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《播音發聲與語音基礎》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告創意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發散思維D.聚合思維2、當媒體報道教育相關的新聞時，以下哪種視角最能反映教育的本質問題？（）A.學生的成績B.學校的硬件設施C.教育政策的解讀D.教師的教學方法3、在新聞攝影中，構圖是關鍵要素之一。以下哪種構圖方式常用于突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.對稱構圖，使畫面平衡穩定B.三分法構圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點構圖，讓多個元素均勻分布在畫面中D.中心構圖，將主體置于畫面正中央4、在傳媒產業發展中，技術創新不斷推動行業變革。以下哪種技術的應用對傳媒產業的影響最為深遠？（）A.高清攝像技術B.虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術C.彩色印刷技術D.傳統的廣播技術5、廣告作為傳媒領域的重要組成部分，對企業和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素，其中不包括：（）A.廣告要有獨特的創意，能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內容要真實可信，不能夸大產品的功效C.廣告的投放渠道越多越好，不管受眾是否精準D.廣告要符合目標受眾的需求和心理，能夠引起共鳴6、在廣播電視節目制作中，一檔綜藝節目要保持高收視率，以下哪個方面是關鍵？（）A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節目模式C.注重節目內容的創新和多樣性D.減少節目制作的成本投入7、在新聞報道的語言風格上，以下哪種風格更能適應快節奏的信息傳播需求？（）A.簡潔明了B.華麗優美C.幽默風趣D.嚴肅莊重8、在網絡綜藝節目制作中，以下哪種元素更能增加節目的吸引力和互動性？（）A.固定的節目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環節C.冗長、枯燥的節目內容D.缺乏創新和變化的形式9、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬10、在新媒體文案創作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點C.使用生僻難懂的專業術語D.頻繁使用網絡流行語11、在新媒體環境下，信息過載成為普遍現象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價值的內容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關注權威的信息源C.隨機瀏覽熱門內容D.加入大量的信息群組12、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳式提問13、隨著互聯網的飛速發展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統媒體相比，最大的優勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受14、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節目主持人D.老年藝術家15、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個方面的工作對于提升品牌知名度和美譽度最為有效？（）A.統一的視覺設計B.優質的內容輸出C.頻繁的市場推廣D.良好的用戶服務二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析在社交媒體環境下，謠言傳播的特點和機制，以及媒體應如何應對謠言？2、（本題5分）分析在媒體對藝術領域的報道中，如何深入解讀藝術作品和藝術現象，提高公眾的藝術鑒賞水平和文化素養？3、（本題5分）電影的跨文化傳播面臨諸多挑戰。請分析在不同文化背景下，電影如何實現有效的傳播和接受。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞報道中的深度報道對于挖掘事件背后的真相和原因具有重要作用。請詳細論述深度報道的特點、寫作方法和面臨的挑戰，以及如何提升深度報道的質量和影響力。2、（本題5分）分析媒體在促進社會公共文化服務與文化產業協同發展方面的作用和策略，論述如何通過媒體實現文化事業與文化產業的良性互動。3、（本題5分）分析社交媒體時代，用戶生成內容（UGC）的質量把控和版權保護問題，以及相應的解決策略。4、（本題5分）社交媒體的社交分享促進了信息的傳播和交流。請論述社交分享的特點、價值以及對社會信息傳播的影響。5、（本題5分）心理健康問題日益受到關注，媒體在心理健康傳播中承擔著重要責任。請全面論述媒體在心理健康宣傳中的作用、方式以及如何消除社會對心理健康問題的偏見。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某企業的品牌廣告在各大城市的戶外廣告屏上投放，廣告畫面精美，沖擊力強。分析該廣告的視覺效果、投放策略以及對品牌知名度的提升作用。2、（本題10分）