2024年-2026年虛擬偶像產業競爭分析報告匯報人：趙英季2024-08-01虛擬偶像定義產業鏈發展歷程政治環境商業模式政治環境目錄經濟環境社會環境技術環境發展驅動因素行業壁壘行業風險行業現狀目錄行業痛點問題及解決方案行業發展趨勢前景機遇與挑戰競爭格局行業定義01什么是虛擬偶像虛擬人是通過繪畫、建模等人工技術創造出的虛擬人物形象，虛擬偶像是進行偶像活動的虛擬人，擁有自己的虛擬設定和作品產出。根據視覺風格，虛擬偶像可分為兩種類型:二次元和超寫實。二次元虛擬偶像的視覺形象偏向動漫風格，超寫實虛擬偶像的視覺形象則更類似真人。在此分類基礎上，按照制作方式，二次元虛擬偶像可以繼續分為2D和3D風格，超寫實虛擬偶像可以繼續分為虛實結合和純CG風格定義產業鏈02一站式企業、運營企業、技術企業上游中游：視頻平臺、社交網絡、傳統媒體與音樂平臺中游商業品牌、實體周邊、演出平臺與虛擬周邊下游產業鏈010203發展歷程0304政治環境FROMBAIDUWENKUCHAPTER描述發改委:《十四五規劃和2035年遠景目標綱要》:推動三維圖形生成、動態環境建模、實時動作捕捉、快速渲染處理等技術創新，發展虛擬現實整機、感知交互、內容采集制作等設備和開發工具軟件、行業解決方案。廣電總局:《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》:面向電視節目研究虛擬形象合成技術，包括2D虛擬形象的合成、3D虛擬形象的驅動、虛擬引擎構建、語音驅動、動作捕捉、面部表情捕捉等技術,提升節目制作效率及質量;同時探索短視頻主播、數字網紅、直播帶貨等虛擬形象在節目互動環節中的應用。國家新聞出版署:《出版業“十四五”時期發展規劃》:突出科技創新在推動出版業數字化轉型升級、實現深度融合發展中的重要作用,大力推動5G、大數據、云計算、人工智能、區塊鏈、物聯網、虛擬現實和增強現實等技術在出版領域的應用。部門:政策文件:主要內容#主要寫行業政策文件及其主要內容政治環境1政治環境發改委《十四五規劃和2035年遠景目標綱要》:推動三維圖形生成、動態環境建模、實時動作捕捉、快速渲染處理等技術創新，發展虛擬現實整機、感知交互、內容采集制作等設備和開發工具軟件、行業解決方案。廣電總局《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》:面向電視節目研究虛擬形象合成技術，包括2D虛擬形象的合成、3D虛擬形象的驅動、虛擬引擎構建、語音驅動、動作捕捉、面部表情捕捉等技術,提升節目制作效率及質量;同時探索短視頻主播、數字網紅、直播帶貨等虛擬形象在節目互動環節中的應用。國家新聞出版署05商業模式FROMBAIDUWENKUCHAPTER06經濟環境FROMBAIDUWENKUCHAPTER我國經濟不斷發展，幾度趕超世界各國，一躍而上，成為GDP總量僅次于美國的唯一一個發展中國家。我國經濟趕超我國人口基數大，改革開放后人才競爭激烈，大學生就業情況一直困擾著我國發展過程中。就業問題挑戰促進社會就業公平問題需持續關注并及時解決，個人需提前做好職業規劃與人生規劃重中之重。公平就業關注經濟環境07社會環境FROMBAIDUWENKUCHAPTER總體發展穩中向好我國總體發展穩中向好，宏觀環境穩定繁榮，對于青年人來說，也是機遇無限的時代。關注就業公平與提前規劃促進社會就業公平問題需持續關注并及時解決，對于個人來說提前做好職業規劃、人生規劃也是人生發展的重中之重。就業問題與人才競爭我國人口基數大，就業問題一直是發展過程中面臨的挑戰，人才競爭激烈，大學生畢業后就業情況、失業人士困擾國家發展。政治體系與法治化進程自改革開放以來，政治體系日趨完善，法治化進程也逐步趨近完美，市場經濟體系也在不斷蓬勃發展。中國當前的環境下描述了當前技術發展的日新月異，包括人工智能、大數據、云計算等前沿技術的涌現。技術環境需求增長、消費升級、技術創新等是行業發展的主要驅動因素，推動了行業的進步。發展驅動因素行業壁壘包括資金、技術、人才、品牌、渠道等方面的優勢，提高了新進入者的難度。行業壁壘我國經濟不斷發展08技術環境FROMBAIDUWENKUCHAPTER技術驅動技術環境的發展為行業帶來了新的機遇，是行業發展的重要驅動力。創新動力技術環境的不斷創新和進步，為行業的創新發展提供了有力支持。人才需求技術環境的發展促進了人才的需求和流動，為行業的人才隊伍建設提供了機遇。團隊建設技術環境的發展要求企業加強團隊建設，提高員工的技能和素質，以適應快速變化的市場需求。合作與交流技術環境的發展促進了企業間的合作與交流，推動了行業的整體發展。技術環境010203040509發展驅動因素FROMBAIDUWENKUCHAPTER10行業壁壘FROMBAIDUWENKUCHAPTER11行業風險FROMBAIDUWENKUCHAPTER12行業現狀FROMBAIDUWENKUCHAPTER行業現狀01市場份額變化2020年以來,雨后春筍般的虛擬偶像在國內逐漸打開市場，較知名的有字節跳動旗下虛擬女團A-SOUL、游戲巨頭Riot旗下廠牌推出的虛擬女團K/DA、魔琺科技與次世文化共同打造的虛擬偶像翎等等。據統計，2021年國內虛擬偶像核心市場規模達到62億元，同比增長78%，將繼續維持高增速至2023年達到202億元；此外，虛擬偶像產業已延伸至手辦、唱片、漫展等周邊市場，2021年國內虛擬偶像帶動周邊市場為1079億元，在2023年突破3000億規模。13行業痛點FROMBAIDUWENKUCHAPTER虛擬偶像生產及運營成本高，入局門檻較高現階段，國內單支虛擬偶像單曲的制作，包括編曲、建模、形象設計、舞臺方案定制等，成本便高達200萬元，而流量傳播等方面的花費也相當龐大。艾媒咨詢分析師認為，虛擬偶像在養成階段所需要投入的成本要比真人偶像更多，一旦在傳播過程中收不到好的效果，很有可能導致投入資金后生產內容無法變現的情況出現，入局門檻較高。頭部IP蓬勃發展，但腰部和尾部IP破圈難度較大由于在目前的市場上，粉絲經濟依然是虛擬偶像最重要的變現手段，頭部IP主要依靠演出、授權、周邊等來獲取收益，而腰部和尾部IP由于缺少穩定的粉絲群體，在傳播屬性上相對較弱，因此無法迅速獲得龐大的流量積累，商業化的過程較為艱難。目前，腰部和尾部虛擬偶像IP主要活躍于直播電商、實景應用等場景，由于版權價格較低，品牌更愿意用這些IP替代真人工作，降低勞動力的成本，但也造成了這些IP進一步破圈的難度加大。受眾群體不斷延伸，流量變現能力強隨著二次元領域的主要受眾群體90/00后的逐漸擁有了自主消費能力，虛擬偶像在流量變現、內容變現等方面將會獲得更好的支撐，具有非常強的忠誠度、號召力以及商業變現前景。虛擬偶像IP在內容和周邊產品的開發上擁有更多的空間和可能性，隨著潮流的變化和時代的發展迭代進化，引領不同階段的審美，在形象開發和內容開發上擁有更強的延續性，有利于持續吸收流量關注，提升變現水平。030201行業痛點14問題及解決方案FROMBAIDUWENKUCHAPTER15行業發展趨勢前景FROMBAIDUWENKUCHAPTER發展趨勢前景描述約束虛擬偶像版權及身份權保護:有關虛擬偶像內容、周邊的侵權、盜版問題較為嚴重，這需要制作及運營方加強對自有IP的版權保護，更需要國家知識產權相關部門對侵權有更加明確的定義，以營造良好的創作環境。現階段，虛擬偶像并不具有法律人格，更類似于制作方出品的一個原創虛擬作品，虛擬偶像的權益和追責都會落實至其背后的制作或運營方。未來，隨著科技發展，在元宇宙場景下的虛擬偶像和AI虛擬偶像的相關法規等待進一步完善。豐富優質的內容是打造IP的核心:目前，市面上的許多虛擬偶像以技術為核心賣點，在外形、聲音、動作等方面精益求精。不可否認，技術水平是虛擬偶像的核心價值之一，技術的更新迭代也能夠拓寬虛擬偶像的能力邊界，但虛擬偶像的另一大核心“偶像”價值卻不完全依賴于技術。從偶像受眾出發，最影響一個虛擬偶像人氣的元素與真人偶像類似，是外形、人設、才藝內容和親和力。現有的部分虛擬偶像突出強調技術層面的亮點，缺少對于虛擬偶像本身的活動內容填充和親和力的打造，導致其粉絲圈較小，核心粉絲較少，難以形成IP效應。元宇宙娛樂場景中的重要元素:在線游戲和在線社交屬于更容易貼近元宇宙落地生態的典型場景，而虛擬偶像屬于其中比較有代表性的元素之一，更容易做商業化拓展。在元宇宙場景中，虛擬偶像可以在虛擬演出中登場，近年來，已有虛擬偶像和真人歌手在游戲中成功舉辦過虛擬演唱會，受到許多玩家的歡迎。受眾群體將不斷擴展，突破更多圈層壁壘:隨著二次元領域的主要受眾群體90/00后的逐漸擁有了自主消費能力，虛擬偶像在流量變現、內容變現等方面將會獲得更好的支撐。另一方面，虛擬偶像IP的商業價值凸顯使得越來越多品牌愿意使用虛擬偶像作為產品代言形象，有利于虛擬偶像突破不同圈層壁壘，向更多不同領域延伸，積累流量以提高變現能力，具有廣闊的市場應用前景。行業發展趨勢前景約束虛擬偶像版權及身份權保護有關虛擬偶像內容、周邊的侵權、盜版問題較為嚴重，這需要制作及運營方加強對自有IP的版權保護，更需要國家知識產權相關部門對侵權有更加明確的定義，以營造良好的創作環境。現階段，虛擬偶像并不具有法律人格，更類似于制作方出品的一個原創虛擬作品，虛擬偶像的權益和追責都會落實至其背后的制作或運營方。未來，隨著科技發展，在元宇宙場景下的虛擬偶像和AI虛擬偶像的相關法規等待進一步完善。行業發展趨勢前景01020304豐富優質的內容是打造IP的核心目前，市面上的許多虛擬偶像以技術為核心賣點，在外形、聲音、動作等方面精益求精。不可否認，技術水平是虛擬偶像的核心價值之一，技術的更新迭代也能夠拓寬虛擬偶像的能力邊界，但虛擬偶像的另一大核心“偶像”價值卻不完全依賴于技術。從偶像受眾出發，最影響一個虛擬偶像人氣的元素與真人偶像類似，是外形、人設、才藝內容和親和力。現有的部分虛擬偶像突出強調技術層面的亮點，缺少對于虛擬偶像本身的活動內容填充和親和力的打造，導致其粉絲圈較小，核心粉絲較少，難以形成IP效應。元宇宙娛樂場景中的重要元素在線游戲和在線社交屬于更容易貼近元宇宙落地生態的典型場景，而虛擬偶像屬于其中比較有代表性的元素之一，更容易做商業化拓展。在元宇宙場景中，虛擬偶像可以在虛擬演出中登場，近年來，已有虛擬偶像和真人歌手在游戲中成功舉辦過虛擬演唱會，受到許多玩家的歡迎。受眾群體將不斷擴展，突破更多圈層壁壘隨著二次元領域的主要受眾群體90/00后的逐漸擁有了自主消費能力，虛擬偶像在流量變現、內容變現等方面將會獲得更好的支撐。另一方面，虛擬偶像IP的商業價值凸顯使得越來越多品牌愿意使用虛擬偶像作為產品代言形象，有利于虛擬偶像突破不同圈層壁壘，向更多不同領域延伸，積累流量以提高變現能力，具有廣闊的市場應用前景。16機遇與挑戰FROMBAIDUWENKUCHAPTER17競爭格局FROMBAIDUWENKUCHAPTER競爭格局隨著元宇宙的紅利爆發，以及虛擬技術的仿真效果趨向成熟，虛擬人產業的應用場景不斷豐富，受到了資本熱捧，互聯網大廠和科技公司紛紛布局虛擬人產業，虛擬人正走向商業化模式。憑借優秀的業務水平和超強的親和力，A-SOUL成功吸引一大批忠誠度極高、消費意愿較強的粉絲。出道不到一年時間，A-SOUL就打破了B站虛擬UP主直播打賞金額及艦長數量的記錄，良好的直播成績使A-SOUL被B端品牌看見，得到和眾多品牌聯動的機會。同時，官方也設計并上架了一系列主題周邊，銷量非常可觀。即使在2022年5月爆發成員珈樂休眠這一重大事故后，A-SOUL的直播營收成績也依舊位于B站虛擬UP主的第一梯隊，粉絲粘性可見一斑。競爭格局隨著元宇宙的紅利爆發，以及虛擬技術的仿真效果趨向成熟，虛擬人產業的應用場景不斷豐富，受到了資