燈塔研究院春節檔電影市場大盤檔期票房95.10億破紀錄，捷報頻傳人均觀影頻次、社交觀影雙提升市場增量激活2025年春節檔檔期票房95.10億，影史第2025年春節檔票房95.10億，日均票房11.9億，場次348.6萬，觀影人次1.87億，上座率43.3%,檔期票房、觀影人次雙雙破紀錄；2018-2025年春節檔票房/億2018-2025年春節檔票房/億2.3%95.180.267.760.49.69.8場次/萬2018年2019年2021年2022年2023年2024年2025年觀影人次/億眾2018年2019年2021年2022年2023年2024年2025年平均票價/元48.944.72018年2019年2021年2022年2023年2024年2025年上座率眾人2018年2019年2021年2022年2023年2024年2025年大年初一票房18.08億創歷史新高，檔期內七天單日票房破12億2025年大年初一票房18.08億打破影史紀錄，初二至初七單日票房保持在12億以上，初四起單日票房超往年同期；2018-2025年春節檔分日票房/億20.0QQ①Q初一3.6初二Q情人節O0初三O初四初五初六Q初七O初八數據來源：燈塔專業版大年初一預售票房破10億，映前4天增速加快，觀影決策延后2025春節檔預售表現相對突出僅次于2021年，大年初一預售票房10.6億；購票決策延遲，預售開啟當日初一預售遙遙領先，但增速快速放緩，直到映前4天新增初一預售票房再度加2021-2025年春節檔分日新增大年初一預售2021年2022年—○—2023年3000000-14-13-12-11-14-13-12-11-10-910.6億11.2億初一9836.5億6.5億7.4億2021-2025年春節檔預售票房占大盤票房比重0.0%數據來源：燈塔專業版燈塔研究院燈塔專業版春節檔三四線城市貢獻一半以上的票房2025年春節檔分線城市票房與去年接近，三四線票房占比超41.0%22.1%41.4%數據來源：燈塔專業版女性購票用戶占比再增長，35歲以上用戶占比44%,檔期熟齡觀影屬性加強女性觀眾占比63.5%進一步提升，35歲以上用戶占比44%,2025年春節檔吸引更多熟齡觀眾觀影；2025年2024年2023年2022年2021年2019年2018年2018-2025年春節檔購票用戶性別分布51.9%51.9%58.8%41.2%58.8%41.2%2018-2025年春節檔購票用戶年齡分布2025年2.5%11.6%21.8%20.1%數據來源：燈塔數據庫檔期內人均觀影次數提升至1.4次，為近十年最高2025年春節檔人均觀影1.4次，達近十年最高；2次、3次以上觀影次數均小幅提升；2018-2025年春節檔人均觀影次數2018年2019年2021年2022年2023年2024年2025年2018-2025年春節檔不同觀影次數用戶分布數據來源：燈塔專業版單均購票升至2.08張，多人觀影占比增長至24%,優質影片帶來社交增量2025年春節檔單均購票張數2.08張，為近十年最高，多人觀影占比較去年增長達到24%,2025年春節檔影片成全家歡聚優選之一；2018-2025年春節檔單均購票張數2018年2019年2021年2022年2023年2024年2025年2018-2025年春節檔結伴觀影分布33%45%22%33%46%21%數據來源：燈塔專業版意燈塔研究院音燈塔專業版異地購票占比持續破三成2025年春節檔異地購票占比為31.4%,保持近三年3成以上的購票占比；68.1%數據來源：燈塔專業版春節檔影片競爭格局一超多強格局，集中度高單片單日票房突破8億，節節攀升材送神《哪吒之魔童鬧海》以48.39億票房拿下2025年春節檔票房冠軍，《唐探1900》票房22.78億位列其后，《封神第二部：戰火西岐》以9.98億票房排名第三；材送神喜劇動作懸疑淘票票評分9.3喜劇劇情動畫票房48.39億淘票票評分9.7封神第二部：戰火西岐神話史詩戰爭動作淘票票評分9.5排名影片4射雕英雄傳：俠之大者動畫喜劇科幻蛟龍行動動作戰爭劇情7犯罪懸疑劇情“騙騙”喜歡你436.7萬9.1青春劇情家庭名偵探柯南：迷宮的十字路口數據來源：燈塔專業版《哪吒之魔童鬧海》票房貢獻超五成，單《哪吒之魔童鬧海》以51%的票房貢獻單片領跑春節檔，檔期冠軍影片票房貢獻為近十年首次突破一半；2018-2025年春節檔影片票房貢獻熱辣滾燙滿江紅唐人街探案3流浪地球唐人街探案2唐探1900流浪地球2無名5%|6%這個殺手不太冷靜你好，李煥英刺殺小說家B%5%瘋狂的外星人捉妖記2飛馳人生飛馳人生新喜劇之王數據來源：燈塔專業版《哪吒之魔童鬧海》三天單日票房破8億《唐探1900》連續四天單日票房破3億神第二部：戰火西岐》逼近4億；《哪吒之魔童鬧海》連續59.07.06.04.03.02.00.0—0—0——8QQO哪吒之魔童鬧海封神第二部：戰火西岐射雕英雄傳：俠之大者—0—唐探1900OOOOO初一初二初三初四初五初六初七意意大年初一《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》臨時購票意愿強大年初一《哪吒之魔童鬧海》《封神第二部：戰火西岐》預售票房占比均低于55%,是當天臨時購票最高的兩部影片；—0—哪吒之魔童鬧海—0——封神第二部：戰火西岐—0——射雕英雄傳：俠之大者—0—唐探1900—0—蛟龍行動0-QQ0-O0OOO《哪吒之魔童鬧海》排片占比持續走高《唐探1900》排片占比相對穩定大年初一《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》三頭部排片占比超20%,《哪吒之魔童鬧海》排片占比持續提升近50%;2025年春節檔影片單日排片走勢40.0%—0—唐探1900—0——蛟龍行動=OO○0OOQQO8OOOO0Q8數據來源：燈塔專業版燈塔研究院燈塔專業版男性男性春節檔影片整體偏年長，多數影片性別傾2025年春節檔影片購票畫像整體偏成熟，《唐探1900》相對年輕，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》性別傾向性不強，《射雕英雄傳：俠之大者》偏向2025年春節檔影片購票用戶畫像蛟龍行動封神第二部：戰火西岐注：沿著箭頭方向，分別是影片從大年初一到大年初七哪吒之魔童鬧海唐探1900射雕英雄傳：女性俠之大者女性數據來源：燈塔數據庫3部影片三四線城市票房占比超50%,下沉趨勢顯著《熊出沒·重啟未來》《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》三四線城市票房占比過半，對下沉市場吸引力強；唐探190046.4%43.0%28.7%數據來源：燈塔專業版動畫電影親子觀影需求強，男性偏愛戰爭動作題材《射雕英雄傳：俠之大者》《蛟龍行動》分別受到女性、男30-39歲用戶偏愛；2025年春節檔不同人群最偏愛的TOP3影片射雕英雄傳：俠之大者哪吒之魔童鬧海蛟龍行動唐探1900封神第二部：戰火西岐青少年唐探1900哪吒之魔童鬧海哪吒之魔童鬧海封神第二部：戰火西岐20-24歲唐探1900封神第二部：戰火西岐哪吒之魔童鬧海哪吒之魔童鬧海蛟龍行動封神第二部：戰火西岐唐探1900哪吒之魔童鬧海40歲及以上蛟龍行動射雕英雄傳：俠之大者數據來源：燈塔專業版春節檔影片購票偏好呈現地域差異，《熊沒》系列在華北地區穩定的優勢，《哪吒之魔童鬧海》在華中地區偏好最強，西南、華東也有較強偏好優勢；2025年春節檔各地區購票偏好蛟龍行動射雕英雄傳：俠之大者封神第二部：戰火西岐蛟龍行動哪吒之魔童鬧海西南西南射雕英雄傳：俠之大者蛟龍行動蛟龍行動射雕英雄傳：俠之大者特效廳票房產出再超10%2025年春節檔特效廳票房產出占比提升至12.5%,繼2023年外特效廳票產再超10%,其中特效廳的整體票產中《哪吒之魔童鬧海》貢獻70%的份額，其他影片中《封神第二部：戰火西岐》杜比影院票產相對較高；2018-2025年春節檔特效廳票房占比2018年2019年2021年2022年2023年2024年2025年2025年春節檔影片在特效廳的票房貢獻所有特效廳65%lllllllllllllll11%10%14%64%6%21%9%春節檔影片單片分析口碑裂變，反哺票房IP品質穩定，夯實基礎圈層活躍，轉化購票《哪吒之魔童鬧海》影史春節檔單片最高票房紀錄，連續三天單日票房破8億《哪吒之魔童鬧海》口碑六維高分無短板，單日最高票房沖破8億大關，刷新春節檔單片檔期票房紀錄；《哪吒之魔童鬧海》影史春節檔檔期內票房冠軍哪吒之魔童鬧海唐人街探案3你好，李煥英熱辣滾燙滿江紅48.4億35.6億26.8億26.1億《哪吒之魔童鬧海》票房逆跌，連續三天票房破8億4.02.00.0--6.19-4.884.80.0初一初二初三初四初五初六初七影史單日票房TOP5《哪吒之魔童鬧海》占據三席唐人街探案3哪吒之魔童鬧海哪吒之魔童鬧海唐人街探案3哪吒之魔2021初一2025初七2025初六2021初二2025初五《哪吒之魔童鬧海》口碑六維高分無短板98%97%98%數據來源：燈塔專業版、燈塔數據庫《唐探1900》口碑超越春節檔同系列作品，助力票房走勢平穩連續4天破3億《唐探1900》口碑好于春節檔上映的同系列影片，吸引年輕用戶觀影，春節檔影片中社交屬性最強，連續4天票房破3億走勢穩健；單位：億元初一初二初三初四初五初六初七唐探1900唐人街探案2唐人街探案3唐探1900哪吒之魔童鬧海封神第二部：戰火西岐蛟龍行動射雕英雄傳：俠之大者唐探1900哪吒之魔童鬧海封神第二部：戰火西岐射雕英雄傳：俠之大者蛟龍行動5.9%燈塔數據庫《封神第二部：戰火西岐》IP粘性強，映前淘票票想看位列影史春節檔第二《封神第二部：戰火西岐》IP粘性較強，近三成購票用戶看過前作；上映前為調動活躍性淘票票打造IF片帶來近40萬的想看增量，助推其映前想看上升至影史春節檔影片第二；烏爾善黃渤于適那爾那茜陳牧馳費翔娜然助力福利限定皮膚陣營PK優惠券淘票票打造封神IFUN影迷社區，構建互動、福利、購票一站式平臺，帶來近40萬的想看增量，映前總想看166萬，在歷年春節檔影片中排名第二；春節期間上線新春祝福特殊場次，特殊場場均人次達到62.4;—○—封神第二部：戰火西岐—○—哪吒之魔童鬧海—0—唐探190047%48%41%49%48%45%單位：萬單位：萬唐人街探案3封神第二部：哪吒之魔童降世流浪地球流浪地球2戰火西岐封神第二部：封神第一部戰火西岐封神第一部數據來源：燈塔專業版、燈塔數據庫意燈塔研究院色燈塔專業版《射雕英雄傳：俠之大者》預售開啟后初一預售票房連續兩天打破影史春節檔影片紀錄，預售票房進入影史春節檔影片《射雕英雄傳：俠之大者》春節檔影片預售票房TOP3單位：億元唐人街探案3長津湖之射雕英雄傳：捉妖記2流浪地球2水門橋俠之大者《射雕英雄傳：俠之大者》預售開啟首2天大年初一預售票房刷新春節檔影片紀錄射射雕英雄傳：俠之大者唐人街探案3長津湖水門橋傳：俠者》2025春節檔影片想看到射雕英雄傳：哪吒之魔童鬧海唐探1900蛟龍行動封神第二部：熊出沒·重啟