第一章測試關于下圖中的標志說法錯誤的是（

）。

A:標志圖形由象征著開放、未來的天空，以及象征著行動、前進的道路組成，詮釋了品牌理念

B:它是中國“智”造的品牌

C:它是蔚來汽車的標志

D:它本身不具備品牌價值，不被保護

答案:D“品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。品牌同時也因消費者對其使用的印象及自身的經驗而有所界定”。這種關于品牌的概念闡釋屬于下面哪種說法？（

）

A:關系說

B:綜合說

C:資源說

D:符號說

答案:B下面哪幾項是品牌構成要素中的隱形要素？（

）

A:品牌承諾

B:品牌體驗

C:品牌個性

D:品牌名稱

答案:ABC按品牌的影響范圍來分類，可口可樂品牌屬于（

）。

A:全球品牌

B:地區品牌

C:國際品牌

D:國家品牌

答案:A下圖是“農夫山泉”旗下的一個子品牌產品，圖中的“茶π”兼具了哪幾項品牌基本元素？（

）

A:品牌名稱

B:企業標志

C:產品名稱

D:品牌標志字體

答案:ACD品牌界定的兩個誤區是（

）。

A:品牌包括核心產品、有形產品、延伸產品三個層面

B:品牌是抽象的

C:品牌既是產品

D:品牌既是有形產品

答案:CD下圖中，不屬于品牌顯性要素的是（

）。

A:蘋果汁

B:17.5

C:字體標志的綠色

D:包裝容器造型

答案:A中國需要品牌設計，來擦亮中國創造、中國智造的閃亮名片。（

）

A:錯

B:對

答案:B品牌的特征主要有（

）。

A:識別性特征

B:名牌性特征

C:領導性特征

D:價值性特征

答案:ACD按市場地位分類，品牌可以分（

）。

A:補缺型品牌

B:追隨型品牌

C:領導型品牌

D:挑戰型品牌

答案:ABCD第二章測試傳統的CIS企業識別系統理論中包括（

）。

A:視覺識別VI

B:包裝識別PI

C:理念識別MI

D:行為識別BI

答案:ACD被稱為“工業設計之父”，不但設計了很多工業設計產品，還最早提出CIS理念的設計家是（

）。

A:彼德·貝漢斯

B:雷蒙特·羅維

C:保羅·蘭德

D:山本耀司

答案:B下圖展示的是（

）品牌標志的演變過程。

A:馬自達汽車

B:AEG電器

C:IBM計算機

D:殼牌石油

答案:D課程視頻中與山本耀司設計合作的汽車品牌是（

）？

A:雷克薩斯

B:蔚來

C:奧迪

D:奔馳

答案:A“太二”是一個（

）類品牌？

A:餐飲

B:教育

C:房地產

D:日化

答案:A下列不屬于MI理念識別的是（

）。

A:經營宗旨

B:企業精神

C:管理規范

D:發展規劃

答案:C下列屬于BI行為識別的是（

）。

A:行為規范

B:組織制度

C:衣著制服

D:職員教育

答案:ABD下列屬于VI視覺識別應用系統的是（

）。

A:辦公用品

B:輔助圖形

C:招牌旗幟

D:廣告媒體

答案:ACD品牌視覺形象就是指CIS企業形象設計，不適合用在產品上。（

）

A:錯

B:對

答案:ACIS發展歷程中，在引入CIS后能結合本國國情和企業文化傳統特點，形成了適合于本國國情的CIS模式的國家是（

）。

A:德國

B:日本

C:中國

D:美國

答案:B第三章測試品牌視覺形象的基礎要素包括（

）。

A:標準色彩

B:品牌名稱

C:品牌標志

D:輔助圖形

答案:ABCD下圖中“速寫”服飾品牌標志的表現形式是（

）。

A:綜合表現

B:色彩表現

C:文字表現

D:圖形表現

答案:C大眾汽車的標準色彩是（

）色系？

A:紅

B:藍

C:黑

D:橙

答案:B關于萬科的品牌視覺形象，下面說法正確的是（

）。

A:因為業務拓展，萬科新的廣告語中去除了“建筑“一詞

B:2015年萬科推出了第三代新標志

C:萬科的英文名稱是Wanke

D:新標志采用了無圖形的文字設計

答案:ABD“蜜嫂”蜂蜜品牌包裝應用中，核心的基本視覺元素有（

）。

A:輔助圖形

B:容器造型

C:標準色彩

D:字體標志

答案:ACD良品鋪子、三只松鼠屬于（

）。

A:店鋪名稱

B:品牌名稱

C:品類名稱

D:包裝名稱

答案:B某一天津醫藥老品牌，產品深得老百姓信賴，為了參加在日本舉行的醫藥展銷會，需要重新設計改善品牌視覺形象，這次的設計導入時機是（

)。

A:經營規模擴大

B:進軍國際市場

C:新公司成立

D:創業周年紀念

答案:AB看下圖，對于中國中信集團品牌視覺應用說法錯誤的是（

)。

A:屬于品牌建筑應用

B:采用了品牌標志立體制作法

C:采用了橫組合標準

D:用了品牌標準色白色

答案:D從圖中的品牌視覺應用設計圖（上）和門面實際制作圖（下）來看，執行錯誤的有（

）。

A:標準字體組合關系不對

B:沒有用品牌標準色

C:標志形態錯誤

D:品牌英文名稱不全

答案:ABD下圖中信封左下角的圖案，在品牌視覺形象中可叫（

）。

A:象征圖案

B:裝飾紋樣

C:標準色彩

D:輔助圖形

答案:AD第四章測試從標志的主題性質分類，上海銀行的標志屬于（

）。

A:商業、產品標志

B:城市、交通標志

C:組織、團體標志

D:企業、機構標志

答案:D下面一組品牌標志屬于哪種標志造型類別？（

）

A:圖形標志

B:徽章標志

C:圖形文字標志

D:文字標志

答案:C比亞迪汽車“王朝系列”包含了“秦”、“漢”、“唐”、“宋”、“元”五大子品牌產品家族，其品牌標志設計題材是以下哪一種？（

）

A:以品牌文化或經營理念為題材

B:以品牌名稱為題

C:以品牌名稱的字首為題材

D:以品牌名稱的意義為題材

答案:B品牌標志稿標準包括（

）。

A:標志正稿

B:標志金色稿

C:標志墨稿

D:標志反白稿

答案:ACD在新媒體時代標志設計動態化表現形式中，下圖挪威觀光網站的標志屬于（

）。

A:標志動畫

B:動態標志

C:局部動態標志

D:無定形標志

答案:D為什么要做標志墨稿？（

）

A:單色的簡潔美觀

B:適應單色印刷或打印

C:適應特殊工藝

D:黑色標志有焦點感，視覺更突出

答案:BC從下圖中的標志反白稿設計可以看出（

）。

A:此標志只能在黑色背景中使用

B:此標志不適合做反白稿

C:對于有人物、動物臉部的標志反白稿，要重新修正設計

D:并不是所有標志的反白版本，都是標志黑白關系的直接反轉倒置

答案:CD對下圖說法正確的是（

）。

A:此標志可以用網格制圖法

B:這是中國聯通的標志

C:其他三項都對

D:此標志可以用尺規做圖法

答案:C多形態標志是結合當代新媒體技術的產物，其表現形式靈活新穎，內涵寓意深層全面，能跨媒介進行傳播，刺激消費者的眼球，因此逐漸得到應用，使標志設計迸發出新的生命力。（

）

A:錯

B:對

答案:B在某個門戶網站首頁中，當鼠標移動到標志所在的位置，或者點擊標志的局部，標志就會動起來，這屬于（

）。

A:無定形標志

B:標志動畫

C:局部動態標志

D:交互式動態標志

答案:D第五章測試中國銀行的中文標準字體設計屬于（

）。

A:字庫字體

B:書法標準字體設計

C:裝飾字體設計

D:其他幾項都不是

答案:B標準字體的設計要追求其變化和修飾性，所以其文字的閱讀識別性可弱化。

A:錯

B:對

答案:A北京現代汽車的品牌迭代字體設計，體現在（

）。

A:筆畫去掉了一些彎角

B:采用了書法體

C:筆畫變粗

D:做了連筆的設計

答案:A品牌標準字體要做多種組合方式適，來適應不同的版面比例和尺寸。

A:對

B:錯

答案:A下圖中新天津生態城的標志與字體上下組合中，標志高度、標志與字體之間間距、字體組合高度這三者的比例標準是（

）。

A:X：0.3X：3.5X

B:X：0.1X：1.7X

C:其他幾項都不對

D:X：0.15X：0.3X

答案:D在設計標準字時需考慮到排列時的需要，應注意以下幾點（

）。

A:避免豎排

B:避免連體字

C:避免斜體字

D:避免極端化的變體字

答案:BCD標準字的特征有（

）。

A:造型性

B:易讀性

C:識別性

D:延展性

E:系統性

答案:ABCDE品牌標準字體選用專業的字庫設計字體就可以。（

）

A:錯

B:對

答案:A對于文創品牌“妙手回潮”的設計圖，說法正確的是(

)。

A:字體經過了獨特設計

B:標志和標準字體合二為一

C:采用了書法式標準字體

D:字體可單色實現

答案:ABCD這張設計圖說明了廣東科學中心的標志與字體既能上下組合又能左右組合。（

）

A:錯

B:對

答案:B第六章測試標準色設定的著眼點，可基于（

）來考慮。

A:塑造品牌形象

B:其他幾項都是

C:成本與技術

D:經營戰略

答案:B京東商城的品牌標準色設定是單色標準色，是紅色。

A:錯

B:對

答案:B在標注標準色色值時，常見的印刷色標注法是（

）模式。

A:CMYK

B:其他幾項都不對

C:RGB色

D:潘通色（PANTONE）

答案:A下圖中，因為百事可樂的標志中有紅色，所以百事可樂的標準色是紅色。

A:對

B:錯

答案:B品牌輔助色的功能在于幫助主色建立更完整的形象，如果品牌只用一種顏色和形式結合表現視覺，輔助色就不是必須存在的。

A:對

B:錯

答案:A企業標準色的結構設定有（

）。

A:多色系統標準色

B:復數標準色

C:黑白標準色

D:單色標準色

答案:ABD關于品牌色彩，下面說法正確的是（

）。

A:避免品牌色彩雷同的最好方法當然是色彩差別越大越好

B:品牌通過靈活應用色彩特性來拉開與同類競爭的差距

C:品牌色彩可以將品牌所蘊含的價值觀和內涵，以潛移默化的形式持續不斷的向消費者傳遞

D:每一個行業都有一些約定俗成的應用色彩語言的習慣

答案:ABCD使用棕色時要小心，因為它會讓人聯想到灰塵。（

）

A:對

B:錯

答案:A從品牌色彩意義考慮，傳統上與皇室、威嚴或貴族聯系在一起，并具有精神或神秘的特質的色彩是（

）。

A:藍色

B:紫色

C:黃色

D:紅色

答案:B輔助色的作用是（

）。

A:滿足不同的應用環境需求

B:象征品牌內涵精神

C:規定標志用色標準

D:豐富品牌色彩形象

答案:AD第七章測試在品牌識別的基本要素中，輔助圖形是標志、標準字、標準色的延伸和補充，增強基本要素的訴求強度。

A:錯

B:對

答案:B輔助圖形的作用有（

）。

A:強化視覺訴求力

B:可以替代標志使用

C:增加設計適應性

D:提高視覺美感

答案:ACD下圖中關于康美琳品牌輔助圖形的說法中正確的是（

）。

A:提取了標志中的i的元素來延展設計

B:使用自然元素是表達“健康”的主題概念

C:此輔助圖形在使用中用減弱色彩對比度的方法來襯托標志的主體性

D:右側六個圖形是左側圖形的局部切割使用方法

答案:ABCD不是截取圖形標志的部分元素來做輔助圖形的品牌是（

）。

A:匯豐銀行

B:TARGET塔吉特超市

C:CITI花旗銀行

D:BP石油

答案:A下圖是印度利西亞航空的標志，其輔助圖形是重新演繹與標志有強烈關聯的羽翼形象，使其更具感染力。

A:錯

B:對

答案:B輔助圖形我們有時候也稱之為輔助圖案或象征圖案。（

）

A:對

B:錯

答案:A關于英國體操的輔助圖形設計說法不正確的是（

）。

A:比圖形標志在運用上擁有更多靈活性

B:截取了標志的局部元素

C:重新設計與標志不相關

D:與品類高度相關

答案:B輔助圖形是標志、標準字、標準色的延伸和補充它強化視覺感受，豐富表現的力度。（

）

A:錯

B:對

答案:B輔助圖形等同于裝飾圖案，與品牌標志沒有內在聯系。（

）

A:對

B:錯

答案:B輔助圖形必須是以幾何圖形構成。（

）

A:對

B:錯

答案:B第八章測試所有的品牌必須有IP形象。

A:對

B:錯

答案:BIP是適應時代發展的新品牌觀，其具有文化母體、品牌創新和超級符號的屬性，能夠通過喚起記憶、觸動情感、實現交流而成為高效的品牌傳播載體。

A:錯

B:對

答案:B借助IP實現的品牌形象傳播是高效的，具體表現在（

）。

A:其他三項都對

B:IP是具有互動性的品牌

C:IP是具有情感性的品牌

D:IP是具有內容性的品牌

答案:A下圖是哪個品牌的IP形象？（

）

A:天貓商城

B:企鵝生鮮

C:京東商城

D:騰訊QQ

答案:B能將中國文化與國潮IP融合的代表品牌的有（

）。

A:故宮文創

B:陳糖觀哪吒

C:李寧服飾

D:良品鋪子

答案:ABCDIP最早為人熟知是網絡互聯協議“InternetPro-tocol”的英文縮寫，是個網絡術語。但后來人們將一切基于知識產權保障范疇下的文化創意類行為及其結果都被稱為IP。（

）

A:錯

B:對

答案:B將文化內容進行IP化打造是（

）。

A:新業態、新商業模式

B:新型的文化生產方式

C:新文化傳播方式的創新

D:移動互聯時代融合創新的典范

答案:ABCD借助IP實現的品牌形象傳播是一個高效的過程，具體表現在（

）。

A:IP是具有內容性的品牌，來自其原創性的屬性打造，將有利于品牌個性化文化內涵的生成與強化，增強品牌的記憶度和聯想度，實現品牌文化的高價值輸出。

B:其他幾項都對

C:IP是具有互動性的品牌，來自其交流性的內在需求，將有利于品牌時代化共享屬性的表現與塑造，增強品牌的活躍度，實現品牌與受眾之間的強粘連。

D:IP是具有情感性的品牌，來自其人格化的角色設置，將有利于品牌人格化魅力品質的彰顯與認知，增強品牌的親和力，實現品牌與受眾之間的情感共鳴。

答案:B品牌IP兼具品牌商標、形象大使、代言人、模特等多方面的功能，具有真實的品牌代言人所具有的優點。（

）

A:對

B:錯

答案:A哪吒形象屬于中國文化中大家熟悉的經典形象，文創品牌乾坤制造局使用哪吒形象作為IP形象屬于侵權行為。（

）

A:對

B:錯

答案:B第九章測試關于下圖中“舞茶道”品牌標志字體的說法錯誤的是（

）。

A:使用電腦字庫字體直接做中文標準字體

B:“舞”字做了連筆設計

C:標準字體保留了很