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文檔簡介

青湖娛樂公司關于在校大學生

娛樂消費情況的調查方案組長:左亞迪成員:李蕾李雅韻王趙磊

目錄：1.引言1.1調查背景1.2調查意義及目的1.21調查目的1.22調查意義2.在校大學生的娛樂消費特點3.研究內容4.調查方案及分析方法5.人員安排6.時間進度和經費使用計劃1.1調查背景毫無疑問，大學是屬于青春的，大學生的課外娛樂是普遍而正常的，大學生是一個特殊的社會群體，有著自己特殊的娛樂消費觀念及行為，一方面，他們有著旺盛的娛樂消費需求，另一方面，他們尚未獲得經濟上的獨立，娛樂消費受到很大的制約。隨著時代的發展大學生們的要求也在不停的變化著，作為一種必不可少的輔助，大學周圍的娛樂場所質量怎樣？大學生需要的真正服務是什么？怎樣才能使學子們得到有益身心健康的娛樂？并能使我公司在大學生這個特殊市場取得最大競爭優勢，實現“雙贏”，這是一個有必要搞清楚的問題。調查目的及意義1.21調查目的：1、了解大學生娛樂市場現狀及其娛樂消費特征2、了解大學生在娛樂消費層次的消費水平3、了解和分析大學生的娛樂消費需求及行為，深入了解影響大學生娛樂消費的因素4、了解大學生消費者我公司娛樂消費的認知和建議，以及與其它娛樂公司相比，有何競爭優勢5、了解大學生消費群的娛樂消費習慣，為調整我公司娛樂消費模式，以適應當代大學生的娛樂消費要求，為今后決策提供必要依據1.22調查意義現在在校大學生多為80、90后，他們在社會的娛樂消費觀念、生活方式、流行時尚的影響下，娛樂消費心理及行為往往產生彼此間的互相影響，并形成特有的群體娛樂消費特征。他們已經成為引導娛樂消費潮流的一股重要力量，因此，關注大學生娛樂消費的心理特征和行為導向，實行與之相適應的娛樂消費模式，就顯得尤為重要，特別是經濟尚未獨立，他們的娛樂消費水平一般處于中低檔，開發中低檔娛樂消費市場將有很大的發展空間。此外，大學生也日益受到休閑娛樂產業的親睞，研究這一群體的消費行為，對于研究未來中國休閑娛樂市場發展趨勢與結構具有重要意義通過查閱文獻資料，我們發現“大學生休閑娛樂消費”在全國范圍內都鮮有專門的研究，但是根據對一些與此相關的問題的研究資料閱讀與分析我們還是可以得出自己的研究假設：1、當下大學生休閑娛樂消費多樣化，地位重要，影響其消費的因素也變的多元化，但主要是經濟因素。2、總體上大學生休閑娛樂消費習慣是健康的，在時間的選擇上也是理性的，但動機方面不理性,動機傾向于，從眾，追求時尚3、不同年級、性別的大學生之間在休閑娛樂消費

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