數據來源：Questmobile，2023.610.2%8.3%16.7%24歲及以下25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲 5.646-50歲 5.851歲以上 4.7現制咖啡用戶年齡分布48.7%229.3231.1131.7124.89.7%30.8%33.8%23.5%1-299元

2300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上現制咖啡用戶月線上消費能力255170.974.840.87.3%13.3%21.5%21.9%24.6%11.4%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下…現制咖啡用戶城市等級分布135.9132.2110.787.278.662.5產品聯名品牌活動無主流產品LV打造限時快閃書店青蘋果拿鐵美術館限定手機支架獲取Smart拿鐵SmartSmart聰明杯冰藍拿鐵浦東美術館帆布袋/門票湯力美式JIMBEAM帆布袋/禮盒&Arbicacoffee&Seesaw&野生植物&東發道TONG·FAT·TOU&QQ音樂&原神KEYLEARNINGS數據來源：CMMS中國市場與媒體研究，百度觀星盤《2023年中國白酒行業消費白皮書》高端白酒飲用人群年齡分段占比及同比18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲16.1%16.7%23.6%24.1%30.8%29.3%22.6%22.8%6.5%6.7%2021年中MAT2022年中MAT2021年搜索人數占比2022年搜索人數占比55-64歲白酒行業搜索人群年齡趨勢18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55-64歲95后出生,83%4.5%18.5%+6%+7%3.3%17.9%25.4%26.9%35.1%37.4%13.3%13.0%高線城市,55%增量市場增量市場,20%存量市場,80%KEYLEARNINGS???????????B站抖音快手微博微信9/19/29/39/49/59/69/79/89/99/109/119/129/139/149/159/169/179/189/199/20數據來源：微播易數據研究院，數據涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關于本次品牌營銷相關話題內容倒計時三天倒計時二天倒計時一天官宣瑞幸咖啡公布醬香拿鐵原料——白酒風味厚奶的制作全過程。職場辦公場景提一杯校園場景走一個見家長迎口味酒席場景我敬你舞臺壯膽喝一口馬東代言喝半斤

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??定向門店優惠券派發首發專場直播上市爆發瑞幸茅臺聯名營銷不同階段合作KOL類型占比變化前期預熱美食游戲笑話段子美容美妝旅游其他成長階段財經新聞資訊日常生活3C數碼延續階段攝影教育培訓前期預熱期?????頭部中腰部腰尾部瑞幸茅臺聯名營銷不同階段合作KOL層級占比前期預熱 上市爆發 成長階段 延續階段??上市爆發期沉淀收尾期熱度延續期? ?? ????數據涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關于本次品牌營銷相關話題內容3/103/113/123/133/143/153/163/173/183/193/203/213/223/233/243/253/263/273/283/293/303/314/14/24/34/44/54/64/74/84/94/104/114/124/134/144/154/164/174/184/194/204/214/224/234/244/254/264/274/284/294/305/15/25/35/45/55/65/75/85/95/105/115/125/135/145/155/165/175/185/195/205/215/225/235/245/255/265/275/285/295/30淄博燒烤事件聲量發展過程及關鍵節點事件B站抖音快手微博微信小紅書“大學生坐高鐵組團去淄博”“#大學生組團到淄博吃燒烤”成為當日淄博相關的最熱話題同程助力特種兵大學生游遍全國”成為每日熱門話題，大學生特種兵式旅行推動淄博燒烤的新一輪熱潮淄博燒烤專列在淄博感受人間煙火淄博燒烤新副本淄博這次拿出的全是熱情燒烤小胖淄博本地賬號配合燒烤節發布內容央視新聞淄博燒烤淄博燒烤炸裂整個燒烤界淄博鴨頭小哥直播氣哭?數據來源：微播易數據研究院，數據涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關于本次品牌營銷相關話題內容KOL不同的角色擔當大學生以及青年職場人新式窮游：極限打卡淄博燒烤美食博主、探店博主迅速擴大事件熱度打假博主、旅行博主、科普博主等頭部泛娛樂博主破圈權威黨媒話題擴散，制作爆火氛圍地方媒體針對政府關鍵動作以及輿論風向進行引導淄博燒烤事件抖音3-5月達人內容類型占比3月4月5月美食 日常生活

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興趣愛好旅游出行 美容美妝 時尚穿搭 教育培訓母嬰親子 其他3月4月5月淄博燒烤事件小紅書3-5月達人層級占比變化頭部 中腰部 腰尾部 尾部素人數據來源：微播易數據研究院，數據涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關于本次品牌營銷相關話題內容數據來源：網絡公開數據整理0102035月15日5月16日5月17日5月18日5月19日5月20日5月21日5月22日5月23日5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日預告官宣定檔??發布前預告預熱產品正式發布裂變與傳播

內容數量??????數據來源：微播易數據研究院，數據涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關于本次品牌營銷相關話題內容線上制造品牌聯名話題線下藝術展夯實產品策略9%44%10%43%39%5%33%6%39%10%31%160%%18%10%19%17%39%130%%上市前預告長尾擴散喜茶FENDI聯名各階段各平臺內容占比正式官宣 熱度延續抖音 快手 微博 微信 小紅書喜茶FENDI聯名各階段達人類型占比長尾擴散熱度延續正式官宣上市前預…美食 時尚穿搭 美容美妝 3C數碼文藝 財經 情感心理 攝影新聞資訊 教育培訓其他中腰部腰尾部UGC喜茶FENDI聯名各階段達人層級占比小紅書抖音小紅書抖音小紅書抖音上市前預告 正式官宣 熱度延續 長尾擴散數據來源：微播易數據研究院，數據涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關于本次品牌營銷相關話題內容數據來源：百度指數發音引發方言battle，網友辣屏：雪糕刺客從良了！2023年鐘薛高品牌新品上市各平臺達人類型占比小紅書 微博 抖音 B站 微信美食 營銷 影視娛樂 美容美妝 護膚 健康養生生活記錄 個人護理 家居家裝 時尚 新聞資訊 其他小紅書微信2023年鐘薛高品牌新品上市各平臺達人層級占比微博 抖音 B站頭部 中腰部 尾部 KOC數據來源：微播易數據研究院，數據涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關于本次品牌營銷相關話題內容4種類型達人男性,52%女性,48%性別占比00后,16.0%90后,49.1%80后,26.7%70后,8.2%年齡占比一線新一線,58.1%二線城市,15.1%三線城市,26.8%城市占比數據來源：網絡公開數據???????????????數據來源：微播易數據研究院，數據涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關于本次品牌營銷相關話題內容18種城市戶外活動的海量優質社群，通過定期組織各類與戶外充分接觸的活動、深掘品牌和下游社群的建設來推動輕量化戶外理念的傳達和生活方式的普及。以足球為亮點的衍生經濟爆火思路010302點擊視頻可播放????+=2023.7.28-292023.5.132023.6.52023.5.14-7.23每周六2023.6.3

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