廣告史知識點中國古代廣告史部分商代和西周是的“工商食官”制度。商代和西周的商業主要控制在官府手中，奴役商業奴隸從事商業活動，商業收入歸官府所有，人們稱這種商業形式為“工商食官”制度漢代的“槐市”“軍市”槐市：是一個開放性的市場，沒有圍墻，因此一排槐樹為標志進行交易，故稱為“槐市”軍市：主要交易者都是城外駐軍的軍士，交易的物品多以生活用品為主。漢代的婦人當壚婦人當壚：壚是在酒店門前壘起的土臺子，多用以溫酒。婦人當壚也是商家促銷的手段，讓容貌姣好的女子在壚前招徠顧客，往往起到非常好的促銷效果，明見紛紛效仿。唐代的唱衣制度寺廟中多余的衣物等物品拿出來變賣，以獲取一些財產，他們在變賣這些衣服的過程中，也往往采用唱經是的韻律進行叫賣，稱之為“唱衣”北宋時期的濟南劉家針鋪銅版雕刻銅板是北宋時期的文物，寬板的最上方橫刻的是“濟南劉家功夫針鋪”銅版中間刻有玉兔抱杵搗藥的商標圖。圖的兩旁豎中國近代廣告史部分第一份近代中文報紙——《察士俗每月統計傳》中國境內第一份中文近代報刊是《東西洋考每月統計傳》近代報紙發展史上，首次刊登真正意義的廣告的報刊——《遐邇貫珍》《申報》廣告發展的主要表現申報創立之初即注重廣告經營，最初在滬外商廣告為主。出現代理商內容的變化及編排形式的改進廣告與報紙關系更密切，廣告經營在報業經營中占重要地位月份牌廣告是一種集畫，廣告與年歷三位為一體的商業文化產物，它是融合中國傳統工筆人物與西方擦筆水彩技法的新畫種。它誕生于19世紀末的上海，盛行于民國時期，20世紀30年代是月份牌廣告的鼎盛時期。因其畫面中除了人像插畫、廣告商品、公司名稱外，還附有全年的月份年歷，故被稱為“月份牌廣告”，或簡稱為“月份牌”。中國境內出現的第一座廣播電臺是僑居上海的美國人奧斯邦于1922年12月在上海設立的“中國無線電公司”1926年10月，中國第一座國人自辦的官辦廣播電臺——哈爾濱廣播無線電臺創辦1297年3月，上海新新公司創辦了第一座中國人辦的私營廣播電臺。中國最早的櫥窗廣告是1917年10月20日開業的上海老先施百貨公司櫥窗系列廣告。上海最早的霓虹燈廣告引進于1926年，上海南京路伊文思圖書公司櫥窗內，開始設置“皇家打字機”英文霓虹燈廣告。1940年延安新華廣播電臺成立——中國人民的第一座廣播電臺。“中國廣告公會”——中國廣告業界最早的行業組織，1919年在上海成立。北京大學新聞學研究會——是中國最早的廣告研究團體，1918年蔡元培組織創立。1919年，北京大學新聞學研究會出版了徐寶璜的《新聞學》，這是中國學者自著的第一本理論新聞學專著。其中第10章《新聞紙之廣告》對報紙的廣告、發行作了初步的論述。中國最早出版的廣告學研究專著是甘永龍編著的《廣告須知》，1918年商務印書館出版。在近代很長的一段時間里，傳統的“告白”于現代的“廣告”并行使用，請談談“廣告”一詞在近代中國是如何出現的？eq\o\ac(○,1)、19世紀末的經濟關系變局催生了“廣告”一詞在中國的出現。eq\o\ac(○,2)、據日本學者考證，“廣告”一詞是日本人在1867年2月第一次使用的，直至1901年該詞進入中國并迅速融入中文語匯系統。中國人在面對這些詞時仍然具備文化認同基礎，包括“廣告”一詞在內。eq\o\ac(○,3)、20世紀初，中國出現西學書籍特別是日文書的翻譯熱潮。出現在日本已久的“廣告”一詞，通過如此大規模的翻譯引介，傳入中國并融入到現代漢語之中，是合理的推斷。鴉片戰爭爆發以后的近代中國廣告發展的特點。1）受眾對現代廣告傳播方式的逐漸接受與重視2）廣告內容與表現形式的日益豐富與多樣化：廣告形式多樣，內容豐富多彩；廣告蘊含著深厚的中國文化傳統；一些廣告帶有殖民地色彩；民族工商業廣告活動具有反帝性質中國現代廣告史部分1、1949年4月，天津市人民政府公用局率先公布了《廣告管理商規則》。1949年12月，上海市人民政府公布了《廣告管理規則》，對廣告進行管理。2、國民經濟恢復時期政府對廣告業的整頓、引導與管理。eq\o\ac(○,1)、政府對廣告業的整頓主要體現在兩個方面：一是對私營廣告業的整頓。解散了一些經營作風不正、業務水平底下、瀕于倒閉的廣告社，把分散的廣告社合并成具有一定規模和業務能力的廣告公司。二是對廣告媒介的整頓。對國民黨遺留下來的廣播電臺和報社，采取軍事接管的方式，對私營商業電臺和報社，采取組織管理方式，發布規章制度，限制刊播內容。eq\o\ac(○,2)、建立廣告管理機構及職能單位eq\o\ac(○,3)、重視發揮廣播廣告的作用3、全面建設時期我國廣告的發展及表現eq\o\ac(○,1)、強調廣告在對外經濟貿易中的功能eq\o\ac(○,2)、強調廣告方便人民生活和為國家服務功能eq\o\ac(○,3)、櫥窗廣告大放異彩4、為廣告正名1979年1月14日，《文匯報》發表了丁允朋的署名文章《為廣告正名》，以一種勇敢的姿態，把中國廣告推上了現代的歷史舞臺。艱難的把廣告從姓“資”還是姓“社”的問題中剝離開來，使之成為一個中性的商品經濟學和市場經濟學的概念。5、1979年1月28日，上海電視臺播出了“參桂補酒”廣告，這是我國大陸第一條電視廣告。6、1978年3月18日，上海電視臺播出了瑞士雷達表廣告，這是中國電視史上第一條外商廣告。7、1994年，第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過了《中華人民共和國廣告法》，標志著我國廣告市場在法制化軌道上更進了一步。8、4A4A是美國廣告代理商協會的簡稱，它成立于1917年的美國圣路易斯，是全球最早的廣告代理商會。9、標王沉浮的啟示eq\o\ac(○,1)、標王如同一把雙刃劍，你必須做好準備，迎接高知名度的同時亦接受所面臨的挑戰。eq\o\ac(○,2)、廣告效益不等于企業核心競爭力，廣告促銷確實使某些企業走出了困境，嘗到了甜頭，但是從企業長期經營來看，企業應該把錢用在產品的升級換代，用在企業技術創新、管理創新、制度創新。eq\o\ac(○,3)、作為廣告人，我們應該勇于接受時代給予我們的挑戰，認真分析企業的情況，適時地推出合適的營銷方案，幫助企業走長遠的發展之路。10、健力寶的策劃營銷11、日商產品廣告的策略啟示世界廣告史部分世界上最早的文字廣告史尋找奴隸謝姆的廣告，出現在埃及尼羅河畔的古城底比斯。12世紀法國政府甚至專門頒布了《叫賣人的法則》，對這些口頭廣告經營者的權利和業務作了細致的規定1625年，《英國信使報》刊登了第一則報紙廣告，是一則圖書出版廣告。手抄報世界各地的政客、商人需要了解威尼斯的情況，這就促使威尼斯出現了一批專門代客打聽、供應新聞來謀生的人。這批人自己去手機新聞，自己抄寫，自己發行。這些新聞大多是手抄的，俗稱手抄報。19世紀，世界廣告中心轉移到美國的主要原因有哪些？eq\o\ac(○,1)、1783年，美國人民推翻了英國的殖民統治，建立了聯邦政府，為資本主義商品經濟的大發展清除了政治上的障礙。eq\o\ac(○,2)、18世紀末到19世紀中期，大量移民涌入美國，加速了美國工農業的發展，加速了工業革命的到來。eq\o\ac(○,3)、資本主義迅速發展使得報紙迅速成為了資本主義企業的宣傳工具。eq\o\ac(○,4)、1837年，美國爆發了資本主義世界的第一次經濟危機，大批企業倒閉，工人失業，商品滯銷。大批企業主開始求助于廣告，以刺激人們的購買力。美國的廣告業由此興盛起來，并取代英國成為世界廣告的中心。在西方，近代廣告公司的產生發展經歷了哪幾個階段，各個階段分別具有哪些特點，對廣告業發展有何影響？eq\o\ac(○,1)、第一位專業廣告代理商——帕爾默：當時的廣告代理業幾乎是單純的廣告掮客，為可戶購買報紙版面。既不做廣告設計，又不提供服務。帕爾默的廣告代理制其實是一種不完全代理，還停留在販賣版面的“版面掮客”階段，但其畢竟是廣告史上第一家專業廣告公司，標志著作為一種獨立的社會職業的現代廣告業已初步得以確立。eq\o\ac(○,2)、19世紀中期，廣告經紀人的出現，再一次改變廣告的經營方式。1865年，喬治·路威爾成立路威爾廣告事務所成立，專門從事“報刊廣告版面批發代理”的經營業務，向100家報社預定固定的廣告版面，然后直接轉銷給不同的廣告主，成為典型的專業化的廣告公司。這一形式的出現，廣告代理就成了報刊的獨家廣告經紀人，客戶若需在報紙上刊登廣告，首先必須委托廣告經紀人代理其業務。eq\o\ac(○,3)、1869年，美國“艾爾父子廣告有限公司”在費城成立——具有現代廣告廣告公司基本特征的經營形式初步得以確立。其經營重點從單純為報紙推銷廣告版面，轉到為客戶服務。他們站在客戶的立場上，向報社討價還價，幫助客戶制定廣