自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁湖南師范大學樹達學院

《播電視學概論》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、當評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標更能反映其在社會輿論中的引導能力？（）A.粉絲數量B.閱讀量C.轉發量D.評論量2、在網絡輿論引導中，意見領袖的作用不可忽視。以下哪種類型的意見領袖更具有影響力？（）A.娛樂明星B.專家學者C.網絡紅人D.政府官員3、在當今數字化時代，社交媒體平臺如微博、抖音等迅速崛起，以下哪種策略對于企業利用社交媒體進行品牌推廣最為關鍵？（）A.頻繁發布廣告信息B.與用戶進行深度互動和溝通C.只關注粉絲數量的增長D.忽視用戶的反饋和評論4、對于媒體的數字化轉型，以下哪個方面的創新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內容定制化B.互動體驗優化C.精準推送服務D.以上都是5、在廣告創意中，以下哪種思維方式更有助于突破常規，吸引消費者的注意？（）A.逆向思維B.線性思維C.發散思維D.聚合思維6、當報道一起社會熱點事件時，以下哪種做法更能體現媒體的社會責任：（）A.追求獨家爆料，不顧當事人感受B.客觀公正報道，引導正確輿論C.跟風炒作，吸引眼球D.刻意隱瞞部分關鍵信息7、在新聞報道的時效性和準確性之間，以下哪種選擇更符合新聞職業原則？（）A.追求時效性，犧牲一定的準確性B.保證準確性，適當犧牲時效性C.只注重時效性，不考慮準確性D.只注重準確性，不考慮時效性8、以下哪種媒體營銷策略更能提高媒體產品在數字時代的傳播效果和用戶粘性？（）A.會員制度B.免費試用C.積分兌換D.以上都是9、隨著人工智能技術在傳媒領域的應用，以下哪種場景更能體現其優勢？（）A.完全替代記者進行新聞寫作B.輔助記者進行數據收集和分析C.降低新聞報道的準確性和可靠性D.忽略人類的創造力和判斷力10、當媒體報道自然災害時，以下哪種報道角度最能引起公眾的關注和共鳴？（）A.災害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災群眾的故事D.政府的應急措施11、廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合，突出產品的優勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心D.以上全是12、對于新聞客戶端的用戶體驗，以下哪個功能的優化更能提升用戶的使用頻率和滿意度？（）A.個性化推薦B.新聞分類C.搜索功能D.離線閱讀13、廣告投放的時間和頻率也會影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時段集中投放廣告，提高曝光率B.根據目標受眾的生活習慣和消費行為，選擇合適的時間和頻率進行投放C.不定期投放廣告，給消費者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據實際情況選擇14、在新聞報道中，客觀性是一個重要的原則。但是，完全的客觀是否可能實現呢？以下觀點中，你認為正確的是：（）A.新聞報道可以做到完全客觀，只要記者不帶有任何個人情感和偏見B.新聞報道不可能做到完全客觀，因為記者的價值觀和立場會影響報道C.新聞報道的客觀性只在一些重大事件中重要，在日常報道中可以忽略D.新聞報道的客觀性是相對的，只要盡量做到平衡和公正就可以了15、在廣告創意的構思過程中，以下哪種靈感來源更具有創新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標受眾的深入洞察C.廣告創作者的個人喜好D.隨機的頭腦風暴二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在媒體對社會創新實踐的報道中，談談如何展示社會創新的模式、案例和價值，激發社會創新活力？2、（本題5分）請具體論述在新聞評論寫作中，如何運用邏輯推理和事實論據增強評論的說服力和深度。3、（本題5分）分析在數字化時代，傳統出版行業如何創新發展以適應市場需求和技術變革？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入論述媒體在報道社會福利制度完善和社會救助工作中的策略和方法，如何保障困難群眾的基本生活權益，促進社會公平正義。2、（本題5分）詳細論述媒體在報道工業互聯網和智能制造發展中的作用和途徑，如何推動傳統制造業的數字化轉型和升級。3、（本題5分）養老服務產業的發展需要媒體的關注和傳播。請詳細論述媒體如何助力養老服務產業的創新和提升，滿足老年人多樣化的養老需求。4、（本題5分）紅色文化的傳承和弘揚需要媒體的積極參與。請詳細論述媒體在紅色文化傳播中的創新方式、傳播效果以及如何增強紅色文化的感染力和影響力。5、（本題5分）影視評論對于影視產業的發展具有重要的推動作用。請全面論述影視評論的類型、方法和作用，并分析如何提高影視評論的質量和影響力。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某電影在上映后票房大賣，同時也獲得了觀眾的高度評價。分析該電影的營銷策略、藝術特色以及對電影產業的啟示。2、（本題10分）某游戲公司推出的一款新游戲，因廣告宣傳與實際游戲體驗不符，遭到玩家的批評。分析游戲公司的營銷手段、游戲開發過程中的問題以及玩家的反饋機制，探