如何設計文字標

文字標是指不包含圖形的標記，設計這種標記其實可以很簡潔！

一個標記假如不包含圖形或圖片即稱之為文字標，這類標記設計起來相對

比較簡潔。文字標是運用最廣泛的一類標記，事實上，許多國際性大公司

都在運用這種標記，比如IBM,SONYo

和其他標記一樣，文字標也是要代表某種東西。在我們起先設計之前，應

當花點時間想清晰標記究竟要傳達的是什么，對于一家公司或團體來說,

它要表現的是什么，一件事物或一個人？是某種產品或是服務？目標頑客

是哪些人？假如對這些問題沒有清晰的答案，設計師就很簡潔經不起誘惑

而加入許多花俏的圖形，而這些圖形其實并不是這家公司所實際須要的。

你對公司越了解，你走的彎路就會越少。

下面的文章里我們將為Berington保險公司(BeringtonInsurance)

設計一個文字標記，其中的一些原理可以應用在全部類型的標記設計中。

立刻起先：

1.為公司的名字選擇一種字體

JOHNNYDAVIS'

TROUTFISHING

TOURS

2.調整文字的大小和對齊方式，我們將其中一個單詞放大，其他文字居

中

JOHNNYDAVIS'

TROUT

FISHINGTOURS

3.在文字四周加上邊框，并填充適當的背景顏色

.........:JOHNNYDAVIS

TROUT

........：FISHINGTOUKS

%.............A

4.加上裝飾性的邊線就ok了，標記看起來不錯，設計起來也不費工夫。

JOHNNYDAVIf>

TROUT

H5HDXG1VUW>

我們來具體分析上述這最基礎的幾個步驟：

一、選擇一種字體

在一個文字標中，字體是關鍵。你首先須要從許多種字體中選擇一種，這

里有一些原則可以參考：

當公司名稱運用了某種字體時，其文字實傳達了表面的和隱含的兩種信息。

在第一個例子中，表面的信息是Berington保險公司，而隱含的信息則

是它給人的印象或感覺。我們的任務就是要找出這兩種信息的互動關系。

我們來試一種字體:

BERINGTON

隱含的信息一般都取決于上下文。比如上圖的這種字體，看上去這家保險

公司可能是特地經營軍屬保險業務的。對于公眾來說，還可能被誤認為是

航運公司。我們來試一下另一種字體：

BERINGTON

這種輪廓清晰的字體傳達出一種信息：公司在行業里已經具有多年閱歷。

假如我們還是采納這種字體，但變更一下名稱看看有什么效果。

AUTOREPAIR

（字面意思：汽車修理）

同樣是這種比較正統的字體卻傳達了另一種信息：修理起來可能會很貴。

這就是我們所說的兩種信息的互動關系。

選擇字體最好的方式就是用你字體庫里的字體多試一下，看看效果，一些

花哨的字體可能會比較吸引人，不過你還以應當更側重于比較平實的字體,

為什么呢？因為這些字體更醒目有力，比如Caslon字體在其它元素中就

不會顯得過于令人側目。

AaBbCc

BERING1

INSURANCE

這個例子里很巧的是Berington和Insurance兩個詞有相同的字符數,

只要用同一字體就可以自然對齊了。

假如兩個詞的長度不同怎么辦呢？假如采納相同的字體，那么可以縮小較

長單詞，來使兩個詞兩端對齊：

PARKS

INSURANCE

也可以選擇不同的字體使標記產生對比，下圖中，這里我們選擇另一種比

較醒目有棱角的字體，調整字體的大小可以使兩個詞左右對齊。

BERINGTON

INSURANCE

通過增加兩個詞字體大小的差別，可以使這種對比更加突出。不過為了左

右對齊，下面的那個詞的字符間距要拉大一點（下圖）。

增加字符間距可以產生一種奢華的感覺，特殊是對于比較緊湊的字體，假

如兩個詞的字符間距都增加的話，記得也要把兩個詞之間的距離也拉大一

點。

8ERINGTDN

三.添加背景區域

首先，我們來看看這些文字的整體的形態（試著以不同角度來視察），然

后在它們四周畫上適當形態的邊框，用合適的顏色填充，不管是對單個詞

還是多個詞的標記都是可以的，卜面我們看看三種不同的方法：

上圖中，這種整齊的形態可以使標記更突出，協作字體整體形態的背景,

也使到標記的結構得到進一步加強。

APPLIANCE

上述原則同樣適用于長短不一的文字。留意，上圖中，上下的兩個較短的

詞是兩端對齊的，同樣協作整體文字形態的背景使標記看起來更具活力。

BERINGTDN

背景還可以起到強調的作用，比如上圖只在標記的一部分添加背景，可以

使這部分從其余的部分中凸現出來，留意加了背景區域之后，其它的文字

要與背景兩端對齊，而不是與文字對齊。

四、添加對齊邊線

邊線可以使標記顯得更時尚，美麗。因為邊線可以突出標記的結構，使公

司的名字更引人注目，當然有時候僅僅只是為了裝飾標記。

1、邊線一般與文字形態的邊緣形成某種對齊，這樣做不僅僅是為了整齊,

同時也使標記成為一個更醒目的整體。

當然.有時沒有引

蛀比M上引蛀效果

更好.一切取決于

具體情況.

對于公司名字，你還可以試試下面的這些方法。

形成特別的形狀

因為文字的組合決定了整體標志的形狀，所以

LOCHS?我們可以卷試用一些特別的方法來安排公司

名稱，如將字母依次變化，或將名稱沿圓弧線安

排.

背景區域留空

左邊兩個標志的背景區域都沒有填充顏色.

如果你選擇了這種"開放式"效果，那就裳

試一下用不同的線條來設計區域邊框.

Bennett

FINANCIAL利用激光打印機內■字體來設計標志

你并不需要下載或購買一大堆字體來設計標

志，左邊這兩個文字標是利用標準的激光打

印機字體來設計的.這些字體盡管有一個缺

點，那就是相體時并不是很粗，解決辦法：

SPECK利用不同的字體或大小來形成對比.

強調公司的產品或服務

DATABASE=無論是線段還是背景區域元素，都具有強烈

的指示使用，利用它們來強調公司名稱的某

一部分，以此突出其產品或服務，使到人們

ROOM在觀君時首先會注意到其強調部分.

2、修飾背景區域

假如外形輪廓不夠時尚或是太簡潔了，可以在背景區域添加其他修飾。比

如下圖中我們在標記的兩端加入半圓形，同時用小圖案來裝飾四個角（留

意一個標記中都只有同一種圖案），這是一種讓你的標記得到進一步美化

或深化的一種技巧。

CFLOWFERNS：

上圖中Dantes（標記的字體比較柔順，同時橢圓輪廓也顯得比較自由，

在兩端增加裝飾線可以使標記看上去更嚴謹，你可以試試不同粗細的線條。

運用重復的圖形

一個圖形可以重復多次運用，試試對每個字符或是單詞都運用相同的形態,

就像下圖一樣。

設計比較長的文字標記

■JOHNNYDAVIS^

TROUT

■FISHINGTOURS

WJOHNNYDAVIS1

TROUT

■FISHINGTOURS^9

假如你的客戶公司名稱長得幾乎趕上了一句話，這種文字標也可以設計得

很精彩。最主要的是確定名字中哪部分是須要強調的，把這部分放大，其

余的文字可以居中或是強制對齊來達到平衡的效果。

設計首字母縮寫標記

假如設計的是一個首字母縮寫的標記，文字的支配相對比較簡潔，但是還

是要記住一條原則：把縮寫當成一個單詞來設計。

首字母縮寫標記始終很流行，但它也有一些限制。其中之一就是一個單獨

的縮寫不能完全表達公司所代表的信息，解決方法就是把公司的完整名稱

也加到標記中去。

M.N.II?LDR、REALTY

即使是縮寫標記，它的形態也是由字體的整體形態來確定的，留意上面左

邊的標記中，首字母縮寫與公司全稱結合形成了一個有力的標記。

U&R近麴

上圖的標記雖然不是完整的名稱，但在應用裝飾線條、區域與各種圖案時

也不要忘了對齊，對齊會產生一種整齊，統一的效果。

V3

單個字母縮寫的標記就像徽章一樣，可以試試把這些標記放在自己個人的

文具用品上，比如信紙，信封什么的。

讓圖形和文字共舞

圖形和文字雖然是迥然不同的元素，不過它們是一個硬幣的兩面，用得好

可以相得益彰，下面我們看看怎樣組合它們：

在電腦時代，現在有數以千計的專業繪畫插圖或圖形元素供人們選擇下載

或購買，而且價格低廉。字體設計曾經是特別藝術化的事情，但現在一些

公司也會免費供應字體，也使到字體的地位不在高高在上。

讓我們嘗試把這兩樣東西結合起來。通常我們是將圖形和文字分開運用,

這里放圖形，那里放文字，事實上，把他們結合起來效果更好。這意味我

們要將圖形和文字相互遮蓋，并列，或是粘連，交織在一起。這樣可以讓

它們的特點相互襯托，成為一個整體，這比把它們生硬的擺在一起要好得

多0

1v垂◎**

小米*米米

▲***>

泰也中*棠

W士&

*.*1*木*木*￥>

▼m

最簡潔得到而且很好用的圖形來自于圖案字符(Dingbats)，比如圓點，

箭頭，星形，圓環等。最一般的特殊字符集是Zapf字符集，一般激光打

印機都會內置這些標準字符。

1.相互遮蓋

密切關系最重要

單獨字符和圖形可以緊密的組合成很好的標記。讓字母和圖形不斷的接近,

接近，再接近直到相互遮蓋住，一個簡潔又有藝術感的標記就OK啦。

行近再靠近接吻！

毒所

■■■■TMROPAICANLDEGSSEORTS

緊密可以有許多種形式。上圖黑桃壓著字母J,同時黑桃仍舊能夠完整地

呈現，但是下圖則相反。在這里我們在M上加了些修飾，讓波浪元素像

葉子一樣蓋在字母上，兩個圓圈很好的體現了活潑的主題。

讓圖形置在名字上…

什么是Cookout公司的特色，這個圖形不用只言片語就回答了這個問題。

0

留意魚是朝向公司名字的，這是兩者聯系的關鍵，假如魚看上去是游走了,

那么顧客也會跟著它走開了。

2、兩者并列

大圖形，小文字

突出圖形而使文字保持低調會產生一種比較權威的感覺，大公司更喜愛這

種表現方式。

菱形的結構形成了不穩定的緊張感。

也使標志顯得更有張力，所以當你處

理各種圖形時，可以嘗試用旋轉、反

轉、扭曲等手法來處理元素，你會驚

喜地發現，只通過簡單的調整，就會SIMI

使標志產生一種獨有的活力.CONSTRUCTION

大文字，小圖形

有時候一個簡潔的圖形就可以體現“你是誰”和“這家伙究竟是干什么

的”。這個例子中，只是用鉛筆圖形替代原來的撇號就可以清晰的體現公

司的文具主題。可以嘗試用圖形去替代標點符號或是某個字母。

留意這個標記中的主題顏色是黃色和金色，兩種顏色很接近，還有紅色和

紫紅色，綠色和淺綠色，這些顏色在一起都顯得比較和諧，更重要的是看

起來象是一個整體。還有一點，就是學會運用大小寫的對比。圖中比較大

的主體部分-fifi's-是用小寫字母，而下面小字-STATIONERS-則用

大寫，這樣產生了一種意想不到的對比效果。你可以試著將大的文字處理

得比較淡，而將小文字處理得更醒目

STATIONERS

3、相互粘連

象三明治那樣層疊

將單獨的字母蓋在圖形上可以創建出一個很美麗的縮寫標記，設計起來易

如反掌。

E

HELVETICANEUEEXTENDEDBOLD

當組合字母和圖形的時候，要留意兩者明暗關系。比如上圖第一個標記中,

字母E含在紋飾圖案中幾乎看不清，可以在字母后面加上深色的背景，

讓字母更突出，假如不加背景，減淡紋飾圖案的顏色可以達到同樣的效果。

完全覆蓋!

最徹底的讓文字和圖形融合的方法就是圖形覆蓋著個字母，同時保持位置

不變，可以運用許多種特殊效果，比如模糊，運動，渲染等等。

圖片傳情，文字達意

為什么要這兒放文字，那兒放圖形，相反兩者放在一起效果更佳。字面意

思和視覺元素完備結合，會產生一加一大于二的效果！

donutsoccer

大小一櫛形狀一樣，

位置一捽圖片離開原來的位置，連文字也沒有一點正經!

虛實相應

比如下圖中，一個特殊的元素傳達了隱含的信息，足球連接了兩個字符,

但是沒有文字的說明，這個設計中最棒的就是，你須要琢磨一下才能理解

潛藏的含義：靠！原來足球是Joe,里面的。！

Proudsponsor,WestCentralFlame

是什么造成了文字和足球的距離感呢？因為假如一個物體朝我們移動越

近，就會顯得越大而且在視野中就越靠下，所以要造成這種效果，就把圖

片放的大一點，擺得鴕下一點。

三種不同的對比

JQ^SJoe%

?色一致，統一和諧餐色相似，優雅迷人制色不同，引人注目

設計一個超級好玩的多圖形標記

是不是有時候很難確定究竟哪個圖形更適合？下面的方法可以把它們都

利用上。

傳統的標記都是在名稱與一個單獨的細心設計的圖形相結合，然后統一應

用在公司全部的物品中。但我們在這里介紹一種令人耳目一新的設計：一

個標記由三，四，五甚至更多個圖形圍繞名稱或地址組成。這種輕松的風

格適合于許多類型的公司，比如汽車修理，花店，或是體育用品公司。這

樣做很好玩，特殊是當你喜愛組合更甚于繪畫的時候，因為這是種排列組

合的藝術。每個零件都是不一樣的，在不同的地方可以依據空間有各種的

組合，比如名片，信紙，甚至是在T恤上，可以有許多不同的表達方式，

下面我們看看怎么做。

從剪影起先

剪影是最簡潔，也是最通用的形式，因為有許多原始素材可供運用，比如

照片，用線條構成的藝術作品、用半調處理的繪畫，他們的藝術風格都很

相像，找出有清晰輪廓的對象，然后描繪輪廓，填充。

全方位的標記

還有比鉗子，扳手這些更一般的東西嗎？但它們很呆板，不過適當的組合

可以產生一種清爽活潑的效果。為什么會有這種效果？留意兩點：第一是

相像，不論你是用三個或是十個圖形，它們肯定要有一些相通的地方，比

如風格，顏色，主題等；其次是統一，藝術性的擺放要協作空間的特性,

疏密有致的放在不同的地方，整個布局中的不同部分要看起來統一，這種

統一有序的形象會讓這種華麗的圖像更受矚目。

下圖中我們所用的字體屬性：

名稱：ITCMachine字體

地址：HelveticaNeue55Roman字體

塞KESTIMATE注人

你也想做一下？看看我們的步驟:

1.建立一個簡潔的基調

辦公用品中最基本的就是名片，信紙，和信封，雖然這些東西尺寸和材質

都不一樣，但它們都有相通之處，我們的目的是讓它們看起來是個相互協

調的整體。為了使標記能夠敏捷運用，我們必需對頁邊距與其支撐的元素

在擺放的位置上統一處理。下面我們看看怎么做：

將文字放在一個區域里

首先將文字放在一個比較整齊的區塊里，靠左或者居中都可以，如下圖中

[1]0假如分成兩段就顯得比較累贅了；文字盡量簡潔，字體小一點，對

于地址，8pt的字就足夠清晰了，因為這個文字塊會出現在不同的文檔

中，所以盡量先去適應名片的須要。

把文字塊放在一角上

將文字塊放置在頁面的一角上，保持文字的方向和相對位置在每一頁上都

是相同的，這個角