目錄 摘要………………………1關鍵詞……………………1前言…………………………21企業(yè)營銷能力與企業(yè)營銷能力內(nèi)涵………21.1企業(yè)營銷能力………………………21.2企業(yè)營銷能力內(nèi)涵………………21.3選擇合適的營銷戰(zhàn)略………………21.3.1有利于改善經(jīng)營管理思想保守落后………………31.3.2有利于改善市場營銷人員素質(zhì)不高，專業(yè)技術水平……………31.3.3有利于改善市場營銷人員素質(zhì)不高，專業(yè)技術水平低…………32企業(yè)的市場營銷能力培養(yǎng)戰(zhàn)略……………32.1補缺市場營銷戰(zhàn)略……………………32.2互補協(xié)作營銷戰(zhàn)略……………………32.3兩種模式的比較………………………33企業(yè)市場的營銷能力增強戰(zhàn)略……………43.1網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略………………………43.2品牌營銷戰(zhàn)略………………………43．3目標市場營銷戰(zhàn)略……………………43.3．1無差異性目標市場營銷戰(zhàn)略………43.3．2差異性目標市場營銷戰(zhàn)略…………53.3．3集中性目標市場營銷戰(zhàn)略…………53.4創(chuàng)新營銷………………54影響企業(yè)營銷戰(zhàn)略選擇的因素……………54.1營銷理念………………54.2企業(yè)模式………………64.3市場營銷戰(zhàn)略…………65我國企業(yè)未來的發(fā)展態(tài)勢…………………65.1新時代企業(yè)發(fā)展方向…………………65.2金融危機的影響………………………66結(jié)論………………………7謝辭……………8參考文獻………………………9 試論企業(yè)營銷能力的培養(yǎng)與加強陳柯摘要：隨著中國加入WTO，市場競爭日益國際化，中國企業(yè)將面對更多的機遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)如何面對日益競爭和抓住機遇呢？提升營企業(yè)銷能力是企業(yè)適應市場競爭和增強競爭優(yōu)勢的重要利器，是企業(yè)提高客戶價值和加強客戶關系的根本所在，是企業(yè)強化內(nèi)功和應對WTO挑戰(zhàn)的重要途徑，企業(yè)應對市場競爭、提高客戶價值和實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的必然要求。關鍵詞：營銷能力；市場競爭；企業(yè)營銷前言企業(yè)營銷能力（1企業(yè)營銷能力與企業(yè)營銷能力的內(nèi)涵1.1企業(yè)營銷能力1.2企業(yè)營銷能力的內(nèi)涵1.3選擇合適的營銷戰(zhàn)略1.3.1有利于改善企業(yè)領導人的市場經(jīng)濟意識較弱，市場營銷的重要性往往不被他們認識和接受，或被他們錯誤地將營銷等同于推銷或銷售，仍然習慣于接受行政管理的舊體制，對現(xiàn)代企業(yè)營銷的運作了解不多，導致企業(yè)營銷能力不足，影響企業(yè)發(fā)展。1.3.2有利于1.3.3有利于改善22.12.2..2論文的順利完成，也離不開其它各位老師、同學和朋友的關心和幫助。在整個的論文寫作中，各位老師、同學和朋友積極的幫助我查資料和提供有利于論文寫作的建議和意見，在他們的幫助下，論文得以不斷的完善，最終幫助我完整的寫完了整個論文。另外，要感謝在大學期間所有傳授我知識的老師，是你們的悉心教導使我有了良好的專業(yè)課知識，這也是論文得以完成的基礎。通過此次的論文，我學到了很多知識，跨越了傳統(tǒng)方式下的教與學的體制束縛，在論文的寫作過程中，通過查資料和搜集有關的文獻，培養(yǎng)了自學能力和動手能力。并且由原先的被動的接受知識轉(zhuǎn)換為主動的尋求知識