...v.網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。利用上的廣告橫幅、文本、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)登載或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體〔報(bào)紙、雜志、電視、播送〕廣告及近來(lái)備受垂青的戶(hù)外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要一局部。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展裝大的很好途徑，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。概念簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。\o"查看圖片"

網(wǎng)絡(luò)廣告利用上的廣告橫幅、文本、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)登載或發(fā)布廣告，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體〔報(bào)紙、雜志、電視、播送〕廣告及近來(lái)備受垂青的戶(hù)外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要一局部。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)正在以驚人的速度增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)揮的效用越來(lái)越顯得重要。以致廣告界甚至認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將超越路牌，成為傳統(tǒng)四大媒體〔電視、播送、報(bào)紙、雜志〕之后的第五大媒體。因而眾多國(guó)際級(jí)的廣告公司都成立了專(zhuān)門(mén)的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部〞，以開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)的組成是復(fù)雜的，但業(yè)務(wù)的要求是簡(jiǎn)單的。從市場(chǎng)、業(yè)務(wù)角度考慮，哪種網(wǎng)絡(luò)處理更好就應(yīng)該采用哪種網(wǎng)絡(luò)，甚至綜合采用各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不必拘泥于原有的概念。隨著三網(wǎng)合一的進(jìn)程，特別是信息家電概念的普及，人們意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)泛指?jìng)鬏敗⒋鎯?chǔ)和處理各種信息的設(shè)備及其技術(shù)的集成。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)是基于計(jì)算機(jī)、通信等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的廣告形式，其具體操作方式包括注冊(cè)獨(dú)立域名，建立公司主頁(yè)；在熱門(mén)站點(diǎn)上做橫幅廣告〔BannerAdvertising〕及，并登錄各大搜索引擎；在知名BBS〔電子公告板〕上發(fā)布廣告信息，或開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)論壇；通過(guò)電子〔〕給目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)送信息，等等。網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)越性：1、覆蓋面廣，觀眾數(shù)目龐大，有最廣闊的傳播范圍。2、不受時(shí)間限制，廣告效果持久。3、方式靈活，互動(dòng)性強(qiáng)。4、可以分類(lèi)檢索，廣告針對(duì)性強(qiáng)。5、制作簡(jiǎn)捷，廣告費(fèi)用低。6、可以準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)受眾數(shù)量。編輯本段起源\o"查看圖片"

網(wǎng)絡(luò)廣告追本溯源，網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)源于美國(guó)。1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑，美國(guó)著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired，并首次在上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，這立即吸引了AT&T等14個(gè)客戶(hù)在其主頁(yè)上發(fā)布廣告Banner，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。更值得一提的是，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率高達(dá)40%。編輯本段開(kāi)展史中國(guó)的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)在1997年3月，傳播是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫(huà)旗幟廣告。Intel和IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的開(kāi)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。\o"查看圖片"

網(wǎng)絡(luò)廣告編輯本段價(jià)值〔1〕品牌推廣。網(wǎng)絡(luò)廣告最主要的效果之一就表現(xiàn)在對(duì)企業(yè)品牌價(jià)值的提升，這也說(shuō)明了為什么用戶(hù)瀏覽而沒(méi)有點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告同樣會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)產(chǎn)生效果，在所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法中，網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌推廣價(jià)值最為顯著。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告豐富的表現(xiàn)手段也為更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象提供了必要條件。〔2〕推廣。推廣是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要職能，獲得盡可能多的有效量也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)取得成效的根底，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于推廣的作用非常明顯，通常出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告中的“點(diǎn)擊這里〞按鈕就是對(duì)推廣最好的支持，網(wǎng)絡(luò)廣告〔如網(wǎng)頁(yè)上的各種BANNER廣告、文字廣告等〕通常會(huì)到相關(guān)的產(chǎn)品頁(yè)面或首頁(yè)，用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的每次點(diǎn)擊，都意味著為帶來(lái)了量的增加。因此，常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式對(duì)于推廣都具有明顯的效果，尤其是關(guān)鍵詞廣告、BANNER廣告、電子廣告等。〔3〕銷(xiāo)售促進(jìn)。用戶(hù)由于受到各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告吸引而獲取產(chǎn)品信息，已成為影響用戶(hù)購(gòu)置行為的因素之一，尤其當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告與企業(yè)、網(wǎng)上商店等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段相結(jié)合時(shí)，這種產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)的效果更為顯著。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于銷(xiāo)售的促進(jìn)作用不僅表現(xiàn)在直接的在線(xiàn)銷(xiāo)售，也表現(xiàn)在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后對(duì)網(wǎng)下銷(xiāo)售的促進(jìn)。〔4〕在線(xiàn)調(diào)研。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于在線(xiàn)調(diào)研的價(jià)值可以表現(xiàn)在多個(gè)方面，如對(duì)消費(fèi)者行為的研究、對(duì)于在線(xiàn)調(diào)查問(wèn)卷的推廣、對(duì)于各種網(wǎng)絡(luò)廣告形式和廣告效果的測(cè)試、用戶(hù)對(duì)于新產(chǎn)品的看法等。通過(guò)專(zhuān)業(yè)效勞商的列表開(kāi)展在線(xiàn)調(diào)查，可以迅速獲得特定用戶(hù)群體的反響信息，大大提高了市場(chǎng)調(diào)查的效率。〔5〕顧客關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的對(duì)用戶(hù)行為的跟蹤分析功能為深入了解用戶(hù)的需求和購(gòu)置特點(diǎn)提供了必要的信息，這種信息不僅成為網(wǎng)上調(diào)研內(nèi)容的組成局部，也為建立和改善顧客關(guān)系提供了必要條件。網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)顧客關(guān)系的改善也促進(jìn)了品牌忠誠(chéng)度的提高。〔6〕信息發(fā)布。網(wǎng)絡(luò)廣告是向用戶(hù)傳遞信息的一種手段，因此可以理解為信息發(fā)布的一種方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告投放，不僅可以將信息發(fā)布在自己的上，也可以發(fā)布在用戶(hù)數(shù)量更多、用戶(hù)定位程度更高的，或者直接通過(guò)電子發(fā)送給目標(biāo)用戶(hù)，從而獲得更多用戶(hù)的注意，大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的信息發(fā)布功能。編輯本段主要形式1、網(wǎng)幅廣告〔包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等〕網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。2、文本廣告\o"查看圖片"

網(wǎng)絡(luò)廣告文本廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。3、電子廣告電子廣告具有針對(duì)性強(qiáng)〔除非你肆意濫發(fā)〕、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。4、贊助贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告的一種，從外表上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類(lèi)廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒(méi)有清楚的界限。6、插播式廣告〔彈出式廣告〕訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類(lèi)似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告〔電視廣告是無(wú)法做到的〕，但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆，而且肯定會(huì)被瀏覽者看到。7、RichMedia一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫(xiě)的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點(diǎn)的效勞器端設(shè)置，另一方面取決于者瀏覽器是否能查看。一般來(lái)說(shuō)，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。8、其它新型廣告視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁(yè)廣告、祝賀廣告、論壇版塊兒廣告等等。9、EDM直投通過(guò)EDMSOFT、EDMSYS向目標(biāo)客戶(hù)，定向投放對(duì)方感興趣或者是需要的廣告及促銷(xiāo)內(nèi)容，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問(wèn)卷，并及時(shí)獲得目標(biāo)客戶(hù)的反響信息。10、定向廣告可按照人口統(tǒng)計(jì)特征，針對(duì)指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的受眾，投放廣告，為客戶(hù)找到，準(zhǔn)確的受眾群。二、網(wǎng)絡(luò)廣告形式換算：CPM每千人本錢(qián)就是廣告投放過(guò)程中比方說(shuō)一個(gè)廣告一條的單價(jià)是1元/CPM的話(huà)，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)廣告的話(huà)就收1元，如此類(lèi)推，10,000人次的主頁(yè)就是10元。CPC應(yīng)該是按點(diǎn)擊付費(fèi)了一個(gè)點(diǎn)擊多少錢(qián)，這個(gè)個(gè)人而定，這個(gè)對(duì)廣告公司不利很少做。CPA概括點(diǎn)說(shuō)應(yīng)該算按效果付費(fèi)即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或定單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。〔這個(gè)對(duì)廣告公司是有風(fēng)險(xiǎn)的，所以我們公司通常采取預(yù)付款形式〕CPS以實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告登載金額。三、網(wǎng)絡(luò)廣告形式與其他廣告比擬與傳統(tǒng)的四大傳播媒體〔報(bào)紙、雜志、電視、播送〕廣告及近來(lái)備受垂青的戶(hù)外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)媒體戰(zhàn)略的重要一局部。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對(duì)于廣泛開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)的公司更是如此。編輯本段方案概要第一步，確立網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)第二步，確定網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算第三步，廣告信息決策第四步，網(wǎng)絡(luò)廣告媒體資源選擇第五步，網(wǎng)絡(luò)效果監(jiān)測(cè)和評(píng)價(jià)編輯本段特征同傳統(tǒng)的廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的特征主要表達(dá)在以下方面。\o"查看圖片"

網(wǎng)絡(luò)廣告1.廣泛和開(kāi)放性網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、24小時(shí)不連續(xù)地傳播到世界各地，這些效果是傳統(tǒng)媒體無(wú)法到達(dá)的。另外，報(bào)紙、雜志電視、播送、路牌等傳統(tǒng)廣告都具有很大的強(qiáng)迫性，而網(wǎng)絡(luò)廣告的過(guò)程是開(kāi)放的、非強(qiáng)迫性的，這一點(diǎn)同傳統(tǒng)傳媒有本質(zhì)的不同。2.實(shí)時(shí)和可控性網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)客戶(hù)的需求快速制作并進(jìn)展投放，而傳統(tǒng)廣告制作本錢(qián)較高，投放周期固定。而且，在傳統(tǒng)媒體上做廣揭發(fā)布后很難更改，即使可以改動(dòng)往往也需付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，而網(wǎng)絡(luò)廣告可以按照客戶(hù)需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，廣告主的經(jīng)營(yíng)決策變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。3.直接和針對(duì)性通過(guò)傳統(tǒng)廣告，消費(fèi)者只能間接地接觸其所宣傳的產(chǎn)品，無(wú)法通過(guò)廣告直接感受產(chǎn)品或了解廠商的具體運(yùn)作和效勞的提供。而網(wǎng)絡(luò)廣告那么不同，只要消費(fèi)者看到了所感興趣的內(nèi)容，直接單擊鼠標(biāo)，即可進(jìn)入該企業(yè)，了解到業(yè)務(wù)的具體內(nèi)容。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以投放給某些特定的目標(biāo)人群，甚至可以做到一對(duì)一的定向投放。根據(jù)不同來(lái)訪者的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以靈活地實(shí)現(xiàn)時(shí)間定向、地域定向、頻道定向，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的清晰歸類(lèi)，在一定程度上保證了廣告的到達(dá)率。4.雙向和交互性傳統(tǒng)的廣告信息流是單向的，即企業(yè)推出什么內(nèi)容，消費(fèi)者就只能被動(dòng)地承受什么內(nèi)容。而網(wǎng)絡(luò)廣告突破了這種單向性的局限，實(shí)現(xiàn)了供求雙方信息流的雙向互動(dòng)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的，用戶(hù)可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶(hù)可以通過(guò)廣告位直接填寫(xiě)并提交在線(xiàn)表單信息信息，廠商可以隨時(shí)得到珍貴的用戶(hù)反響信息。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢(xún)需求，方便與消費(fèi)者的互動(dòng)與溝通。5.易統(tǒng)計(jì)和可評(píng)估性在傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接收到廣告信息。而網(wǎng)絡(luò)廣告不同，可以詳細(xì)地統(tǒng)計(jì)一個(gè)各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)、每個(gè)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)，甚至還可以詳細(xì)、具體地統(tǒng)計(jì)出每個(gè)者的時(shí)間和IP地址。另外，提供網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)布的一般都能建立用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，包括用戶(hù)的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛(ài)好等。這些統(tǒng)計(jì)資料可幫助廣告主統(tǒng)計(jì)與分析市場(chǎng)和受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地投放廣告，并根據(jù)用戶(hù)特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對(duì)廣告效果做出客觀準(zhǔn)確的評(píng)估。6傳播信息的非強(qiáng)迫性7.廣告受眾數(shù)量的可統(tǒng)計(jì)性8.網(wǎng)絡(luò)信息傳播的感官性編輯本段評(píng)估方法1.點(diǎn)選這是指網(wǎng)絡(luò)使用者進(jìn)入后，點(diǎn)選過(guò)某特定廣告的總次數(shù)，點(diǎn)選次數(shù)愈多，就表示廣告愈受歡送，廣告的效果也就愈佳，而廣告業(yè)者可以依點(diǎn)選的次數(shù)多寡，評(píng)估廣告成功與否。2.點(diǎn)選率\o"查看圖片"

網(wǎng)絡(luò)廣告這是指到該人數(shù)與點(diǎn)選某特定廣告次數(shù)的比率，比率愈高，表示廣告的效果愈好。3.上站人數(shù)指就某特定廣告可能到達(dá)的上網(wǎng)人數(shù)，如一個(gè)有3000人瀏覽過(guò)，那么這個(gè)廣告就有3000個(gè)上站人數(shù)。4.流量這是指網(wǎng)絡(luò)上有多少資料正在被傳遞，但同時(shí)也可用來(lái)表示某個(gè)受歡送的程度。5.瀏覽量指使用者所用瀏覽器向伺服器要求下載某一資訊時(shí)，每按下滑鼠就自瀏覽一次。編輯本段分類(lèi)按計(jì)費(fèi)分一、按展示計(jì)費(fèi)CPM廣告〔Costpermille/CostperThousandImpressions〕：每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示1000次〔印象〕的費(fèi)用。CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。CPTM廣告(CostperTargetedThousandImpressions)：經(jīng)過(guò)定位的用戶(hù)的千次印象費(fèi)用〔如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位〕。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶(hù)的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過(guò)定位的用戶(hù)的印象數(shù)。二、按行動(dòng)計(jì)費(fèi)\o"查看圖片"

網(wǎng)絡(luò)廣告CPC廣告(Cost-per-click〕：每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。PPC廣告〔Pay-per-Click〕：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子信息的用戶(hù)數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。CPA廣告(Cost-per-Action)：每次行動(dòng)的費(fèi)用，即根據(jù)每個(gè)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。對(duì)于用戶(hù)行動(dòng)有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶(hù)、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。CPL廣告〔CostforPerLead〕：按注冊(cè)成功支付傭金。PPL廣告〔Pay-per-Lead〕：根據(jù)每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。例如，廣告客戶(hù)為者點(diǎn)擊廣告完成了在線(xiàn)表單而向廣告效勞商付費(fèi)。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)模式中為聯(lián)盟制定的傭金模式。三、按銷(xiāo)售計(jì)費(fèi)CPO廣告〔Cost-per-Order)：也稱(chēng)為Cost-per-Transaction，即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來(lái)收費(fèi)的方式。CPS廣告〔CostforPerSale〕：營(yíng)銷(xiāo)效果是指，銷(xiāo)售額。PPS廣告〔Pay-per-Sale〕：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷(xiāo)售數(shù)量而付費(fèi)的一種定價(jià)模式。按形式分1.橫幅廣告：這是網(wǎng)上使用最多的廣告，是網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的一個(gè)顯示靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖形的矩形對(duì)象，嵌有廣告主的。2.彈出式廣告：即用戶(hù)翻開(kāi)或關(guān)閉一個(gè)窗口時(shí)出現(xiàn)一個(gè)廣告窗口，該窗口沒(méi)有瀏覽器常規(guī)的控制工具，唯一關(guān)閉廣告的方法就是點(diǎn)擊窗口右上角的關(guān)閉窗口控制。3.彈底式廣告：是在彈出式廣告之后緊跟一個(gè)命令恢復(fù)瀏覽器窗口，這樣就將廣告窗口放在用戶(hù)瀏覽器這后，等用戶(hù)關(guān)閉瀏覽器這后就會(huì)看到廣告。4.插頁(yè)式廣告：在用戶(hù)點(diǎn)擊翻開(kāi)頁(yè)面進(jìn)，出現(xiàn)的不是想翻開(kāi)的頁(yè)面，而是插頁(yè)式廣告的窗口〔插在兩個(gè)頁(yè)面之間〕，多數(shù)插頁(yè)式廣告會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，接著在原瀏覽器窗口中顯示用戶(hù)想翻開(kāi)的頁(yè)面。5.富媒體廣告：又叫活動(dòng)式廣告，指在原頁(yè)面〔不是新翻開(kāi)窗口〕上浮動(dòng)的圖形活動(dòng)。編輯本段任務(wù)1、準(zhǔn)確表達(dá)廣告信息廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)實(shí)用性很強(qiáng)的學(xué)科，有明確的的目的性，準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息是廣告設(shè)計(jì)的首要任務(wù)。現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中，商品和效勞信息絕大多數(shù)都是通過(guò)廣告?zhèn)鬟f的，平面廣告通過(guò)文字、色彩、圖形將信息準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)，而二維廣告那么通過(guò)聲音、動(dòng)態(tài)效果表達(dá)信息，通過(guò)以上各種方式商品和效勞才能被消費(fèi)者承受和認(rèn)識(shí)。由于文化水平、個(gè)人經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的不同，消費(fèi)者對(duì)信息的感受和反響也會(huì)不一樣，所以設(shè)計(jì)時(shí)需仔細(xì)把握。2、樹(shù)立品牌形象企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位，這一地位通常靠企業(yè)的實(shí)力和廣告戰(zhàn)略在維護(hù)和塑造。在平面廣告中，報(bào)紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強(qiáng)的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告，那么可以使塑造力大大增強(qiáng)。3、引導(dǎo)消費(fèi)平面廣告一般可以直接打到消費(fèi)者手中，而信息詳細(xì)具體，因此如購(gòu)物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息等都可以引導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)置產(chǎn)品。二維廣告那么可以通過(guò)動(dòng)態(tài)效果的影響，促使消費(fèi)者消費(fèi)。4、滿(mǎn)足消費(fèi)者的審美要求一幅色彩絢麗、形象生動(dòng)的廣告作品，能以其非同凡響的美感力量增強(qiáng)廣告的感染力，使消費(fèi)者沉浸在商品和效勞形象給予的愉悅中，使其自覺(jué)承受廣告的引導(dǎo)。因此廣告設(shè)計(jì)時(shí)物質(zhì)文化和生活方式的審美再創(chuàng)造，通過(guò)夸X、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默等手法對(duì)畫(huà)面進(jìn)展美化處理，使之符合人美的審美需求，可以技法消費(fèi)者的審美情趣，可有效地引導(dǎo)其在物質(zhì)文化和生活方式上的消費(fèi)觀念。編輯本段標(biāo)準(zhǔn)可分為法律及會(huì)員的資料：1.在法律上\o"查看圖片"

網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)路廣告與一般廣告的媒體一樣，不應(yīng)登載不實(shí)的廣告，在網(wǎng)路登載不實(shí)的廣告，不只是委托他人廣告的公司須付法律責(zé)任，受理廣告的公司在明知可得而知的情況下，仍將不實(shí)的廣告登載出來(lái)，就必須負(fù)連帶的法律責(zé)任。或者對(duì)一些特殊商品如菸酒、藥物或情趣商品等，最好先查清楚相關(guān)的規(guī)定，以免不小心觸法。2.會(huì)員隱私在上為了要針對(duì)個(gè)人做行銷(xiāo)，所以會(huì)要求使用者輸入個(gè)人的一些根本資料，假設(shè)是自己使用這些資料是合法的，但假設(shè)將這些使用者的資料交易給其他或公司時(shí)，影響這些使用者的權(quán)益，這不僅是沒(méi)有商業(yè)道德的行為，也是**的行為。編輯本段經(jīng)紀(jì)人網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)紀(jì)人就是滿(mǎn)足廣告主和網(wǎng)絡(luò)媒介的不同需求，在促成廣告交易的同時(shí)，幫助廣告主在網(wǎng)絡(luò)媒介上做到最精準(zhǔn)、有效的廣告投放。并代表廣告主與網(wǎng)絡(luò)媒介簽訂合同而獲取傭金的依法設(shè)立的經(jīng)紀(jì)組織和個(gè)人。\o"查看圖片"

網(wǎng)絡(luò)廣告“經(jīng)紀(jì)人〞屬自由職業(yè)。一般來(lái)講，經(jīng)紀(jì)人是指為促成他人商品交易,在委托方和合同方訂立合同時(shí)充當(dāng)訂約中間人，為委托方提供訂立合同的信息、時(shí)機(jī)、條件，或者在隱名交易中代表委托方與合同方簽訂合同而獲取傭金的依法設(shè)立的經(jīng)紀(jì)組織和個(gè)人。網(wǎng)絡(luò)廣告即電子廣告，指通過(guò)電子信息效勞傳播給消費(fèi)者的廣告。然而網(wǎng)絡(luò)媒介最大的特性就在于它的互動(dòng)性，信息的傳播方式不是單向傳遞而雙向溝通。中國(guó)廣告商情網(wǎng)就把網(wǎng)絡(luò)廣告定義為：在互聯(lián)網(wǎng)上傳播、發(fā)布的廣告，它的廣告形式、收費(fèi)模式、廣告特點(diǎn)等方面與傳統(tǒng)廣告形式〔主要指報(bào)紙、雜志、電視和播送〕有很大的差異。編輯本段開(kāi)展趨勢(shì)在短短幾年的時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)歷了螺旋式上升開(kāi)展歷程，從精準(zhǔn)投放為訴求吸引廣告到回歸傳統(tǒng)媒體的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，再躍升到新的精準(zhǔn)投放模式。在2000年以前，以新媒體身份登場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)媒體面對(duì)成熟的傳統(tǒng)媒體，大多采取了精準(zhǔn)投放為訴求的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)模式。百澄傳媒機(jī)構(gòu)是從事互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)開(kāi)發(fā)及應(yīng)用的新型科技傳媒公司。百澄傳媒機(jī)構(gòu)歷時(shí)四年研發(fā)的Behaviorsanalysis〔用戶(hù)行為細(xì)分〕、WebSemantics〔網(wǎng)頁(yè)語(yǔ)義分析〕、Flowpurifying〔有效用戶(hù)行為價(jià)值判斷〕等技術(shù)，整合形成精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)化應(yīng)用產(chǎn)品，適用于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域；其中多項(xiàng)技術(shù)處在世界領(lǐng)先地位。百澄傳媒機(jī)構(gòu)是業(yè)界領(lǐng)先的精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)商；確立以用戶(hù)〔網(wǎng)民〕為核心的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式；效勞范圍貫穿用戶(hù)分析、統(tǒng)計(jì)評(píng)估、媒介分析、投放策略、廣告邀約、定制投放及優(yōu)化管理、效果評(píng)測(cè)等全方位業(yè)務(wù)鏈條。使得廣告主有針對(duì)性的定向投放，讓用戶(hù)變被動(dòng)為主動(dòng)。從而給企業(yè)帶來(lái)的很好的廣告效果，企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候現(xiàn)在都會(huì)考慮精準(zhǔn)廣告，只有投放精準(zhǔn)廣告才能為企業(yè)帶來(lái)精準(zhǔn)的客戶(hù)。\o"查看圖片"

網(wǎng)絡(luò)廣告金融危機(jī)的影響已涉及全球，各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，都面臨極大考驗(yàn)。在這樣的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)企業(yè)同樣無(wú)法免遭全球經(jīng)濟(jì)困局的影響，面對(duì)危機(jī)對(duì)自身開(kāi)展的沖擊，企業(yè)紛紛縮減開(kāi)支和控制本錢(qián)。因此，在企業(yè)的廣告投入方面，將更加傾向選擇低本錢(qián)、高效率的投放渠道。在這樣的背景下互聯(lián)網(wǎng)廣告卻一枝獨(dú)秀，逆勢(shì)增長(zhǎng)。2008年第三季度，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)59億美元，寫(xiě)下歷來(lái)第二佳績(jī)。隨著國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的尤其是電子商務(wù)的迅速開(kāi)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的地位和價(jià)值越顯重要。選擇上網(wǎng)淘金，將成為中國(guó)企業(yè)的必然之路。編輯本段術(shù)語(yǔ)CPA(Cost-per-Action)：每次行動(dòng)的費(fèi)用，即根據(jù)每個(gè)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。對(duì)于用戶(hù)行動(dòng)有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶(hù)、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。\o"查看圖片"

網(wǎng)絡(luò)廣告CPC(Cost-per-click)：每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。CPM〔CostperThousandImpressions〕：每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示1000次〔印象〕的費(fèi)用。CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。CPO(Cost-per-Order)：也稱(chēng)為Cost-per-Transaction，即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來(lái)收費(fèi)的方式。PPC〔Pay-per-Click〕：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子信息的用戶(hù)數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。PPL〔Pay-per-Lead〕：根據(jù)每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。例如，廣告客戶(hù)為者點(diǎn)擊廣告完成了在線(xiàn)表單而向廣告效勞商付費(fèi)。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)模式中為聯(lián)盟制定的傭金模式。PPS〔Pay-per-Sale〕：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷(xiāo)售數(shù)量而付費(fèi)的一種定價(jià)模式。CPTM(CostperTargetedThousandImpressions)：經(jīng)過(guò)定位的用戶(hù)〔如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位〕的千次印象費(fèi)用。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶(hù)的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過(guò)定位的用戶(hù)的印象數(shù)。SP(SalesPromotion〕：超市的銷(xiāo)售促銷(xiāo)包括各種屬于短期性的刺激工具，用以刺激顧客較迅速或大量的在商店購(gòu)置商品。如果說(shuō)廣告促銷(xiāo)提供了在該商店購(gòu)置商品的理由，那么銷(xiāo)售促銷(xiāo)那么提供了購(gòu)置的刺激。POP〔PointofPurchaseAdvertising〕：意為店面廣告、售點(diǎn)廣告，是指在商品購(gòu)置場(chǎng)所、零售商店的周?chē)⑷肟凇?nèi)部以及有商品的地方設(shè)置的廣告。DM〔Directmail〕：是一種散發(fā)給顧客的快訊商品廣告單，通常由8開(kāi)或16開(kāi)廣告紙整反面彩色印刷而成，市超市的一種重要促銷(xiāo)方式。通過(guò)有效的DM可以介紹新品，吸引及增加新顧客，提高客流量，擴(kuò)大營(yíng)業(yè)額，提高毛利率CPS(CotPerSales〕：以實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)?yè)Q算廣告登載金額。網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)1、廣告對(duì)象范圍不廣2、公信力弱\o"查看圖片"

網(wǎng)絡(luò)廣告3、體系不健全網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)：1、覆蓋范圍廣2、主動(dòng)性，積極性強(qiáng)3、時(shí)間持久4、費(fèi)用相對(duì)較低，性?xún)r(jià)比高5、靈活性6、可直達(dá)產(chǎn)品核心消費(fèi)群7、具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的主要因素1.互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的行為因素2.網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)格形式3.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與投放網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中存在的問(wèn)題：〔1〕網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)主題不明確〔2〕網(wǎng)絡(luò)廣告信息內(nèi)容的差異的影響〔3〕網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)缺乏吸引力〔4〕網(wǎng)絡(luò)廣告字節(jié)數(shù)過(guò)大在網(wǎng)絡(luò)廣告的投放方面，以下幾個(gè)方面不同程度地對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果產(chǎn)生影響：〔1〕網(wǎng)絡(luò)廣告資源相關(guān)性的影響〔2〕網(wǎng)絡(luò)廣告生命周期的影響〔3〕片面追求點(diǎn)擊率指標(biāo)〔4〕網(wǎng)絡(luò)廣告媒體/效勞商的轉(zhuǎn)業(yè)水平對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響增進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果的措施1.重視網(wǎng)絡(luò)廣告策略調(diào)研2.設(shè)計(jì)針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)廣告3.優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)廣告資源組合4.對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告效果進(jìn)展跟蹤控制編輯本段計(jì)費(fèi)方式按展示計(jì)費(fèi)CPM廣告〔Costpermille/CostperThousandImpressions〕：每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示1000次〔印象〕的費(fèi)用。CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。\o"查看圖片"

網(wǎng)絡(luò)廣告CPTM廣告(CostperTargetedThousandImpressions)：經(jīng)過(guò)定位的用戶(hù)的千次印象費(fèi)用〔如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位〕。CPTM與CPM的區(qū)別在于，CPM是所有用戶(hù)的印象數(shù)，而CPTM只是經(jīng)過(guò)定位的用戶(hù)的印象數(shù)。按行動(dòng)計(jì)費(fèi)CPC廣告(Cost-per-click〕：每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。PPC廣告〔Pay-per-Click〕：是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子信息的用戶(hù)數(shù)量來(lái)付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。CPA廣告〔Cost-per-Action)：每次行動(dòng)的費(fèi)用，即根據(jù)每個(gè)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。對(duì)于用戶(hù)行動(dòng)有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶(hù)、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。CPL廣告〔CostforPerLead〕：按注冊(cè)成功支付傭金。PPL廣告〔Pay-per-Lead〕：根據(jù)每次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。例如，廣告客戶(hù)為者點(diǎn)擊廣告完成了在線(xiàn)表單而向廣告效勞商付費(fèi)。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷(xiāo)模式中為聯(lián)盟制定的傭金模式。按銷(xiāo)售計(jì)費(fèi)CPO廣告〔Cost-per-Order)：也稱(chēng)為Cost-per-Transaction，即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來(lái)收費(fèi)的方式。CPS廣告〔CostforPerSale〕：營(yíng)銷(xiāo)效果是指，銷(xiāo)售額。PPS廣告〔Pay-per-Sale〕：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷(xiāo)售數(shù)量而付費(fèi)的一種定價(jià)模式。編輯本段目的網(wǎng)絡(luò)廣告的分類(lèi)，可以按照投放目的、投放形式兩種劃分方法：一、投放目的\o"查看圖片"

網(wǎng)絡(luò)廣告1、信息傳播類(lèi)信息傳播類(lèi)的廣告，其目的是將某個(gè)消息傳播出去，其目的主要是將新產(chǎn)品上市的信息讓更多的人知道。2、品牌廣告類(lèi)品牌廣告，是針對(duì)某一個(gè)品牌進(jìn)展的宣傳，其目的是為了提升品牌的知名度和美譽(yù)度。樣的。3、銷(xiāo)售/引導(dǎo)類(lèi)廣告銷(xiāo)售類(lèi)廣告，目的就是為了銷(xiāo)售出去產(chǎn)品。比方我們經(jīng)常看到的SP的圖鈴廣告都可以歸到這類(lèi)里邊去。二、投放形式1、固定位置廣告固定位置的廣告形式是最早采用，也是最常見(jiàn)的廣告形式。他的特點(diǎn)是，在某一個(gè)或者某一類(lèi)頁(yè)面的相對(duì)固定位置放置廣告。2、上下文相關(guān)廣告上下文相關(guān)廣告，是在固定位置廣告的根底上，增加廣告與上下文的相關(guān)性，由廣告投放平臺(tái)通過(guò)分析投放廣告的頁(yè)面內(nèi)容，然后從廣告庫(kù)中提取出相關(guān)的廣告進(jìn)展投放。3、彈出廣告(1〕局部彈窗廣告采取后彈模式，也就是說(shuō)，當(dāng)頁(yè)面載入完成后彈在當(dāng)前頁(yè)面后。(2〕局部彈窗廣告采取關(guān)閉觸發(fā)的模式，也就是說(shuō)，當(dāng)用戶(hù)關(guān)閉窗口，或者離開(kāi)當(dāng)前頁(yè)面的時(shí)候彈出；4、內(nèi)文提示廣告即在內(nèi)文中，劃出一些關(guān)鍵字，然后當(dāng)鼠標(biāo)移動(dòng)到上邊的時(shí)候，使用提示窗口的方式顯示相關(guān)的廣告內(nèi)容。編輯本段本質(zhì)特征網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法之一，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法體系中具有舉足輕重的地位，事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁(yè)上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。無(wú)論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是一樣的：網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)傳遞營(yíng)銷(xiāo)信息的一種手段，是對(duì)用戶(hù)注意力資源的合理利用。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告呈現(xiàn)出一些自身的特點(diǎn)，了解這些特點(diǎn)，是把握網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)質(zhì)的根底。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，許多相關(guān)書(shū)籍和文章都羅列了一些外表的現(xiàn)象，如交互性、廣泛性、針對(duì)性、表現(xiàn)形式多樣性、易統(tǒng)計(jì)性等，網(wǎng)絡(luò)廣告確實(shí)在一定程度上具有這些特征，但這些根本特征在現(xiàn)階段的實(shí)踐應(yīng)用中要么沒(méi)有完全發(fā)揮出來(lái)，要么這些特征缺乏以從深層次說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)，因此有必要從更深的層次上認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的特征。在對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀進(jìn)展充分分析研究、并對(duì)目前已廣泛傳播的網(wǎng)絡(luò)廣告一般特點(diǎn)重新歸納總結(jié)的根底上，?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)根底與實(shí)踐?第二版〔馮英健著，清華大學(xué)，2004年10月〕提出了網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的四個(gè)本質(zhì)特征：網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和效勞載體；網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶(hù)關(guān)注和點(diǎn)擊；網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶(hù)主導(dǎo)性的雙重屬性；網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)表達(dá)出用戶(hù)、廣告客戶(hù)和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。〔1〕網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和效勞載體。用戶(hù)是為了獲取對(duì)自己有價(jià)值的信息來(lái)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、閱讀電子，或者使用其他有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)效勞如搜索引擎、即時(shí)信息等，網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價(jià)值的信息和效勞相依賴(lài)才能存在的，離開(kāi)了這些對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的載體，網(wǎng)絡(luò)廣告便無(wú)法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的。因此在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的定向投放等特點(diǎn)時(shí)應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)這個(gè)因果關(guān)系，即并非網(wǎng)絡(luò)廣告本身具有目標(biāo)針對(duì)性，而是用戶(hù)獲取信息的行為特點(diǎn)要求網(wǎng)絡(luò)廣告具有針對(duì)性，否那么網(wǎng)絡(luò)廣告便失去了存在的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)廣告這一根本特征說(shuō)明，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果并不是單純?nèi)Q于網(wǎng)絡(luò)廣告自身，還與其所存在的環(huán)境和依附的載體有密切關(guān)系，這也說(shuō)明了為什么有些形式的網(wǎng)絡(luò)廣告可以獲得較高的點(diǎn)擊率，如搜索引擎關(guān)鍵詞廣告和電子廣告等，而網(wǎng)頁(yè)上的一般BANNER和BUTTON廣告點(diǎn)擊率卻在持續(xù)下降的事實(shí)。〔2〕網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶(hù)關(guān)注和點(diǎn)擊。由于網(wǎng)絡(luò)廣告承載信息有限的缺點(diǎn)，因此難以承當(dāng)直接銷(xiāo)售產(chǎn)品的職責(zé)，網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果主要表現(xiàn)在瀏覽和點(diǎn)擊，因此網(wǎng)絡(luò)廣告策略的核心思想在于引起用戶(hù)關(guān)注和點(diǎn)擊。這與搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)傳遞的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔檬穷?lèi)似的，即網(wǎng)絡(luò)廣告本身所傳遞的信息不是營(yíng)銷(xiāo)信息的全部，而是為吸引用戶(hù)關(guān)注而專(zhuān)門(mén)創(chuàng)造并放置于容易被發(fā)現(xiàn)之處的信息導(dǎo)引。這些可以測(cè)量的指標(biāo)與最終的收益之間有相關(guān)關(guān)系，但并不是一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系，瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告者并不一定點(diǎn)擊，瀏覽者也可以在一定程度上形成轉(zhuǎn)化。這也為網(wǎng)絡(luò)廣告效果的準(zhǔn)確測(cè)量帶來(lái)了難度，而且某些網(wǎng)絡(luò)廣告形式如純文本的電子廣告等本身也難以準(zhǔn)確測(cè)量其效果。網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)特征也決定了其效果在品牌推廣和產(chǎn)品推廣方面更具優(yōu)勢(shì)，而其表現(xiàn)形式以新、大、奇等更能引起注意，這也說(shuō)明了為了解決網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率不斷下降的困境，網(wǎng)絡(luò)廣告形式不斷革新的必然性。〔3〕網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶(hù)主導(dǎo)性的雙重屬性。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手段很豐富，是否對(duì)用戶(hù)具有強(qiáng)制性關(guān)鍵取決于廣告經(jīng)營(yíng)者而不是網(wǎng)絡(luò)廣告本身。早期的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于用戶(hù)的無(wú)滋擾性也使其成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境營(yíng)銷(xiāo)手段的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，但隨著廣告商對(duì)于用戶(hù)注意力要求的擴(kuò)X，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸開(kāi)展為具有強(qiáng)制性和用戶(hù)主導(dǎo)性的雙重屬性。雖然從理論上講用戶(hù)是否瀏覽和點(diǎn)擊廣告具有自主性，但越來(lái)越多的廣告商采用強(qiáng)制性的手段迫使用戶(hù)不得不瀏覽和點(diǎn)擊，如彈出廣告、全屏廣告、插播式廣告、漂浮廣告等，雖然這些廣告引起用戶(hù)的強(qiáng)烈不滿(mǎn)，但從客觀效果上到達(dá)了增加瀏覽和點(diǎn)擊的目的，因此為許多單純追求短期可監(jiān)測(cè)效果的廣告客戶(hù)所青睞，這也使得網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告一樣具有強(qiáng)制性，而且表現(xiàn)手段越來(lái)越多，強(qiáng)制性越來(lái)越嚴(yán)重。目前對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告所存在的強(qiáng)制性并沒(méi)有形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更沒(méi)有具有普遍約束性的法律法規(guī)，因此這種矛盾仍將繼續(xù)存在下去。〔4〕網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)表達(dá)出用戶(hù)、廣告客戶(hù)和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性，因此有時(shí)也稱(chēng)為交互式廣告，在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的交互性時(shí)，通常是從用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的行為來(lái)考慮，如一些富媒體廣告中用戶(hù)可以根據(jù)廣告中設(shè)定的一些情景做出選擇，在即時(shí)信息廣告中甚至可以實(shí)時(shí)地和工作人員進(jìn)展交談，這種交互其實(shí)并沒(méi)有反映網(wǎng)絡(luò)廣告交互的完整含義，何況，事實(shí)上這種交互性也很少得到有效的表達(dá)，大局部的網(wǎng)絡(luò)廣告只是被動(dòng)地等待用戶(hù)的點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)廣告交互性的真正意義在于表達(dá)了用戶(hù)、廣告客戶(hù)和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系，就是說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和資源，廣告客戶(hù)那么可以自主地進(jìn)展廣告投放、更換、效果監(jiān)測(cè)和管理，而用戶(hù)可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。也只有建立了三者之間良好的互動(dòng)關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告最和諧的環(huán)境，才可以讓網(wǎng)絡(luò)廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營(yíng)銷(xiāo)策略，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值也才能最大限度地發(fā)揮出來(lái)。這種互動(dòng)關(guān)系具有一定的理想特征，但離現(xiàn)實(shí)并不遙遠(yuǎn)，目前在搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中常用的的關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名等形式中已經(jīng)初步顯示了其價(jià)值。編輯本段互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)Avazu艾維邑動(dòng)Avazu艾維邑動(dòng)是一家來(lái)自德國(guó)的技術(shù)型全案互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，于2009年成立于德國(guó)，同年在文萊、**、**設(shè)立分公司。艾維邑動(dòng)屬于AvazuInc.旗下四個(gè)字品牌之一，作為網(wǎng)絡(luò)廣告中的整合營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，提供：SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、MediaBuying媒體購(gòu)置、以及網(wǎng)絡(luò)公關(guān)業(yè)務(wù)。Avazu是全球領(lǐng)先的媒體精準(zhǔn)投放平臺(tái)，應(yīng)用國(guó)際先進(jìn)定向技術(shù)，真正幫實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確傳播。Avazu擁有目前國(guó)內(nèi)唯一的DSP——廣告需求方平臺(tái)。Avazu艾維邑動(dòng)是一個(gè)年輕充滿(mǎn)活力的創(chuàng)新企業(yè)，Avazu業(yè)務(wù)分布于全球多個(gè)國(guó)家，目前一共有9個(gè)國(guó)家國(guó)籍的員工。華視仁合文化傳媒**華視仁合文化傳媒**：是中國(guó)的首家綜合型傳媒企業(yè)。擁有中國(guó)領(lǐng)先的門(mén)戶(hù)網(wǎng)、視頻網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、SNS網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)媒體以及全國(guó)電視臺(tái)、中央級(jí)平面媒體的廣揭發(fā)布平臺(tái)。為國(guó)內(nèi)外企業(yè)提供全新的廣告籌劃、新聞籌劃、新聞發(fā)布、企業(yè)品牌推廣、企業(yè)家培訓(xùn)以及在Web2.0和LBS移動(dòng)定位時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)整合數(shù)字廣告平臺(tái)。還提供企業(yè)宣傳片制作、電視節(jié)目和影視劇的籌劃、制作、經(jīng)營(yíng)、發(fā)行，電視廣告的創(chuàng)意制作、發(fā)布代理、電視媒體的運(yùn)營(yíng)管理等效勞。DoubleClickDoubleClick成立于1996年，有500多家企業(yè)客戶(hù)。DoubleClick在1998年上市，對(duì)拆股進(jìn)展調(diào)整后每股發(fā)行價(jià)為4.25美元，2000年最高到達(dá)134美元，但是在2000年3月的網(wǎng)絡(luò)股暴跌后，在2002年8月5日最低到達(dá)4.53美元。2005年以11億美元的價(jià)格被Hellman&Friedman在收購(gòu)。DoubleClick的核心技術(shù)是其專(zhuān)有的DART(DynamicAdvertisingReportingTargeting〕“動(dòng)態(tài)廣告報(bào)告與目標(biāo)定位〞技術(shù)，允許各及網(wǎng)絡(luò)通過(guò)他們的中央效勞器管理，他們各自的廣告效勞及統(tǒng)計(jì)報(bào)告。依靠部署在全球的廣告效勞器及獨(dú)特的分布式系統(tǒng)架構(gòu)，DART系統(tǒng)提供的可升級(jí)性、可靠性及強(qiáng)大功能使該系統(tǒng)能夠發(fā)布更多的廣告。編輯本段比擬電視廣告優(yōu)勢(shì)視聽(tīng)結(jié)合，聲相具備.收視率高，傳播范圍廣.訴求力強(qiáng)，印象深刻，更有利與感性訴求的表達(dá).傳播速度迅速，不受時(shí)空限制.網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì)與電視、報(bào)刊、播送三大傳統(tǒng)媒體或各類(lèi)戶(hù)外媒體、雜志、直郵、黃頁(yè)相比，網(wǎng)絡(luò)媒體集以上各種媒體之大成，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)的高速開(kāi)展及完善，它日漸融入現(xiàn)代工作和生活，對(duì)于現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體是重要的媒體戰(zhàn)略組成局部。其主要特點(diǎn)有：1、受眾范圍廣：網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)空限制，傳播范圍極其廣泛。通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)24小時(shí)不連續(xù)地把廣告信息傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。2、交互性強(qiáng)：交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大優(yōu)勢(shì)，它不同于其他媒體的信息它不同于其他媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。在網(wǎng)絡(luò)上，當(dāng)受眾獲取他們認(rèn)為有用的信息時(shí)，而廠商也可以隨時(shí)得到珍貴的受眾信息的反響。3、針對(duì)性明確網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)群確定，由于點(diǎn)閱訊息者即為感興趣者，所以可以直接命中目標(biāo)受眾，并可以為不同的受眾推出不同的廣告內(nèi)容。4、受眾數(shù)量統(tǒng)計(jì)準(zhǔn)確：利用傳統(tǒng)媒體投放廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人承受到廣告信息，而在Internet上可通過(guò)權(quán)威、公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)廣告的受眾數(shù)，以及這些受眾查閱的時(shí)間和地域分布。這樣，借助分析工具，成效易表達(dá)，客戶(hù)群體清晰易辨，廣告行為收益也能準(zhǔn)確計(jì)量，有助于客商正確評(píng)估廣告效果，制定廣告投放策略。5、實(shí)時(shí)、靈活、本錢(qián)低：在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，發(fā)布后很難更改，即使可改動(dòng)也往往付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在Internet上投放廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這就使經(jīng)營(yíng)決策的變化可以及時(shí)地實(shí)施和推廣。作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)也遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體，假設(shè)能直接利用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)展產(chǎn)品銷(xiāo)售，那么可節(jié)省更多銷(xiāo)售本錢(qián)。6、感官性強(qiáng)：網(wǎng)絡(luò)廣告的載體根本上是多媒體、超文本格式文件，可以使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、效勞與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或效勞。7、網(wǎng)絡(luò)廣告是多維廣告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是二維的，而網(wǎng)絡(luò)廣告那么是多維的，它能將文字、圖像和聲音有機(jī)的組合在一起，傳遞多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或效勞。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體根本上是多媒體、超文本格式文件，廣告受眾可以對(duì)其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)展更詳細(xì)的了解，使消費(fèi)者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、效勞與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式，將大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。8、網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最有活力的消費(fèi)群體互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)70.54%集中在經(jīng)濟(jì)較為興旺地區(qū)，64%家庭人均月收入高于1000元，85.8%年齡在18歲到35歲之間，83%受過(guò)大學(xué)以上教育。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體是目前社會(huì)上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體。這一群體的消費(fèi)總額往往大于其他消費(fèi)層次之和。9、網(wǎng)絡(luò)廣告制作本錢(qián)低，速度快，更改靈活網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)展投放，也可以根據(jù)客戶(hù)的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作本錢(qián)高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣揭發(fā)布后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶(hù)需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的變化就能及時(shí)實(shí)施和推廣。10、網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性和縱深性交互性強(qiáng)交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動(dòng)傳播。通過(guò)，用戶(hù)只需簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以從廠商的相關(guān)站點(diǎn)中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶(hù)可以通過(guò)廣告位直接填寫(xiě)并提交在線(xiàn)表單信息，廠商可以隨時(shí)得到珍貴的用戶(hù)反響信息，進(jìn)一步減少了用戶(hù)和廣告客戶(hù)之間的距離。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以提供進(jìn)一步的產(chǎn)品查詢(xún)需求。11、網(wǎng)絡(luò)廣告能進(jìn)展完善的統(tǒng)計(jì)“無(wú)法衡量的東西就無(wú)法管理。〞網(wǎng)絡(luò)廣告通過(guò)及時(shí)和準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)機(jī)制，使廣告主能夠直接對(duì)廣告的發(fā)布進(jìn)展在線(xiàn)監(jiān)控。而傳統(tǒng)的廣告形式只能通過(guò)并不準(zhǔn)確的收視率、發(fā)行量等來(lái)統(tǒng)計(jì)投放的受眾數(shù)量。12、網(wǎng)絡(luò)廣告可以跟蹤和衡量廣告的效果廣告主能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)衡量廣告的效果。通過(guò)監(jiān)視廣告的瀏覽量、點(diǎn)擊率等指標(biāo)，廣告主可以統(tǒng)計(jì)出多少人看到了廣告，其中有多少人對(duì)廣告感興趣進(jìn)而進(jìn)一步了解了廣告的詳細(xì)信息。因此，較之其他任何廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告使廣告主能夠更好地跟蹤廣告受眾的反響，及時(shí)了解用戶(hù)和潛在用戶(hù)的情況。13、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放更具有針對(duì)性通過(guò)提供眾多的免費(fèi)效勞，一般都能建立完整的用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，包括用戶(hù)的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛(ài)好等。這些資料可幫助廣告主分析市場(chǎng)與受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有針對(duì)性地投放廣告，并根據(jù)用戶(hù)特點(diǎn)作定點(diǎn)投放和跟蹤分析，對(duì)廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。另外，網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供有針對(duì)性的內(nèi)容環(huán)境。不同的或者是同一不同的頻道所提供的效勞是不同質(zhì)且具有很強(qiáng)類(lèi)的分別的，這就為密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供了可能。14、網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾關(guān)注度高據(jù)資料顯示，電視并不能集中人的注意力，電視觀眾40%的人同時(shí)在閱讀，21%的人同時(shí)在做家務(wù)，13%的人在吃喝，12%的人在玩賞它物，10%在烹飪，9%在寫(xiě)作，8%在打。而網(wǎng)上用戶(hù)55%在使用計(jì)算機(jī)時(shí)不做任何它事，只有6%同時(shí)在打，只有5%在吃喝，只有4%在寫(xiě)作。15、網(wǎng)絡(luò)廣告縮短了媒體投放的進(jìn)程廣告主在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)展市場(chǎng)推廣一般要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：市場(chǎng)開(kāi)發(fā)期、市場(chǎng)穩(wěn)固期和市場(chǎng)維持期。在這三個(gè)階段中，廠商要首先獲取注意力，創(chuàng)立品牌知名度；在消費(fèi)者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細(xì)的產(chǎn)品信息。然后是建立和消費(fèi)者之間較為結(jié)實(shí)的聯(lián)系，以建立品牌忠誠(chéng)。而互聯(lián)網(wǎng)將這三個(gè)階段合并在一次廣告投放中實(shí)現(xiàn)：消費(fèi)者看到網(wǎng)絡(luò)廣告，點(diǎn)擊后獲得詳細(xì)信息，并填寫(xiě)用戶(hù)資料或直接參與廣告主的市場(chǎng)活動(dòng)甚至直接在網(wǎng)上實(shí)施購(gòu)置行為。16、網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V、不受時(shí)空限制通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以將廣告信息24小時(shí)不連續(xù)地傳播到世界的每一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點(diǎn)都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法到達(dá)的。17、網(wǎng)絡(luò)廣告具有可重復(fù)性和可檢索性網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音、畫(huà)面完美地結(jié)合之后供用戶(hù)主動(dòng)檢索，重復(fù)觀看。而與之相比電視廣告卻是讓廣告受眾被動(dòng)地承受廣告內(nèi)容。如果錯(cuò)過(guò)廣告時(shí)間，就不能再得到廣告信息。另外，顯而易見(jiàn)，較之網(wǎng)絡(luò)廣告的檢索平面廣告的檢索要費(fèi)時(shí)、費(fèi)事的多。18、網(wǎng)絡(luò)廣告具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)從價(jià)格方面考慮，與報(bào)紙雜志或電視廣告相比，目前網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用還是較為低廉的。獲得同等的廣告效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人本錢(qián)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個(gè)廣告主頁(yè)一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁(yè)內(nèi)容可以隨企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的變更隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。1999年全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出為28億美元。預(yù)計(jì)2004年全球網(wǎng)絡(luò)廣