電商平臺推廣與數據分析測試題+答案一、單選題（共49題，每題1分，共49分）1.一個賣家用影室閃光燈拍衣服，曝光不足有些暗，調整相機哪些參數可以使得圖片更明亮。A、色溫、快門速度和光圈B、圖片大小、快門和ISOC、焦距、快門速度和光圈D、ISO、快門速度和光圈.正確答案：D2.關于商品標題優化的描述不正確的是（）。A、爆款標題應該選擇的是行業內的熱詞、短詞B、商品標題優化是關鍵詞的組合優化C、日常銷售款標題優化時應盡可能包含多的屬性相關詞D、新品和滯銷品的流量獲取能力低于爆款商品，在選擇關鍵詞時要盡量去選擇屬性熱詞，提高展現量正確答案：D3.某賣家設置的人群出價中的智能投放為1.5元，在展示位置中已買到的寶貝溢價為20%，夜間22：00以后折扣為80%。若買家夜間23：00是通過已買到的寶貝位置點擊，請問該賣家的最終出價是多少？（）A、0.75B、0.9C、1.44D、1.125正確答案：C4.淘寶直通車扣費的原理是（）A、按瀏覽付費B、按時長付費C、按交易訂單數量付費D、按照點擊扣費正確答案：D5.關于店鋪服務指標的相關描述錯誤的是（）。A、品質退款是指買家因商品質量問題發起的退款B、退貨退款自主完結時間長，往往意味著店鋪在處理售中和售后問題上效率較低C、品質退款率高在一定程度上意味著店鋪的服務能力和服務水平存在問題D、糾紛退款率高往往意味著平臺介入處理退款的次數多正確答案：C6.以下關鍵詞中，屬于屬性詞的是（）A、蕾絲B、2020年新款C、正品D、針織裙正確答案：A7.信息流賬戶結構一般分為（）個層級。A、2B、4C、3D、1正確答案：B8.關于關鍵詞搜索廣告的描述不正確的是（）。A、不可以隨時修改關鍵詞B、針對性高C、用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時會展示D、無點擊不收費正確答案：A9.SEM賬戶結構大致分為四個層級，從高到低依次是（）A、推廣計劃、賬戶、推廣組（推廣單元）、關鍵詞與創意B、推廣計劃、推廣組（推廣單元）、賬戶、關鍵詞與創意C、賬戶、推廣計劃、推廣組（推廣單元）、關鍵詞與創意D、賬戶、推廣組（推廣單元）、推廣計劃、關鍵詞與創意意正確答案：C10.淘寶標題的字數限制為多少個漢字以內？（）A、40個B、15個C、30個D、20個正確答案：C11.某賣家設置的人群出價中的智能投放為1.0元，喜歡我店鋪的訪客溢價為10%，在展示位置中已買到的寶貝溢價為50%。此時喜歡該寶貝的買家人群出價應是1.1元，若買家是通過已買到的寶貝位置點擊，請問該賣家的最終出價是多少？（）A、1.65元B、2.20元C、1.10元D、0.55元正確答案：A12.店內的寶貝數量要滿足幾件以上才可以上直通車?()A、20件B、15件C、10件D、30件正確答案：C13.以下不屬于老客戶維護工具的是()A、電話B、微信C、傳真D、短信正確答案：C14.商品標題“夏季女裝連衣裙女裝新款時尚女裝裙子”出現的問題是（）。A、標題字符過長B、標題內容虛假C、關鍵詞堆砌D、盜用其他品牌關鍵詞正確答案：C15.對于自建網站，關鍵詞密度區最好要控制在哪個范圍內（）A、5%-10%B、5%-8%C、2%-10%D、2%－8%正確答案：D16.下列哪個要素不屬于FAB商品賣點提煉法（）A、功能B、理念C、情感D、外觀正確答案：C17.以下說法正確的是？（）A、新建廣告時應該設定較低的出價，避免上線后消費太多B、廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現都很好，廣告創意也必須更新一次C、新建廣告時應該設定較高的出價，以便在上線之初積累較好的數據表現，提升廣告質量得分D、廣告的質量得分可以在賬戶內查詢到正確答案：C18.關于相機自動曝光，下列說法正確的是()A、A自動曝光時大面積白色會顯得更白，所以要減曝光B、A(AV)不屬于自動曝光C、M檔是程序曝光模式，屬于自動曝光D、P檔可以全自動調節，不懂攝影的初學者可以選此項。正確答案：D19.以下哪個選項不屬于店鋪中的頁面管理()A、寶貝列表頁B、店鋪標簽頁C、寶貝詳情頁.D、店鋪基礎頁正確答案：B20.地域詞是指產品詞、通俗詞等與（）的組合A、落地頁B、地域名稱C、本地D、優惠正確答案：B21.網店經營者根據自己的需求與推廣目標設置人群溢價，溢價人群越精準，寶貝的（）就會越高A、購買率B、展現量C、點擊率D、點擊量正確答案：C22.信息流廣告CPC計價模式下，創意a出價1元，點擊率2%，轉化率2%，創意b出價0.5元，點擊率為3%，轉化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創意的曝光幾率更高？（）A、無法確定B、創意bC、創意aD、一樣高正確答案：C23.FAB商品賣點提煉法，是FAB銷售法則在網店推廣領域的一個實際應用。以下屬性屬于A（Advantage）的是（）。A、功能B、包裝C、形狀D、商品理念正確答案：A24.SEM推廣計劃可以分為關鍵詞推廣和（）推廣A、定向B、競價C、核心詞D、常用詞正確答案：A25.以下對“核心詞”的相關描述不正確的是（）A、核心詞是指與商品有緊密聯系的，能精準表達商品的關鍵詞B、核心詞是標題的重要組成要素C、標題中的其他相關關鍵詞往往可以圍繞核心詞延伸出來D、一般核心詞字數較少，多為行業內的短詞、熱詞和大詞，搜索量和詞的數量都非常多正確答案：D26.下面那一-組屬自主訪問流量()A、商城首頁B、購物車C、一淘搜索D、搜索引擎正確答案：B27.賬戶分析的維度可以分為相關維度、整體維度和細節維度，邏輯上，我們首先看（）A、三項同時B、相關維度C、細節維度D、整體維度正確答案：D28.下列關于商品屬性優化的說法正確的是（）A、屬性中的詞語不參與關鍵詞的匹配，也不影響商品的排名B、填寫系統屬性時，無需將所有屬性項目填寫完整C、填寫自定義屬性會提高人群覆蓋的精準度，減少流量來源D、無論系統屬性還是自定義屬性，都應該準確填寫正確答案：D29.下列因素中與自建網站的相關性無關的是（）A、關鍵詞分布B、關鍵詞字數C、關鍵詞密度（詞頻)D、關鍵詞匹配度正確答案：B30.電子商務平臺中搜索詞拆解時，詞性識別主要是對用戶輸入的關鍵詞中的哪些詞進行快速定位。（）A、屬性詞、營銷詞B、核心詞、品牌詞C、核心詞、屬性詞D、屬性詞、品牌詞正確答案：C31.以下關于商品標題的作用描述錯誤的是（）。A、告訴搜索引擎網店賣的商品是什么B、明確告訴潛在買家網店賣的是什么C、明確告訴潛在買家商品的定位是什么D、影響商品自然搜索結果排名正確答案：C32.以下哪個官方活動在淘寶首頁是沒有入口的()A、天天特價B、超優匯C、淘金幣D、品牌特賣正確答案：B33.以下不屬于搜索排序機制的是（）A、搜索詞拆解B、用戶引導C、搜索詞拓展D、內容重定向正確答案：D34.以下不屬于作弊處罰項目的是（）A、重復開店B、SKU作弊C、提高價格D、重復鋪貨正確答案：C35.以下哪個方面不能決定商品權重。（）A、商品產出B、商品單價C、作弊處罰D、商品人氣正確答案：B36.圖片的優化可以大大提升用戶的搜索體驗，以下關于圖片優化的內容描述不正確的是（）。A、圖片要求真實，不出現模糊、變形B、圖片的相關性至關重要C、圖片應該能夠準確地將訴求點表達出來D、詳情頁內的圖片風格要統一，構圖要整齊劃一，中規中矩正確答案：D37.在SEM推廣中，以下說法正確的是A、新建廣告計劃時應該設定較低的出價，避免上線后消費太多B、廣告投放一周后即使曝光量、點擊率表現都很好，廣告創意也必須更新一次C、新建廣告計劃時應該設定較高的出價，以便在上線之初積累較好的數據表現，提升廣告質量得分D、廣告的質量得分可以在賬戶內查詢到正確答案：C38.寶貝主副圖片、寶貝描述中的圖片、店鋪裝修等使用的圖片不是自己拍攝的圖片，或者所使用的圖片沒有擁有使用權，這種情說每次扣幾分()A、6分B、8分C、2分D、4分正確答案：C39.在對新品/滯銷品進行標題優化時，優先選擇哪類關鍵詞能獲得比較精準的搜索流量（）。A、熱詞B、核心詞C、營銷詞D、長尾詞正確答案：D40.對于首頁產品陳列，下列哪一項描述不正確的()A、錯落有致的陳列方式可以營造空間感和跳躍感B、打破一般的排列規律，用大小對比的方式可以讓主推產品更突出C、適當的留白會使畫面分量感十足D、服裝多使用掛拍進行圖片展示正確答案：D41.給產品定價時我們常用到的一個方式是尾數定價，下列哪個不屬于尾數定價?()A、1999B、733C、158D、9.9正確答案：B42.FBA創意生產法中F是指以下哪一項（）A、利益B、特點C、優點D、生產正確答案：B43.創意的好壞直接決定了能否吸引用戶點擊至網店（）A、售后服務B、落地頁C、內部詳情頁D、搜索詞正確答案：C44.下列哪項不是包裝中需要注意的問題()A、任何包裝都不需要另外的填充物B、包裝時注意防水與防摔的處理C、根據分揀容器和商品要求進行包裝D、盡量在一個固定的桌子上包裝正確答案：D45.運營在店鋪里不需要起到的作用是()A、監督作用B、分工作用C、管理作用D、客服作用正確答案：D46.下列關于SEO優化的說法不正確的是（）A、做好SEO優化有助于提升店鋪的總體流量B、SEO優化與付費推廣是相輔相成，互相促進的C、SEO可能會降低付費推廣的轉化率和推廣效果D、SEO優化流量的變化趨勢和直通車推廣流量的變化趨勢是正相關的正確答案：C47.關于網店質量分析，下列說法不正確的是（）A、網店每日SEM推廣費用的多少，直接影響網店質量B、網店每日SEM推廣費用的多少，不直接影響網店質量C、網店整體交易轉化能力與店內商品交易轉化能力影響網店質量D、店內好評率、差評率影響網店質量正確答案：A48.以下不屬于FBA創意生產法內容的是（）A、產品服務的特點賣點B、能讓用戶得到的利益C、產品服務的競爭優勢D、目標用戶群的多少正確答案：D49.請問以下哪種關鍵詞的配比方式比較適合新推廣寶貝計劃？（）A、95%熱門詞，5%長尾精準詞B、50%熱門詞，50%長尾精準詞C、20%熱門詞，80%長尾精準詞D、5%熱門詞，95%長尾精準詞正確答案：C二、多選題（共37題，每題1分，共37分）1.購物搜索廣告系統主要包括（）A、亞馬遜ppcB、淘寶直通車C、速賣通直通車D、京東快車正確答案：ABCD2.網店推廣可以大致分為哪幾個階段（）A、社區推廣時期B、智慧推廣時期C、流量紅利時期D、精細化運營時期正確答案：BCD3.以下屬于關鍵詞常見挖掘方法的是（）A、生意參謀B、搜索下拉框C、直通車選詞助手D、百度關鍵詞規劃師正確答案：ABCD4.以下關于商品文本內容優化說法正確的是（）A、文本內容應該考慮買家需求，針對商品賣點打造創意B、文本內容要真實C、文本內容不應該空洞，要能夠傳遞商品和店鋪的信息D、文本內容簡潔簡練正確答案：ABCD5.以下不屬于商品排名因素的是（）A、企業店鋪B、相關性C、品牌店鋪D、自營店鋪正確答案：ACD6.以百度搜索引擎為例，自建網站的關鍵詞挖掘方法主要有哪些（）A、百度指數B、百度相關搜索C、百度推廣關鍵詞規劃師D、百度下拉框正確答案：ABCD7.相關性主要包括以下哪幾個方面（）A、標題相關性B、屬性相關性C、類目相關性D、店鋪相關性正確答案：ABC8.目前信息流廣告投放平臺地域定向是將用戶當前的（）等因素進行加權得出的。A、GPSB、服務器地址C、IPD、歷史城市正確答案：ABCD9.以下屬于系統檢索商品時參考的指標的是（）A、商品品類B、商品標題C、商品描述D、商品參數正確答案：ABCD10.信息流推廣主要具有哪兩大獨特優勢（）。A、人文性B、無規則性C、主動性D、原生性正確答案：CD11.商品權重主要有哪些因素決定（）A、作弊處罰B、商品產出C、商品品質D、商品人氣正確答案：ABD12.關鍵詞出價需要根據（）因素進行分析A、推廣的時間段B、關鍵詞詞性C、商品價格D、同行競爭正確答案：ABD13.對于淘寶、速賣通等電子商務平臺的的SEO而言，相關性主要包括哪些內容。（）A、類目相關性B、標題相關性C、屬性相關性D、主圖相關性正確答案：ABC14.以下關于關鍵詞，說法正確的是（）A、出價對于質量度沒有任何影響B、關鍵詞質量度相同，出價越高排名越靠前C、提高出價是提升排名的方法之一D、出價是指賣家為一次點擊所支付的最終價格正確答案：BC15.以下關于SEM推廣說法正確的是（）A、有利于商品獲得更多的曝光機會，實現更快更精準的成交B、有助于實現平臺流量變現，增加盈利C、有助于用戶增加選擇余地，挑選滿意商品D、有助于商家節約推廣成本，降低網店獲客成本正確答案：ABC16.店鋪DSR評分低將對店鋪及商品帶來的影響有（）A、直接影響商品及店鋪搜索排名B、造成店鋪流量減少且嚴重影響轉化率C、影響各種活動的報名及審核，活動受到限制D、當店鋪DSR評分小于4.4分時，店鋪所有商品將被搜索降權正確答案：ABCD17.要保障自建網站中頁面的相關性，需要考慮哪些因素（）A、關鍵詞密度（詞頻）B、關鍵詞的數量C、關鍵詞匹配度D、關鍵詞分布正確答案：ACD18.為提高競價廣告投放效果，人群畫像分析主要從（）等方面進行。A、用戶來源分析B、用戶屬性C、用戶行為時間D、用戶行為分析正確答案：ABCD19.根據成交階段的不同，關鍵詞可稱為（）A、成交詞B、進店詞C、推廣詞D、搜索詞正確答案：ABCD20.根據鎖定人群的差別，定向推廣分為（）。A、相似商品定向:瀏覽或購買過相似商品的用戶B、子類目定向:近期對推廣商品所屬子類目訪問的用戶C、興趣點定向:近期對商品相關屬性感興趣的用戶D、訪客重定向:瀏覽或購買過店內商品的用戶正確答案：ABCD21.商品產出（俗稱“坑產”）是指商品單位曝光產出，即單位曝光量下商品所能成交的金額。商品產出由哪三個指標決定（）A、客單價B、點擊率C、展現量D、轉化率正確答案：ABD22.創意類型是指開展創意的著眼點，從而達到不同的創意效果。創意類型分為（）A、高級創意B、動態創意C、附加創意D、普通創意正確答案：ABCD23.網頁標題的優化通常從以下哪幾個方面入手？（）A、優化網頁標題的字數B、優化網頁標題的可讀性C、優化網頁標題關鍵詞D、優化設置獨立的網頁標題正確答案：ABCD24.創意類型是指開展創意的著眼點，從而達到不同的創意效果。創意類型分為（）。A、高級創意B、附加創意C、動態創意D、普通創意正確答案：ABCD25.關于賬戶分析指標的描述正確的是（）A、一般整體維度、細節維度適合用轉化成本來評估B、頁面和客服兩個相關維度使用轉化率指標來評估C、在分析時不能用單純的結果指標來衡量推廣效果D、賬戶分析的指標主要有展現量、點擊量、消費、點擊率、轉化量、轉化率和轉化成本等正確答案：ABCD26.在信息流推廣中，以下哪幾種計費方式按照轉化率參與競價曝光？（）A、OCPMB、CPAC、CPCD、OCPC正確答案：ABD27.SEM推廣添加關鍵詞時，主要是添加哪些詞（）A、添加符合買家搜索習慣的關鍵詞B、添加個性化的詞C、添加平均價格低的詞D、添加高質量分關鍵詞正確答案：AD28.為保證網民搜索體驗，并保證最終的推廣效果，創意內容應符合一定的規范，以下描述正確的是（）。A、標題長度、創意描述、默認訪問URL等字符數符合平臺要求B、客觀、真實，不要夸大或包含虛假信息C、請勿在創意中使用非法內容或有悖公序良俗的詞匯D、避免在創意中使用特殊符號正確答案：ABCD29.關鍵詞的選取原則有（）A、選擇能代表商品或服務的關鍵詞B、根據企業不同的推廣需求，策劃合適的關鍵詞C、擴展盡可能多的關鍵詞，以便獲得更多潛在受眾的關注D、站在潛在客戶的角度，設想潛在客戶會用什么樣的詞找尋此類商品或服務正確答案：ABCD30.目前行業內并沒有對關鍵詞的類別劃分形成統一標準，但在主流搜索引擎中常見的關鍵詞類型一般有（）。A、屬性詞B、營銷詞C、核心詞D、品牌詞正確答案：ABCD31.常見的關鍵詞搜索廣告系統主要有哪些？（）A、購物類搜索廣告系統B、垂直類搜索廣告系統C、信息類搜索廣告系統D、平行類搜索廣告系統正確答案：ABC32.以下屬于商品標題制作流程的有（）A、確定商品標題B、調整標題關鍵詞排序C、從關鍵詞詞庫中找出合適的關鍵詞D、根據關鍵詞數據指標篩選關鍵詞正確答案：ABCD33.質量分的影響因素包括（）。A、帳戶的歷史表現B、廣告撰寫質量和關鍵詞與廣告的相關性C、買家的體驗反饋情況D、網店的質量情況正確答案：ABCD34.以下關于信息類搜索廣告系統的描述正確的是（）。A、百度搜索廣告是基于全球最大的中文搜索引擎百度搜索的系統B、360點睛實效平臺是360搜索引擎廣告系統，與百度搜索推廣系統相似C、搜狗智能營銷平臺是搜狗搜索引擎廣告系統，搜索廣告商品主要有品牌專區、品牌起跑線、品牌地標等D、GoogleAdWords是Google公司的在線廣告平臺，也是全球規模最大、使用最廣泛的在線廣告平臺正確答案：ABCD35.關于廣告排序的說法不正確的是（）A、排序主要由關鍵詞出價決定B、展現依據是排序結果C、排序主要由關鍵詞的質量分決定D、搜索結果頁的推廣商品按照一定的規則排序正確答案：AC36.SEO優化一般包括哪些內容（）A、優化商品的上下架時間B、優化商品類目C、優化網店標題D、優化商品詳情頁正確答案：ABCD37.百度推廣計劃類型包含以下（）A、行業定投B、品牌起跑線C、搜索推廣D、閃投推廣正確答案：ABCD三、判斷題（共26題，每題1分，共26分）1.人群溢價是電子商務平臺通過大數據分析出搜索人群的特點并提供人群標簽，網店經營者根據自己的需求與推廣目選擇人群標簽并設置溢價，定向人群越精準，購買率就會越高，溢價越高，寶貝排名越高，點擊率越高A、正確B、錯誤正確答案：A2.店鋪層級越高，可能分配到的系統流量就會越多A、正確B、錯誤正確答案：A3.產品廣泛匹配時，廣告主購買關鍵詞夏季連衣裙長款，用戶查詢長款連衣裙結果是順序不對，沒有展示機會。（）A、正確B、錯誤正確答案：B4.關鍵詞市場平均價是指在一定時間范圍的平均點擊單價，即市場上購買該關鍵詞的網店經營者購買該關鍵詞產生的平均單次點擊花費。A、正確B、錯誤正確答案：A5.分詞是指將信息里的關鍵詞拆分成單個的字，根據分詞后的字進行關鍵詞的擴展。A、正確B、錯誤正確答案：B6.垂直搜索廣告系統是指專注于特定行業領域內容的平臺所提供廣告展位的系統A、正確B、錯誤正確答案：A7.類目錯放是指商品實際類目與發布商品所選擇的類目不一致，這類錯誤可能導致商品得不到展示。（）A、正確B、錯誤正確答案：A8.商品標題的優劣關系到商品的搜索權重，影響商品的自然搜索流量，網店的活躍程度。A、正確B、錯誤正確答案：A9.進行SEM推廣時，為保險起見，每個推廣計劃只能推廣一個商品A、正確B、錯誤正確答案：B10.人群定向中，基礎定向偏向泛人群，興趣定向偏向目標，而行為定向（搜索、APP、電商、社交互動）更偏精準效果。A、正確B、錯誤正確答案：A11.搭建推廣組是指在推廣計劃內，確定推廣組名稱，設定推廣組出價，添加關鍵詞和創意，完成關鍵詞出價和匹配及人群定向，形成關鍵詞和創意多對多關系等一系列操作。A、正確B、錯誤正確答案