自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁東南大學成賢學院

《廣告攝像》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣播節目中，以下哪種聲音元素對于增強節目吸引力和感染力最為關鍵？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音樂C.生動的音效模擬D.嘉賓幽默風趣的語言2、在廣告創意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發散思維D.聚合思維3、當進行媒體的受眾調查時，以下哪種調查方法更能獲取真實有效的數據？（）A.電話調查B.網絡調查C.面對面訪談D.郵寄問卷4、在公共關系活動中，企業常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動B.發布大量廣告宣傳C.危機事件發生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論5、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬6、在新聞攝影中，以下哪種光線條件更能營造出強烈的視覺效果和氛圍感？（）A.順光B.逆光C.側光D.頂光7、在影視評論中，對于一部具有爭議性的作品，以下哪種評論態度更有助于促進影視行業的發展？（）A.一味批評，否定其所有價值B.客觀分析其優點和不足C.盲目追捧，忽略其存在的問題D.完全不關注，不發表任何評論8、在影視產業發展中，政策環境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進影視產業的繁榮？（）A.稅收優惠政策B.資金扶持政策C.人才培養政策D.以上都是9、在廣告傳播中，對于一款新推出的智能手機，以下哪種廣告創意更能激發消費者的購買欲望？（）A.強調產品的高科技參數B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產品功能D.采用抽象難懂的廣告語言10、對于網絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數B.商品銷售額C.粉絲增長數D.互動評論數11、在新聞評論的寫作中，以下哪種論證方法更能增強觀點的可信度和邏輯性？（）A.舉例論證B.對比論證C.道理論證D.因果論證12、在新聞采訪中，提問技巧非常重要。以下哪種提問方式最能獲取有價值的信息：（）A.封閉式提問，讓被采訪者只能回答是或否B.開放式提問，讓被采訪者自由發揮，闡述自己的觀點C.誘導式提問，引導被采訪者按照自己的預設回答問題D.追問式提問，對被采訪者的回答進行深入挖掘13、對于電視新聞節目來說，以下哪種主持人風格更能吸引觀眾并提高節目收視率？（）A.嚴肅莊重B.幽默風趣C.親切和藹D.犀利尖銳14、在新聞報道的語言風格上，以下哪種風格更能適應快節奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優美C.幽默風趣D.嚴肅莊重15、在新聞采訪中，記者需要掌握一定的技巧以獲取有價值的信息。當采訪對象不愿意配合回答問題時，記者恰當的做法是：（）A.不斷追問，直到對方回答B.尊重對方意愿，轉換話題C.指責對方不配合，施加壓力D.直接放棄采訪二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在媒體融合背景下，地方媒體如何發揮自身優勢，服務本地受眾并實現可持續發展？2、（本題5分）電影市場中，文藝片往往票房不佳但具有較高的藝術價值，探討如何提高文藝片的市場接受度和影響力？3、（本題5分）闡述在新聞攝影專題報道中，如何圍繞一個主題，選取多個角度的照片，展現事件的全貌和深度內涵。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）全面論述在融媒體時代，新聞攝影的創新發展和視覺傳播策略，如何通過高質量的攝影作品增強新聞報道的感染力和影響力。2、（本題5分）全面論述網絡直播行業的發展現狀、存在的問題及未來趨勢，探討如何規范和促進網絡直播行業的健康可持續發展。3、（本題5分）在媒體融合的大背景下，縣級融媒體中心的建設成為基層傳播的重要力量。請詳細論述縣級融媒體中心的發展意義、建設路徑以及面臨的挑戰和解決方案。4、（本題5分）影視劇中的歷史題材作品對觀眾了解歷史有著重要作用。請論述歷史題材影視劇在傳播歷史知識方面的優勢和不足，并提出改進建議。5、（本題5分）在傳媒行業中，職業道德至關重要。請結合實際案例論述傳媒從業者應具備的職業道德以及違反職業道德的后果。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某自媒體的美食探店視頻幫助了一些小店走紅。分析探店視頻的影響力和責任，探討自媒體如何助力實體經濟發展。2、（本題10分）某電視劇采用了全新的拍攝技術和視覺效果，但其劇情空洞，觀眾評價不佳。分析技術創新與內容質量在影視作品中的平衡關系，探討