體育金融行業分析報告及未來五至十年行業發展報告

目錄TOC\o"1-9"前言 3一、2023-2028年體育金融業市場運行趨勢及存在問題分析 3(一)、2023-2028年體育金融業市場運行動態分析 3(二)、現階段體育金融業存在的問題 4(三)、現階段體育金融業存在的問題 4(四)、規范體育金融業的發展 6二、2023-2028年體育金融行業企業市場突圍戰略分析 6(一)、在體育金融行業樹立“戰略突破”理念 6(二)、確定體育金融行業市場定位、產品定位和品牌定位 71、市場定位 72、產品定位 83、品牌定位 9(三)、創新尋求突破 101、基于消費升級的科技創新模式 102、創新推動體育金融行業更高質量發展 113、嘗試業態創新和品牌創新 124、自主創新+品牌 12(四)、制定宣傳計劃 141、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具 142、策略二：學會以優秀的品牌視覺設計突出品牌特色 143、策略三：學會使用網絡營銷 14三、體育金融行業發展狀況及市場分析 15(一)、中國體育金融市場行業驅動因素分析 15(二)、體育金融行業結構分析 15(三)、體育金融行業各因素（PEST）分析 161、政策因素 162、經濟因素 173、社會因素 184、技術因素 18(四)、體育金融行業市場規模分析 19(五)、體育金融行業特征分析 19(六)、體育金融行業相關政策體系不健全 20四、體育金融產業未來發展前景 20(一)、我國體育金融行業市場規模前景預測 20(二)、體育金融進入大規模推廣應用階 21(三)、中國體育金融行業的市場增長點 21(四)、細分體育金融產品將具有最大優勢 22(五)、體育金融行業與互聯網等行業融合發展機遇 22(六)、體育金融人才培養市場廣闊，國際合作前景廣闊 23(七)、體育金融行業發展需要突破創新瓶頸 24五、體育金融行業政策背景 24(一)、政策將會持續利好體育金融行業發展 24(二)、體育金融行業政策體系日趨完善 25(三)、體育金融行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升 25(四)、宏觀經濟背景下體育金融行業的定位 26六、體育金融行業“專業化能力”對盈利模式的影響分析 27(一)、體育金融企業盈利模式運作的關鍵 271、”專業化能力“對體育金融行業的重要性 27(二)、怎樣培養體育金融行業的業務能力 27七、體育金融產業發展前景 29(一)、中國體育金融行業市場規模前景預估 29(二)、體育金融進入大面積推廣應用階段 29(三)、中國體育金融行業市場增長點 30(四)、體育金融行業細分化產品將會最具優勢 30(五)、體育金融產業與互聯網相關產業融合發展機遇 31(六)、體育金融國際合作前景廣闊、人才培養市場大 32(七)、巨頭合縱連橫,行業集中趨勢將更加顯著 33(八)、建設上升空間較大,需不斷注入活力 33(九)、體育金融行業發展需突破創新瓶頸 33八、體育金融行業多元化趨勢 34(一)、宏觀機制升級 34(二)、服務模式多元化 34(三)、新的價格戰將不可避免 35(四)、社會化特征增強 35(五)、信息化實施力度加大 35(六)、生態化建設進一步開放 361、內生發展閉環,對外輸出價值 362、開放平臺,共建生態 36(七)、呈現集群化分布 36(八)、各信息化廠商推動體育金融發展 37(九)、政府采購政策加碼 37(十)、個性化定制受寵 38(十一)、品牌不斷強化 38(十二)、互聯網已經成為標配“風生水起“ 38(十三)、一體式服務為發展趨勢 39(十四)、政策手段的獎懲力度加大 39九、體育金融成功突圍策略 40(一)、尋找體育金融行業準差異化消費者興趣訴求點 40(二)、體育金融行業精準定位與無聲消費教育 40(三)、從體育金融行業硬文廣告傳播到深度合作 41(四)、公益營銷競爭激烈 41(五)、電子商務提升體育金融行業廣告效果 41(六)、體育金融行業渠道以多種形式傳播 42(七)、強調市場細分，深耕體育金融產業 42

前言中國的體育金融業在當前復雜的商業環境下逐步發展，呈現出一個積極整合資源以提高粘連性的耐寒時代。此外，在內部競爭激烈、外部成本壓力加大的情況下，體育金融業的整合步伐加快，進入了競爭與整合的白熱化時期。本報告主要分為七個部分。同時，本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多的數據中提煉出體育金融行業真正有價值的信息，并結合當前體育金融行業的環境，從理論、實踐、宏觀和微觀的角度進行研究和分析，其結論和觀點力求做到前瞻性和實用性的統一。本報告只可作為參考模板用作學習參考，不能作為其他用途。一、2023-2028年體育金融業市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年體育金融業市場運行動態分析目前，隨著國家相關市場調控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預期都有所降低，但后期體育金融行業的價格市場下跌空間相對有限。從調控意圖來看，為了抑制通脹預期，國家經常出臺穩定物價的措施，調控效果逐漸顯現。國家監管的目的是通過穩定體育金融業的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調控方面，為了穩定CPI，抑制相關企業的積極性，特別需要防止抑制體育金融業的市場價格。國家實施的調控措施對抑制體育金融行業相關企業過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了體育金融業的政策優勢。結合市場需求，也可以基本確定后期對體育金融業市場的樂觀預期，相信后期市場消費會增加。(二)、現階段體育金融業存在的問題目前，我國體育金融行業缺乏行業引導，導致規劃重復、總體布局不合理等重大問題，整個行業利潤率較低。2009年，體育金融業的利潤率約為3%。資源整合將是未來體育金融業發展的主要特征。國內體育金融行業普遍存在“小、散、亂”的問題。規模以上企業在全國體育金融行業中的市場份額不足10%，產業集中度較低。這主要是因為體育金融業的進入門檻不高，區域性很強。(三)、現階段體育金融業存在的問題近年來，雖然國內體育金融行業發展勢頭穩定，企業規模不斷擴大，但體育金融行業企業間同質競爭現象嚴重，產品結構單一，產品附加值仍有較大的發展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內市場，體育金融行業的競爭壓力日益激烈，國內許多中小企業抗風險能力較弱。如今，雖然體育金融業創造的一些產品已經成功進入市場，但隨著信息技術產業的興起和普及，客戶對體育金融業的認知正在逐步發生翻天覆地的變化。體育金融業的產業化將成為未來行業發展的必然趨勢。首先，在經濟主體方面，體育金融業相關企業要堅持市場化發展。強化企業主體地位，使體育金融業的發展主要依靠相關企業。由于國內體育金融業市場發展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經營者，與市場經濟的運行機制不相適應。第二，在經營方向上，正朝著專業化、產業化方向發展。可以說，隨著科學技術的不斷發展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，體育金融業的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現代管理意識的建立，優化企業品牌戰略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業手段方面，正在向信息技術發展。現代科學技術的發展將推動體育金融業的信息化和網絡化發展趨勢。第四，在組織結構上，正朝著集團化、規模化方向發展。由于我國目前的體育金融行業體系總體上還不夠成熟，與當前復雜環境下新興的需求市場不相適應，消費終端需要體育金融行業提供更高質量的產品。然而，現有的體育金融業主要是小規模的，大型、實力雄厚的企業很少。中國應為規范體育金融業的行業管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經濟的“看不見的手”發揮作用，優勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業越發達。行業越發達，市場規模越大。總之，體育金融業未來的發展不僅取決于制度創新，還取決于技術創新和制度創新的進步。技術創新的力度決定了體育金融行業相關企業的市場開發能力。今后，應進一步研究體育金融業的標準化和發展。(四)、規范體育金融業的發展針對我國體育金融業存在的問題，我們仍需進一步進行產業整合，繼續淘汰落后觀念，使整個體育金融業更加規范有序，從當前的價格競爭上升到品牌、價格、服務的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩定體育金融業市場形成強大動力。二、2023-2028年體育金融行業企業市場突圍戰略分析(一)、在體育金融行業樹立“戰略突破”理念市場瞬息萬變，科技飛速發展，不少企業跟進新產品的速度也在加快，新的包圍圈正在形成。體育金融行業的公司必須有“突破，然后突破”的理念。1、技術部和市場部分別對體育金融行業的國內外技術市場和消費市場進行了詳細調研，確定了行業發展方向。2、在論證的基礎上，決定突破體育金融產業戰略：開發符合市場方向的產品，形成自身產品優勢（進一步明確技術創新聚焦高端/中/低??端市場）。(二)、確定體育金融行業市場定位、產品定位和品牌定位體育金融行業市場定位、產品定位、品牌定位是三大營銷定位。任何成功的產品營銷都必須有一個適應這個階段的準確定位，比如王老吉的“怕上火”和農夫山泉的天然水定位是成功營銷的第一步，比如書福家的殺菌和阿里巴巴的中小企業交易平臺。1、市場定位體育金融行業市場定位是指競爭對手現有體育金融產品在市場上的位置，以及消費者或用戶對產品的某些特性、靈活性和核心利益的重視程度。為公司的產品打造與眾不同、令人印象深刻、與眾不同的個性或形象，并通過一套具體的營銷組合將這種形象快速、準確、生動地傳遞給客戶，影響客戶對產品的整體感受。比如可以定位為：城市中等收入以上家庭，有一定經濟基礎，對新事物接受能力強，追求高品質生活的人群。2、產品定位體育金融行業目標市場定位（簡稱市場定位）是指企業對目標消費者或目標消費市場的選擇；而產品定位是指公司對應什么樣的產品來滿足目標消費者或目標消費市場的雅求。理論上應該先進行市場定位，再進行產品定位。體育金融行業產品定位是將目標市場的選擇與公司產品相結合的過程，即市場定位的企業化、產品化工作。可以使用：體育金融行業產品差異定位法、主要柔性定位法、興趣定位法、用戶定位法、使用定位法、分類定位法、針對特定競爭對手的定位法、關系定位法、問題定位法等用于定位。但無論是哪一種定位，定位的基本方法都是比較，也就是性價比。不僅是產品性能和產品價格的比較，還有客戶收入和支付的比例。客戶的利益可能是心理上的，也可能是服務上的。體育金融行業產品定位必須遵循兩個基本原則，即適應性原則和競爭力原則。適應性原則包括兩個方面。一是體育金融行業的產品定位要適應消費者的需求，給他們喜歡的東西，從而樹立產品形象，促進購買行為；第二個是體育金融行業的產品。定位要適應企業自身的人力、財力、物力等資源配置條件，以保質保量、及時、順暢地到達市場地位。競爭原則也可以稱為差異原則。體育金融行業產品定位不能一廂情愿。還必須根據市場上體育金融行業競爭者的情況（如競爭者的數量、各自的優勢和產品的不同市場地位等）來確定，避免出現類似的定位。降低競爭風險，促進產品銷售。例如，B公司的產品服務于高收入消費者，而A公司的產品定位于服務低收入者；B公司的其中一款產品表現突出，而A公司的產品定位于其他一些靈活性方面，形成了產品差異化的特點。“人無我有，人有我優，人優我廉，人廉我轉”是這一競爭原則應用的具體體現。可以看出，體育金融行業的產品定位基本上取決于產品、公司、消費者和競爭對手四個方面，即產品的特性、公司的創新意識、消費者的需求偏好，以及競爭對手產品的市場地位。通過適當的協調，可以正確確定產品狀態。3、品牌定位體育金融行業品牌定位是基于市場定位和產品定位，對特定品牌的文化定位和個性差異做出的商業決策。它是建立與目標市場相關的品牌形象的過程和結果。體育金融行業品牌定位是市場定位的核心和表現。企業一旦選定了目標市場，就必須設計和塑造自己相應的產品、品牌和企業形象，才能贏得目標消費者的認可。由于市場定位的最終目標是實現產品銷售，品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，品牌也是消費者購買產品的主要依據，因此品牌成為產品與產品之間的橋梁。消費者，品牌定位成為產品與消費者之間的橋梁。市場定位的核心和集中表現。有不同類型的消費者，不同的消費水平，不同的消費習慣和偏好。企業的體育金融行業品牌定位必須從主客觀條件和因素出發，尋找符合競爭目標要求的目標消費者。在細分市場中根據特定細分市場，滿足特定消費者的特定需求，找出市場空白，細化品牌定位。消費者的需求在不斷變化。企業還可以根據時代的進步和新產品的開發，引導目標消費者產生新的需求，形成新的品牌定位。體育金融品牌定位必須打動顧客的心，喚起顧客的內心需求。這是品牌定位的重點。(三)、創新尋求突破只有創新者前進，只有創新者強大，只有創新者才能獲勝。“科學技術是第一生產力”。一個好的公司只能是規模大、質量高，而一個強大的公司必須依靠技術的創新和應用。體育金融行業的公司也是如此。1、基于消費升級的科技創新模式90后甚至00后已經成為社會消費的主要消費者。一方面，這群人對科技有著十足的崇拜，對科技毫無抵抗力。科技因素已經融入消費者的骨子里。另一方面，宗教只有技術創新才能解決個體化政府與大規模工業化生產的矛盾，才能實現以食張口、以衣伸手的智能場景，順應新人們的消費趨勢。中國經濟由投資主導型向消費主導型轉變，科技創新必將帶動消費升級。借助技術創新，涌現出一大批新品類、新服務、新模式。消費習慣的改變、消費方式的變革、消費流程的重塑，催生了跨區域、跨境、線上線下、體驗分享等多種消費業態的興起。基于消費升級的技術創新模式仍是創新先烈的方向。無論技術如何發展，它仍然是一個工具。體育金融品牌的生存和發展需要品牌力、產品力和消費力的融合。它是單獨某項技術的迭代、不可逆。2、創新推動體育金融行業更高質量發展體育金融產業創新的關鍵是大數據、云計算、物聯網、人工智能等信息技術的創新，業態和模式的創新，商品和服務的創新。通過信息技術的創新，可以降低物流成本、運營成本、管理成本，提高效率，提高競爭力；通過技術創新，可以有效推動業態和模式的創新；通過業態和模式的創新，更好地滿足消費者多元化、多層次、多方位、個性化的需求；商品和服務創新可以激發潛在消費，提高邊際消費率，擴大消費。過去，在我國模仿驅動消費的環境下，業態“標準化”、“模式化”的發展是我國體育金融行業發展的一個突出特點。在當前和未來消費日益高級化、個性化、多元化消費成為主流的新環境下，“模式”的發展已不能適應新業態、滿足新消費。要加快新技術、新業態、新模式創新。首先，要解決消費者對差異化商品和服務的追求與體育金融行業銷售商提供標準化、模塊化運營的矛盾；其次，體育金融商家必須控制商品的定價權，擁有自己獨特的商品才能獲得市場準入優勢。在新業態和新模式創新方面，中小體育金融企業是創新的中流砥柱和生力軍。國家還應重視占市場90%以上的中小體育金融企業的創新，通過全行業的主動創新，促進我國體育金融行業的高質量發展。3、嘗試業態創新和品牌創新對于體育金融行業而言，企業為消費者提供的產品和服務始終是消費者最關心的核心問題。面對瞬息萬變的消費者需求，更適應消費者需求的業態和品牌有望幫助企業覆蓋更多的客戶群體，實現持續增長。全聚德以現有品牌為基礎，全聚德將向“小而精”拓展，嘗試商業店、旅游店、社區店、商場等新模式，希望利用品牌影響力和多年的經營經驗，縮短獲利時間。中高端品牌XX擬在餐飲、服務、就餐環境等方面打造卓越的用戶體驗，將客戶群拓展至中高端用戶；海底撈支持的專門從事假冒蔬菜的優鼎優公司于2017年成功上市新三板進一步強化了海底撈的產業布局；呷哺呷哺有選擇地將門店升級至2.0版本，通過現代餐飲裝修設計提供更高端的用餐氛圍，同時繼續拓展呷哺呷呷外賣送餐服務，充分利用非高峰時間的營業時間提升經營業績。4、自主創新+品牌沒有創新的企業是沒有靈魂的企業。沒有核心技術的企業就是沒有骨干的企業。眾多中國體育金融企業在國際分工“微笑曲線”底部的“制造”環節，默默地為他人制作“婚紗”，而研發、品牌、銷售等高端環節發達國家的跨國公司使用渠道控制。中國企業要想保持企業發展，只能靠擴大規模和降低成本，這就造成了競爭性降價和低價競爭的惡性循環。《中國制造2025》確定的戰略任務之一是加強質量品牌建設，鼓勵體育金融企業追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提升體育金融企業品牌價值和整體形象。這對于加快中國產品向中國品牌的轉變，無疑具有重大的現實意義和深遠的歷史意義。體育金融行業品牌是品質的象征，是信譽的凝聚，是經濟的名片。據統計，全球80%的市場被20%的優勢品牌占據。另一方面，雖然我國體育金融規模已成為世界第一，但品牌的弱點仍然是制約我國體育金融發展的隱憂和短板。從企業的角度看，同款包包LV與無品牌山寨版的相差一百多倍；同質地的襯衫，世界名牌與中國名牌的差價。由此不難看出，品牌作為企業的無形資產，是企業的一筆巨大財富。在貿易領域，商家選擇某個品牌的產品。只要產品質量好，只要質量在消費者心中創造信譽，品牌就有價值，即使價格遠高于其他同類產品。筆者仍然相信品牌的價值，將其高昂的價格視為高貴身份的象征。目前，隨著國外技術貿易措施的增多和國內競爭的加劇，市場供過于求的矛盾越來越突出。然而，在如此嚴峻的市場環境下，一些世界知名品牌的市場份額并沒有減少，反而越來越大，無品牌企業的“裂縫”也越來越窄。因此，創立自己的品牌，樹立良好的品牌形象，變得空前重要和緊迫。(四)、制定宣傳計劃1、策略一：學會做新聞、事件營銷——低成本的傳播工具現在企業營銷，品牌傳播是核心。因此，如何快速啟動體育金融行業品牌，是品牌成長的關鍵要素。新聞效應是最有效的傳播手段。比如農夫山泉挑戰純凈水提升、砸奔馳、微信紅包活動、保定油條等，都是熱點新聞形成的新聞效果，讓品牌快速傳播，形成口碑效果是品牌快速成長的捷徑。2、策略二：學會以優秀的品牌視覺設計突出品牌特色什么是體育金融行業品牌？歸根結底是一個視覺圖騰。提到麥當勞，你會想到什么？提到佛教，黃拱門會想到什么？金色的背景和寺廟；提到肯德基，你會想到什么？美國上校的負責人；說到真正的功夫快餐，你怎么看？李小龍的肌肉和雙節棍；提到58同城網站，你會想到什么？那只可愛的小驢子……像這樣的經典案例是品牌突圍的重要工具。只有不忘初心的品牌才有永恒的生命力。3、策略三：學會使用網絡營銷網絡營銷的方法有很多種，其中大部分是低成本的營銷工具，如SEO、關鍵詞搜索、競價排名、郵件、社區、論壇、即時通訊等，這些都是PC互聯網中常見的網絡營銷工具時代。近年來流行的微營銷系統是一種現代低成本、高性價比的營銷方式。與傳統營銷方式相比，“微營銷”主張通過虛擬與現實的互動，建立一個涉及研發、產品、渠道、市場、品牌傳播、推廣、客戶關系的“更輕”、更高效的營銷方式。全鏈條整合各種營銷資源，實現了主打小博、輕博的營銷效果。目前，微營銷一般是指微信營銷和微博營銷，是企業快速傳播品牌、建立口碑效應的最佳方式。三、體育金融行業發展狀況及市場分析(一)、中國體育金融市場行業驅動因素分析體育金融行業市場熱度持續高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發展的根本原因。體育金融行業用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現為：體育金融產業鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產業源端的升級重組,產業流程的優化更加有利；其二表現為：體育金融技術、品質、品種的快速迭代更新,更加有利于產品的持續升級和質量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利體育金融產業進一步發展與進步。同時多方的交融使得體育金融行業產品應用得到更加強勁的發展。(二)、體育金融行業結構分析體育金融行業的行業渠道主要由上游產品與服務即原料及服務生產商、中間服務集成即產品及服務集成商、產品服務設計即設計規劃商、行業代理即行業產品與服務代理、行業經銷商與消費者即行業的產品與服務經銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整體育金融產業結構。1.原料及服務生產商,代表上游產品與服務,主要負責包括產品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現。3.設計規劃商,代表產品與服務設計,主要為整個業務轉型提供專業設計與標準規劃。4.行業產品與服務代理,代表行業代理,主要承擔上游產業服務、產品的代理服務。行業的產品與服務經銷商與消費者,代表行業經銷商與消費者，該部分主要由行業各類經銷商以及消費產品與服務的用戶組成。(三)、體育金融行業各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央國務院印發的體育金融行業發展”十三五”規劃》,明確要求到2022年體育金融行業將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業的滲透率。二、2022年體育金融行業將成為享受政策紅利的市場,國務院政府報告指出體育金融行業將會有助于提高人民群眾的生活質量。三、2022年是體育金融行業發展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環境的角度，陸續介紹影響行業發展的新政策，新法規。經濟增長方式的轉變，嚴格的節能減排政策對體育金融行業的發展都產生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業內部來探討,各產業鏈環節的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產品銷售市場等問題,都是企業決策者亟需面對和解決的。2、經濟因素一、體育金融行業需求持續火熱,資本利好體育金融領域,長期來看行業發展持續向好。二、“十三五”規劃提出,經濟保持中高速增長。往后五年社會經濟發展的首要目標是：經濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經濟指標平穩協調,發展質量和效益顯著提高；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明程度顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調性明顯增強；生態環境質量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五規劃”的大政策背景下,我國體育金融行業需要透視現狀、鈾定未來、戰略前瞻、科學規劃,尋求技術突破、產業創新、經濟發展,為引領下一輪發展打下堅實的基礎。三、規模不斷增長的下游交易行業,為體育金融行業提供源源不斷的發展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為體育金融行業市場需求提供堅實的經濟基礎。3、社會因素一、傳統體育金融行業市場低門檻、統一行業標準的缺乏、服務過程沒有專業的監督等問題也會制約行業發展互聯。二、互聯網與體育金融行業的結合,大大縮減中間環節,為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為體育金融行業的消費主力，為行業注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數據、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將體育金融行業與高新技術對接，普及了體育金融行業科技體驗。二、體育金融行業引入ERP、OA、EAP等智能化系統,優化信息化管理施工環節,提高了行業效率。(四)、體育金融行業市場規模分析2019年,中國體育金融市場零售規模為655億元,同比增長6.8%；2020年,體育金融市場零售規模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國體育金融市場零售規模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、體育金融行業特征分析通過對比體育金融行業屬性和核心服務模式,可將中國體育金融行業分為四類。分別為創新型體育金融、創投型體育金融、媒體型體育金融、產業型體育金融和服務型體育金融。此外,由于體育金融行業還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創業、萬眾創新政策紅利淡出行業舞臺,體育金融服務類型將回歸其商業本質。為達到投資回報或商業落地的目的，如何依托自身運營能力實現行業穩步發展,成為行業探討的核心問題。在以上四類體育金融行業中,因產業型體育金融多由企業主導,且與企業業務結合更為緊密。所以具有更高的商業落地可行性。成為體育金融行業探索的核心方向之一。(六)、體育金融行業相關政策體系不健全國內體育金融的政策體系、績效考核體系、以及執法監管體系仍不完善,在體制、政策、法規方面仍需要進一步健全。以體育金融行業為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。體育金融行業標準、行業規范、行業制度等措施均未出臺,產品和技術的操作準則也沒有明確的指導。體育金融行業空有地方的區域標準,卻沒有統一的國家標準,行業規范性也就成為空談。另外,利于體育金融的價格、財稅、金融等經濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創新驅動力不足,企業也缺乏體育金融相應行業發展的內生動力。四、體育金融產業未來發展前景隨著我國城市化進程的加快，社會穩定和城市安全等問題逐漸浮出水面。體育金融技術是實現基礎設施建設的關鍵技術。因此，隨著社會經濟和信息技術的進一步發展，體育金融的應用將成為未來的新趨勢。(一)、我國體育金融行業市場規模前景預測體育金融技術在人們的日常生活和工作中得到越來越廣泛的應用。隨著我國社會經濟的不斷發展，對體育金融的應用需求也會增加。(二)、體育金融進入大規模推廣應用階中國體育金融技術的發展始于1990年代后期，經歷了五個階段：技術引進－專業市場引進－技術完善－技術在各個行業中的應用。。目前，國內的體育金融已經比較成熟，并且越來越多地推廣到各個領域，擴展了終端設備，獨特服務，增值服務等多種產品和服務，二十多種涵蓋廣泛的產品系列涵蓋金融，交通，民生服務，社會福利，電子商務和安全領域，全面使用體育金融的時代已經到來。(三)、中國體育金融行業的市場增長點據不完全統計，體育金融行業中有超過50％的公司提供系統集成服務，而新三板中有25％的公司也提供系統集成服務。在整個體育金融市場中，參與者之間仍有很大的空間供系統集成商使用，市場扁平化程度有望提高。渠道，客戶資源，口碑，管理，服務，技術和集成能力是系統集成商的核心要素。對于高度依賴數千種渠道和高度產品同質性的體育金融行業，許多制造商可以將其結合起來。憑借自己的優勢資源，發展成為系統集成商。通過擴大服務種類和服務范圍，不僅可以豐富既有的客戶資源，而且可以豐富/構建產品體系，增強抗風險能力和競爭力。當然，在提供集成服務時，請嘗試使服務系統更輕便，更易于操作和管理。(四)、細分體育金融產品將具有最大優勢隨著各個行業和部門應用的不斷深入，用戶類別的個性化和多樣化越來越豐富。包括體育金融管理模塊的行業管理系統在內的“大而完整”或“小而完整”是統一的。模式最終將被打破，專業化細分將成為與體育金融相關的項目建設的總趨勢。各種行業信息系統中將有更多鏈接，可以將其鏈接為相對獨立的系統并細分市場。交通信息系統，政府信息系統，電子商務系統，社會娛樂系統等也在不斷發展和完善。軟件開發人員將能夠依靠深入的研究和某些細分領域的優勢來贏得市場。(五)、體育金融行業與互聯網等行業融合發展機遇互聯網對體育金融的影響在將來會更加深刻。企業使用“Internet+”平臺技術來提高網絡服務水平并增強競爭力。體育金融電子商務將迅速發展。業界建立了體育金融質量安全大數據和互聯網監管技術平臺，可以有效地實時監測體育金融質量和重要安全指標，實現體育金融監管前后，密切之間的緊密事件聯系。繁榮的供應形式。繼續支持體育金融產業與互聯網等產業的融合與發展，豐富體育金融產業的新模式和新業務形式。。這是當前社會資本更加關注的，體育金融產業與其他相關產業融合帶來的發展機遇。當前的Internet+，實時廣播+，移動+，電子商務+，5G+等都是體育金融行業與相關產業整合發展的案例，是體育金融產業真正促進消費轉型升級的重要起點。這些主要行業的整合和發展將產生體育金融行業的無數新模式和新格式。從這里我們可以看到，中國已經開始真正實施和促進體育金融產業的發展。以前，體育金融利潤模型是單一的，行業感到非常困惑，無法找到發展方向。雖然很辛苦，但未能獲得應有的報酬使許多人失去了堅持的信心。支持體育金融行業和相關行業的綜合發展，以及制定具體有效的支持政策，將在促進體育金融行業的發展中發揮巨大作用，并使體育金融行業得以找到新的利潤點。建立新的體育金融產業發展盈利模式和發展模式。(六)、體育金融人才培養市場廣闊，國際合作前景廣闊加強人才支持，推進體育金融相關專業體育金融體系建設，建立以品格，能力和績效為導向的職稱評價和技能水平評價體系，擴大體育金融專業人才的職業發展空間，增強他們的職業榮譽感和社會認可感，促進了保證，并逐漸增加了各個地區體育金融從業人員的薪水。專業人員，技術人員和服務人員的體育金融團隊的不斷擴展將是未來行業發展的主要趨勢。人才，尤其是專業人員，是體育金融行業發展的基礎。目前，人才已成為制約體育金融行業發展的重要因素。如何解決體育金融專業人士的問題，不僅需要改進高校的體育金融。建立專業人才的體育金融體系，建立滿足市場需求的體育金融專業，正確定位體育金融專業人才，還需要建立體育金融專業職業學院進行培訓專業的服務人才。沒有完善的人才培養教學與實踐體系。有必要積極引進國外成熟的體育金融專業人才的體育金融體系，進行深入研究，結合國情，建立一套適合國情的國際體育金融產業人才培訓課程和練習系統。目前，中國的體育金融技術聯盟正在與美國，日本，澳大利亞，加拿大，意大利等國家進行談判，交流專業的體育金融人才培訓體系合作，并初步打算引進國外體育金融技術人才培訓是快速建立中國體育金融人才培訓體系的重要途徑。(七)、體育金融行業發展需要突破創新瓶頸體育金融的發展趨勢是，智慧和生態將成為新的標準和新的亮點。從三個層面可以看出這一趨勢。首先是客戶的要求。從業人員對體育金融的要求越來越高，對服務的要求也越來越高。第二個是政府的管理目標，最初只針對企業。做好一項奠定行業基礎的工作就足夠了，但現在還不行。除了高質量的基礎設施運營商，我們還需要在行業規范，行業前景，行業趨勢等方面有明確的方向指導，并且管理要求也在不斷提高；第三是投資者的期望。現在很難提高低端技術的產品價值，因此許多公司都在改變籠子，以通過產業升級來提高質量和價值。因此，體育金融需要不斷提高自身的創新能力，突破行業瓶頸，實現高質量的發展。五、體育金融行業政策背景(一)、政策將會持續利好體育金融行業發展政策是重要的驅動因素。隨著統一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯網+體育金融，大數據和智能應用程序都已進入實質性著陸階段，創新業務也變得越來越創新。模式的優化和系統復雜性的大幅提高使領先優勢更加明顯，行業集中度有望加速增長，實力更強的優質公司也將變得更強。隨著行業利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信體育金融行業的前景廣闊。(二)、體育金融行業政策體系日趨完善近年來，國內體育金融產業發展，產業促進，市場監管等重要環節的宏觀政策環境日趨完善。2019年，國務院相繼發布了與體育金融密切相關的三項政策文件，為體育金融的發展奠定了重要的政策基礎;中國中央網絡空間管理局發布了有關體育金融管理的文件，這些文件在體育金融行業中發揮了積極作用，產生了重要影響；針對體育金融業務形式，明確了互聯網資源協同服務業務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；工業和信息化部于2019年發布了《體育金融發展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發展體育金融的指導思想，基本原則，發展目標，重點任務和保障措施。(三)、體育金融行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規模快速增長和政策支持明顯增加的背景下，體育金融主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業的迅速崛起以及國內在體育金融領域的投資，國內體育金融技術專利的數量也在持續增長。從每年新增的數量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數量來看，我國的體育金融公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區。技術實力的顯著提高也為國內體育金融市場的開放和商業產品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經濟背景下體育金融行業的定位在產業鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異六、體育金融行業“專業化能力”對盈利模式的影響分析(一)、體育金融企業盈利模式運作的關鍵管理學家吉姆·柯林斯（JimCollins）曾說過：愚蠢的刺猬之所以能打敗狐貍理論，是因為刺猬注重能力的培養，而狐貍之所以不能取勝，是因為它太聰明了，總是想通過“策略”取勝。1、”專業化能力“對體育金融行業的重要性IBM全球CEO調查顯示，體育金融企業的成功因素包括三點：差異化、快速反應和高效率。強大的差異化價值主張是實現增長和盈利的關鍵；體育金融企業和組織必須能夠感知客戶和市場的變化，并迅速做出反應；靈活調整成本結構和業務流程，保持高效率和低風險。然而，許多體育金融企業不能同時考慮這三點，只能圍繞其中一點構建盈利模式。新經濟環境的變化和企業的發展要求企業設計出差異化、快速反應和高效率的商業模式。解決方案是重組企業的最佳能力，從而重新定位新時代體育金融行業企業的商業模式。(二)、怎樣培養體育金融行業的業務能力突出體育金融行業的核心業務是培養專業能力的主要途徑。體育金融行業一些龍頭企業的做法是，以能夠為公司贏得最大競爭力和利潤最大化的業務為核心業務，圍繞這些業務職能培養體育金融行業的專業能力。對于那些無法提供競爭優勢或在利潤中發揮關鍵作用的業務功能，它們是通過體育金融行業的支持合作伙伴實現的。例如，調整傳統的采購、銷售、運輸和儲存環節，將采購、運輸和儲存移交給供應商。負責供應商的準入環節、體育金融產品的銷售管理環節和現場管理。提供產品交易場所、控制現金流和現場管理被視為體育金融業發展的核心業務，以降低風險。體育金融企業內部專業化大致可以分為三個階段：體育金融業務優化、流程優化和企業優化。當企業圍繞業務單元進行優化時，業務活動最終將由不同的部門擁有和執行。這將導致每個業務部門運營自己的業務。在現階段，體育金融企業努力將那些“最佳”的商業慣例合并，但忽視了優化商業活動水平的機會，增加了跨部門合作的難度。當發現業務單元級優化的不足時，企業通常會啟動流程優化。目前，體育金融行業的許多企業都處于這一階段，如業務流程重組（ERP）、供應鏈管理（SCM）、客戶關系管理（CRM）等。當然，流程優化可以使公司將一些業務活動集中在一個流程中心，但它仍然無法改變為特定客戶群提供特定產品的傳統業務單元孤島現象。體育金融行業流程優化帶來的收益增加，逐漸被全球業務平臺形成帶來的緊縮效應所抵消，因為外部成本的降低必然會增加整合成本。七、體育金融產業發展前景隨著我國城市化進程不斷加快，社會穩定、城市安全等問題隨之顯現，體育金融產業是實現基礎行業建設的關鍵。因此，伴隨社會經濟及信息技術的進一步發展,，體育金融產業的應用將是未來的一個新趨勢。(一)、中國體育金融行業市場規模前景預估體育金融產業在人們日常生活、工作中的滲透越來越廣泛。隨著我國社會經濟步伐的不斷加快，對于體育金融的應用需求也將越來越大。(二)、體育金融進入大面積推廣應用階段體育金融技術在中國的發展開始于上世紀九十年代末,經歷了技術引進－專業市場導入－技術完善－技術應用－各行業領域使用等五個階段。目前，國內的體育金融產業技術發展已經相對成熟，也與多個領域進行相互融合，延伸出終端設備、特色服務、增值服務等多種新產品及服務，產品系列達20多種類型，可以全面覆蓋金融、交通、民生服務、社會福利保障、電子商務及安全等領域,，體育金融產業技術的全面應用時代嫣然已經到來。(三)、中國體育金融行業市場增長點據不完全統計，體育金融行業企業中有超過一半以上的企業提供系統集成基礎服務，新三板中有四分之一的企業同時發展系統集成基礎服務，整個市場玩家中系統集成商仍有較大空間可供攫取，市場扁平化程度有望增加。系統集成商的核心要素是客戶資源、口碑、渠道、服務、管理、技術和整合能力等，對于同樣渠道依賴性強、產品同質化程度高的體育金融行業而言,很多廠商都可以結合自身優勢資源轉為向系統集成商發展，通過拓展服務類別和服務范圍，既可以夯實已經建立的客戶資源,又可以豐富、構建產品體系,提高自身的抗風險能力和競爭力。當然提供集成服務時盡量做到服務體系輕量化、操作、管理簡易化。(四)、體育金融行業細分化產品將會最具優勢隨著各行業各部門應用的不斷深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，體育金融各管理模塊的行業管理系統一統江山的格局終將被打破,專業化細分將是體育金融相關項目建設的大勢所趨。在各個行業信息系統中將會有更多的環節可做成相對獨立的系統并分食市場,交通信息系統、政務信息系統、電子商務系統、社交娛樂系統等也在不斷發展、提升。體育金融產品開發商將可以憑借對某一細分專業的深入研究與優勢,在市場取勝。(五)、體育金融產業與互聯網相關產業融合發展機遇未來互聯網對體育金融行業的影響將會更加深遠。企業利用“互聯網+”平臺技術提升網絡化服務水平,提升自己的競爭力。體育金融相關電商也會隨之迅速發展。行業創建體育金融質量安全大數據和互聯網監管技術平臺,對體育金融質量及重要安全性指標實時有效監控,實現體育金融監管事前、事中、事后的緊密銜接。繁榮供給業態。繼續支持體育金融行業與互聯網等產業融合發展,豐富體育金融產業新模式、新業態。這也是目前社會資本較為關注的,體育金融相關產業與互聯網產業融合發展帶來的新機遇,目前的互聯網＋、直播+、移動+、電商+、5G+等等,都是體育金融相關產業與互聯網產業融合發展的案例,這是使體育金融產業真正推動消費轉型升級的重要抓手。這幾大產業融合發展,將產生無數的以體育金融為基礎的產業的新模式、新業態。我們可以看到,國家開始真正落實和推動體育金融產業的發展,而之前,體育金融一直盈利模式單一,行業陷入低谷,找不到發展的方向,雖然努力嘗試,但卻得不到響應的回報,讓很多人一度對體育金融失去信心。而支持體育金融產業與關聯產業的融合發展,并提供實際、有效的政策支持,將對推動體育金融產業的發展起到顯著作用,將使體育金融產業找到新的突破點、盈利點,建立新的體育金融產業盈利模式和發展模式。(六)、體育金融國際合作前景廣闊、人才培養市場大強化人才支撐,推進體育金融相關專業體育金融人才培養體系建設,建立以品德、能力和業績為導向的職稱評價、技能等級評價制度,拓寬體育金融相關專業人員職業發展空間,提升其職業榮譽感和社會認可度,推動各地保障并逐步提高體育金融從業人員薪酬待遇。不斷擴充以技術工作者、專業人才、服務工作者的體育金融隊伍,將會是未來行業發展的必然趨勢。人才,特別是專業人才,將是體育金融產業發展的根本。目前,人才已經成為牽制體育金融產業發展的重要原因,如何解決體育金融專業人才的難題,不僅需要完善高校的體育金融專業人才的體育金融培養體系,建立適應市場需求的體育金融專業科目,給體育金融專業人才正確的培養導向,還需要建立體育金融專業的職業類院校,培養專業的技術性人才,目前國內還沒能完善培養人才的教學和實踐體系,所以需要積極引進國外成熟的體育金融專業人才的體育金融培養體系,深入探討,并結合自身國情,建立一套符合國情,具有國際化的體育金融產業人才培養課程和實踐體系,目前中國體育金融技術協會正在與美國、日本、澳大利亞、加拿大、意大利等國洽談商議,期望達成專業體育金融人才的培養體系方面的合作,并達成初步意向,借鑒國外的體育金融技術人才培養,是快速建立我國體育金融人才培養體系的重要途徑。(七)、巨頭合縱連橫,行業集中趨勢將更加顯著目前體育金融行業被少數巨頭所把持，巨頭因其強大的市場地位,只要不犯錯后來者基本上難以撼動其領先優勢。體育金融行業各大服務商在不斷進行技術創新的同時,還積極合縱連橫尋找盟友,共享各自服務與客戶資源,優勢互補。巨頭通過抱團取暖實現資源共享從而為客戶提供更加全面優質的服務,實現共嬴,因此用戶從影響力、服務能力和可靠性角度也更愿意選擇巨頭聯盟的產品,強者恒強市場中心化加速提升。(八)、建設上升空間較大,需不斷注入活力目前,我國體育金融產業發展水平仍有上升空間。據調查,我國總體體育金融的產業發展與活力水平指標的平均得分為39.17%,其中企業創新政策和信息化政策支撐水平兩個二級指標的得分分別為38.80%和32.40%;電商交易商貿總額占比達到了體育金融整體業務的50%以上。體育金融產業發展需要不斷注入活力,企業創新和企業信息化正是活力的源泉。而在企業創新方面,一方面需要體育金融企業自發形成創新氛圍,推動體育金融產業創,另一方面還需有關部門加以鼓勵和引導。(九)、體育金融行業發展需突破創新瓶頸體育金融發展的一個趨勢是智慧與生態將成為新標準和新亮點。這種趨勢主要體現在三個層面,一是客戶的要求，從業者對體育金融的要求越來越高，服務要求也越來越細化；第二，政府的管理目標，原來為企業做好行業鋪墊就可以了。現在不行。除了高質量的基礎設施載體外，還需要對行業規范、行業前景、行業趨勢等進行明確的方向指導，管理要求不斷提高。三是投資者的期望值，由于目前很難提高低端技術的產品價值，很多企業都采取了排隊換貨的方式，通過產業升級來提高質量，增加價值。因此，體育金融需要不斷提高自身創新能力，突破行業瓶頸，實現高質量發展。八、體育金融行業多元化趨勢(一)、宏觀機制升級在發展布局上,要從側重體育金融事業,轉為側向體育金融產業；在服務對像上,要從服務單一用戶、服務單一項目,向全社會全行業提供多元化服務；在企事業單位支持上,要從側重國企,向私有企業和混合所有制企業的方向轉變；在服務提供方面,要從政府引導,向企業自主創新轉變。(二)、服務模式多元化我國的體育金融服務模式相對比較單一。在城市,體育金融公司一般不外乎行業巨頭、上市公司、創業型科技公司、外包公司這幾種,目前的體育金融服務模式只能說是處于一種初級發展階段,借鑒西方發達國家的服務經驗,它的發展必將在服務功能與類型上進一步精細化、規范化、專業化、標準化和體系化。(三)、新的價格戰將不可避免目前的體育金融產業,正處在新一輪價格戰的前夕。在欣欣向榮的體育金融領域,行業巨頭已經穩占很長時間。這些都被初創企業、業內上市公司看在眼里,未來，他們必然會通過積極的降價措施,削弱對手的優勢。(四)、社會化特征增強體育金融當下正在向社會化模式聚集。透過應用發布的行業技術數據,不僅可以用傳統的電子郵件分享,而且能夠滿足社會媒體的需求,如微信、QQ、釘釘、微博等。社交媒體平臺提供的各種監測功能,可以及時收集和過濾數據,企業和客戶之間也可以通過該渠道展開更加便捷的溝通。(五)、信息化實施力度加大信息化將是體育金融行業建設的基礎。當然信息化是個老生常談的問題,很多人自然覺得信息化就是上個OA,弄個ERP,然后在后臺統計幾張報表,但其實這連信息化的門都沒碰到。“數據結構化,流程標準化,業務在線化,溝通移動化”,讓信息在各個場景和組織之間有序流動,并通過3D可視化建模讓監測、查看、管理更直觀、更便捷,這才是信息化的終極目標。信息化的本質是數據的打理,也是打通各個系統的數據孤立,經過結構化建模之后再進行展示。(六)、生態化建設進一步開放1、內生發展閉環,對外輸出價值當體育金融行業的社區化運營屬性愈來愈強,關聯產業開始匯聚時,就需要謀求內生發展,體育金融更需要打造一個服務平臺,對內是一個合作協同的生態閉環,對外也要有統一開放的接口和品牌輸出,既能引導資源的有效流動,又能促進產業規模效應,匯聚人才和專業知識,進而提升供應鏈效率。2、開放平臺,共建生態體育金融行業服務平臺方,不再是單一地控制和輸出,而是要借助技術手段搭建基礎在線技術平臺,通過規則引導企業產出更加優質的內容和服務,激活企業間的交流與合作,挖掘更多產業鏈上的需求,從而針對性的配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行自我反思和迭代進化。(七)、呈現集群化分布目前各地都在加快推動各類體育金融項目建設。當地已經形成一定規模的，會在原有基礎上升級智能化,如果沒有基礎較好的項目基礎,當地就會創造新的體育金融項目。伴隨著各地體育金融項目建設風生水起,中國體育金融建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中國體育金融建設已經初步呈現出散點式分布,并有由東部沿海地區向內陸地區拓展的趨勢。有報告分析,從國家級體育金融項目建設情況分析,已經初步形成了“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的工業園區為基礎,已經成為全國體育金融項目建設的三大聚集區域；而中部沿江地區則借助沿江城市群的聯動發展勢頭,也大力開展體育金融項目建設；廣大西部地區依據各自建設特色,同樣正加緊體育金融項目建設。未來一段時間,中國中西部地區體育金融項目建設或將迎來全新的建設浪潮。從現有情況來看,各地打造的體育金融水平良莠不齊,好壞參半。總體來說,東部發達地區的體育金融產業相對來說會更加成熟一些。但目前中西部體育金融打造勢頭也不可小覷。(八)、各信息化廠商推動體育金融發展各級廠商推動下的體育金融建設商業模式,整體的特點就是體育金融的規劃設計中通常所設計的領域都比較少,定義也比較狹小,這也正是我們經常看到,當體育金融的目標拆分與落地時,落實為比較大概念的行業應用。推動這種商業模式建設的主要廠商包括國外的廠商,國內的互聯網巨頭,而典型城市代表就是北上廣。(九)、政府采購政策加碼為了緩解我國經濟社會持續快速發展所面臨的資源緊張和產品服務質量不優的雙重壓力，依據中央精神,我國應該提速體育金融產品政府采購的步伐。一方面政府采購要從已經得到認證的產品中,選擇社會需求量大且節能效益顯著的產品,而后再逐步擴大政府采購的范圍。另一方面,可以總結近幾年來政府采購產品的經驗從而部署下一步工作的重點領域。(十)、個性化定制受寵體育金融行業市場年均數規模千億元,吸引投身其中的資本越來越多的,另一方面,消費者越來越高的需求,對體育金融行業提出的要求也越來越高。未來,體育金融行業將朝著分工精細化和需求個性化方向發展。(十一)、品牌不斷強化隨著中國經濟增長進入空窗期,體育