2023-2024中國成人健康管理洞察2024年?Ipsos|DocName|MonthYear|Version#|Public|Internal/ClientUseOnly|StrictlyConfidential益普索啟動(dòng)第七次成人健康管理白皮書項(xiàng)目??在線問卷調(diào)研：18-65歲人群?性別年齡男性50%女性50%16-24歲

25-35歲36-45歲

46-55歲56-65歲消費(fèi)者的健康關(guān)注健康措施15%30%25%22%7%??城市一線城市二線城市三線城市總計(jì)900?城市110010003000益生菌研究Tier237%Tier333%情緒困擾及期待Tier130%家庭月收入15000以下28%44%28%15000-29999元30000元及以上?執(zhí)行時(shí)間：2023/12/08–

2024/02/29/01健康關(guān)注及意義健康關(guān)注度平均值（10分制）8.648.728.758.778.91消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注程度持續(xù)升高2019年2020年2021年2022年2023年4

??Ipsos2024基數(shù)：所有被訪者

N=3000A1.請(qǐng)問您平時(shí)對(duì)健康的關(guān)注程度為？請(qǐng)用0-10分打分，0分表示一點(diǎn)也不關(guān)注，10分表示非常關(guān)注。25-45歲的消費(fèi)者對(duì)健康的關(guān)注度更高不同年齡段對(duì)健康的關(guān)注度（

平均值

-10分制）歲歲36-45歲歲46-5556-65歲16-2425-358.959.169.028.647.855

??Ipsos2024基數(shù)：25-45歲的被訪者

N=1652A1.請(qǐng)問您平時(shí)對(duì)健康的關(guān)注程度為？請(qǐng)用0-10分打分，0分表示一點(diǎn)也不關(guān)注，10分表示非常關(guān)注。健康對(duì)于消費(fèi)者而言，有不同維度的意義更有精力去體驗(yàn)生活的樂趣能夠隨心所欲地做自己喜歡的事讓我有更多的空間去釋放壓力和情緒34%享樂

放松更專注于自己的目標(biāo)充滿活力去應(yīng)對(duì)各種挑戰(zhàn)更有信心面對(duì)未知的未來有力量保護(hù)家人的安寧避免因疾病帶來的恐懼讓我過上安逸舒適的生活30%激發(fā)

活力30%安穩(wěn)

安心L更好地適應(yīng)環(huán)境更容易建立緊密的社會(huì)關(guān)系有能力照顧家人能夠在人群中脫穎而出幫助我提高形象和社會(huì)地位11%社會(huì)身份與眾不同E28%歸屬感SOCIALDIMENSIONNI有更多機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)朋友更容易融入集體，擴(kuò)大朋友圈12%認(rèn)可14%社交分享讓我更受歡迎更有自信去參加各種聚會(huì)30%理性

掌控更能按計(jì)劃行事有足夠的精力去追求自己的目標(biāo)讓我更好地管理時(shí)間6

??Ipsos2024基數(shù)：所有被訪者

N=3000H1.健康對(duì)您而言意味著如下的什么？請(qǐng)選擇更符合您想法的兩個(gè)句子。免疫力、腸胃問題、睡眠問題關(guān)注居于第一陣營(yíng)36%33%28%25%24%21%21%21%19%19%免疫力腸胃問題睡眠問題精神壓力頭發(fā)問題情緒低落體能不足口腔問題視力問題肥胖問題7??Ipsos2024基數(shù)：所有被訪者

N=3000A4.請(qǐng)問，您對(duì)您自己的健康情況有哪些關(guān)注和希望得到改善的方面？免疫力關(guān)注人群最為廣泛，重視度上升36%35%相較2022年，36%的消費(fèi)者更為重視免疫力13健康關(guān)注排名（2023vs2022）8??Ipsos2024基數(shù)：所有被訪者

2022年

N=3026；2023年

N=3000A4.請(qǐng)問，您對(duì)您自己的健康情況有哪些關(guān)注和希望得到改善的方面？腸胃健康的關(guān)注人群廣泛，

與免疫力，睡眠健康關(guān)注居于第一陣營(yíng)2023年，有33%的消費(fèi)者對(duì)腸胃問題表達(dá)了關(guān)注位居關(guān)注程度的第二?Ipsos2024基數(shù)：所有被訪者

N=3000A4.請(qǐng)問，您對(duì)您自己的健康情況有哪些關(guān)注和希望得到改善的方面？/02健康花費(fèi)變化方向消費(fèi)者對(duì)健康的投資在過去一年增加更多高線市場(chǎng)消費(fèi)者過去一年增加對(duì)健康的投資45%的消費(fèi)者過去一年一二線TGI：109更多中青年人群過去一年對(duì)健康的投資增加在健康方面投資增加25-45歲TGI：111以上兩類消費(fèi)者稱相較上一年增加的幅度為20%11

??Ipsos2024注：TGI=細(xì)分人群百分比/總體百分比*100，其數(shù)值越大說明此細(xì)分人群在這一項(xiàng)中表現(xiàn)相對(duì)其他人群越突出基數(shù)：所有被訪者

N=3000B6：

請(qǐng)問總體上來說，

總體您為健康的花費(fèi)相較過去增多還是減少？增加了多少%，減少了多少%。B4a5：

預(yù)期以后，您更傾向在什么方面增加花費(fèi)占比？日常飲食調(diào)整、運(yùn)動(dòng)健身和服用保健品同為過去一年增加和未來計(jì)劃增加花費(fèi)的主要措施過去一年主要增加花費(fèi)的健康措施

TOP5未來計(jì)劃增加花費(fèi)的健康措施

TOP10日常飲食調(diào)整/食補(bǔ)中西式營(yíng)養(yǎng)保健品運(yùn)動(dòng)健身46%44%44%日常飲食調(diào)整

食補(bǔ)/37%33%30%19%運(yùn)動(dòng)健身中西式保健品滋補(bǔ)品滋補(bǔ)品28%28%26%25%24%調(diào)整生活作息養(yǎng)生保養(yǎng)改善家里的家居生活環(huán)境興趣愛好培養(yǎng)日常健康監(jiān)測(cè)旅游20%17%養(yǎng)生保養(yǎng)19%12

??Ipsos2024基數(shù)：花費(fèi)增加的被訪者

N=1350B4a3：相比較之前，

您在健康措施和產(chǎn)品類別花費(fèi)的方向上，哪些方式的花費(fèi)占比變多了？B4a5：

預(yù)期以后，您更傾向在什么方面增加花費(fèi)占比？/03免疫力健康免疫力關(guān)注人群的健康關(guān)注意識(shí)比整體人群更高其中有孩人群對(duì)孩子的健康問題關(guān)注程度更高對(duì)孩子的健康關(guān)注指數(shù)為9.3278%

比過去更關(guān)注健康問題高于對(duì)自己的關(guān)注指數(shù)0.12高于總體人群11%關(guān)注指數(shù)：健康關(guān)注程度，10分為非常關(guān)注，0分為一點(diǎn)也不關(guān)注14

??Ipsos2024基數(shù)：所有被訪者

N=3000，有免疫力問題的被訪者

N=708A1.請(qǐng)問您平時(shí)對(duì)健康的關(guān)注程度為？請(qǐng)用0-10分打分，0分表示一點(diǎn)也不關(guān)注，10分表示非常關(guān)注。A1a.請(qǐng)問您平時(shí)對(duì)孩子的健康的關(guān)注程度為？請(qǐng)用0-10分打分，0分表示一點(diǎn)也不關(guān)注，10分表示非常關(guān)注關(guān)注免疫力問題的人群同時(shí)關(guān)注精神壓力/睡眠/腸胃/疲勞等其他問題關(guān)注的其他健康問題（TOP10）%TGI精神壓力大睡眠問題腸胃健康問題頭發(fā)問題343413612197322928121容易疲勞133114121100118120口腔健康問題肥胖問題2423212018情緒低落皮膚健康問題皮膚美容問題15

??Ipsos2024基數(shù)：有免疫力問題的被訪者

N=708注：TGI=細(xì)分人群百分比/總體百分比*100，其數(shù)值越大說明此細(xì)分人群在這一項(xiàng)中表現(xiàn)相對(duì)其他人群越突出A4.請(qǐng)問，您對(duì)您自己的健康情況有哪些關(guān)注和希望得到改善的方面？運(yùn)動(dòng)健身、飲食調(diào)整和營(yíng)養(yǎng)保健品是免疫力關(guān)注人群主要會(huì)采取的健康改善方式主要采取的解決措施（TOP10）%TGI運(yùn)動(dòng)健身日常飲食調(diào)整服用營(yíng)養(yǎng)保健品調(diào)整生活作息看醫(yī)生4812338341231009627191716141411100100改善家居生活環(huán)境服用滋補(bǔ)品12393進(jìn)行養(yǎng)生保養(yǎng)吃中藥10079培養(yǎng)興趣愛好16

??Ipsos2024基數(shù)：有免疫力問題的被訪者

N=708B1a.請(qǐng)問這些方式里，

您最主要采取的三個(gè)健康調(diào)理/改善方式是什么？/04腸道專題腸胃問題受到消費(fèi)者的普遍關(guān)注，尤其是25歲以上和高收入的人群不同年齡段人群對(duì)腸胃問題關(guān)注度不同收入段人群對(duì)腸胃問題關(guān)注度112121109103100949176指數(shù)指數(shù)占比占比占比40%37%36%33%34%31%30%25%16-24歲25-35歲36-45歲46-55歲56-65歲15000以下15000-29999元30000元及以上18

??Ipsos2024基數(shù)：所有被訪者

N=3000指數(shù)=分人群百分比/總體百分比*100B4a5：

預(yù)期以后，您更傾向在什么方面增加花費(fèi)占比？

B1b.您主要依賴的健康調(diào)理改善方式是什么呢？關(guān)注腸胃健康的消費(fèi)者，對(duì)健康的整體關(guān)注度更高健康關(guān)注度

（平均值-10分制）8.9173%腸道健康關(guān)注人群

聲稱8.648.728.758.77持續(xù)升高“比過去更加關(guān)注健康了”高于總體人群

67%2019年2020年2021年2022年2023年19??Ipsos2024基數(shù)：一線+二線城市被訪者

N=2000（注：因2019-2021年僅覆蓋一二線城市，趨勢(shì)對(duì)比僅覆蓋一二線城市）A1.請(qǐng)問您平時(shí)對(duì)健康的關(guān)注程度為？請(qǐng)用0-10分打分，0分表示一點(diǎn)也不關(guān)注，10分表示非常關(guān)注。B6：

請(qǐng)問總體上來說，

總體您為健康的花費(fèi)相較過去增多還是減少？增加了多少%，減少了

多少%。關(guān)注腸胃健康的消費(fèi)者，對(duì)健康的花費(fèi)更多45%消費(fèi)者55%腸道健康關(guān)注人群

聲稱“在過去一年增加了健康花費(fèi)”聲稱過去一年對(duì)健康的花費(fèi)增加高于總體人群

45%20??Ipsos2024基數(shù)：所有被訪者

N=3000B6：

請(qǐng)問總體上來說，

總體您為健康的花費(fèi)相較過去增多還是減少？增加了多少%，減少了多少%。B4a5：

預(yù)期以后，您更傾向在什么方面增加花費(fèi)占比？益生菌是腸胃關(guān)注人群選擇最多的保健品腸胃關(guān)注人群主要選擇的營(yíng)養(yǎng)保健品相較總體人群11361%選擇益生菌的比例腸胃健康關(guān)注人群的消費(fèi)者指數(shù)指數(shù)=分人群百分比/總體百分比*10021

??Ipsos2024B0.a（提問B0=1營(yíng)養(yǎng)保健品）您剛才說通過營(yíng)養(yǎng)保健品來調(diào)理身體健康，具體選擇的營(yíng)養(yǎng)保健品是什么呢？消費(fèi)者服用益生菌的首要?jiǎng)訖C(jī)：維護(hù)腸道健康、調(diào)節(jié)菌群平衡維護(hù)腸道健康39%No.1No.2調(diào)節(jié)腸道菌群平衡提高免疫力38%36%32%32%31%29%27%26%22%提升營(yíng)養(yǎng)吸收增強(qiáng)身體排毒能力改善新陳代謝增加腸道屏障改善消化不良改善食欲改善便秘2222

??Ipsos2024基數(shù)：選擇益生菌/益生元調(diào)理身體健康的被訪者

N=735P1.請(qǐng)問您為什么吃益生菌類保健品？產(chǎn)品體驗(yàn)是年輕消費(fèi)者非常注重的元素消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)：口味好：口味好/容易接受、大小方便服用???“我都拿來當(dāng)糖果吃挺好吃的容易吃多”“乳酸菌素片好吃，酸酸甜甜的，比健胃消食片好吃多了”“飯后來一條，吃起來就像是藍(lán)莓小果凍～”32%方便服用：?“它非常方便攜帶，無論在家里、辦公室還是旅行途中，都可以隨時(shí)服用。”相較總體人群的消費(fèi)者指數(shù)：213?“拿取方便，隨身攜帶，吃了大餐立刻補(bǔ)救，不長(zhǎng)肉肉。”指數(shù)=分人群百分比/總體百分比*10023

??Ipsos2024基數(shù)：選擇益生菌/益生元調(diào)理身體健康的被訪者

N=735潛力劑型：消費(fèi)者對(duì)軟糖類、果凍類的期待同樣很高軟糖類果凍類11%

消費(fèi)者購買過5%

消費(fèi)者購買過33%

消費(fèi)者期待未來購買27%

消費(fèi)者期待未來購買24

??Ipsos2024基數(shù)：選擇益生菌/益生元調(diào)理身體健康的被訪者

N=735P3.請(qǐng)問您買過什么劑型的益生菌？P3a.您期待什么劑型的益生菌？/05情緒健康當(dāng)前情緒困擾發(fā)生率高，

在年輕人群中尤其明顯情緒困擾發(fā)生率52%16-24歲年輕人中最突出16-24歲

25-35歲36-45歲46-55歲56-65歲129指數(shù)占比9896精神壓力大9425%21%15%14%90心情不好、情緒低落、抑郁67%51%50%49%47%心態(tài)不好情緒暴躁指數(shù)=分人群百分比/總體百分比*10026??Ipsos2024基數(shù)：所有被訪者

N=3000A4.請(qǐng)問，您對(duì)您自己的健康情況有哪些關(guān)注和希望得到改善的方面？（可多選）當(dāng)前食品飲料與情緒調(diào)節(jié)的關(guān)聯(lián)還不高通過零食可以獲得快樂，但需要更健康的情緒健康食品23%的有情緒困擾人群會(huì)◆大部分消費(fèi)者會(huì)通過食用零食獲得精神及情緒上的健康，包括新茶飲、咖啡、鹵味、低度酒等，這些產(chǎn)品內(nèi)核均具備成癮性。隨著新一代消費(fèi)者健康意識(shí)不斷提食用食品或者飲料來調(diào)節(jié)升，這些上癮類食品帶來的健康風(fēng)險(xiǎn)也成為消費(fèi)的最大阻力。更偏好購買健康功能零食???“咖啡配酒，越喝越有”“肥宅水加奶茶，快樂似神仙”2020年食品市場(chǎng)中壓力管理和睡眠補(bǔ)充劑的銷售額增長(zhǎng)36%，其中55%的受訪者表示有意向從購買相關(guān)功能的膳食補(bǔ)充劑轉(zhuǎn)向具有同樣功能宣傳的健康零食。◆“沒什么是一頓火鍋解決不了的事，如果有就多吃幾頓”27??Ipsos2024基數(shù)：有情緒困擾的被訪者

N=573M1.平常您使用哪些方式和措施來緩解心情、改善情緒？味覺享受是消費(fèi)者選擇健康情緒類食品的第一要素可緩解情緒的食品類型與感興趣程度（%）?“舌尖上的神經(jīng)科刺激大腦影響情緒，對(duì)我有平穩(wěn)情緒的作用”WEIJUE認(rèn)為可以緩解情緒的食品特點(diǎn)對(duì)此類食品的感興趣程度味覺口味好吃有獨(dú)特的味道口感令人享受3045414065%3023?“甜度好足好足，吃了就覺得班味兒都輕了，真的是特別開心的一次體驗(yàn)”28??Ipsos2024基數(shù)：所有被訪者

N=3000M3.您認(rèn)為什么樣的食品飲料可以緩解情緒？M4.如果食品飲料，可以幫助調(diào)節(jié)心情改善情緒，請(qǐng)問您的感興趣程度是?視覺享受也是緩解情緒類食品的重要特征，對(duì)消費(fèi)者有較強(qiáng)的吸引力可緩解情緒的食品類型與感興趣程度（%）?“喜歡馬卡龍的一個(gè)原因就是它們都長(zhǎng)得很可愛很好看，感覺吃著很開心～”SHIJUE視覺41%認(rèn)為可以緩解情緒的食品特點(diǎn)對(duì)此類食品的感興趣程度有令人愉悅的視覺吸引力2436?“這蛋糕上的車?yán)遄訚M滿當(dāng)當(dāng)、顏色熱烈喜氣洋洋，特別適合過生日的時(shí)候吃，好驚喜呦”有新穎的包裝造型213729??Ipsos2024基數(shù)：所有被訪者

N=3000M3.您認(rèn)為什么樣的食品飲料可以緩解情緒？M4.如果食品飲料，可以幫助調(diào)節(jié)心情改善情緒，請(qǐng)問您的感興趣程度是?緩解情緒的食品需要增加與消費(fèi)