資料范本資料范本本資料為word版本，可以直接編輯和打印，感謝您的下載全球著名品牌產品命名案例地點： 時間： 說明：本資料適用于約定雙方經過談判，協商而共同承認，共同遵守的責任與義務，僅供參考，文檔可直接下載或修改，不需要的部分可直接刪除，使用時請詳細閱讀內容全球著名品牌的產品命名案例名字是信息和人腦之間的第一個接觸點。定位時代你能做的唯一重要的營銷決策就是給產品起名字名字是信息和人腦之間的第一個接觸點。在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是給產品起什么名字。－－《定位》 國際權威營銷戰略專家定位理論創始人之一，艾爾，賴茲宏基（Acer）電腦：被譽為華人第一國際品牌、世界著名的宏基（Acer）電腦1976年創業時英文名稱叫Multitech，經過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有氣，但就在此時，一家美國數據機廠商通過律師通知宏基，指控宏基侵犯該公司的商標權，必須立即停止使用Multitech作為公司及品牌名稱。經過查詐，這家名Multitech的美國數據機制造商在美國確實擁有商標權，而且在歐洲許多國家都早宏基一步完成登記。商標權的問題如果不能解決，宏基的自有品牌Multitech在歐美許多國家恐將寸步難行。在全世界，以“~tech”為名的信息技術公司不勝枚舉，因為大家都強調技術（tech），這樣的名稱沒有差異化；又因雷同性太高，在很多國家都不能注冊，導致無法推廣品牌。因此，當宏基加速國際化腳步時，就不得不考慮更換品牌。宏基不異成本，將更改公司英文名稱及商標的工作交給世界著名的廣告公司 奧美（O&M）廣告。為了創造一個具有國際品位的品牌名稱，奧美動員紐約、英國、日本、澳大利?、中國臺灣省分公司的創意工作者，運用電腦從4萬多人名字中篩選，挑出1000多個合命名條件的名字，再交由宏基的相關人士討論，前后歷時七、八個月，終于決定選用Acer這個名字。宏基選擇Acer作為新的公司名稱與品牌名稱，出于以下幾方面的考慮；1、Acer意義和宏基所從事的高科行業的特性相吻合。2、Acer在英文中，源于詞根Ace(王牌)，有優秀、杰出的含義。3、許多文件列舉理事長商或品牌名稱時，習慣按英文字母順序排列，AcerA，C，AcerAcerr4、AcerMutitech,顯得更有價值感，也更有際品位。宏基為了更改品牌名和設計師新商標共花費近一百萬美元。應該說宏基沒Multitech，改用更具Acer，如今，Acer柯達Kodak：1887（GeorageEastman）發明了干版照相術并為其申請了專利。這項發明使人們在照相時，不再需要累贅的設備，也不必當聲馬上沖100188894kKKKKodak“Kodak”一詞，是由攝影先驅喬治依斯曼（GeorgeEastman）18889申請專利。它不是一個普通的英文單詞，也不是來自某個詞，是一個沒有意義的字母組合。依斯曼在其關于促使它選擇這個特殊名字的原因的記錄中說，他選擇這個詞是“因為我知道一個貿易標志應該是簡短的、朝氣蓬勃的、不會被誤拼寫以至損害其識別，而且為了滿足商標注冊法，它必須沒有意義。字母K，KK。‘Kodak’就是這樣考慮的結果。”后來有人還指出，“Kodak”還是個象聲詞，就像照相機快門的咔嗒聲。此外“K”Eastman個字母，這也是很重要的。索尼（SONY）：以發明隨聽（Walkman）、單槍式（Trinitron）彩色電視、8RCAAT&T樣的名字簡短有力，決定將公司名改成四、五個英文字母拼成的名字。這名字既要當成公司名稱又要為產品品牌名，所以一定要令人印象深刻。經過長期研SONUS（表示聲音之意）還不錯，與公司產品性Sonny,其中也有可愛之意。但是日文發間的Sonny“n”去掉，SONY大名終于誕生。在過去的五十年中，SONYSONY1955需要一個比公司全稱更“流線型”和國際化的名字。他們首先想到“TTK”，TKK（TokyoKyutoKK音帶上使用“Soni（Sonic）”Soni，但這個詞在英語中會被誤發音為“so－nigh”，可拉丁詞根“son”的意思“sound（聲音）”又是好的，所以他們將最后字母“i”改變為“y”，得到“Sonny”，樣的名字給人一種家的、充滿感情的感覺。然而，如果實際名字被拼寫為“Sonny”，日本人會將它讀成“son－ny”，而這會聯想到日本語“失去兒子”。因為收音機明確是要產生利潤的，所以不能這樣做。最后，他們決定將“Sonny”的變式“Sony”用在晶體管上。1958年，該名字也成為公司的全稱。Compaq（康柏）：當三位從德州儀器公司辭職的工程師，準備在個人計算機（PC）市場自行創業時，他們認為，他們認為，在PC業，最重要的是保持產品的兼容性（compatiility）和質量（quality）。于是，他們將這兩個詞各取其頭，創造出Compaq（康柏）這個品牌。今天，而藍色巨人IBM只能屈居其后。可口可樂（Coca_cola）：知道可口可樂（Coca_cola）中含有古柯葉（coke