品牌服裝設計理念第一節現代設計理念概述一、設計理念與設計風格

二、設計理念與工業時代服裝品牌的設計理念表達在全部產品的總面貌中。單從一個產品上看，難以看出一個品牌的設計理念的全貌，只有將設計理念分解到每一個產品中，才能完整表達其品牌的設計理念。三、設計理念與品牌理念第二節設計理念的形成社會價值氣氛的約束對于個體來說，設計是個人思維活動的結果。個人是離不開社會約束的。每個社會都有自己的道德觀和價值觀。伊夫圣洛朗與蒙德里安個人設計經驗的積累AlexanderMcqueen出生于倫敦東區說起話來帶濃厚的倫敦口音，父親是當地的出租車司機。McQueen是狄更斯筆下人物，在倫敦東區的街頭長大，言語直率、叛逆，對時尚界的陳規不屑一顧。他的反叛個性也表現于不屑中產階級的矯情造作,所以他的衣衫,總是在尊貴中隱現墮落氣質。服裝設計靈感來源于AlexanderMcqueen為期幾個月的南亞印度大陸一帶的旅行Alexander出生于工人階級的家庭，自小深受街頭文化的影響。在他的設計中，他將這些街頭文化加以發揚光大，McQueen說：“我以一顆唯美的心態在街頭捕捉靈感。〞AlexanderMcQueen說：“在我的時裝發布會中，你能獲得你參加搖滾音樂會時所獲得的一切──動力、刺激、喧鬧和激情。〞第三節設計理念確實定一、典型的設計理念典型設計理念類別〔一〕典型設計理念類別〔二〕7．先鋒主義是指激進的、致力于探求前所未有的形式的設計理念。先鋒主義將但凡出現過的、似曾相識的設計作品一概視為糟粕，標榜自己藐視一切傳統的保守的理念，孜孜不倦地尋找新的表現方式，認為“最新奇的才是最好的〞。8．人本主義人本主義是指以人的需要為出發點的，以人體工學為設計依據的設計理念。人的生理需要、心理需要、生活需要、認同需要等都是其設計的準繩。

典型設計理念類別〔三〕第四節品牌服裝的設計風格品牌風格形象的分類服裝在開展的歷史過程中，形成了很多約定俗成的或相對穩定的風格形象類型，如以下圖所示。品牌服裝主要設計風格1．經典風格〔Classic)經典的是被稱為Orthodox,Authentic,Traditional等傳統且保守的，受流行影響較少的經典服裝風格。其中較具代表性的是一些常規產品，如羊毛開衫、男式女西服套裝等。用色一般是經典色，如藏青或深海軍藍、酒紅色、深綠色等沉穩、大方的色彩；面料以單色無圖案或傳統的條格類居多。

傳統的〔Traditional)：沿襲的、英國情調的、懷舊的風格。在細節設計上常表達出20世紀20一30年代的服裝特征。2．民族的、民俗的〔Folklore,Ethnic)從民族服裝中汲取靈感的一類服裝設計風格。包含民族文化、習俗等內涵，文化氣息較濃，常利用面料、圖案、花紋的風格特點來表現服裝的整體風格。在服裝的面料、色彩、圖案中流露出民俗的氣息、韻味，或者在款式上具有明顯的民俗特征。〔1〕鄉村的〔Country)、自然的〔(Natural)：給人以隨和、怡靜、溫馨的感覺。在快節奏和高壓力下生活的都市人，渴望鄉村氣息、淳樸性情、自然風格。一切自然的表征—自然的色彩、天然材質面料、取材于大自然的圖案紋樣都給人以清新、舒適、自然的氣息。以本白、木質、花草以及大地的色彩等自然色為特征。給人以淳樸、原始、自然、不加修飾的鄉村田野感覺。(2〕西部的〔Western)：以美國西部開拓時代的牛仔男孩為靈感來源的一種服裝風格。以牛仔襯衫和牛仔褲及同時期的牛仔男孩帽、皮帶、流蘇、靴子等為于表。(3)熱帶的〔Tropical)：這是一種熱帶地域風格。在服裝中常采用強烈的三原色，以從熱帶地域的鳥、花、椰子、樹等抽象而來的圖案及由貝殼等制成的飾f等為征。(4)東方風情〔Oriental)：以亞洲、南太平洋地區的民族風情為設計源泉。吸收印度、中國、日本、南亞的文化、習俗、傳統，表現出華貴、委婉、含蓄的東方特色。。3．浪漫風格〔Romantic)浪漫的指甜美、柔純，如在夢中一般的女孩形象。在不同的季節推崇的女性化形象會有所變化，既有如少女般的甜美、可愛形象，也有大膽、性感的成熟女性形象。但這些形象主題的共同點都在于追求纖細、華美、透明、搖曳生姿的效果。在服裝細節設計上，通常采用碎褶、蕾絲；在配色上，采用淡雅的中間色調，柔和而精致。

(1)陰柔的〔Feminine)：貼體的款式設計，女性特征的圖案紋樣，通常采用懸垂性好、柔軟的面料；有時也用極薄的絲、絹類面料或蕾絲飾邊式的衣裙，在隱約與朦朧間表達女性身姿，在千嬌百媚中盡顯女性的風情。

(2)少女的、可愛的〔Lovely)：以緞帶裝飾、裙子抽細褶、衣飾上給邊等為慣用手法，面料多以碎花或爛花的面料為主，配以蕾絲、飾花。4．優雅的〔Elegant)5．洗練的〔Sophisticate)、現代的〔Modern)7．男性化的〔Mannish)在女性服裝中融入男性化服裝要素的服裝風格，如褲裝。通過主張男性化傾向，反襯出原本未曾發現的女性魅力。在廓型上以直線條為主，品類以正裝、夾克、褲子、大衣居多。通常采用獨具英國紳士風格的面料，有厚重感。色彩中沉穩、安逸的深藍或不同深度的灰色系比重大。用男裝風格表現女性的嫵媚。在設計細節上常采用緝明線、貼袋等手法，表達出干練、嚴謹、高雅的品位。

(1)紳士裝〔Dandy)：來源于英國時髦紳士的著裝打扮，具有英國紳士風格的服裝風格。以黑色條紋的西服套裝為代表款式。

(2)無性服裝〔Androgynous):Androgynous是既具有男性特征又具有女性特征之意。這種風格主要是受到20世紀70年代后半期在美國掀起的要求男女平等、女性走入社會參加工作的文化運動影響，在20世紀80年代前半期誕生的一種時尚風格。

(3)男孩的〔Boyish)：少年的、頑皮的、稚拙的、率真的、傻得可愛的風格。8．活潑的〔Active)活潑的風格是選用功能性好的材質，比照度高的色彩，用條形或塊狀的簡單圖案表現出強烈的動感；輕松、動感、舒適、青春是最明顯的風格特征。

〔1〕休閑的〔Sportive)：以運動裝、工作裝、制服等為理念來源，以休閑娛樂場合為設計背景的一類具有閑適、活潑感的服裝風格。

(2)運動的〔ActiveSports)：以網球、高爾夫球、足球等特定的運動用服裝為設計對象，逐漸形成一種健康、活潑的形象。多采用針織物、棉織物等面料，尤其重視使用功能性材料。色彩以明亮色、白色為基調，配以色彩鮮艷的條格，以大膽、搶眼的配色為特征。例如：以針織服著稱的休閑運動裝品牌Missoni〔米索尼〕，其最重要的特征是色彩搭配上的獨樹一幟以及對服裝制作工藝的嚴格要求。

(3)工作裝(Working)：從牛仔褲、背帶裙、工裝褲、工作套裝等勞動著裝中獲得靈感，具有功能性和實用性特征的休閑類服裝的風格。常采用牛仔布、斜紋布等材料，藍色、綠色等無性別形象傾向的顏色。在服裝細部結構特征上，以采用大膽的明縫線跡、貼袋、拉鏈等鞏固而又有功能性的部件為特征。

事實上，設計理念所表現出來的思想內容沒有那么單純，它會以綜合的、模糊的、集成的方式表現在設計作品中。時裝風格與流派欣賞隨著時代的開展，思想的解放，人們更注重追求個性。那種由一種風格統領十幾年的時代，已經不復存在。90年代以來，流行服裝的一個顯著的特點，就是進入了一個追求個性與時尚的多元化時代，各個歷史時期、各個民族地域、各種風格流派的服裝相互借鑒、循環往復，傳統的、前衛的、各種新觀念、新意識及新的表現手法空前活潑，具有不同于以往任何時期的多樣性、靈活性和隨意性。與設計師的建議相比，人們更看中的是自己的生活方式及自己所屬的那個團體的特征。如今，人們在著裝時不只是要表現一種視覺效果，還要表現一種生活態度、一種觀念和情緒。因此作為流行時尚的詮釋者，要對多種的審美意向和需求保持高度的敏感性，并能夠透過流行的外表現象，掌握其風格與內涵。設計風格，是設計的所有要素——款式、色彩、材質、配飾，形成統一的、充滿魅力的外觀效果，具有一種鮮明的傾向性。風格能在瞬間傳達出設計的總體特征，具有強烈的感染力，到達見物生情，產生精神上的共鳴。在服裝史上，1825-1845年間被認為是典型的浪漫主義時期。服裝的特點是細腰豐臀，大而多裝飾的帽飾，注重整體線條的動感表現，使服裝能隨著人體的擺動而呈現出輕快飄逸之感。在1997年的國際時裝潮流中，以亞歷山大·馬克昆〔AlexanderMcqueen，現任法國HubertdeGivenchy公司首席設計師，其設計風格是根據所欲表現人物所處環境為背景，用現代手法表現往昔的精神〕與約翰·加里阿諾〔JohnCaliano，英國人，現任法國CD公司首席設計師〕為代表的設計師們紛紛推出了浪漫主義風格的服裝，這一潮流的出現絕非偶然，而是對90年代以來國際流行舞臺上那種冷漠的未來派設計、簡約中的中性服裝的一種反向趨勢。在服裝史上這種現象屢見不鮮，當一種風格流行了一個階段后，就會因缺少變化而缺乏新鮮感和吸引力，繼之而起的就將是一個反向的趨勢。90年代以來，流行服裝上的前衛風格，分別演繹了從50年代、60年代到70年代以來的表現風格，前衛的街頭文化，即表現為50年代的“垮掉的一代〞，60年代的“嬉皮士〞，70年代的“朋克〞，80年代的“雅皮士〞，直到90年代的“X一族〞。前衛的服飾風格成為他們反叛的一種精神象征，反映了西方反叛、以自我為中心的一代，他們因對現實的失望與厭倦，而只好在前衛風格的文化圈子里，尋找精神寄托的社會現實。而正是這些風格前衛的五十、六十年代的街頭文化、奇異的組合、怪誕的樣式，給后來的設計師以極大的啟迪和影響，沖破了人們在著裝上的種種禁忌，設計師們把這些街頭服飾的特點，用于日常便裝的設計上，穿著起來舒適又方便，創造了很多獨出心裁的個性化設計，適合了現代人在著裝上年表化、休閑化、個性化的的審美需求，時裝設計的重點，也由以往的表現成熟女性晚間社交場合的穿著，轉向表現年輕人的日常便裝的設計上來。蒂埃里·繆格勒〔ThierryMugler，1948年生于法國，被稱為“未來派〞的設計師〕的設計，用前瞻的視野，高科技的手段，塑造出輕快，摩登的風格；三宅一生〔Isseymiyake〕的設計，充滿未來世界的寂靜與神秘，表現出一種穹谷幽冥般的感受。風格派后現代主義后現代派

后現代派時裝設計師以解構為手段，追求一種自由模式，這種無窮的意趣正說明了時裝是一個不斷變化的過程，建構、解構是互為因果的，它們共同構成一個事物的循環整體。新未來主義風格的時裝

畢加索的畫作

未來派風格的時裝

立體風格的時裝

三宅一生的服飾帝政風格的時裝

簡約風格的時裝

德國JOOP品牌——簡約風格德國JOOP品牌——簡約風格拉克魯瓦在1966年的一款服裝設計

女性化風格所謂女性化的女裝，就是服裝被用來進一步強調女性的特點和魅力。這里所謂的特點和魅力，當然是比較傳統的。抽象一點說，便是可用嫵媚、嬌柔、婉約、妍麗、妖繞一類的詞來描述的那種整體印象。新女性化風潮

中性風格

無顯著性別特征的、男女皆適用的服飾、發式等。中性風格時裝

20世紀90年代的時裝猶如萬花筒，更加令人眼花繚亂。中性風潮即是其中一束奪目的奇葩。以“中性〞為靈感源的時裝設計之一以“中性〞為靈感源的時裝設計之三以“中性〞為靈感源的時裝設計之二哥特風格的時裝

迷你風格以超短裙和熱褲等為根本款式超標迷你

民族風格

具有民族或地區特色的服飾風格。是現代時裝設計對各民族文化傳統的觀照與理解，是傳統民族服裝與時裝潮流及審美情趣的一種奇異融合。具有民族特色的服裝新軍服主義

波希米亞風格波西米亞風格雖然還保存著游牧民族的服飾特點，但隨著時尚的開展，也產生了諸多變化，面料變得華美起來，表達出的精神也不再那么頹廢與不羈。波希米亞風格的服裝

波西米亞風格代表著一種前所未有的浪漫化，民俗化，自由化——濃烈的色彩、繁復的設計

波普風格的手袋波普風格的服飾——EmilioPucci08春夏系列波普風格的服飾——EmilioPucci08春夏系列嬉皮士風格嬉皮士〔英語Hippie或Hippy的音意譯〕本來被用來描寫西方國家1960年代和1970年代對抗習俗和當時政治的年輕人。這種獨特的文化現象不僅對包括搖滾樂在內的西方文化產生深遠影響，而且在服飾方面更是將多種元素奇妙的融合，開創了服飾領域的新風格。搞怪嬉皮

雅皮士風格雅皮士，是指西方國家中年輕能干