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文檔簡介

關于“冰源”礦泉水市場調查報告調查目標“冰源礦泉水”作為一種高檔專用泡茶水，不同于普通的礦泉水，通過簡單的調查了解市場對沏茶礦泉水的需求看法，了解不同人群對產品的期望值，包括價格、包裝外觀、銷售渠道等信息，以此作為參考制定計劃生產出顧客心儀的產品。調查對象因為該礦泉水是網上銷售，所以將廣大網購愛好者定為其中一個調查對象。酒店、餐廳、酒吧等高檔高消費地段的人群。公司辦公樓、寫字樓。學校、超市等人群聚集地。小區居住人員。因為此次為家庭裝，且僅僅通過網上銷售，所以，將此定位主要調查對象。調查形式問卷調查內容設置主要為：①親睞的泡茶水品牌。②價格定位。③外觀選擇。下列為調查問卷詳細內容：親愛的同學：您好！我是課題調查員范興蓮，為了了解大學生對于“冰源”礦泉水消費特點，引導大家樹立正確的消費觀，我們特此設計了此項單純性的調查問卷，希望您根據自身的真實消費情況予以填選，在此對您的配合和支持表示感謝！請在下列選擇題中符合您情況的選項上劃“√”。1、您的性別：A、男B、女2、您一般在什么情況下購買瓶裝泡茶水？（限選兩項）A、自己喝B、客人拜訪C、外出旅游D、開會時3、您一般選購的礦泉水（泡茶水）價位是多少?（550ML瓶裝水）A、1～2元B、10～30元C、30~40元D、40~50元E、50元以上4、您購買瓶裝礦泉水月平均支出是多少？A、30元以下B、30～60元C、60以上5、您一般選擇在什么地方購買瓶裝礦泉水？A、超市B、便利店C、網上D、路邊攤點6、您會固定選擇某一品牌的泡茶水嗎？A、會B、不會、您知道的泡茶水品牌有哪些？網絡調查可通過微博、微信等平臺進行調查，此種平臺上的調查也有利于與消費者的互動，更能了解消費者真實的想法。訪問調查通過調查走訪，特別是小區等人群聚集的地方，得到的調查數據更加準確，更加具有說服性。調查主要統計結果（1）主要消費者調查圖（1）消費者分布調查顯示高檔泡茶礦泉水54%的消費在高檔酒店，34%在高檔餐廳，8%家庭使用，其他4%。(2)產品期望價格期望:圖(2)2.3%的消費者期望價格為:50元以上27.7%的消費者期望價格為:40-50元47%的消費者期望價格為:30-40元23%的消費者期望價格為:30元以下外觀期望圖(3)42%的消費者喜歡典藏版。41%的消費者喜歡高大上版。15%的消費者偏向小清新型。2%的消費者偏向浪漫型。結果分析通過多次調查、多種調查方式，總結得到的數據顯示，可以得到以下結論：①在價位上，消費希望價格低廉一些。②在外觀上，大多數消費者親睞高大上、可典藏的類型，采用的玻璃瓶容器可以做成

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