廣告歌曲發(fā)展研究的國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1.廣告歌曲國外現(xiàn)狀國外學(xué)者關(guān)于廣告歌曲所進(jìn)行的研究有很多，通過對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)資料進(jìn)行翻閱查找，發(fā)現(xiàn)主要包含了以下幾個(gè)方面研究內(nèi)容。第一，關(guān)于廣告歌曲對(duì)于廣告態(tài)度的影響研究。Sullivan（2021）在研究中重點(diǎn)針對(duì)廣告中的歌曲與產(chǎn)品廣告說服效果之間的關(guān)系進(jìn)行分析，從中研究發(fā)現(xiàn)成人現(xiàn)代歌曲對(duì)于大眾的品牌態(tài)度會(huì)產(chǎn)生正向的影響，這種歌曲往往容易引發(fā)正面的評(píng)價(jià)。不過他在研究中并沒有涉及到廣告歌曲一致性對(duì)于品牌的影響。Bozman等人（2021）在研究中則重點(diǎn)就另類歌曲如搖滾等所產(chǎn)生的品牌影響力進(jìn)行了分析。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)介入廣告如果廣告歌曲所傳授的內(nèi)容受到消費(fèi)者喜愛，則能夠獲得消費(fèi)者好感，而如果廣告歌曲為人厭惡，則會(huì)導(dǎo)致品牌處于不利地位。第二，關(guān)于廣告歌曲一致性研究。關(guān)于廣告歌曲與廣告內(nèi)容的一致性研究歷來備受關(guān)注，其中Alpert（2021）在研究中指出，廣告歌曲的風(fēng)格應(yīng)當(dāng)要與廣告中的其他因素協(xié)調(diào)一致，準(zhǔn)確而言應(yīng)當(dāng)是歌曲的風(fēng)格必須要與品牌形象相同，從而才能夠更好地傳遞產(chǎn)品信息。而Kotler（2021）在研究中則認(rèn)為，歌曲具有獨(dú)特的能力，能夠通過抽象的形式來傳遞思想和情感。Park&Young（2021）則重點(diǎn)針對(duì)廣告歌曲與消費(fèi)者情感的作用進(jìn)行了分析，從而指出廣告歌曲通常被運(yùn)用在充實(shí)廣告等方面，在特定的情況下也能夠成為廣告中極具吸引力的部分，因此被看成是調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒的重要線索。學(xué)者V.Ghini,G.Pau,M.Roccetti等在2005年時(shí)就提出設(shè)想將3G與WIFI技術(shù)使用于移動(dòng)的終端軟件上，讓客戶既可以享受互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)又可以享受延時(shí)的音樂服務(wù)，并預(yù)測這--軟件在未來將有廣闊的應(yīng)用前景。學(xué)者提出TobiasRegner提出，基于購買在線的音樂服務(wù)時(shí)，用戶與在線音樂服務(wù)提供商之間的互惠性，且由于付費(fèi)是--種社會(huì)規(guī)范性行為，因此，在線音樂用戶往往愿意支付這筆費(fèi)用。學(xué)者JeHoCheong以技術(shù)接受模型(TAM)為基礎(chǔ)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件中引入了感知趣味性、使用經(jīng)驗(yàn)等因素，并研究了韓國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的接受影響因素，是較早進(jìn)行在線音樂與用戶之間的研究。2.廣告歌曲國內(nèi)現(xiàn)狀與國外相比，我國國內(nèi)學(xué)者關(guān)于廣告歌曲所進(jìn)行的研究成果相對(duì)較少，對(duì)于現(xiàn)階段所進(jìn)行的研究大致包含了以下幾種。第一，關(guān)于廣告歌曲的藝術(shù)性分析。葉青（2021）研究指出，音樂作為一門藝術(shù)門類，具有教育和審美等多種功能。在當(dāng)今科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，廣告歌曲已經(jīng)成為一種重要的媒體載體，發(fā)揮了巨大的作用。他不僅延伸了音樂的藝術(shù)特點(diǎn)，將古典音樂以及現(xiàn)代音樂融合其中，同時(shí)還能夠?qū)⒁魳返某Z言精神特質(zhì)充分地展現(xiàn)出來葉青.數(shù)字化音樂在廣告中的運(yùn)用.藝術(shù)評(píng)鑒，2021，（01）：168-171.。王麗麗（2021）在研究中指出音樂在廣告中運(yùn)用有著強(qiáng)大的藝術(shù)價(jià)值，廣告音樂本身具備了繼承性和引導(dǎo)性的特點(diǎn)，同時(shí)與民族審美之間有著密切的聯(lián)系，體現(xiàn)的是一個(gè)民族的智慧，并且能夠展現(xiàn)民族精神文化葉青.數(shù)字化音樂在廣告中的運(yùn)用.藝術(shù)評(píng)鑒，2021，（01）：168-171.王麗麗.音樂在廣告?zhèn)鞑ブ械淖饔?傳播力研究，2020，4（17）：99-100.第二，關(guān)于廣告歌曲的作用分析。薛碧蕓（2020）在研究中重點(diǎn)從音樂傳播角度，就廣告音樂所發(fā)揮的作用進(jìn)行分析。他指出廣告歌曲有著重要的承載作用，能夠?qū)⒋罅康男畔⑷诤系綇V告歌曲中去，進(jìn)而達(dá)到傳播信息的目的薛碧蕓.基于音樂傳播角度對(duì)西方廣告音樂的全面分析——評(píng)《透視西方廣告音樂》.新聞界，2020，（05）：93.。而張藝凡（2020）在研究中指出，廣告音樂在傳播過程中能夠傳遞音樂信息，其獨(dú)特的旋律以及簡短的內(nèi)容都可以作為承載產(chǎn)品信息的重要工具。另外優(yōu)美的旋律還能夠強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)知進(jìn)而達(dá)到宣傳的目的張藝凡.談音樂傳播中的音樂信息——以廣告音樂為例.藝術(shù)品鑒，2020，（11）：337-338.。夏正婷（2020）在研究中重點(diǎn)就電視廣告音樂對(duì)于品牌傳播所發(fā)揮的作用進(jìn)行分析，明確了廣告歌曲的價(jià)值所在薛碧蕓.基于音樂傳播角度對(duì)西方廣告音樂的全面分析——評(píng)《透視西方廣告音樂》.新聞界，2020，（05）：93.張藝凡.談音樂傳播中的音樂信息——以廣告音樂為例.藝術(shù)品鑒，2020，（11）：337-338.夏正婷，劉穎昕.電視廣告音樂對(duì)品牌傳播的作用研究.湖北農(nóng)機(jī)化，2020，（03）：171.第三，關(guān)于廣告歌曲的發(fā)展對(duì)策研究。張芷柔（2019）在研究中指出廣告歌曲在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)要重視自身的有效性，尤其是要注重歌曲創(chuàng)新與產(chǎn)品的一致性張芷柔.廣告音樂的有效性分析.北方音樂，2019，39（23）：229-230.。尹珵民（2018）認(rèn)為廣告音樂是品牌塑造的重要手段，因此在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)要重視廣告歌曲對(duì)于提升企業(yè)品牌的重要性尹珵民.淺析廣告音樂對(duì)品牌形象塑造的作用.現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2019，（02）：77.。張慧澤（2018）則指出廣告音樂的創(chuàng)作必須要跟隨受眾群體的感官感受變化進(jìn)行不斷的改變，更好地適應(yīng)發(fā)展張芷柔.廣告音樂的有效性分析.北方音樂，2019，39（23）：229-230.尹珵民.淺析廣告音樂對(duì)品牌形象塑造的作用.現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2019，（02）：77.張慧澤.淺議音樂在廣告中的應(yīng)用.黑河學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，9（07）：174-175.第一類是強(qiáng)調(diào)情感營銷的重要性。胡哲君(2018)在其論文中表示目前已經(jīng)進(jìn)入到了移動(dòng)時(shí)代，數(shù)字營銷已經(jīng)成為市場中重要的一種營銷手段，需要經(jīng)營者善于發(fā)現(xiàn)自己所處的環(huán)境中有哪些值得進(jìn)行營銷的場景，通過整體的價(jià)值鏈來保證營銷的緊密性。通過情感上的認(rèn)同，提升產(chǎn)品的知名度和忠誠度”。黃利，張彥平(2016)認(rèn)為，信息技術(shù)的高速發(fā)展為經(jīng)營者有針對(duì)性的進(jìn)行情感營銷提供了必要的技術(shù)支持，消費(fèi)者在進(jìn)行購物消費(fèi)的過程中，已經(jīng)不僅僅以實(shí)用性--個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量產(chǎn)品的價(jià)值，而是更多地從外觀、品牌效應(yīng)、人文情懷等角度出發(fā)。也就是說，越來越多的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品獲得市場的認(rèn)可已經(jīng)不單單是產(chǎn)品本身，也存在與更多的營銷領(lǐng)域以及價(jià)值觀領(lǐng)域。通過這些研究，可以了解到，體驗(yàn)營銷作為一種被越來越多企業(yè)所認(rèn)可和使用的營銷方式，有力地促進(jìn)了企業(yè)在激烈的市場競爭中獲得優(yōu)勢，也更加容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。第二類是對(duì)情感營銷中重要因素的分析。汪谷(2017)在自己的論文中提出，企業(yè)采用情感營銷的方式來獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，但是需要注意的是，情感營銷---方面要保證產(chǎn)品本身的優(yōu)勢，同時(shí)也要營銷人員發(fā)自內(nèi)心地同客戶進(jìn)行溝通與交流。同時(shí)也不單單是針對(duì)客戶這一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，在進(jìn)行情感營銷的過程中還應(yīng)該將客戶的所處環(huán)境考慮進(jìn)來，從而有效地促進(jìn)企業(yè)情