企業形象策劃內容企業形象策劃內容一、企業形象的概念企業形象將企業經營理念和精神文化傳送給企業周系的組織或者團隊，包括企業內部人員會大眾，并使其對生一致的認同感和價值。企業形象策劃造企業形象，獲得勢的強有力手段，也是消費者認識企業業向社會展示風采橋梁。企業要在激烈的市場競爭中長盛，就必須加強企業劃管理，塑造好企業的個性，弘揚企業，使消費者對生深刻的印象和認同感，從立良好的企業形象，謀求更大的發展。CI英文CorporateIdentity的簡稱，意譯為企業形象識別或品牌形象識別。CI又稱CIS。CIS是英文CorporateIdetitySystem(企業識別系統)的簡稱。CI是指企業有意識有計劃的將自己企業或品進行規劃設計，通過媒體向公眾展示，眾對某一個企業或一個標準化、差異化、美觀化的印象和，以便更好地識別，達到提升企效益和社會效益的目的。CI由MI、BI、VI組成MI(MindIdetity)理念識別(企業思系統)，是指企業思想的整合過企業的經營想法及做法，進行標語的，宣傳畫的美化，念的教育，向公眾及員工傳遞獨特的企想特點。它包括了念、經營宗旨、企業使命、事業目標、定位、企業精神、言、管理理念、人才觀念、創新觀念、觀念、客戶觀生觀念、價值觀念、品牌定品牌標準廣告語等。BI(BehaviorIdentity)行為識別(行為規范系統)，是指企業思想的行為化。通過想指導下的員工對內對外的各種行為，企共業的各種生產經，傳達企業的管理特色和文化特色。它干部教育、員工培章制度、質量管理、行為規范、文娛活公益活動、品牌推廣等。VI(VisualIdentity)視覺識別(品牌視覺系統)是指企業識別(或品牌識別)的視覺化。通過企業的統一化、標準化、美觀化的對內對外展示，傳遞企業或品牌個性(或獨特的品牌文化)。它包括了基礎要素和應用要素兩大部分。基礎要素是指：企業名稱、品牌名稱、標志、標準色、輔助色、輔助圖形、輔助色飾圖案、吉祥物、標志組合語組合、廣告招牌、制服飾物、旗幟標語、交廣告展示等二、企業形象的功能企業形象體功能可分為對企業內部和企業外部兩個方面的功能，這兩部分是相補充的。1。企業形象策劃的能是指企業形象對企業內部經營管理的，主要表現在促進化的建設、企業凝聚力的提高，技術、競爭力的增強以及元化、集團化經營優勢的取得等方面。來說，導入企業形象對于提升企能保險在以下幾個方面。(1)導入企業形象有利于企業文化的建構。企業文化是企業員所追求的固有價值方式、行為方式和信念的綜合，它是企工在企業長期的競漸吸取經驗和教訓而發展起來的。作為生命的一個重要因對企業的現在和未來有著巨大的影響，業對付挑戰和變化的力量源泉。的最大作用時強調企業目標和企業員工工作目標的一致性;強調群體成員的信念、價值信念的共同性;強調企業的和向心力，因此它對企業成著巨大的內聚作用，使企業團結在組織內，形成一外的強大力量。共(2)導入企業形象有利于產品競爭力的增強。企業形象給人印強烈的視覺識別設計，有利于創建立消費者的品牌偏好。(3)導入企業形象有元化、集團化、國際化的實現。2。企業形象策劃的外是企劃廣泛應用的原因，它有利于企業資源的利用，有利者的認同，以及有利于企業的公共關系是企業形象策劃的企業創造了一個良好的經營環境，使企政府、供應商、推股東、金融機構、大眾傳播媒介、地方、消費者等企業相織和個人都保持了良好的關系，所以它于企業向著良性方向發展。(1)有利于企業經營資源的利用。企業的經營資源主要包括人、財、物三個方面形象策劃的推行使企業能充分利用外界種經營資源，并實現合理配置。①有利于企業員工的穩招攬優秀人才;②有利于業的融資和股東投資信心的增強;③有利于企業擴大流通。總之，企業形象策劃所創造的優良企業形象，形成一個統一的識可以增強供應紅色哪個和推銷商的供銷信心，銷商更為勤奮地工作，是企業建立長期的供銷網絡和良好的供銷關系，不斷擴大產品的銷售。(2)有利于獲得消費者的認可。名牌在消費者看來，是一種信的標志，也是一種象征。名牌所引申出來的氣派和身價，費者認為即使花費商品高出很多的錢也值得購買。(3)有利于企業公共關系的運轉。企業的公共關系是直接為企的經營發展服務的過傳遞企業的有關信息來協調企業與公各種關系，有利于遞的可信性、真實性和統一性，使企業共共關系活動得到順。企業的公共關系大致分為員工關系、關系、金融界、供銷關系、政府關系、社系、新聞界關系等。企業形象策行使企業信息的傳播更為簡單化，更易眾識別和認同，從最佳的溝通效果。同時，企業形象策劃創造的優良企業形使公共關系的運轉有了更為堅實的基矗節形象策劃的程序一、CIS導入的六大步驟CIS導入分六步，包括調研、策劃、設計、定位、宣傳、保持。1。調研的內容包括：企業的歷史、企業的經營狀況發展戰略、企業法人代表及高層管理人員的經營風格、企業組織文化業競爭形勢、市場同類產形勢、企業知名度、市場定位及產品力題調查、與評估。2企業形象策劃主要圍繞企業形象的社會定位、市場定位與風格企業形象的表現戰略的選擇，企業形象劃實施方管理辦法方案等方面進行。3.。(1)企業形象設計包含企業經營理念、精神信條、企業口號、業座右銘、企業歌曲的設計。(2)企業形象的基本要素設計，包括企業標志、標準字、象征形及組合方式，企業標準色等。(3)企業投資、贊助的選項原則及媒體選擇。企業形象設計的個應用系統包括辦公室內陳設系列，辦公用品系列、交通工具系列、員工制服系列、裝系列、廣告用品系列等。4.定位。根據設計的企業形象進行市，以保證企業在公眾心目中占據適當的，贏得顧客的厚愛。5.宣傳。對擬定的CIS實施計劃進行整理，編訂成共冊，召開新會，借助各種傳播媒體全面企業形象。有領導、有步驟地對企業內員工進行CIS系統培訓，包括：CIS知識啟蒙教導、高層管理人員CIS共同研討、部門經理集訓、員工禮儀訓業內外環境改善計劃、企業公共關系及活動計劃研究等。6。CIS的確立不是一朝一夕的事，而要長期不懈地維護、發圖保持良好形象不致中途瓦破壞，就需要完善、健全的企業組織領導機構，以保證企業持之以恒地自我約束我教育。：劃析企業形象策劃分析位于天津市薊縣的八仙自然保護區，原名“八仙桌子”。相傳鐵拐李等八遨游東海經過此地，被這里霧罩的奇峰、峽谷、幽林、秀水，便降下祥云，在一塊二米見方的巨石餐小憩，后來人們把這塊巨石稱為“八仙桌子”。天津薊縣的“八仙山”，地處北京、唐山、承德四市之腹心，東臨金碧輝清東陵，西接巍峨壯觀的黃崖關長城，南瀕碧波蕩漾的翡翠湖，北依雄奇險秀的霧，是天津市群峰匯集的地方，森林覆達95%以上，是華北地區少有大、最有代表性的天然植物園和野生動。1996年以前，這里一直是周邊居民郊游休閑和野餐踏青的場所。偶爾，會有些外面、攝影愛好者來此寫生取景，其寶貴的資源并沒有得到深度開發和利用。1995年11月，國務院頒發國函共(1995)108號文件，批準建立天津市八仙山國家級自然保護區。在景區匱乏的那個年代是天津旅游界的一件大事，引起了社會的關注和重視。1996年6月1日，天津薊縣“八仙山”旅游風景區正式剪彩對社會開放時，就一個旅游風景區開業典禮來說，是從活動的規格還是規模上，“八仙山”旅游風景區的開業都是近年來最大的一次。開，天津市政府、國家旅游局、林業部的親臨現場，中央和區的三十多家新聞媒體應邀參加，市、縣旅游局及天津各勝區、酒店、旅行社等相關聯單位的領也都一同匯聚在八開業現場，僅出席的領導、嘉賓和媒體等就有二百多人，京、津新聞界、旅游界的一次盛大聚會彩的時間訂在上午整，各家媒體一早就都提前到達了現場勢待發，準備在第一時間找到一些獨特的亮點式的盛大場面。北京時間十典禮的時間終于到了。此時，在景區新山門前廣場上，除、記者、嘉賓、小學生的儀仗隊和天津游局委托天津金牛組織來的不足兩百人的旅游團，還有一來的臨近村莊看熱鬧的村民外，寬闊的廣顯得人流稀稀拉拉，開業典面遭遇始料不及的尷尬。各賓掃興地議論紛紛，新聞記者的是找不到任何有價值的場面和畫面，薊游局和主辦方的領導更是無言以如焚!突然，奇跡出現了!天津市黃土地旅行社七輛大型旅游巴士組成的車隊，浩浩蕩出現在了領導、嘉多新聞媒體面前，其場面和氣勢之大讓在場的人都為之一門打開了，一千三百多名游客興奮的涌，現場頓時成為了一片“黃色”(色帽子、黃色旗子)的海洋，新聞媒體沸騰了!各級領導震驚了!每的心理都與剛才略有頹唐的心境共形成了巨大的變。紛紛打聽是哪家旅行社這么有實力，了這么多“天兵救駕”的團隊，時難堪的局面。而在人海、旗海上都分明清晰地寫著“天津市黃土地旅行社”九個大字。看到后，恰恰使在場的每一個人激動的時間浮現出詫異的表情來!時在場的大多數人都是天游管理部門的領導、界的老總們，幾乎還沒有過天津市有這樣一家旅行社。所有的人時提出了疑問：“他們是誰?”“他們怎么能有這么大的實力?”“他們是怎么組織到了這么多人?”天津市黃土地旅行社經史上的第一個“謎”就這樣創造了!當天的“八仙山”開業典禮非常成功，一千三百多名游客共同見證了八仙山開業，其社會效益和影響得到了各界人一致認可和好評。的主角就是在當時還名不見經傳、剛剛不足百天的天津市旅行社。此次活動不但給天津市八仙山保護區開業造聲勢助了一臂之力，而且也成功地完成了“黃土地”旅行社在旅游-行業內的形象定位。就像王祖淦在活動策劃之初對員工所講：“我們就是要把‘八仙山’的開業，變土地’的開業。我們不但不需要花錢，而肯定還會賺錢!”一時間，幾乎所參加活動的新聞媒體、報等都爭相報道天津市黃土地旅行社，所游界的業內人士在交口稱