中職高教版(2023)語文職業模塊活動策劃第四單元職場應用寫作與交流（2）一、目錄導入新課1新知探究2課堂練習3拓展延伸4導入新課1活動策劃是指為完成特定的商業或任務，在一定的市場定位之下，通過一系列的市場調研分析，找出問題之所在與機會點，并制定出具體的執行計劃。作用：一份創意突出，而且具有良好的可執行性和可操作性的活動策劃，無論對于企業的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。職場應用寫作與交流（2）?活動策劃活動策劃的定義及作用新知探究21、明確目的首先，要明確企業開展此次活動的目的是什么，是提升度？還是提高？或者是兩者兼得。只有明確了目的，才能有的放矢，使整個活動能夠順利的進行下去。職場應用寫作與交流（2）?活動策劃活動策劃的要求2、選擇對象要選擇合適的人群作為本次活動的對象，因為不同人群對事物的接受能力是不同的。比如，對于年輕人來說，手機、電腦等電子產品是比較新潮的，那么就可以將這次活動的地點選在電子產品的銷售店；而對于中老年朋友來說，他們可能更傾向于去一些老字號商店購買商品。因此，在選擇對象的時候，一定要考慮清楚。職場應用寫作與交流（2）?活動策劃活動策劃的要求3、確定主題就是要確定一個主題，這個主題能夠涵蓋本次活動中需要涉及的所有內容，并且要符合消費者的心理。例如，可以以感恩父母，回報父母為主題，這樣不僅能夠引起消費者內心的共鳴，同時也能讓消費者感受到企業的誠意。職場應用寫作與交流（2）?活動策劃活動策劃的要求1、營銷主導型活動策劃指其活動以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃，比如訂貨會，團購會等。2、傳播主導型活動策劃指以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。比如新品發布會、展會、活動開幕式等。3、混合型活動策劃兼備了以上兩個類型的特點，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型，比如廣東通信節、財富論壇等。4、娛樂政治活動策劃受人的文件指示或人為安排而進行的策劃。如團組織生活晚會、聯誼舞會等。職場應用寫作與交流（2）?活動策劃活動策劃的分類任務一：確定市場調查主題現代社會，市場競爭日益激烈。企業要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，就必須通過廣泛的市場調查，根據消費者的需求，進行準確的市場定位，及時調整發展方向，開發新產品，提供新服務。職場應用寫作與交流（2）?活動策劃1、市場調查的程序一是預備調查階段，主要任務是確定調查主題，制定調查大綱；二是正式調查階段，制定具體工作計劃，設計調查表格，根據確定的調查范圍和調查對象，采取一定的適當的調查方式進行調查工作，收集調查資料；三是結果處理階段，對調查獲得的大量文字、數據資料進行整理、分析，去粗取精，去偽存真，提出情況清、觀點明、依據充分的結論性或建設性的調查報告。職場應用寫作與交流（2）?活動策劃2、市場調查的方法職場應用寫作與交流（2）?活動策劃(1)觀察法是社會調查和市場調查研究的最基本的方法。它是由調查人員根據調查研究的對象，利用眼睛、耳朵等感官以直接觀察的方式對其進行考察并搜集資料。例如，市場調查人員到被訪問者的銷售場所去觀察商品的品牌及包裝情況。2、市場調查的方法職場應用寫作與交流（2）?活動策劃(2)實驗法由調查人員跟進調查的要求，用實驗的方式，對調查的對象控制在特定的環境條件下，對其進行觀察以獲得相應的信息。控制對象可以是產品的價格、品質、包裝等，在可控制的條件下觀察市場現象，揭示在自然條件下不易發生的市場規律，這種方法主要用于市場銷售實驗和消費者使用實驗。2、市場調查的方法職場應用寫作與交流（2）?活動策劃(3)訪問法可以分為結構式訪問、無結構式訪問和集體訪問。結構式訪問是實現設計好的、有一定結構的訪問問卷的訪問。調查人員要按照事先設計好的調查表或訪問提綱進行訪問，要以相同的提問方式和記錄方式進行訪問。提問的語氣和態度也要盡可能地保持一致。無結構式訪問的沒有統一問卷，由調查人員與被訪問者自由交談的訪問。它可以根據調查的內容，進行廣泛的交流。如：對商品的價格進行交談，了解被調查者對價格的看法。集體訪問是通過集體座談的方式聽取被訪問者的想法，收集信息資料。可以分為專家集體訪問和消費者集體訪問。2、市場調查的方法職場應用寫作與交流（2）?活動策劃(4)問卷法是通過設計調查問卷，讓被調查者填寫調查表的方式獲得所調查對象的信息。在調查中將調查的資料設計成問卷后，讓接受調查對象將自己的意見或答案，填入問卷中。在一般進行的實地調查中，以問答卷采用最廣；同時問卷調查法在網絡市場調查中運用的較為普遍!確定市場調查的主題職場應用寫作與交流（2）?活動策劃市場調查市場環境調查市場需求調查市場供給調查市場營銷因素調查市場競爭情況調查經濟環境政治環境社會文化環境自然地理環境科學環境消費者收入消費結構消費者需求量消費者行為產品生產能力產品實體生產供應企業情況競爭企業情況同類企業產品、價格、競爭手段和策略產品價格渠道促銷一級概念二級概念

每一個二級概念都可以作為調查的主題。對每一個二級概念進行再分解，就可以得出調查的主要內容。職場應用寫作與交流（2）?活動策劃分析與所學專業相關的行業，結合生活和市場實際，每個小組擬定2~4個市場調查主題。主題可以指向消費者對某類商品的需求情況，或某種立品的市場供給情況，或同類企業的市場競爭情況，或影響市場營銷的主要因素。班級討論確定各組的市場調查主題。實踐活動任務二：撰寫市場調活動策劃書策劃書是展示某項工作的整體設想和行動方案的應用文。針對調查、接待、參觀、開業、慶典、新聞發布會、記者招待會、競賽、捐助等活動所制定的行動計劃就是活動計劃書。職場應用寫作與交流（2）?活動策劃1、活動計劃書的基本結構職場應用寫作與交流（2）?活動策劃活動策劃書因策劃的內容、對象、要求不同而采用不同的結構、格式、寫法。這里簡單列舉其一般框架和要點。職場應用寫作與交流（2）?活動策劃（1）標題標題即活動策劃書的名稱，一般包括活動項目和文種，如“‘校園環保，你我同行’活動策劃書”。（2）正文正文一般包括背景和目的、活動內容兩個方面。背景和目的主要是對活動的基本情況、開展的原因和目的進行介紹和闡述。活動內容一般包括活動方式、活動流程及各階段的活動內容、活動時間活動地點和經費預算等。（3）落款落款主要包括策劃者的名稱和寫作策劃書的時間。如在標題中已經寫清策劃者名稱，則只注明寫作策劃書的時間即可。2、活動策劃書的寫作要求職場應用寫作與交流（2）?活動策劃（1）全面把握信息寫作活動策劃書前，要通過查閱資料、咨詢、調查、訪談等多種途徑，廣泛收集資料，全面把握相關信息。（2）突出策劃重點寫作活動策劃書要抓住活動中所要解決的核心問題，深入分析，找準定位，提出可行的相應對策。職場應用寫作與交流（2）?活動策劃（3）具有可操作性活動策劃書的方案要具體、明確，重點說清楚在什么時間、什么人、做什么事、做到什么程度，便于指導每一個工作環節。（4）創意新穎獨特寫作活動策劃書要大膽創新，推陳出新，別開生面。2、活動策劃書的寫作要求職場應用寫作與交流（2）?