新聞事業管理自考真題匯編5單項選擇題第1題、新聞媒體制定經營戰略，首先要（）A.明確戰略目標B.進行資源分析C.確定發展方向D.制定戰略方針我的答案：參考答案：B答案解析：新聞媒體經營戰略的主要內容包括媒體資源分析、戰略目標、明確方向、戰略方針和戰略措施等。其中，資源分析是制定經營戰略的第一步，涉及外部環境和內部環境的分析，目的是尋找機會，明確風險，分析進入市場的優勢和劣勢，進而奠定經營戰略制定的基礎。第2題、新聞質量管理的基礎是（）A.選題管理B.采編管理C.時間管理D.流程管理我的答案：參考答案：D答案解析：從經營與管理角度看，新聞媒體的質量管理涉及流程管理和差錯管理（差錯管理更多體現為內容把關）兩方面。流程管理從程序上為新聞產品的質量管理奠定基礎，內容把關是新聞產品質量的實質性管理手段。第3題、我國新聞媒體的經營和管理過程中同時存在著事業和企業兩種會計制度，下列會計要素中兩種會計制度共有的是（）A.負債B.凈資產C.利潤D.所有者權益我的答案：參考答案：A答案解析：事業單位會計五要素包括資產、負債、凈資產、收入、支出或者費用。企業單位會計六要素包括資產、負債、所有者權益、收入、費用和利潤。二者共有的會計要素是資產、負債、收入等。故選A。第4題、新聞媒體的公益性意味著其行為首先要保證（）A.媒體規模B.經濟效益C.社會效益D.國際聲譽我的答案：參考答案：C答案解析：第5題、新聞媒體定位，最根本的是（）A.內容定位B.市場定位C.受眾定位D.競爭定位我的答案：參考答案：C答案解析：新聞媒體的定位包括諸多內容，其中最根本的是受眾定位，即新聞媒體的媒介產品要想賣給誰。新聞媒體受眾定位要考慮受眾的規模和受眾再生能力兩方面，關鍵是確定核心受眾。第6題、媒體渠道經營涉及兩個層面：一是內容營銷，一是內容（）A.采集B.傳遞C.生產D.存儲我的答案：參考答案：B答案解析：媒體渠道經營涉及兩個層面：（1）從內容傳遞角度分析，它包括報紙的發行、廣播電視節目的信號傳輸與覆蓋、衛星電視節目的落地以及網絡的接入等；（2）從內容營銷角度分析，它包括旨在打造媒體內容的交換平臺，然后再向受眾轉移內容。第7題、作為再融資的一種方式，增發有公開增發和定向增發之分，它們的區別在于增發的（）A.對象不同B.程序不同C.用途不同D.規模不同我的答案：參考答案：A答案解析：再融資有配股、公開增發、定向增發、可轉債和可分離轉債五種常見方式。其中，公開增發即向不特定對象公開募集股份；定向增發指上市公司采用非公開方式，向特定對象發行股票的行為。故選A。第8題、新中國成立之初采用的報刊發行“郵發合一模式,主要來自A.美國B.英國C.蘇聯D.印度我的答案：參考答案：C答案解析：第9題、新中國第一個全國性廣告管理法規是1982年施行的A.《廣告管理智行條例》B.《中華人民共和國廣告法》C.《廣告管理條例》D.《廣播電視廣告播出管理辦法》我的答案：參考答案：A答案解析：第10題、判斷新聞作品是否侵害名譽權,首先要看A.新聞事實是否真實B.是否有侮辱、誹謗言論C.是否侵犯他人隱私D.作者主觀上是否有過錯我的答案：參考答案：A答案解析：第11題、衡量媒體廣告投放性價比的一個最常用指標是A.十人成本B.百人成本C.千人成本D.萬人威本我的答案：參考答案：C答案解析：第12題、媒體市場營銷中的4P,指產品、價格、渠道和A.成本B.便利C.溝通D.促銷我的答案：參考答案：D答案解析：第13題、廣告主委托廣告公司實施廣告計劃,新聞媒體通過廣告公司承攬廣告業務,這種模式被稱為A.廣告自營制B.廣告代理制C.廣告分離制D.廣告雙營制我的答案：參考答案：B答案解析：第14題、反映事業單位在某一會計期間事業成果及其分配情況的報表是A.收入支出表B.財務狀況表C.現金流量表D.財務利潤表我的答案：參考答案：A答案解析：第15題、最簡單的集權式的組織結構形式是A.直線制B.矩陣制C.事業部制D.直線職能制我的答案：參考答案：A答案解析：第16題、財務審計的基本職能之一是A.財務預算B.經濟監督C.成本核算D.平衡支出我的答案：參考答案：B答案解析：第17題、新聞媒體上市最根本的風險是A.上市有成本,改制難度大B.信息透露過于透明,不利于競爭C.人才匱乏,投資新業務難度大D.上市門橙較高,成功的難度較大我的答案：參考答案：D答案解析：第18題、新聞媒體集團橫向一體化的首要目的是追求A.規模經濟B.范圍經濟C.速度經濟D.網絡經濟我的答案：參考答案：A答案解析：第19題、世界各國企業上市通常有兩種制度,我國迄今為止采用A.備案制B.三審制C.注冊制D.核準制我的答案：參考答案：D答案解析：第20題、現代人力資源管理與傳統人事管理的區別之一是前者A.以身份管理為中心B.以績效管理為中心C.以崗位管理為中心D.以聘用管理為中心我的答案：參考答案：C答案解析：第21題、2008年7月,我國首個國家級數字出版基地成立于A.浙江杭州B.上海張江C.江蘇無錫D.陜西西安我的答案：參考答案：B答案解析：第22題、倫西斯·利克特認為,與道格拉斯·麥格雷戈提出的X理論對應的是A.組織體系IB.組織體系ⅡC.組織體系ID.組織體系Ⅳv我的答案：參考答案：A答案解析：第23題、我國第一家新聞媒體集團是A.上海報業集團B.廣播電視集團C.廣州日報報業集團D.湖南廣播影視集團我的答案：參考答案：C答案解析：第24題、新聞媒體內容把關第一責任人是A.各部門主管編輯B.社長或臺長C.總編室主任D.總編輯我的答案：參考答案：D答案解析：第25題、報社通過郵政發行渠道將報紙出售給讀者,屬于新聞產品的A.第一次銷售B.第二次銷售C.第三次銷售D.第四次銷售我的答案：參考答案：A答案解析：多項選擇題第26題、我國的勞動合同可以分為A.項目合同B.任務合同C.固定期合同D.無固定期合同E.至退休的長期合同我的答案：參考答案：BCD答案解析：第27題、廣告效果測量方法有A.問卷調查法B.現場觀察法C.筒單統計法D.心理測評法E.內容分析法我的答案：參考答案：ABCD答案解析：第28題、新聞媒體的流程管理涉及若干維度,它們是A.時間B.空間C.程序D.崗位E.節點我的答案：參考答案：ACD答案解析：第29題、審計的基本特征可以概括為A.獨立B.權威C.公正D.公開E.保密我的答案：參考答案：ABC答案解析：第30題、新聞媒體通過IPO上市的優點包括A.可募集的資金量較大B.有利于樹立媒體形象C.有利于保守商業秘密D.能在較短時間內上市E.新聞媒體具有較強的主導性我的答案：參考答案：ABE答案解析：名詞解釋第31題、報刊傳閱率________我的答案：我的答案：參考答案：報刊評價指標之一,指一份報刊通過人人傳播的方式,影響多少受眾。它更能體現媒體影響力和受歡迎程度。答案解析：第32題、SWOT分析法________我的答案：我的答案：參考答案：對研究對象的優勢、劣勢、機會和威脅進行綜合分析的方法答案解析：第33題、企業現金流量表________我的答案：我的答案：參考答案：以收付實現制為基礎編制的財務狀況變動表,反映企業在一定會計期間的現金和現金等價物流入和流出的情況。答案解析：第34題、最優市場份額________我的答案：我的答案：參考答案：菲利普·科特動等提出的一個觀點,他們認為最優市場份額為50%,市場份額超過50%以后,獲得更多市場份額的成本會大于其價值。答案解析：第35題、自辦發行________我的答案：我的答案：參考答案：由報刊社組織發行隊伍,自行訂閱、運輸和投遞報刊。答案解析：簡答題第36題、我國廣播電視的渠道經營有哪些禁止性規定?________我的答案：我的答案：參考答案：依據《廣播電視管理條例》等法規要求,主要的禁止性規定有外資禁入頻道(率)禁租、禁止插播、禁止推自入網和止擅自辦展。答案解析：第37題、簡述邁克爾·波特提出的控制產業竟爭規則的五種力量。________我的答案：我的答案：參考答案：進入者障礙;替代產品的威脅;購買者的議價能力;供應商的議價能力;現有競爭者之間的竟爭。答案解析：第38題、差異化戰略是建立強勢品牌的有效手段,常見的差異化手段有哪些?________我的答案：我的答案：參考答案：常見的差異化手段包括:人員差異化;渠道差異化;形象整異化;服務差異化。答案解析：第39題、簡述財務報表的基本分析方法。________我的答案：我的答案：參考答案：一是對比分析法:將實際數與基數進行對比,揭示差異,找出問題;二是比率分析法:計算出兩項指標之間的相對數,補充說明絕對數;三是趨勢分析法;四是連環袆換分析法。答案解析：第40題、簡述新聞媒體的廣告優勢。________我的答案：我的答案：參考答案：一是信息傳播的優勢,廣告本身就是一種信息,新聞媒體對廣告信息的刊播,發揮傳播優勢;二是吸引關注的優勢,新聞媒體培養廣泛的受眾群,為廣告傳描奠定了基礎;三是廣泛適應的優勢,新聞媒體的受眾結構多元,數量龐大;四是引導消費的優勢。答案解析：分析題第41題、互聯網媒體的發展給媒體經營和管理帶來了哪些變化?怎樣應對這些變化?________我的答案：我的答案：參考答案：經營方面。傳統的媒體經營模式是“發行+廣告”,龐大的廣告收入支持傳統媒體采用虧本經營的產品銷告模式。互聯網媒體的發展分流了傳統媒體的廣告,以廣告收入來說,傳統媒體的市場份額現在都有所下降。此外傳統媒體的收入結構相似,都以廣告收入為主,面互聯網媒體除了廣告收入之外還有游戲和信息增值服務收入。因此在經耆方面,傳統媒體要努力開展多元化經世,改變對廣告的單…依賴;互聯網媒體也要借鑒傳統媒