中秋節白酒促銷方案策劃一、引言

中秋節，又稱月夕、秋節，是我國傳統的農歷節日之一，代表著團圓與和諧。為了傳承和弘揚中華民族優秀傳統文化，同時結合現代市場營銷策略，本次中秋節我們將舉辦一場別開生面的白酒促銷活動，以提升品牌知名度和市場占有率。

二、活動主題

“月滿中秋，酒香四溢——濃情中秋，共賞明月”

三、活動目的

1.通過活動，提升消費者對品牌白酒的認同度和購買意愿。

2.借助中秋節契機，擴大品牌知名度和影響力。

3.增進企業與消費者的互動，提高客戶滿意度。

4.傳承和發揚中華民族優秀傳統文化。

四、活動時間

中秋節前一周至中秋節當天，共計10天。

五、活動地點

1.線下：各大型商超、專賣店、餐飲場所等地。

2.線上：官方網站、微信公眾號、電商平臺等。

六、參與人員

1.消費者：目標消費群體，包括家庭、朋友、同事等。

2.員工：企業內部員工，包括銷售人員、后勤人員等。

3.合作伙伴：商超、餐飲、電商平臺等相關合作伙伴。

七、活動準備

1、宣傳準備

（1）制作活動海報、宣傳冊、易拉寶等宣傳物料，放置于活動地點及線上平臺；

（2）通過企業官方網站、微信公眾號、電商平臺等渠道發布活動信息；

（3）邀請知名網紅、意見領袖等進行活動預熱，擴大活動影響力；

（4）合作媒體進行宣傳報道，提高活動曝光度。

2、物資準備

（1）準備充足的白酒產品，確保活動期間供應充足；

（2）準備活動贈品，如月餅、小禮品等；

（3）準備活動所需的桌椅、展架、音響等設備。

3、場地準備

（1）與商超、餐飲等合作伙伴溝通，確定活動場地及相關設施；

（2）布置活動場地，營造節日氛圍；

（3）確保場地安全，提前進行安全隱患排查。

八、活動內容

1.線下活動

（1）開展白酒品鑒會：邀請消費者現場品鑒不同系列的白酒，了解產品特點，增加消費者對品牌的認同感。

（2）設置中秋主題拍照區：布置具有中秋特色的拍照背景，吸引消費者參與拍照，并分享至社交媒體，擴大活動影響力。

（3）舉辦中秋傳統文化表演：邀請民間藝人表演中秋相關的民俗節目，如舞獅、舞龍、京劇等，弘揚傳統文化。

（4）現場抽獎活動：消費者購買白酒產品即可獲得抽獎機會，獎品包括現金券、優惠券、精美禮品等。

2.線上活動

（1）開展線上白酒知識競賽：通過企業官方網站、微信公眾號等渠道，舉辦白酒知識競賽，增加消費者對白酒的了解。

（2）推出中秋限時優惠活動：在電商平臺推出限時折扣、滿減優惠等促銷活動，吸引消費者購買。

（3）開展中秋故事征集活動：邀請消費者分享中秋團圓的故事，評選出最感人的故事，給予獎品獎勵。

（4）進行線上直播互動：邀請知名網紅進行直播，介紹白酒產品及中秋活動，吸引消費者觀看并參與互動。

3.互動活動

（1）搭建消費者互動平臺：通過微信小程序、H5頁面等，讓消費者在線參與活動，如猜燈謎、制作中秋電子賀卡等。

（2）舉辦“最美中秋月”攝影大賽：邀請消費者拍攝中秋月亮，上傳至活動平臺，評選出最佳作品給予獎勵。

（3）開展“我為酒狂”短視頻挑戰賽：邀請消費者拍攝與白酒相關的創意短視頻，分享至抖音、快手等平臺，提高品牌曝光度。

九、活動預算

1.宣傳費用

-海報、宣傳冊、易拉寶等宣傳物料制作費用：人民幣10,000元

-網紅、意見領袖預熱費用：人民幣15,000元

-媒體宣傳費用：人民幣20,000元

-總計：人民幣45,000元

2.活動現場費用

-活動場地租賃費用：人民幣10,000元

-活動布置費用：人民幣5,000元

-設備租賃費用（音響、燈光等）：人民幣3,000元

-活動禮品及獎品費用：人民幣20,000元

-活動表演費用：人民幣10,000元

-總計：人民幣48,000元

3.人力成本

-活動策劃及執行人員工資：人民幣10,000元

-銷售及服務人員加班工資：人民幣5,000元

-總計：人民幣15,000元

4.其他費用

-線上平臺搭建及維護費用：人民幣5,000元

-直播設備和技術支持費用：人民幣8,000元

-攝影大賽及短視頻挑戰賽獎品費用：人民幣10,000元

-總計：人民幣23,000元

總計活動預算：人民幣126,000元

十、活動效果評估

1.數據評估

-活動期間產品銷售數據對比分析

-活動參與人數及互動情況統計

-社交媒體活動相關話題討論量及影響力分析

2.媒體曝光度

-活動報道的新聞數量及傳播范圍

-線上活動（如直播、短視頻挑戰賽）的觀看次數及互動量

3.消費者反饋

-通過問卷調查、現場反饋收集消費者對活動的滿意度

-分析消費者對品牌白酒的認知變化及購買意愿

4.品牌影響力

-活動結束后，品牌知名度的提升情況

-活動對企業形象的塑造及品牌價值的提升效果

十一、注意事項

1.安全第一

-確保活動場地的安全，提前進行安全隱患排查，包括消防設施、電力設施、場地結構等。

-活動現場設置明顯的安全警示標志，確保緊急通道暢通無阻。

-配備專業的安保人員，負責活動現場的秩序維護和緊急情況處理。

-對于線下活動中的飲酒環節，要嚴格把控，避免消費者酒后駕車，提供酒精檢測服務，確保飲酒安全。

-準備應急預案，包括醫療救護、突發事件處理等。

2.組織有序

-活動前期進行詳細的策劃和流程安排，確保活動當天各項事宜順利進行。

-對參與活動的員工進行培訓，明確各自職責，確保活動執行到位。

-設立活動指揮中心，負責協調現場各項工作，及時解決突發問題。

-制定合理的活動時間表，確保活動有序進行，避免出現混亂場面。

3.尊重傳統

-在活動策劃和執行過程中，注重中秋節的傳統文化元素，如月餅、賞月、猜燈謎等，讓消費者在參與活動的同時，感受到中秋節的傳統文化魅力。

-邀請傳統文化專家參與活動，對中秋節的起源、習俗等進行講解，增加活動的文化內涵。

-活動禮品和獎品的選擇要具有傳統文化特色，體現中秋節的主題。

4.注意環保

-活動現場使用環保材料，減少對環境的污染。

-增設垃圾分類回收設施，引導消費者和工作人員進行垃圾分類投放。

-活動結束后，組織清理現場，確保場地整潔，減少對周邊環境的影響。

-在活動宣傳和執行過程中，倡導環保理念，提高參與者的環保意識。

十二、活動總結

活動結束后，組織專人對活動現場進行清理，確保場地恢復原狀，并對本次活動進行全面的總結。

1.活動現場清理

-指派專人負責現場清理工作，確保垃圾及時分類回收，減少對環境的影響。

-檢查活動設施設備，確保無遺漏，避免對后續活動造成影響。

-與場地提供方進行交接，確認場地狀態，確保滿足后續使用需求。

2.活動效果評估與總結

-收集活動期間的銷售數據、參與人數、媒體曝光度、消費者反饋等信息，進行詳細分析。

-評估活動目標是否達成，總結活動成功的經驗與不足之處。

-針對活動中出現的問題和不足，提出改進措施，為后續活動提供參考。

3.傳承發揚民族文化

-通過本次活動，加深消費者對中秋節傳統文化內涵的理解，提高對民族文化的認同感。

-總結活動中傳承和發揚民族文化的成功經驗，為未來類似活動提供借鑒。

-加強與傳統文化組織的合作，共同推動民族文化的傳承與發展。

4.影響力拓展

-通過活動總結，提煉出