中國時尚產業爭論報告一、關于時尚產業的定義及內涵〔一〕時尚、時尚產品、時尚產業、時尚經濟1、時尚概念的內涵我們給時尚定義如下：在確定時期和特定社會文化背景下，流傳較廣的一種生活習慣、行為模式及文化理念，表達在衣著、服飾、消費習慣或生活方式等個人或社會生活的多個領域。它往往由思想意識起步，以各種物質形式來表達，是一種與現實生活嚴密聯系的社會文化，并與時代群眾的精神訴求息息相關，成為一段時期內流行的生活態度和生活方式。2、時尚產品時尚產品指代表當今時尚、具有確定附加值和時代先進性的符合現實需求的產品，往往代表特定時期主流消費者的消費傾向，包括時尚商品和時尚效勞。從內涵來說，廣義的時尚產品包括白費品，狹義的時尚產品，介于一般產品和白費品之間，但不包括白費品。3、時尚產業與時尚經濟英文中消滅了fashionindustry的說法，意為“時尚服裝的制造者與銷售時尚產業的進展已相當成熟，產業范圍不斷拓寬，產業體系日益完善，主要分為時尚設計與時尚營銷兩大領域。時尚設計指從時尚概念確實立、創意方案的設計到數據治理、產品開發以至最終形成時尚產品的全過程，而時尚營銷則包括了在制造和零售過程中全部為目標客戶打算、設計、進展產品線及營銷的全部活動[1]。依據現階段產業進呈現狀，我們給出如下定義：時尚產業是指通過工業和商業化方式所進展的時尚產品和時尚效勞的設計、選購、制造、推廣、銷售、使用、消費、保藏等一些列經營性活動的總稱，是隨著社會歷史的進步和生產力水平的提高，在的歷史條件下與生產要素相互融合，所產生的一種全的產業概念和形態。業具有格外豐富的文化藝術內涵和鮮亮的時代特征，在社會經濟各個層面形成一張涵蓋面極其廣泛的產業網，使得各種產業元素之間相互影響、彼此作用，形成環環相扣的紐帶，只要與時尚元素結合，就能產生不行估量的經濟效益。〔二〕時尚產業的主要特征與行業范圍1、主要特征第一，時尚經濟一體化。經濟進展水平的凹凸直接左右著時尚領域。比方在物資匱乏年月，人們對衣服的偏好傾向于結實耐用；而經濟富強的時代，更看重安康、舒適、美觀。由于時尚概念商品化的日益加強，市場經濟更加達，時尚經濟一體化的趨勢越明顯。其次，符號消費性特征。時尚產品具有符號價值，符號價值在于其示差性，即通過符號顯示與其他商品的不同。時尚產品消費者通過消費既實現了有用價值也通過消費行為過程完成了對時尚理念的演繹和體驗。第三，高附加值。時尚產業的核心競爭力在于概念設計與市場營銷，屬于高智力高技術投入的高端效勞業，附加值較高。第四，高度全球化。一方面時代變遷和人類溝通頻率加快，使得構成時尚的要素層出不窮、瞬息萬變，使得時尚產業日益多元化；另一方面借助信息技術時尚產業的流行速度之快、流傳范圍之廣前所未有，使得時尚產業的全球同步性趨勢不斷加強，周期大大縮短[2]。2、行業范圍標準。在西方興盛國家，時尚產業包括的范圍已從流行的服裝或者發型設計行業，延長到以下領域：第一，建筑，室內設計；其次，體型、扮裝品、美容；第三，美食、舞蹈、音樂；第四，體育、玩耍、消遣；第五，政治、聞、宗教；第六，禮儀、科技、經濟[3]。圍界定如下：第一，時尚商品制造業：時尚休閑服裝鞋帽、皮草皮具、各種飾品、名表、珠寶、香水、護發護膚扮裝品、美食、消費類電子產品等等；其次，時尚效勞業：美容美發；健身旅游；流行音樂、影視攝影、動畫漫畫、時尚書籍雜志、餐館酒吧等休閑消遣產業。結合當前中國時尚產業進呈現狀，本報告將重點爭論扮裝品、消費類電子產品、服裝、珠寶首飾、動漫等幾大類時尚產業。二、世界時尚產業和時尚品牌的進展趨勢及啟發〔一〕世界時尚產業和品牌進展的現狀1、世界時尚企業的進展一個時尚企業的持續良好進展，需要很多方面的因素加以支撐。企業理念、國際市場、時尚產品、產業鏈、創等從不同方面打算著時尚企業成功的模式。一個時尚理念。時尚企業的成功之處之一，即通過品牌廣告創意設計將人們帶到時尚的領域中，把企業產品品牌與時尚聯結起來。樂觀參與國際市場競爭。培育國際化企業，就要有融入國際經濟大家庭的戰略高度來考慮企業的持續進展，并在短期內將最推出的時尚推廣到世界各地，建立起自身穩定的國際市場和消費者。5-10年之內，零售市場的消費兩極化趨勢將越來越明顯。以服裝消費為例，一極是以低價及流行快速滿足消費者的需求；另一極卻是更留意情感與共性的白費品牌，時尚最不是單一的，她們的時尚產業鏈在不斷豐富、更和整合及其運作。站穩腳跟，就要時刻關注國際最流行的時尚趨勢。2、世界時尚品牌的進展Vuitton……，服裝、香水、手表、箱包、打火機……，每個時尚品牌都有著自己的風格和故事。無論是獨特的設計、快速的供給鏈、還是高效的經營模式，時尚品牌以其特有的風格引領著時尚產業的進展。ZARA——快速時尚的先鋒。通過快速地推出時尚又價ANNASUIPOLO勞倫品牌在多元化過程中有明確的分Richemont——品牌資產化的傳奇。歷峰集團擁有卡地亞、江詩丹頓、登喜路、梵克雅寶、伯爵、萬國、積家、萬寶龍等一連串刺眼的品牌，正是通過了品牌資產化，使歷峰成長為了世界其次大白費品公司。〔二〕國際時尚之都的特色縱觀世界時尚之都的進展歷程，其中最有影響力和生命力的時尚之都就是巴黎、米蘭、倫敦、紐約和東京。巴黎時裝在世界占有先導地位。巴黎的時裝設計師在布滿藝術氣息的創作環境中，想象力、制造力往往受其他藝術家、文學家的啟發，在自己的設計中融會了音樂、舞蹈、雕塑和建筑等多種藝術形式。米蘭造就了一批對美有著一種特別感受與執著追求的設計師，追求高雅、便利、舒適、自由，休閑和年輕化的高級成衣是現代審美情趣和生活方式的完善詮釋。古老的倫敦已成為世界上先鋒文化、音樂、藝術的殿堂，時裝設計師成長的搖籃、時尚教育培訓的基地，也奠定了倫敦在國際時尚前沿不行替代的地位。紐約時裝趨向群眾化、平民化，經久耐穿，價格多元，這些特點使紐約時裝大量生產，行銷世界各地。東京作為亞洲時尚潮流中心誕生了很多時尚產品，東京的設計師擅長于挖掘日本及東方傳統中的精華。東京作為一個國際性的大都市，還常常舉辦各種國際文化溝通活動。〔三〕將來國際時尚產業的進展趨勢“快速時尚”的進展趨勢快速時尚即是快速翻產品，時刻緊隨正在流行的時尚。由于快速時尚品牌更契合消費潮流，其所具有的核心要素“流行、稀缺和低價“的特點足以打動消費者。多元化市場的選購模式很多西方國家的零售商為了加快市場反響速度，開頭在靠近銷售點的地區查找貨源。中國目前照舊是高產量和低本錢的選購首選地，同時，中美洲地區憑借其優越的地理位置，可以成為極具吸引力的供給基地和選購地；美國重要的貨源地還將考慮越南、巴基斯坦、印度和孟加拉。動力的涌現——巴西、俄羅斯、印度、中國最近，市場分析家們對巴西、俄羅斯、印度和中國格外關注。由于在大局部西方興盛國家，零售市場已經過度飽和。正是來自巴西、俄羅斯、印度和中國的高消費游客推動了西方城市白費品市場增長。巴西有著轟動全球的時裝周以及眾多國際品牌。俄羅斯的高消費人群主要集中在莫斯科、圣彼得堡等城市。印度年輕人和日益富強的經濟令其成為全部國家中最有潛力的一個。中國東部沿海城市在制造財寶的同時也在培育一個有消費實力的中產階級團體，這些消費者在逐步尋求國際大品牌的品牌價值。4．國際大品牌越來越占據主導地位LVMH集50多個世界白費頂級品牌。瑞士的Richemont歷峰集團，旗下擁有眾多世界著名的珠寶、手表品牌。法國的PPR集團，旗下最主要的品牌是GUCCI〔古馳。5．互聯網成為時尚產業的戰場越來越多的高端品牌通過網絡嶄露頭角。如，英國設計師 HusseinChalayan將其2023年春夏時尚單品同步在Yoox的網絡上發行。Dior則開頭在SecondLife網站上向網民呈現自己最季度的首飾設計。6．綠色環保理念綠色時尚將成為時尚產業將來進展的趨勢。設計師們在設計的環節中，把環境因素列為重要的考慮條件之一；在生產過程中，更大程度上地去平衡環保及經濟效益追求之間的關系，把創、專業技術、環保學問統一成一個整體。國家和地區識別并沒有由于全球化而減弱迎合當地消費者的需要。和歐洲相比，Zegna專賣店在中國銷售的襯衫在花Zegna充分考慮了中國興的中產階層表現欲比較含蓄的消費習慣。消費者忠誠度下降，對于品牌的關注低于品質和價格Millard2%的消費者在網上購物時關注品牌，而有37%的關注質量，26%關注價格。9．名人效應名人通常是在藝術、音樂、影視消遣、體育、文化、政治、宗教有極大影響力的人。在過去的十年里，名人代言的廣告數量已成長了兩倍之多。10．效勞和體驗成為價值競爭的戰場2023年在北京的奧林匹克公園內，眾多世界頂級的時尚品牌設立了體驗館?！菜摹呈澜鐣r尚產業進展的啟發1、國際知名時尚品牌的成功啟發設計是品牌的靈魂。服裝設計直接打算了產品的風格和品牌的共性。時裝品牌的核心內涵永久必需與的時代脈搏對接。經營是品牌的生命。品牌經營包括兩個遞進的過程：品牌制造和品牌運作。通過營銷等手段擴大品牌的知名度，使品牌獲得消費者和市場的認可。安娜蘇品牌運作的成功閱歷在于，選擇了走高檔百貨終端通路的銷售方式。ZARA3周的時間，這稱得上是時尚產資產化是品牌的拓展。集團通過品牌資產化讓利益最大化，使企業獲得更多的利益。LVMH集團就是通過一系列的兼并收購造就了如今的白費品王國。2、五大時尚之都崛起的重要啟發城市規模和經濟進展水平——打造時尚之都的根底。城市規模大、國際交通便利，以及國際金融中心、國際性社區和國際性展覽中心等效勞優勢都有利于時尚產業進展。文化底蘊——城市時尚產業進展的基石，影響著時尚文化的進展方向，民族文化是一個城市進展時尚產業的重要資源。的標志。、倫敦、東京的時尚產業進展歷程，都是在確定時尚產業的主導地位后，通過時尚產業鏈的整合，塑造了各具特色的時尚文化與時尚經濟，成為舉世公認的世界級時尚中心。產業進展起到了巨大的推動作用，例如時裝公布會、時裝周、時裝博覽會、時尚呈現會、流行色公布會等都是國際時尚界的大大事。主打產業——是的時尚產生的載體。時尚產業就是時尚的商業化。從巴黎到紐約，從倫敦到米蘭，每個城市的時尚都不是單一的，從服裝服飾、鞋帽襯衫、箱包傘杖、美容美發，乃至珠寶首飾、眼鏡表具到家紡用品、家飾裝潢、家居用具，再集中到手機、MP3\MP4、數碼相機、動漫、電玩等各個領域，都可能成為時尚產業的增長點。析爭論，其中包括：扮裝品、消費類電子產品、服裝、珠寶首飾以及美容美發、動漫等時尚制造業和效勞業?！惨弧超F階段中國時尚產業和時尚品牌進展的主要特點1、中國時尚產業呈現出快速增長態勢扮裝品業。改革開放以來，我國扮裝品市場銷售額平均以每年23.8％的速度增長。在2023年全球扮裝品銷售額排名中，中國超越法國和德國，僅次于日本和美國，成為全球第三大扮裝品市場。2023年，中國扮裝品德業銷售額首次突破10002023洗護發產品和香水占據主要地位。2023年中國社會消費品零售總額同比增長接近201/42023年中國美容業營業收入將超過3000億元。消費類電子產品。依據麥肯錫公布數據顯示，中國消費電子市場以每年12%的速度增長，市場總額在202312502023年底，中國人將買進全球25%2023數碼相機、等離子電視和攝像機六大類消費電子產品在中國市場上的銷售總3500202338％。服裝業。中國是全球最大的服裝消費市場之一。2023年服裝全行業產量為512億件。從2023年到2023年，我國規模以上服裝企業產量增長了1591980-202338.91/4。珠寶首飾業。改革開放以來，我國珠寶首飾業從產值1億元進展到近10002200萬人，已成為世界上最大的鉑金消費國；亞洲最大的鉆石市場之一；世界上第四大黃金消費國；世界上最大的玉石和翡翠消費市場。目前，全國共有珠寶首飾生產企業5000多家，其中年銷售額過億元的企業到達50019個珠寶玉石首飾特色產業基地。動漫產業。截至2023年，國內已有30多個動漫產業園區、5400多家動漫機構、450多所高校開設動漫專業、46萬多名動漫專業在校學生。而在841.51.8%，這一數字與2023年初同期相比增加了4000余個，增長率約為36%；動漫網頁總數到達5700萬個，增長率約為50%。2023年國產動畫片的數量已經占國內動漫市場的半壁江山。除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些進展動漫產業較早的城市，合肥、武漢、寧波這樣的動漫產業興城市也漸漸參與。2、中國時尚產業增長的主要動因城鄉居民消費水平不斷提高。我國社會消費品零售額增長從1978年的1558.620238921056.24倍；城市居民人均可21世紀初10－20年間是中國中產階級形成的重要時期，2023年將到達25％，相應的中產階層人數將從7300萬人到達和17000健身旅游等時尚消費的主要群體。消費構造升級加速。從消費構造來看，近年來中國城鄉居民消費構造呈現五個明顯變化[4]：一是恩格爾系數下降。二是進展性和享受性消費比重提高。交通通信、文教消遣、醫療保健等進展性和享受性消費的支出大幅度增加。三是效勞性支出比重提高。2023年城鎮居民、農村居民人均效勞性消費支出比2023年分別增長了47.9％、1.8％。四是城鎮居民居住支出增加。五是農村居民貨幣消費支出比重持續提高。57%48的人不為負債擔憂。3、技術水平和創力氣逐步增加，消滅了有影響力的時尚品牌ODM模式較為普遍，一些品牌已經初步翻開了通往歐、美、日等服裝興盛地區市2023年10一個走向國際的服裝設計師品牌。2023年1月，商務休閑男裝品牌“利郎”在米蘭時裝周公布品。這些具有實力的設計師品牌都在國際頂級服裝盛會間續亮相。從美容扮裝品德業來看，目前上海、杭州、南京、蘇州等長三角大城市日化企業科研開發力氣較強，并擅長通過廣告、公益事業、行業會展等提升品牌美譽度和品牌知名度。如上海家化建立了國內構造最完整的扮裝品研發中心，包括內材〔配方〕開發、包裝創意設計與開發、根底爭論等五十余個試驗室。公司在皮膚生物學體外測試技術、皮膚生物工程學技術、現代植物化學-中草藥爭論技術、現代配方〔乳化〕技術、包裝設計、開發和評估技術等五個方面的高技術與國際爭論水平接軌，并領先于國內同行。公司目前擁有各類科研人員百余名，每年的研發投入費用占營業收入的3%以上。從珠寶首飾行業來看，中國珠寶產品開頭由仿制向創設計轉變，首飾設計及制造水平不斷提高，并消滅了“老鳳祥等一批自主品牌企業。4、對外開放步伐加快，國際品牌在高端市場占據主導地位近年來，香水、扮裝品、時裝、美容等領域成為近年海外品牌進入的熱點。目前，國際品牌占據中國時尚消費品市場高端地位的格局已經形成。在高端市場國內消費者對國際品牌有相當高的認可度。在扮裝品德業外資名牌占據市場份額約70%，數碼相機行業同樣如此。服裝行業國外品牌占去50%的市場份額；目前珠寶市場的品牌包括外國、香港和中國內地飾品“三分天5、當前中國時尚消費市場發生顯著變化科技化。大量的時尚產業正是依托電腦、手機等高技術手段的快速進展〔40.8%的公眾會關注IT數碼。群體化。調查顯示，處于不同時尚指數分值的群體，在時尚品牌的認知方面也存在差異。自由職業者對時尚服裝、扮裝品、手表和珠寶品牌的認知較高。從性別來看，女性是時尚產品的主力消費群，在時尚服裝服飾、扮裝品、香水、珠寶上的購置支出上都遠遠超過男性。地域化。中國地區間差異格外大，不同的文化、地理條件都使得時尚具有區域化特征。一線城市時尚消費水平普遍高于二線城市，上海、北京成為時尚指數最高的城市。此外，一些有著深厚時尚氣氛的城市也不遜色。消遣化。在中國公眾認為最時尚的生活方式中，大局部都和消遣有關。依據人們所認可的最時尚生活方式，主要分為三種：第一種是以各種體育運動和有氧健身為主的消遣活動41.2KTV等消遣場所為主的消遣活動(35.3%)；第三種則是以放松休閑為目的的旅游度假(29.1%)。82.8%10件一般產品，79.5%的公眾認為擁有國外名牌產品令人艷羨。〔二〕中國時尚產業進展存在的主要問題1、時尚品牌擁有量低，缺乏國際競爭力2023年《世界品牌500強》排行榜，依據不同的國家，對服裝、扮裝品、電子類消費品、手表和珠寶首飾五個領域分別進展了統計。從品牌分布的國家來看，依次為美國〔22個、法國〔15個、日本〔9個、瑞士〔8個、德國〔5個、荷蘭〔4個、中國〔3個3個入選品牌分別是海爾、聯想和長虹，在服裝、扮裝品、手表、珠寶四個領域均為空白。造成中國時尚產業自主品牌缺乏的主要緣由，一是長期貼牌生產。二是缺乏品牌治理和保護意識。三是缺乏品牌治理專業學問。2、自主創力氣較弱目前中國時尚產業還局限于跟隨歐美捕獲信息、仿照流行設計。2023年國家統計局公布了《2023行業具有自主創力氣的企業79個，僅占制造業大中型自主創企業的1.22%。2023年中國服裝產業大中型企業共申請專利487項，其中制造專利3.9%11.2％。3、專業化、國際化人才短缺珠寶首飾行業缺乏珠寶鑒定人才。僅上海珠寶鑒定評估人才缺口至少在1萬名以上。服裝行業缺乏設計師人才。除技術專業人才之外，時尚產業對10年該100萬人。4、產業進展意識滯后有些領導還沒有充分生疏到進展時尚產業對于促進產業構造調整和優化升級的重要性；很多企業仍局限于傳統制造業和效勞業的范疇；很多人在時尚消費方面表現出盲目性等?！踩持袊鴷r尚產業進展趨勢與前景分析群眾追求時尚生活的意識不斷增加等因素的影響，我國時尚產業將呈現出連續20231018日公布的最調查結果，估量中國到2023年將成為全球第三大消費市場，2023年將成為全球其次大消費市場。四、中國進展時尚產業和時尚品牌的戰略意義〔一〕有利于推動產業升級和中國制造的轉型，提升我國在國際產業鏈中的位置時尚產業是最有可能打造成中國制造轉型破冰之旅的先行產業之一。加快時尚產業進展與升級既是中國制造轉型的重要組成局部，還對中國產業升級有重要拉動作用。時尚產業與文化創意產業一樣，都是崇尚創、個人制造力和文化藝術性的興產業，雖然不愿定是高技術產業，但必需是充分應用高技術成果的產業，都相對具有學問密集、高附加值、高整合性特點，以創為導向是其最大的特點，代表著從“中國制造”向“中國制造”轉型的重大方向。同時，從時尚產業體系的上游時尚設計和下游時尚營銷兩大環節看，也是我國整體制造業鏈條中最薄弱的環節?！捕秤欣谂嘤_放寬容、兼收并蓄的創思維與理念，從源頭上推動自主創力氣的提升時尚產業是兼容文化藝術內涵和創意設計根底的消費類產業，其進展必需創是時尚產業的靈魂，貼近細分化消費群體是核心導向，信息化網絡化共性化是產業潮流。伴隨時尚產業的升級，必定推動民族創思維與理念的培育及成長。吸引并充分利用全球制造型人才是制造產業競爭優勢的關鍵，是提高創意設計力氣的根本保障，也是產業創的根本動力。追趕世界時尚產業進展的潮流，實現時尚產業與創意產業的良性互動，有利于培育形成鼓舞創的社會文化氣氛和制度環境，有利于培育和吸納全球制造性人才，在全球人才競爭中搶占更有利的位置；還有利于適應信息網絡化條件下全球經濟進展的潮流，領先提高時尚產業及其關聯產業基于信息化、共性化根底上的創設計力氣，推動時尚與科技更好的結合。〔三〕有利于推動制造業與生產性效勞業的分工、融合，提升產業的核心競爭力時尚產業自然具有以創意設計和全球化時尚潮流為導向的特性，更簡潔成為我國產業升級和制造業轉型的第一個“吃螃蟹者廣泛學習借鑒各國的先進閱歷和進展模式，最有可能領先探究在深化制造業與效勞業分工融合根底上的產業升級路徑，在時尚設計、時尚營銷兩大領域領先突破，并帶動時尚產業整個生產性效勞鏈條的創，包括研發設計、物流供給鏈、市場營銷、信息和專業效勞、金融和創業投資、治理詢問和人力資源開發等環節，打造全的經營治理模式，領先形本錢行業專業化差異化的核心競爭力，提升在全球分工中的地位?！菜摹秤欣谔嵘a品設計和品牌運作力氣，加快培育我國知名國際品牌無論打造時尚品牌還是企業完整產業鏈和經營鏈條，最核心最直接的有兩個環節：一是產品設計；二是品牌營銷運作力氣。時尚品牌產品設計是基于研發和創根底上的產品開發，打算著企業的核心競爭力；時尚品牌營銷運作力氣打算著企業產品和品牌的市場認知度，也是現代企業產業鏈和價值鏈的重要高端環節。由于時尚產業在品牌設計和營銷上具有引領現代企業進展潮流的特點，加快進展時尚產業必將對提升我國品牌設計運作力氣發揮重要的先導作用，同時也將成為進展我國知名國際品牌弄潮兒?！参濉秤欣谔嵘龂臆泴嵙Γ瑪U大中華文化在世界上的影響力時尚產業是一個國家文化的品牌載體，是文化魅力和影響力的重要輸出廣泛的適用性和極強的生命力，與西方現代工業文明和當代信息社會不僅不沖突，而且還具有高度的契合性和強大親和力。加快時尚產業進展和升級，完全有可能制造出具有豐厚文化底蘊的時尚精品和名牌，融解全球化與外鄉化、傳統文化與現代文明以及東西方價值觀的沖突，向全世界呈現中華文化的強大魅力，在國家軟實力的全球競爭中占據有利位置?！擦秤欣诖龠M消費構造升級，更好地滿足居民生活水平的需要。2023年人均GDP2500GDP1000-3000美元階段，是消費構造加速升級期。隨著人均收入2023年比2023年翻兩番，我國還將不斷涌現的消費熱點。將來，我國住、用和效勞性消費比重將顯著上升，住房、汽車、交通、通信、教育、文化、旅游和效勞性消費等進展潛力巨大。依據我國成為世界最大消費市場之一的同時，有機構推想我國也將成為高端消費利于促進消費品工業構造的升級，全面提高生產和效勞水平，并有可能成為消費品德業升級的先導，引領行業進展潮流，適應將來消費構造升級的趨勢，既為擴大消費需求制造動力，也為更好地滿足居民消費需求特別是有時尚文化內涵的中高端消費需求制造條件?！财摺秤欣谕苿咏洕M展方式轉變，推動我國資源節約和環境友好型社會的建設首先，時尚產業和品牌是建立在豐厚的文化內涵根底上，是文化的商品化、產業化，因此必定是高附加值、高加工度化的產業，也是相對節約資源和有利生態環境的產業；其次，時尚產業建立在時尚產品開發設計和時尚營銷的根底上，必定是型工業化導向的產業，有利于形成符合世界潮流的產業鏈，有利于提升自主創力氣，培育產業核心競爭力，走依靠創和效率驅動的路子；最終，時尚產業是產業聚攏和城市聚攏的良好結合點，而中心城市的升級轉型和國際性大都市圈的建設，必將成為建設兩型社會的強大推動力。特別要強調的是，隨著全球環保潮流的進展，綠色時尚將成為將來時尚產業的重要進展方向。綠色環保理念的提倡將加快綠色時尚產業的大進展，并對我國轉變經濟進展方式產生全方位的樂觀影響?！舶恕秤欣趨f作中心城市的經濟轉型和大都市圈的建設時尚產業和時尚品牌的進展需要以時尚都市為載體，時尚產業和品牌的進展也會對中心城市的產業升級和經濟轉型產生樂觀推動作用。時尚產業需有著良性的互動關系。中心城市進展的最重要動力是產業聚攏，眾多的廠商在城市集中就會產業聚攏，其經濟效應具體表現為：一是眾多廠商可以享受根底設施等公共產品；節約用地，節約物流本錢；二是上中下游企業之間相互配套，節約交易本錢，提高交易效率；三是規模經濟可以使企業之間分工深化，滋養的生產效勞供給商，供給更貼近、高效的效勞；四是眾多企業共享公共效勞、市場信息、治理詢問、教育培訓、人力資源開發等等，可以推動中心城市功能的拓展與升級，與城市化產生良好的互動。特別是現代大都市圈建設已成為世界經濟進展的潮流，加快建立假設干個國際性的大都市圈已成為我國建成現代化強國的戰略選擇。五、中國進展時尚產業和時尚品牌的戰略目標與切入端口〔一〕中國時尚產業進展的戰略目標1、指導原則在科學發展觀的指導下，堅持以人為本，堅持資源節約、環境友好的可持續進展原則；大力增加設計研發力氣，實現以創謀求進展；樂觀培育時尚產業自主品牌，全面提升時尚產業的國際競爭力；促使要素向具有時尚產業比較優勢的區域聚攏進展；努力提高行業國際化經濟水平，尤其加大力度吸引相關行業跨國公司研發、設計機構，通過技術合作、人才流淌、發揮示范帶動等方式促進其技術外溢；要樂觀鼓舞有潛力的時尚產業，如服裝、珠寶首飾、消費電子、美容美發等到國外投資。2、具體目標結合國家“十一五”規劃和全面建設小康社會的總體戰略目標，中國時〔2023年〔2023-2023年。近期目標2023年2023GDP以及效勞業和其次產業的增長，年均增長大體在20%左右；啟動實施品牌戰略；逐步建立完善的時尚產業教育培訓體系。中長期目標2023-2023年：大幅度提升中國時尚產業的國際競爭力，培育一批擁有核心技術、自主學問產權的創型企業和自主品牌，大幅度提高時尚產業外觀設計、有用型及制造三項專利擁有量；形成以北京、上海、杭州、深圳、廣州、大連、青島、成都等中心城市帶動，以長三角、珠三角、京津冀三大經濟圈為龍頭，引領中國時尚產業進展的根本布局，形成假設干時尚產業集群。到2023年，時尚產業總產值將居于世界前列，總體進展水平與全面建設小康社會的要求相適應。3、實施步驟第一階段：夯實根底。通過制定和完善產業進展政策，提高企業技術創力氣、經營治理力氣、市場開拓力氣，提高外鄉品牌的國內市場占有率；其次階段：國際化開拓進展。通過鼓舞企業全面實施國際化經營戰略，切實〔二〕中國時尚產業進展切入端口1、引導樹立正確的時尚消費觀念既要破除落后、封閉、陳舊的消費意識，也要避開由于過度追求時尚而導致的各種超前消費和鋪張。2、充分挖掘傳統文化底蘊時尚產業具有豐富的文化內涵，利用中國元素，依托中國文化打造時尚品牌，將是中國進展時尚產業和時尚品牌的最正精準入端口。目前，這方面成功的案例很多。上海家化把中醫中藥理論和中華美學傳統注入具有現代和西方特征的個人護理用品中，推出了佰草集品牌，在幾乎被外國品牌一統天下的中高端扮裝品領域為中國品牌贏得了一席之地，經過上市十年來的不懈努力，佰草集品牌的競爭力日益增加。同時，上海家化最近完成與法國頂級包裝設計公司合作的佰草集全球包裝更，通過與世界上最大的扮裝品零售連LVMH旗下的絲芙蘭公司合作進入法國這一扮裝品領域的高端市場，到達了中西方文化的有機結合。與此同時，佰草集依托中華養生之道推出的漢方SPA2023年紐曼公司推出了一款極具中國特色的UU章”造型，不銹鋼機身格外耐磨，時尚小巧便于攜帶，穎的鑰匙扣掛鏈設計，使之成為中國文化的數碼時尚飾品。一些品牌通過廣告宣傳等環節融入中國概念，也取得了不錯的效果。3、增加中國時尚品牌認知度從國際閱歷來看，時尚產業進展與大規模的品牌宣傳、產品推介營銷活動是分不開的。如，通過媒體廣告、體驗消費、社會公益活動等都將提高時CD、雅詩蘭黛、蘭蔻、玉蘭油、勞力士、皮爾卡丹、謝瑞麟等正是通過各種形式的品牌宣傳活動，成為中國人耳熟能詳的時尚品牌。4、充分將科技元素融入時尚產業科技和時尚的結合是一種趨勢，將來時尚創業的進展將在很大程度上受制于科技進展的水平。我國已經具備了相當科學技術實力，要充分利用科技手段創時尚品牌，促進和引導消費，擴大時尚產品消費市場。六、中國進展時尚產業和時尚品牌的戰略途徑〔一〕力爭將時尚產業進展納入國家“”規劃時尚產業的進展與富強離不開國家進展戰略的支持，要力爭將時尚產業的進展納入國家“”規劃，從國家層面對時尚產業進展進展統一規劃，合理布局?！捕辰⒂欣诖龠M時尚產業進展的政策環境1、著力提高收入水平，健全社會保障體系，完善消費信貸制度第一，要努力提高城鄉居民收入，逐步擴大中產階級比例，通過社會主義農村建設提高農民收入，使更多的農村成為時尚消費的市場。其次，要加要完善消費信貸制度，改善消費預期，尤其是刺激低收入階層的時尚消費。2、營造公開公正、競爭有序的市場環境第一，要大力促進民營經濟進入時尚產業。其次，完善時尚產業市場準入條件。第三，對于時尚效勞業要放寬企業市場準入。第四，削減行政審批工程。加強對時尚產品市場的依法監管，嚴峻打擊危害人民安康、損害人民生活的假冒偽劣產品。3、樂觀改善投融資環境，加大時尚產業投入力度鼓舞金融機構對時尚消費品制造企業和效勞企業予以信貸支持。支持符合條件的企業進入境內外資本市場融資，通過股票上市、發行企業債券等渠道籌措資金。鼓舞各類創業風險投資機構、信用擔保機構，對進展前景好、吸納就業多，以及運用技術、業態的中小時尚消費品制造企業和效勞企業開展投資擔保業務，尤其要鼓舞地方民營股份制銀行為美容美發、服裝等小企業賜予信貸支持。4、努力完善人才培育環境第一，充分發揮高等院校、科研院所以及各類職業學校作用，通過與有關企業合作建立產學研相結合的教育創體系，加快培育適應行業進展的專業人才。其次，建立社會培訓體系。第三，加強職工在崗培訓。〔三〕創立產業示范園區，促進時尚產業聚攏進展國家可依據各地時尚產業進展的程度、特色，選擇創辦各類特色產業園區。這類園區主要在時尚產業興盛、時尚消費力量較強的中心城市。如，服裝可選擇上海、北京、大連、深圳、廣州、杭州、武漢、重慶等城市，扮裝品可選擇北京、上海、蘇州、廣州等城市。對于產業園區應在土地、稅收、資金以及專業化人才引進上賜予相應的政策支持。〔四〕增加企業自主創力氣，提升時尚產業競爭力第一，大力提高研發經費投入。政府要通過工程科研配套資金、企業創基金等方式加大企業研發資助力度。其次，加強企業科技人才投入，建設適應自主創的企業文化和安排機制。第三，高度重視企業學問產權戰略的制定和實施。第四，堅持國際合作開發，提高消化吸取力氣?！参濉沉粢馄放平ㄔO，提升自主品牌擁有量第一，加強品牌宣傳。要引導報紙、網絡、播送、電視、期刊等群眾媒體，通過專欄、聞、廣告等不同方式，廣泛傳播現代時尚消費理念，宣傳安康的時尚消費方式，尤其要加強對外鄉品牌的宣傳力度。其次，加強上下游產業鏈的協調治理。上游供給商、下游分銷商的市場行為，以及戰略詢問、廣告、公關等專業效勞公司的效勞都制約著時