某科技穿越火線電梯液晶平面廣告投放效果研究的報告2研究結果穿越火線()框架電梯液晶平面廣告投放效果廣告到達狀況廣告創意分析廣告投放后產生的影響媒體覆蓋下受眾特征槍戰類網游品牌發展狀況產品與消費行為受眾基本特征主要研究發現目錄備注：報告中涉及到單項選擇題百分比相加不等于100%屬于正常情況，主要由于數據處理時四舍五入的結果。騰訊游戲選擇在框架電梯液晶平面媒體上投放了廣告，對旗下推出的槍戰類網游——穿越火線()進行宣傳，并了解“兄弟們，戰起來”這句和穿越火線品牌形象的傳播影響。以第三方專業和公正的立場對本次穿越火線()框架電梯液晶平面廣告投放效果進行調研和評估。廣告發布時間：2011年1月31日-2月13日執行時間：2011年2月12-13日執行城市：北京項目背景-調研時間、地點3項目背景-調研方法和被訪者條件調研方法：定點隨機攔截具體描述：隨機抽取該廣告有投放的樓宇，并在這些樓宇中采取隨機攔截的方式樣本量：80樣本（實際完成：82樣本）被訪者條件：不在相關行業工作（如廣告公司/市場研究公司/公共關系公司或相關部門，媒體/出版社/新聞機構，網絡游戲制作、銷售或其他相關行業）過去半年內沒有接受過任何形式任何公司的市場研究活動本市常住居民，15-34歲男性曾經玩過網絡游戲者45電梯液晶平面廣告投放效果廣告投放后產生的影響廣告到達狀況廣告創意分析1槍戰類網游廣告到達狀況最近一個月內，穿越火線()的廣告認知度最高，達到49%。樣本量：所有被訪者82B1.[出示品牌卡片]請問最近一個月內,您看到過哪些槍戰類網游的廣告?請注意我這里說的廣告包括各種形式的廣告。6備注：指某一品牌在過去一段時間內，其廣告總體到達狀況，即有多少人在這段時間內看過或聽過某個品牌的廣告(不論什么媒體)。廣告到達效果同期投放的各媒體廣告到達狀況_出示廣告版前從穿越火線（）同期投放的各媒體廣告到達狀況來看，框架電梯液晶平面廣告的貢獻率最高，其次是網絡。7備注：因該題是未出示廣告版被訪者聲稱的廣告到達狀況，且各媒體投放的廣告版本可能不同，所以與實際狀況可能存有一定差異，僅供參考。廣告到達效果樣本量：所有被訪者82B2.（針對B1選“2-看過穿越火線（）廣告”者）[出示媒體列表]請問最近一個月內您在以下哪些媒體上看到或聽過穿越火線（）的廣告?還有嗎?B2-1（針對B2選“5-網絡廣告”者）[出示卡片]請問您提到您在網絡上看過穿越火線（）的廣告，請問您還記得在哪些網絡上看過嗎(多選)具體網站：1717321%優酷21%百度15%多玩13%7664%524%穿越火線()電梯液晶平面廣告到達率

_出示廣告版后出示廣告版后，78%的目標受眾表示看過穿越火線()電梯液晶平面廣告。8樣本量：所有被訪者82B4.[出示廣告版圖片]最近一個月您在電梯內/等候區液晶平面媒體上是否看過“穿越火線（）”的這個廣告?備注：指該品牌在過去一段時間內，有多少人在電梯液晶平面媒體上看過或聽過該品牌的廣告。廣告到達效果9電梯液晶平面廣告投放效果廣告投放后產生的影響廣告到達狀況廣告創意分析1樣本量：出示廣告版前聲稱在電梯液晶平面媒體上看過穿越火線()廣告的被訪者35B3.您剛才說您最近一個月內在電梯內/等候區液晶平面廣告上看到過穿越火線()的廣告,請問您還記得看到的該廣告上有什么文字嗎?出現了什么樣的畫面嗎?是什么圖案?什么顏色?這個廣告告訴你什么信息呢?廣告向您傳達了哪些信息?還有嗎?從目標受眾對廣告內容的回憶來看，畫面“幾位男士/三位男士”和“墻上有舉槍的影子\游戲中的人物”，文字“兄弟們，戰起來”回憶率較高。10穿越火線()廣告內容回憶_出示廣告版前廣告制作元素97%畫面幾位男士/三位男士54%墻上有舉槍的影子\游戲中的人物51%文字兄弟們51%戰起來46%不戰不歸31%火線集結26%唯兄弟同盟20%穿越火線14%最強戰陣14%三億鼠標的槍戰夢想3%2010年度“金翎獎”最受歡迎網游3%廣告創意分析11穿越火線()廣告信息傳達_出示廣告版前廣告創意分析從目標受眾對廣告信息的回憶來看，“有樂趣”、“刺激”等回憶率較高。樣本量：出示廣告版前聲稱在電梯液晶平面媒體上看過穿越火線()廣告的被訪者35B3.您剛才說您最近一個月內在電梯內/等候區液晶平面廣告上看到過穿越火線()的廣告,請問您還記得看到的該廣告上有什么文字嗎?出現了什么樣的畫面嗎?是什么圖案?什么顏色?這個廣告告訴你什么信息呢?廣告向您傳達了哪些信息?還有嗎?廣告傳遞信息97%有樂趣37%刺激31%時尚20%多人玩20%受歡迎網游20%新游戲14%適合年輕人11%槍戰游戲11%團隊合作9%金獎網游3%有真實感3%高科技3%2（非常深刻+比較深刻）= 80%目標受眾對廣告語的印象深刻度看過廣告的目標受眾中，有80%的人表示對廣告語“兄弟們，站起來”印象深刻。12樣本量：出示廣告版后聲稱在電梯液晶平面媒體上看過穿越火線()廣告的被訪者64B5-1.[出示卡片]請問廣告中“兄弟們，戰起來”這句廣告語給您的印象深刻程度如何？廣告創意分析受眾對廣告的所有方面評價均較高。13目標受眾對廣告的評價廣告創意分析樣本量：出示廣告版后聲稱在電梯液晶平面媒體上看過穿越火線()廣告的被訪者64B9.[出示卡片]下面我會念出一些句子,這些句子是人們對廣告的一些看法。就這個廣告而言,請告訴我您對這句話同意的程度。14電梯液晶平面廣告投放效果廣告投放后產生的影響廣告到達狀況廣告創意分析1在看過廣告的受眾中，78%的人表示會把穿越火線（）這個游戲廣告的內容告訴其他人。廣告推薦性廣告投放后產生的影響樣本量：出示廣告版后聲稱在電梯液晶平面媒體上看過穿越火線()廣告的被訪者64B7-1請問，你是否把穿越火線（）這個游戲廣告的內容告訴其他人？看過廣告的目標受眾中，55%的人表示曾經玩過或正在玩穿越火線這個游戲，22%的人已經去網上了解過該游戲，19%的人打算去玩還未行動。沒有人表示不會去玩。廣告對游戲參與性的影響廣告投放后產生的影響樣本量：出示廣告版后聲稱在電梯液晶平面媒體上看過穿越火線()廣告的被訪者64B8-1.[出示卡片]請問看完這個廣告后，您的參與情況屬于以下哪種？217媒體覆蓋下受眾特征受眾基本特征槍戰類網游品牌發展狀況備注：該部分反映了廣告投放期間在該媒體覆蓋人群范圍內的品牌發展狀況和產品與消費行為，與整體市場可能略有區別，數據僅供參考。產品與消費行為槍戰類網游品牌知名度反恐精英的知名度最高。穿越火線第一提及為24%，排在第二位。樣本量：所有被訪者82A1.[訪問員注意這里不讀出答案，單獨圈選第一提及]說到槍戰類網游，您首先想到哪個品牌?您還知道哪些品牌?還有嗎?A2.[出示品牌卡片]卡片上的這些槍戰類網游品牌，您知道哪些品牌？您還知道哪些品牌呢？18第一提及與提示前提及顯示品牌知名度，尤其以第一提及為主要標準，顯示品牌價值、品牌地位。提示后提及顯示品牌認知普及性。槍戰類網游品牌選擇情況曾經玩過和最常玩反恐精英的受眾均最多。其次是穿越火線。樣本量：所有被訪者82A3[出示品牌卡片]請問您玩過哪些槍戰類網游游戲？A4[出示品牌卡片]請問您最常玩哪款槍戰網游游戲？19220媒體覆蓋下受眾特征受眾基本特征產品與消費行為槍戰類網游品牌發展狀況備注：該部分反映了廣告投放期間在該媒體覆蓋人群范圍內的品牌發展狀況和產品與消費行為，與整體市場可能略有區別，數據僅供參考。受眾玩網游的特點21數據顯示，受眾玩網游的特點主要為：喜歡嘗試新品、接受各種類型、愿意花錢在網游上、喜歡追求流行。樣本量：所有被訪者82N2[出示卡片]請問您玩網絡游戲的情況與以下哪幾項比較相符？網游齡平均（年）= 422受眾平均玩網游4年左右。樣本量：所有被訪者82N3[出示卡片]請問您玩網絡游戲已經多少年？玩網游頻率平均每周（次）= 323受眾平均每周玩網游3次左右。樣本量：所有被訪者82N4[出示卡片]請問您平時玩網絡游戲的頻率屬于卡片上的哪種情況？玩網游花費平均每月（元）= 8124受眾平均每月玩網游花費81元左右。樣本量：所有被訪者82N4[出示卡片]請問您平時玩網絡游戲的頻率屬于卡片上的哪種情況？225媒體覆蓋下受眾特征受眾基本特征產品與消費行為槍戰類網游品牌發展狀況目標受眾特征－個人月收入個人月收入均值（元）= 4386樣本量：所有被訪者82L9.[出示卡片]請問您的個人月收入大約是多少?包括您所有的工資，獎金，福利等收入目標受眾特征－家庭月收入家庭月收入均值（元）= 10667樣本量：所有被訪者82L10.[出示卡片]請問您的家庭月收入大約是多少?包括您和您家人所有的工資，獎金，福利等收入目標受眾特征－教育程度樣本量：所有被訪者82L7.[出示卡片]請問您的教育程度是？目標受眾特征－職業樣本量：所有被訪者82L8.[出示卡片]請問您的職位屬于以下哪一種呢?主要研究結論31廣告效果總體評估騰訊游戲選擇在框架電梯液晶平面媒體上投放了廣告，對旗下的槍戰類網游——穿越火線()進行宣傳，并了解“兄弟們，戰起來”這句和穿越火線品牌形象的傳播影響。從廣告投放所產生的影響上來看：在看過廣告的受眾中，有80%的人表示對廣告語“兄弟們，站起來”印象