旅游策劃實務旅游節事策劃第六章旅游節事策劃節事（Festival&SpecialEvent）是一個外來的組合概念，是節慶和特殊事件的統稱。節慶通常是指有主題的公共慶典，特殊事件可以用來形容精心策劃和舉辦的某個特定的儀式、演講、表演或慶典，可以包括國慶日、慶典、重大的市民活動、獨特的文化演出、重要的體育比賽、社團活動、貿易促銷和產品推介等。旅游節事又稱旅游節慶，通常是指一些含有多種旅游項目的事件，包括節日、地方特色產品展覽、輕體育比賽等具有旅游特色的活動或非日常發生的特殊事件;狹義的旅游節慶是指周期性舉辦的節日等活動，但不包括各種交易會、展覽會、博覽會、文化、體育等一次性結束的事件。—吳必虎《區域旅游規劃原理》節事旅游是指具有特定主題、規模不一、在特定時間和特定區域內定期或不定期舉辦的、能吸引區域內外大量游客參與的集會活動。對旅游者來說，節事旅游是一種讓游客參與體驗地域文化、認知社會特點、感受娛樂真諦的機會，也是一種公共的、具有明確主題和娛樂內涵的活動。—蔣三庚《旅游策劃》知識點1：“節慶”的界定節慶活動是在固定或不固定的日期內，以特定主題活動方式，約定俗成、世代相傳的一種社會活動。我國節慶種類很多，從節慶性質可分為單一性和綜合性節慶；從節慶內容可分為祭祀節慶、紀念節慶、慶賀節慶、社交游樂節慶等；從節慶時代性可分為傳統節慶和現代節慶。知識點2：節慶的類型

一、傳統節慶（一）中華民族傳統節慶活動

（二）少數民族節會廣南壯族花街節“三月三，趕花街”是壯族姑娘小伙的情人節。據說這是過去人們為沖破包辦婚姻的枷鎖，爭取自由戀愛、自由擇偶而起的習俗。二、現代節慶（一）文化藝術節慶活動

文化旅游是結合旅游所在國和所在地的傳統文化，用現代旅游活動去詮釋傳統文化。藝術給人帶來感官沖擊的同時，也使精神受到陶冶和熏陶。全球文化產業市場規模及復合增速杭州五常春季和秋季兩大文化節慶（二）商貿節慶活動1.利用本地的名優特產例：河南洛陽牡丹節、陜西臨潼石榴節、海南椰子節、吐魯番葡萄節、貴州國際名酒節、大連服裝節、濰坊風箏節、青島啤酒節等。2.利用本地區經濟或交通優勢如廣州市利用其經濟優勢及東南沿海交通的樞紐城市地位，每年舉行的中國廣州進出口商品交易會，規模空前，影響很大。知識點3：節事的界定

“節事”一詞來自英文“Event”，含有“事件、節慶、活動”等等多方面的含義。西方學者根據自己的理解，將文化慶典、文藝娛樂事件、體育賽事、教育科學事件、私人事件、社交事件等通通歸結到節事范圍內。節事的類型包括：節慶活動、會展活動和體育節慶活動等。節事活動最早起源于源遠流長的民俗文化。我國節事活動在漫長的發展過程中經歷了傳統民俗階段，現代節慶階段，節事活動階段三個階段，發展至今節事活動在形式、觀念、功能和運作上出現新的特點。知識點4：節事活動的類型一、按影響分類：二、按內容屬性分類1、自然景觀型：露營文化節、登山節等2、文化藝術型：包括各種文化節、藝術節、攝影節、戲劇節等。例：浙江象山縣陳漢章讀書節、吳橋雜技節、上海藝術節第十三屆中國上海國際藝術節開幕式劇目——大型原創舞劇《水月洛神》3、民俗風情型：大塘5.27民俗文化節、爵溪文化藝術節暨五娘文化節、天津媽祖文化旅游節、南岳衡山壽文化節4、物產餐飲型：包括美食、服裝、特產和花卉節等。例新橋枇杷節、大徐楊梅采摘節、高塘島鄉西瓜文化節5、博覽會展型：世博會、博鰲亞洲論壇6、科技體育型：墻頭鎮科技文化節、中國銀川摩托車國際旅游節7、娛樂休憩型：中國海南島歡樂節

8、綜合型：包括旅游節。上海旅游節、重慶都市旅游節三、按目標分類（類型學分類）：知識點5：節事活動的功用1.調整旅游資源結構，豐富旅游產品線路2.帶動相關產業及區域經濟的發展 3.改善基礎設施，加快城市建設4.直接經濟效益明顯，且后效性極強5.打造目的地形象，提升知名度第二節：旅游節事策劃的原則與方法一、原則1.個性化原則（例：海南國際椰子節）2.文化性原則3.創新性原則1、要么做第一、要么做唯一、要么做專一2、景區是誰？它從哪里來，將到哪里去？3、景區的魂是什么？4、無論是規劃還是策劃，一定要有前瞻性和未來性。就是景區目前是什么？最大限度的最佳可能是什么？5、規劃、策劃、設計都必須跳出現有的模式和套路，用創意贏得市場。

6、成功的案例應該具備比現有景區超越10年甚至更遠期的市場獨占性和領先性。7、項目深度可以先做形象策劃、再做開業活動策劃，然后再做營銷策劃。8、關注最前沿、關注人們想什么，就是關注錢袋子。9、旅游需要深度策劃，因為：深度就是創意、深度挖掘市場、深度成就未來。4.體驗性原則5.整體性原則6.民眾性原則7.市場化運作原則第三節：旅游節事策劃運作流程旅游節事策劃的流程圖第四節旅游節事策劃的發展一、我國旅游節事運作模式1.政府主導、聯合承辦、聯動開發模式2.政府引導、社會參與、市場運作模式3.市場引導、企業主體、商業運作模式

二、我國旅游目的地開發旅游節事活動的現狀及存在的問題(一)節事活動的主題低層次重復現象很多，差異化不明顯(二)政府干預過多，缺乏市場化運作，節事績效不顯著(三)節事管理無序，缺少科學規劃(四)節事活動名目雖多，但真正品牌知名度高、與國際接軌的節事活動太少(五)節事活動經濟、文化結合力度不夠，文化內涵有待挖掘（六）地理空間分布不均衡，東部沿海多，西部內陸少案例：世界四大賽馬節澳大利亞墨爾本杯賽馬節、美國的肯塔基賽馬節、英國利物浦大馬賽和法國的凱旋門大馬節被公認為世界上最負盛名的四大國際賽馬節。墨爾本杯賽馬節是目前世界上最知名，歷史最悠久的國際性賽馬節，從1861年開始至今已成功舉辦了152屆。每年11月份的第一個星期二，在墨爾本富萊明頓跑馬場（Flemington），前來觀看賽馬的游客超過10萬人，這一天全球觀看電視直播的全球馬迷超過3.5億人。這一天是墨爾本的公共假日，也是唯一能夠令全澳大利亞上下一齊停止工作的事情。當地市民穿著傳統的服裝，前去跑馬場，在精采的馬賽中狂歡一天。賽馬節一個約定俗成的規矩是，女士們必須戴帽子才能參加賽馬節。所以“墨爾本杯”不只是男人的世界，也是女人的特別節日——除了精彩絕倫的世界級賽馬比賽，稀奇古怪的時裝展和帽子秀也吸引了人們的眼球。

美國肯塔基賽馬節。1864年，首次抽獎賽馬活動在紐約舉行。現在，美國每年要舉行十萬三千多場賽馬，觀眾達到八千萬人次，馬票售出金額達一百二十億美元。其中尤以肯塔基大賽最為重要，全美最優秀的賽馬集中在一起進行角逐。在肯塔基賽馬節上很容易發現世界名流的身影。英國利物浦大馬賽創辦于1839年，是最著名的安特里國家大賽(Grand

National

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Aintree)賽馬運動的發祥地，水平高，范圍廣，賽馬節當日，滿城空巷，場面尉為壯觀。法國凱旋門大馬節。巴黎人熱愛賽馬，每年三月的第三周在貝荷西綜合體育館有盛大的國際馬術競賽；著名的凱旋門杯賽馬則是在十月的第一個禮拜天在隆香賽馬場舉行。比賽季節來臨時，觀賽入場券一票難求，買不到票的民眾只好收看電視轉播，大街小巷中便應運而生許多電視高懸的“賽馬酒吧”，這些酒吧的充斥反映著賽馬對巴黎人的不可或缺性，他們對賽馬的熱衷的態度甚至感染到移居巴黎的外地人。問題思考：

1.查閱有關資料，對上述四個國際知名賽馬節的