市場調查類型與內容一、市場調查按調查主體分類市場調查按調查主體分類，可以分為政府調查：以政府為調查主體企業調查：以企業為調查主體機構調查：以調查中介為調查主體個人調查：以個人為調查主體二、市場調查按市場對象分類市場調查按市場對象分類，可以分為消費者市場調查與產業市場調查批發市場調查與零售市場調查國際市場調查與國內市場調查三、市場調查按資料來源分類市場調查按資料來源分類，可以分為文案調查：搜集的是二手資料實地調查：搜集的是一手資料四、市場調查按調查方式分類市場調查按調查方式分類，可以分為全面調查：調查全部調查單位抽樣調查非全面調查典型調查重點調查五、市場調查按調查時間分類市場調查按調查時間分類，可以分為定期調查：定期而連續地調查不定期調查：專門組織的一次性調查六、市場調查按調查性質分類市場調查按調查性質分類，可以分為探索性調查：是指為明確進一步調查的內容、范圍而事先進行的市場調查

描述性調查：是指為了解和反映市場調查對象的特征而進行具體化市場調查

因果性調查：是指為了解市場現象之間的因果關系而進行的市場調查

第二節

市場調查的內容市場調查的主要內容消費者調查市場需求調查市場供應調查市場競爭調查市場營銷調查產品調查市場環境調查一、消費者調查消費者調查主要包括消費心理調查：消費者在消費中的意愿或觀念的調查消費行為調查：消費者在消費心理支配下消費商品的行為的調查

消費者調查的內容構成消費主體即購買者什么主體構成的購買市場？消費對象即購買對象購買者需要購買什么？消費目的即購買目的購買者為什么購買？消費組織即購買組織是誰在進行購買行為？消費方式即購買方式以何方式購買？怎樣購買？消費時間即購買時間購買者在什么時間購買？消費地點即購買地點購買者在什么地方購買？二、市場需求調查市場需求調查主要包括市場需求量調查需求結構調查需求影響因素調查需求潛力調查（一）市場需求量調查的內容市場需求量調查主要包括

界定調查的地域范圍和時間分析企業所處的營銷環境考察企業擴大需求量的營銷努力

（二）市場需求結構調查的內容市場需求結構調查主要包括

消費品需求結構調查：調查隨著社會進步、生產發展和人民生活水平的提高，消費品需求結構變化的規律生產資料需求結構調查：調查生產資料需求結構因科學技術進步、產業結構調整、管理體制更新，以及自然環境、社會環境變化而發生的變化（三）市場需求影響因素調查內容市場需求影響因素調查主要包括

企業可控因素調查：調查可控影響因素對產品功效、產品價格、營銷方式、促銷力度的影響力的強弱和方向企業不可控因素調查：調查可控影響因素對企業營銷的影響三、市場供應調查市場供應調查主要包括供應能力調查市場貨源調查供應范圍調查企業供應能力調查的內容企業供應能力調查主要包括

企業商品供應能力調查：包括商品的供應規模、供應速度、供應結構狀況是否滿足市場的需求企業資金供應能力調查：包括資金來源、資金構成、資金分配和使用狀況等企業設備供應能力調查：包括設備條件、技術條件和更新狀況等企業員工工作能力調查：包括現有員工的數量、構成、素質，以及為今后企業發展儲備的人才狀況等四、市場競爭調查市場競爭調查主要包括競爭者調查競爭者市場占有率調查競爭者營銷目標調查競爭者營銷策略調查五、市場營銷調查市場營銷調查主要包括分銷渠道調查：調查企業銷售產品的流通渠道促銷調查：調查企業將產品或服務的有關信息傳遞給消費者（一）分銷渠道調查的內容分銷渠道調查主要包括

消費品需求結構調查：包括企業現有分銷渠道調查，分銷渠道與消費者的聯系狀，成本與效益，企業對分銷渠道的控制能力和分銷渠道對產品的適應性等分銷渠道成員調查：調查企業商品中間商的情況，以便企業選擇較為理想的中間商

（二）促銷調查的內容促銷調查主要包括商業廣告調查：包括廣告信息調查、廣告媒體調查、廣告效果調查等人員推銷調查：包括推銷人員銷售觀念調查、推銷人員推銷技能調查、推銷人員培訓效果調查和推銷人員報酬調查等營業推廣調查：包括調查營業推廣目標對象調查、營業推廣開展環境調查、營業推廣工具調查和營業推廣效果調查等公關調查：包括企業當前營銷狀況調查、公眾輿論調查、企業公關活動條件調查、公關活動效果調查等

六、產品調查企業產品調查主要包括產品要素調查：調查與產品有關的各種因素價格調查：調查與企業產品價格相關的各種市場信息（一）產品調查的內容產品調查主要包括產品概念調查：調查消費者對產品的理解程度、需求程度、滿意程度，以及激發的購買欲望等產品實體調查：包括產品功能調查、產品款式調查、產品質量調查和產品原材料調查等產品包裝調查：調查消費者是否喜歡企業產品包裝及其原因、評價、希望等產品壽命周期調查：包括產品銷售量、銷售增長率、市場普及率、消費者購買意向、競爭者產品開發銷售情況、可替代產品開發銷售情況產品品牌調查：調查企業產品品牌在消費者心目中的印象和地位，以及對消費者的吸引程度，還要調查企業產品品牌在市場中的競爭力等（二）價格調查的內容價格調查主要包括產品價格彈性調查：調查不同市場需求性質的價格變動范圍，以及影響價格彈性的因素

消費者價格感受調查：調查消費者對企業產品價格的接受程度，包括對現有價格的接受程度、可以接受的價格水平等競爭產品價格調查：調查企業競爭者產品價格情況，以及消費者對競爭產品價格的認同程度和意見

產品成本調查：調查產品的制造成本、銷售成本、管理成本等七、市場環境調查市場供應調查主要包括自然環境調查政法環境調查經濟環境調查文化環境調查（一）自然環境調查的內容自然環境調查主要包括自然資源調查：調查與企業相關的自然資源的開發、儲存及其替代更新情況

地理環境調查：調查企業產品在不同地理環境下的適用程度和需求差異程度氣候氣候環境調查：調查不同氣候環境下的消費者對產品的需求差異，如氣溫不同的地區對空調的消費是不同的（二）經濟環境調查的內容經濟環境調查主要包括經濟發展水平調查：調查目標市場的經濟發達情況及其對消費需求和消費結構的影響

消費水平調查：調查目標市場的消費者收入水平、消費