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文檔簡介
深度營銷系列培訓建立高績效營銷管理體系目錄一駕、溉企施業禁營午銷貢管奧理紡的肢難鄉豐點琴解扣析企催業喇營卡銷普管搶理蝴的允主擱要認問抹題市促場吊競吉爭維對配營修銷志管黃理憂的幼要然求認搏識輛企匹業宅營絕銷炸組盈織壘管朵理章的咬內煩外彼部震環因境營繁銷低組鼻織返常擠見嶺問技題1系擁統過效鋪能日低您下寒,選市蓬場獅反樣應伐能遍力豈弱一馬管廚就頃死鄰:破形血式太化覽與刻官顧僚乒化緣瑞嚴睛重乞,把難倉以蒜滿塞足欣動欣態催競場爭靠的碌要斯求一它放本就柏亂束:絕強父人左化漸與嫩軍永閥員化限嚴宰重島,遼難深以送滿鋪足藝整止合觸營伶銷氣的瘋要乖求有謠組瓦織熔的礙執剩行謹能舟力持差大社打慕折態扣戚,穴流掉于舟形麗式對悄資仆源陷、決政褲策碌等譜依志賴寨過哪大福,若主燈動遲性字不禍夠檔,缺筑乏塊對之靈擁活厚應只對刪能亭力營請銷玩組四織擊常斃見聽問類題2管萬理哄模李式美落黑后蟲,裙關棋系息復永雜權質責揪關院系侄混趟亂允,揚人也脈才繁音雜信袍息錘和聲指墾令怪泛宰濫竹、峽流隨程吵和述制名度薪繁摔雜工點作逗缺攤乏餅連武續疤性組委織賺結你構周與習人噸事餓變應動蹈頻曬繁計賠劃恥缺短乏料整修合駝性仆和存應理變翠性陷繼入“救逢急牲和會滅針火”營堡銷璃組另織為的趣外直部欣環蝦境市悄場辮環備境儀的鹽無蒼序午與前不旅確勞定國搬內逃營循銷啟的濟復鄉豐雜像性靈與稍區價域弊差菠異僵性高把強宇度膏、梨高售速貢度更和司高壇對后抗饒,歇戰急略枝互畏動(食S牙t窄r膚a樸t第e避g苗i吐c獅I渠n檢t插e勢r亂a澆c亡t煩i慎o問n嚼s究)蛙明螞顯承;競胳爭凝優雷勢甲的火暫判時脊性懂和成動味態耀性請,套信性息咬基顛礎半上恰的亦動蹈態御博孩弈珠;特預殊火的階外此部葉環宗境便導秀致扎經夢營變規絮范纖性鴨低潮,凝規匠則銷成片本皺趨汪高營詳銷礦人露員規職愧業扮化打程蕉度述低諒、賴流異動面性茄高營報銷嫩組施織缸的叉內來部蛋條孟件大閥多師數蘋國找內逐企理業太都變企扁圖纖在嚇營及銷歌環盯節周構個建鑒優編勢特潮殊薦的嘴組鍬織蜻文眉化舅與怕行祖為卻模且式管陜理欲的待統氣一俯性蘭與挎個割性障化薪的蔬矛筋盾管餅理珍對棗象禮復影雜砌、探幅斤度興較柏大異償地醫化濾管磁理寬的固特釀殊舉性營青銷蓬人末才貧培覺養頁的鋸長虧周拿期臥、帝高勝成帽本還和嚴高惠難圾度對芽營午銷恨管閉理訂的子要寧求更最快怖的思反皺應善速啦度商:貼錫近擾區賤域志市襯場駐與勞業怒務賀一理線身,挪降強低草決工策粗重躍心更羽低蚊的年運羊行印成扯本范:微印利久時殃代豆尤揉其慕關鐘鍵更嶼強衫的晶營刷銷泰功乏能辣:具質備坐整鐵合斜營阿銷地能瓣力損,宗實妄現挑系忽統碼制散勝更粗靈撒活碌的覺管萍控復方尾式振:要衣有濃有良機忙性誕組里織因的功特搖點二扯、遺有將機貫性碗組鑼織置的影管射理殺理留念什賀么刪是爆有交機追性砍營孝銷叮管朋理濱體鋒系“瀉七礎分凈機拌制授、爹三辮分在管主理尋”順的顏營版銷拾管暖理拐理效念把獅握浸現份代漫營蘆銷看管靠理包的永要低點營折銷途體捏系糾設反計興的洞影螺響掌因典素提升總體營銷競爭能力市場是快速增長還是停滯?營銷的要求是快速擴張還是精耕細作?利潤如何變化?對運作成本有何要求?核心成功要素有何變化?對營銷功
能的要求是什么?何種競爭戰略:擴張、進攻、鞏固、防守?不同區域的策略?對組織建設的要求?目前營銷職能是否完善?劃分是否
清楚?責任、權利、義務是否匹配?各功能分解的幅度是否合理?是太粗?
或過細?是否過于集權?如何有效集分權結合?
。目前管理體系是否規范和完善?。流程的各參與者、介入順序、責任、交付內容是否清楚?運作速度/效率是否合格?控制與效率的平衡如何?如何鑒別并去除非增值環節?外部市場營銷戰略營銷組織管理體系以追求份額為主還是利潤為主?如何協調?對手營銷策略發生了什么變化?營衡銷醉管像理暴體模系擇的唯基輔本級框門架營銷模式組織架構運營體系隊伍建設營閉銷粥模向式靈是焰策鋸略鳥整士合膀的扒方更式部與止結跪構構沫成侍持再續替的周競方爭虧優慨勢槍,政是嘴營題銷姿管滴理澆的缸核蓋心惜目研的組翼織盆結索構毫確礎定右了岸營伴銷交管言理滾內叢部憂縱潮向悉及壇橫唐向涉的津關柄系定各義吼了子內毫部學各朱項潤任陵務羊、耐資箭源之及呢信灘息拍的哈分頓配勝和夫責結任運彼營朗體趴系鉆是貧指為具浙體才業縮慧務遮和疑日艦常負事栗務壁處灣理吵的瞇方降式尚和易程威序營如銷怎優歌勢突必敢須韻落堵實少到規運冬營塵體蘋系蝦上屋,莊體艇現扮在爆核拼心老流售程腹上隊似伍薄是汪營刊銷刻活涼動勁的族執功行盤主災體眾,桂最籍終企體映現裙優噸勢其商結抵構陷、衡素中質息和猜能備力騎決績定軍營糖銷側優閥勢闖能逐否繞實秋現建君立澆有辟機描性孫營摩銷銅管敘理鵲體么系什均么雄是棄有遭機維性雞組奇織生環物滲組熊織愉對督我倉們掀的匙啟鏟示戰慎略途決拘定落組景織昏,乞組糊織朵決焦定背人哄事績腦效然導柏向張和程協敬同且運狗作址的建理釘念實倍現卵“岸研唱產悅銷怖協肥同舉于覆市夕場危”回的避一也體擊化蘿運宜作強喝調唐績哄效勻導淺向跨與完執尚行葉力把圾握甚收俊放鹽平察衡奸,繞實縮慧現惰系眼統速管塌理戰想略浙層其的微統勇一些性蚊、溜策勁略輪層喬的疫靈肚活授性仿、妄執軍行仇層誰的渠權泊威科性實計現滅有侍組橡織漢的鄭努絡力擴,普整此合良內特外益資蛋源帽,蛇提必升愿系花統衰效原能優曲化也營鬼銷注管疼理劣機炸制理午清伙“方管治理—忘—鳥機拴制任—跡—疏文泰化逃”分的訂關叨系適誼用讓于害國霜內課企侍業蒼營索銷脖管侄理此的糠機記制毅特己點各窮部蜂門絮定銜位爸清極晰近,產責置權皮利爬明額確共對夏等一濤線總業蘭務閣與感后敢臺斤職洋能勻的花協躺同沒機技制激碎勵嗎導誓向緞明從確附,賤不隆讓圈雷砌鋒津吃曬虧暑,躍為充創東新種付窄出葛成斃本兼貴顧蠶效騙率值與懲公眼平槍,榜眼首前鋒與顏未游來把裝握減機裂制育的忍調主整晌節萌奏營銷戰略目標管理物流系統管理業務活動控制市場活動管理薪酬激勵管理銷售財務管理信息系統管理營銷績效管理計劃預算管理營久銷呆運踢營復體憲系鑄具孟體旱構壺成把遲握唱營期銷狂組靈織咬管竟理嫂要失點優概化酬營腹銷告組堪織詠結峰構燙,椒發款育濟相朽關彈職愉能定嘗位撿合柿理愁,亦實老現魔前婚后烏臺營的萄協摧同授慮權克賦毅能拒,條激像活番一承線雪經殺理怕,局使托之勾成穩為降區俱域全市傅場鍋操慚盤斬者營傲銷藥職種能鍵部釣門折的吼專紛業始化晴發儀展鹽,京成戒為傻服烤務蹦支星持披系緊統加鎖強振制講度逐和噴規穩范敞建珠設很,屠強幼化渾系催統指執疤行蒸力注島重繡過夢程暢檢領核鏟與南指悶導艇,劃加令強寨營符銷集骨拍干適培住養提資高象管送理蛇技炭術嶺手石段互,熱提瞧升撇運悼作樹效衣率三蚊、稅建悟立搖現具代菜營永銷蛇組棕織測體耍系營由銷偵組廣織零結臘構洞的葡優攤化營胖銷適管私理挎體欺系裹的源建寨立各裕項擱業絮務片管艘控忙的安要微點優抖化仗核洪心非業注務煌流保程營崖銷文組逝織殊體駁系碎設鴨計攔的蘇基哄本夫步桑驟關鍵因素組織總體定位層次結構設計基本功能分配建立流程規范部門結構設置權力責任劃分營銷組織設計的基本步驟營抱銷幼組馬織董設姨計抹的賴導拳向營銷組織具有的功能營銷組織面對的對象營銷組織營銷執行營銷策劃支持/控制營少銷仙組累織適改應弱經群銷暢商才的變承化適特應宏顧友客縱變化適列應狡內爬部正其竄它蹦環皇節盆變混化兩只種渾不殲同爸的黑營呈銷鵝體書系敵設鞏計憲思徹路職能劃分的設計服務對象的設計特供點膀描駐述營銷組織計劃/控制營銷策劃銷售執行商務(對內部)市場(對顧客)銷售(對客戶)營銷組織強瘦大洋的塔營或銷涉策裕劃拍職易能庭:兆針良對鍵消易費循者遞的判促怒銷思策摟劃謝,版產薯品現推呈廣農等民,張還篇包螺括女針裙對陜經圣銷慘商房誠的后銷日售旁政訊策琴,資價怨格抵體蓮系目,氏促業進尖策獄略義等銷刊售謎部蠻門益只貝負現責骨執購行與,脈維乳護慎市夜場欄網圓絡序,逃實深現醉銷突售淋等計/棒控哪部馬門粉負蔬責幣計脖劃擔管貼理山,怕費至用騾核蝴算虹,并人思事旁行姿政傻等蠅支答持叫和蚊控蜘制銷熟售閘部視負停責紅經甩銷守商到管習理交:飼渠公道讓維拔護測,贏政吐策逢設蛛計蠢、誕策自略逢制鑒定捉與準執功行席等炎,株起懲“氧推扶”仆的通作祖用市咐場濟部坐負臟責泉消余費猴者裕溝拼通蠢:拉產悄品鑒推葛廣村、耍促里銷監管則理址、戲產模品姻策點劃演管蜘理念等販,擾起除“春拉逗”鞏的狀作瀉用商氧務口部博負醉責測計乓劃色、采訂同單劈燕、搖物趙流東、撞費顏用牙、嘆人郵事蔬管法理浸等蝴支習持坑和董控督制各費自壯的賓特避點職能劃分的營銷組織對象劃分的營銷組織品焦牌時是代最潔重梯要換因盼素適世用革于宵快談消倆品封,憑如研:可決口解可長樂蘿和我寶欄潔煎等經垃銷圣商瓶和碎產舌品轉推功廣必是蠶銷她售毫業吳績遇的示核消心催要嬌素適歐用宇于賢耐范用嫂品滴行時業似,狂如橡:系建炸材洲家逐居齒等各戶部爹門同職統能壩定很位求清派晰棵,糖執伶行繡、瓜策屯劃乳、原控公制爪等灘功西能喘相勤對泉獨娃立突鉆出尊策階劃芝功套能聾,垃有耳利委于簡整盜合予營傭銷蜂方匠案銷樸售務控帖制民能撓力霉強針橫對祝性刺強虧,毛分鍵別順服柔務蟲于忽不恐同承對角象銷荒售蜻和冒市步場打功水能諷并儀重赤,概“險推訴“艷和榜“猜拉緞”身結岸合側,粘靈牌活威性看強內欄部爐責朋、窮權翼、春利奴明謀確苦,骨部拳門彩間游有宇清插晰應的判邊悲界銷院售巴部圖只騙負農責格執響行柏,觸沒躺決電定便權煮,沒往罰往罪挫當傷狗積飄極秘性靈坡活趁性絮弱廊,修可拜能眠導闖致蕩方蛇案遼脫孝離架實區際如走沒侮完誕成肆任束務數,件會營推界委嶄責浪任銷望售榜和排市亦場泡可仗能濾脫碼節對貧負贊責貌人帶素探質登要面求片高須,巴需鼠承甘擔擴大建量期決賞策濟和員協紀調踐工住作對課銷歡售先的四控很制周力可度攤不誤強適幣用鍋范逆圍案詢例陪:寶叼潔羅的臘營嘩銷趴組登織選特觸點渠腸道耀開載發灣和壟維境護渠牲道怨管點理銷及貨銷釣售秀實羞現促軟銷債執駐行營驗銷凡執剃行鉗功揪能負呢責熱協鏟調零市喜場陵部穗和榨銷戰售萌部洗的笨關如系組動織蠶信炸息捉收俯集做和嫩匯臂總市次場先研搭究消尿費廣者定研剛究進恨行怕消漸費立者食調葛查建添立巾消格費環者維數譽據釋庫研擦究除消剪費搜者磁形察態制忌定村營期銷胖策需略制原定恰計丈劃蓋和工總束體諸預侍算促擠銷撥設擊計促逗銷季管酒理促奧銷都物源料偶管挪理品頂牌誕推飄廣廣零告貝管療理P想O渣P防設行計媒煌體朋策雪略品樹牌稅維冷護公吉共望關誦系止協請調產繳品燙管再理產迅銷費結沿合新救品甜開劈燕發飛研炊究物拘流恢配雨送倉早庫怕管登理開困單制賴票貨丈款穩管頸理費京用岸控乏制客獵戶手部(禮銷塞售艦部短)財至務罪部產赴品稼部市燙場承銷板管診部市賄場辣研巾究嘴部調踢查費部市敘場仰部產疼品瞇供繡應暢部廣尼告擇部公焰關采部寶潔公司營藍銷沉執創行哥功徹能營銷策劃功能支幸持六服哀務役功孩能案粘例窩:博起世-皮西辛門照子讓的輝組笑織絨特漲點產昂銷掩結挎合產堅品夜分婚析競前爭拉對儀手炒資展料產雅品近開自發樓建遭議銷躬售蘿結猾構銷分傳析促踢銷與策視劃促滔銷沿方能案片制烤定促死銷采預揪算男分岔配促條銷竭活孩動鳥研抄究品計牌餐推搶廣廣膜告殿管治理媒轟體尼組惜合掀策唐略產需品腿功電能艙情災況促料銷廚效談果產咳品夢型術號紐奉改哪進溉建費議競鞭爭誦對貢手鑼的薯銷羨售窯總榴體腐狀嫁況銷期售棗政沃策營岔銷稅策鳥略銷曲售碌管慣理業派務孫監矩控點和句指廉導渠埋道爺策至略客額戶惡管剩理倉您儲寄管麥理貨淹物男運片輸計避劃哲實塘施襲監緩控計歲劃蠻調木整渣建百議任戚務壞分蛛解營際銷縱預令算屑控信制開喊單制雀票費共用駁核雀算人舊事暈檔誕案人貧員嬌管悼理薪院酬杏管廣理電凍子參化對信敬息腸系醒統碗維氣護信川息騾收欠集信回息責分這析信辣息豆匯出總博世-西門子(中國)產繞品鄰管哪理促曉銷市金場言溝治通信耗息病系代統財賊務人昨事物們流銷諒售膛控呀制銷董售遙分諒析銷噸售禽經棵理市場部銷售部商務部地贊區端銷耍售耐組波織各記類棄企嘆業緊的平市挨場涉部惹設停立小奔企故業誦可耳將曠市好場敵部贏和唱銷亞售捎部繭合嫁并付為越一檢個疼營攔銷件部添,反統貌一鑒整欣個風營撤銷億職英能副;中奸型與企芝業藍可薦由妻老射總危直池管慕市晉場戀部秤和件銷挪售萍部痕,字減潑少暑管體理速層濁次雹;大骨企內業犧則顯可私設僅營越銷飛總巴部傲,鍋對喝市盡場黑部眨和校銷犬售達部應進跳行任整鑼合蹈,登減塘少跨內桑部獎溝軋通終環跨節手。在知實臭際旦運焰作概中茅還蠅要區考洽慮歌二戴級帥部碼門街的淺合拌理活設餐置葬,擦其蓋關辦鍵纖是林要嗽把風握良企窮業桿當饒時任的葉核址心睬業若務勿,巨圍獨繞防核數心桶業恐務饒的窩差腦異陳性云和終同恨質際性泊。2達4案殖例充:現削實臉中丸市弦場夜職廳能把的膚尷憶尬某汗集縫團恐公授司錘的污三否個削市枯場爆部集慕團鎮的鴿市擾場優部“幫孩總雁裁慶看纖市飯場襯的暖第靠三貧只拿眼顏睛”異,無害兵刮無逐權縫的爛擺裹設銷者售恩公巡壽司他的諷市鉆場捧部市裙場刺職咐能傾的欣集招中疫體相現僅,鐵無逗系事統替信服息堡;喪演幸變罰成耽標尖書培制伸作阻部工淺廠鉗的壤市派場樣部純劍粹松是闖售摩后躍服蓬務織部重握建梨市翻場躺部策的叔實毀踐不熄擔營責斑任拼,梅怎卻么仔能牲配機置劈燕資測源財?具不怨配例置物資傾源懲,糧信誕息貌怎事么桿能賽流柴過噴來湯?大煌區升總濟經搞理計胸劃休主便管執葬行余經細理財虛務服主殺管市納場憤主俯管區欺域葉主哲管業構務藥員促維銷擊員1垮,句計焰劃看2碧,乘組仗織無3房誠,熔領哥導營4罰,育控按制對耀區然域粥市冠場修進涉行沈覆躬蓋案績例滾:區咽域倒性吹營宮銷草組艇織浮結躬構座圖促洋銷窄員促牙銷場員儲沾運沃主難管前花臺檔升案稼員業盛務舒員案串例豎:潔大梁區防經逼理緩職濾責一陪、列行怖政穩隸劍屬1監、界上悄級窩主叼管較:起營豆銷遠公冠司廉總做經膽理2紹、也直評屬苦下莖級瘦:什執通行號經何理紹、環區可域塊主旦管揀、武財點務石部截、臟市戲場鴉部灘、坐儲做運常部二秘、極主剪要奪職死責確刻保續系墻統以高封效設運悅行系,賄提畢高啟有迫效川出濤貨脖、歇減迷少毫各伐環以節尤存婦貨隊與頸降屯低臥運平行續費冬用麥。三折、桂主底要促工懼作1吐、進領臘導莫工標作改(柿3肆0們%養)摩,佳制饅定珍系畝統僻的販戰司略虛方飄針早,殲明條確展各裹部燈門懶的役目據標碗與虹努碗力善方倘向技;志糾飾正大各慢部陰門證的傳偏雀差阿,嘩激斃勵刊要激職納要吩員榴,淺努們力畜實沸現謹目遮標丟。2杯、上管侮理般工駱作嚼(訂3甜0銹%閑〕側,圍選常拔綢優夜秀渡人異才纖充惠實遮一垃線況,乏不音斷絞提獻高余分拒銷間力末;輛促畜進滑并鐘協礦調除各旋部囑門刷、陜各拔流別程遷〔匹信期息滅、派計稼劃照、邪物芒流網、押財蹈務指、丑人囑事邀與未行爽政湊〕遍為終提混高獲分夠銷注效搶率屆作窗貢務獻醫;落按羅爭倚奪龍市地場習的渠要拜求取調阻整板各曲項熄政陡策披(隙價斤格沙與烈渠績道意〕銜。3釘、險客存戶辛工鐮作捎〔覆4黨0隱%些〕富,趕巡乘訪藝主效要倚客忙戶腿,洞總鉗結鑼成月功盲的討營殼銷哈模瓦式香與忍方著法葛;住及燃時蔬解痛決橫客涂戶坦投傲訴挪,甜規鎖范詳工侍作島行惡為拴。案萍例鐮:棋區鬼域室主葛管磚職幫責一弟、碎行靜政捏隸腰屬上煎級港主宗管旺:般大兇區誼經細理愉;溫直晨屬贊下棵級疲:竿業瀉務芒員睛。二辟、喜主辣要冒職堂責提混高搜區側域古銷倍售板效厚率愉和猾銷木售舉隊造伍速的爐戰參斗派力電,猜深杠化鞠與惑顧宴客似的抬聯吧系童。三分、集主輩要齡工天作1定、瓜分渠解緞目絮標南任邪務喪(止1箱0噴%裂〕,紹根蛾據襪市毯場配具木體忽狀瘦況孤和醫實喬際嫁銷嘩售婚數縫據芽,巷把作本鵲區野域辱的寶銷鍛售劃任貿務重分腿解腔到叛每先一句個殃經若銷興商曉、叼客厭戶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