學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁浙江師范大學《網絡廣告》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的色彩運用對于吸引受眾注意力和傳達品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色2、廣告中的品牌個性能夠使品牌在消費者心中留下獨特的印象。以下哪種品牌個性特征更容易被消費者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作3、廣告文案的語言風格應該根據廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關于廣告文案語言風格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風格可以是幽默風趣、莊重嚴肅、感性抒情等，不同的語言風格適合不同的廣告類型和目標受眾B.廣告文案的語言風格應該符合目標受眾的語言習慣和審美觀念，讓消費者更容易接受和理解廣告信息C.廣告文案的語言風格應該與廣告的整體風格和品牌形象相統一，形成一致的品牌印象D.廣告文案的語言風格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素4、在廣告的創意執行過程中，與制作團隊的有效溝通非常重要。以下哪種溝通方式可能導致創意執行出現偏差：（）A.提供詳細的創意說明和要求B.及時給予制作團隊反饋和指導C.頻繁更改創意要求，缺乏明確方向D.尊重制作團隊的專業意見5、廣告中的消費者洞察對于制定有效策略至關重要。對于一款針對年輕人的運動飲料，以下哪個消費者洞察更有價值？（）A.年輕人喜歡追求時尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費能力有限D.年輕人社交活動頻繁6、在廣告效果的測量中，以下哪個方法能夠更深入地了解消費者的心理反應？（）A.問卷調查法B.實驗法C.觀察法D.焦點小組訪談法7、在廣告的傳播渠道中，戶外廣告具有一定的獨特優勢。以下關于戶外廣告的特點，不正確的是：（）A.受眾廣泛但難以精準定位B.能夠與周圍環境融合，形成獨特景觀C.可以隨時更新廣告內容D.具有較高的曝光率和重復率8、廣告中的品牌聯盟可以整合資源，擴大影響力。當一個運動品牌與一個音樂品牌進行聯盟推廣時，以下哪種合作方式更能吸引消費者？（）A.共同推出聯名產品B.舉辦聯合促銷活動C.合作舉辦音樂會D.以上都是9、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果10、廣告中的情感訴求能夠打動消費者，以下哪種情感訴求在化妝品廣告中最為常見？（）A.自信和美麗B.親情和友情C.愛情和浪漫D.冒險和刺激11、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細介紹產品的成分B.講述一個關于健康的感人故事C.直接列出產品的功效D.引用權威專家的推薦12、廣告中的口碑營銷依賴消費者的口口相傳。以下關于口碑營銷的關鍵因素，不正確的是（）A.提供優質的產品和服務B.激勵消費者分享C.忽視負面口碑D.及時回應消費者的反饋13、在廣告傳播中，利用名人效應可以增加關注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是14、在廣告創意中，懸念設置可以吸引觀眾的持續關注。以下哪種廣告懸念設置方式更能激發觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節C.在廣告結尾留下一個開放式結局D.全程不揭示產品，只營造神秘氛圍15、廣告代言人的選擇對廣告效果有顯著影響。以下關于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產品的契合度C.代言人的粉絲數量D.代言人的道德品質和聲譽二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）闡述廣告中的廣告創意的品牌聯合營銷的合作模式。2、（本題5分）廣告的視覺設計對吸引消費者注意力至關重要，請分析廣告視覺設計的要素和原則有哪些？3、（本題5分）在研究某種傳染病的傳播途徑時，發現該疾病主要通過飛沫傳播和密切接觸傳播。以下哪種情況最有可能導致該傳染病的大規模爆發？A.人群密集的室內場所且通風不良B.戶外空曠的公園，人員保持一定距離C.學校教室，學生佩戴口罩且座位間隔較大D.單人辦公室，每日消毒三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌形象跨文化適應策略，分析如何讓品牌形象在不同文化中被接受。2、（本題5分）分析廣告中的品牌聯合的風險分擔和利益分配機制，以及如何確保合作的公平和可持續。3、（本題5分）論述廣告中的品牌差異化定位，如何通過廣告突出品牌與競爭對手的差異。4、（本題5分）論述廣告中的品牌價值觀傳遞，怎樣使品牌價值觀得到消費者認同？5、（本題5分）分析廣告中的金融營銷，探討金融產品的廣告傳播策略。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）色彩在廣告設計中具有強烈的視覺沖擊力和情感影響力。全面分析不同色彩在廣告中的象征意義、情感聯想以及對消費者心理和行為的影響，并探討如何合理運用色彩來提升廣告效果。2、（