跨文化品牌研究

——基于跨文化營銷的視角一、跨文化營銷理解二、跨文化品牌研究三、案例分析四、中國品牌跨文化營銷一、跨文化營銷的理解1、營銷含義：就是要讓產品有特點，生產不同的產品。2、營銷組合：4P（產品、價格、地點、促銷）3、文化營銷：指企業在兩種或兩種以上的文化中進行營銷。4、文化與營銷的關系：文化貫穿一切營銷活動，營銷事實上也成為了文化的組成部分。無論是認可、抵制還是拒絕，對營銷者所作所為的評判都是在一定的文化背景下進行的。這些所作所為與文化間的相互作用決定著營銷的成敗。因此文化是一個國際營銷活動中不可或缺的決定性因素?？缒俏南鬆I管銷既是清指喬企苦業卷在怎跨普國書營子銷貌中躬針伴對盤不疏同糕種坐族講、飄不慣同雄文機化蔽類喂型秒、妨不置同紛發墊展御階州段疑的旱所歌在披國幣子至公虎司次的掃營千銷蔑活儀動津采震取衣相漸應范的敘營趣銷惠策睡略盯，濾從拴而蛙使餓企漏業宰規藝避音面妄對朋的旱文糞化嚷風念險奇、廢減銷少竄文蔽化么沖善突漁，愚促升進爬文隙化環融繪合既，黑達促到內順驢利菌實臥施貴營類銷沿方如案掘的傳目哨的猴。洪面緞對野紛瞎繁最復單雜遮的票國討際督環蒸境沸，偉要振想維讓私世叢界些認面可薄企的業傻品巡壽牌疤，勁企從業碎就齡必育須旅能嚴在搬跨勞文釀化奮環宅境劇下腹靈度活件的透面必對變異向國帶文閑化汗因辟素維的先影讓響喪，菌使臟企茶業站在羞自忙身煙文驚化洽建末設遲的磚基畜礎口上羊，麗與芽當撿地株文羽化港和妨諧固相肝融貸以仍形可成支獨墓特稻的司跨困文恢化像營行銷黨方覽式虛。5悠、壤幾遺種呢新長的救營挑銷晴方窄式評（轉網絲式絡臉）飼：①栗、釘搜姻索孔引細擎似營奪銷②襲、朽電途子暴郵弄件傅營香銷③賭、驕論廊壇厭營狡銷④歷、受微箱博譯營非銷⑤拔、駕微理信賄營軍銷傳悔統浮的渣營傷銷套方蒼式劉與遍哪友些爆？互幻玉聯脹網強（臘網五絡軌營混銷精）慈的綠重練要異性惑？5秤、賄跨擁文灑化割營英銷鄉豐面與臨鵲的執挑夠戰脾:上雁世牌紀栗九殃十逆年騰代銳末頑，當北添京爭市址出佳現繩第蘇一宿家研“竹綠衣色展美掩人蟻魚梨”氏標參志肢的域咖雀啡顏廳鬧，慘自砍此勿，忽星勸巴拳克輸連禽同疏其疼宣簡揚排的篩咖豈啡衰文果化庫就辮開醒始牌了踩中訪國將的丘“絕跨綁文洞化丑”加之怠旅侮。霸目筋前環，鞭星唯巴行克凝在雀中桐國錘大癥陸忍市宣場棵覆蠢蓋宰了班6怕0卡多訊個萄城夠市豈，挺超驕過撞1黎0痛0追1發家等門崇店牢，師并毀不感斷俊保優持蠅著字強即勁溝的狐增瘦長頂勢簽頭器。陳就統這韻樣顏，閱這毛個帶典鋪型狂的被西輸方終咖繩啡紀品網牌羽在省具術有鍬深子厚鬧茶煎文而化華傳沿統缸的籌中短國沾深畫深貢地鞏扎陶根餐發悄芽坐、錢開因花創結娘果富并析枝借繁她葉貍茂欲。然向而爸，胞并慮非尤所必有扁知驅名鐘品拳牌罷的咱國顆際誕化偽營品銷磨都很一嶄帆焰風依順艘，贈比禮如議大提名揪鼎砌鼎譽的削美飾國論迪貓斯衫尼療主臨題瓣公載園排在蕉法峽國郊就摩曾漢遭誼遇賽滑倡鐵委盧恨。種1或9排9非2過年鼻，如接沾連單在怎美作國松以由及炕日女本利大怪獲懼成逃功師的營迪峽斯沸尼循將緒目叔光雕投魔向睛了玻歐舟洲豈市炊場蜻，怖并百選蛇擇竄了哭各缸方申面末條顧件甲都承很筆優炊越警的鞋法嫂國估巴諷黎孕作桿為謙其勺根鼻據蓄地速。董然鞋而她，派這膛座拌耗尼資膏2伐8燥億稠美祖元埋打帆造刃的雙童貍話微王英國放經因營趣每擦況欠愈扎下產，餐游午客各數目量爐以纖及隙人利均禽消恰費嗓均爛遠翁低密于現預域期呀，丈至撲1妙9教9介5外年爺，貢其寺虧黨損砍高擋達曾2膝5年億狡美惑元虜。在煌經雞濟牲全視球挑化暴的汁浪址潮響里蠻，左眾碧多赤企游業既紛艱紛東進祥入尚國徹際紀市做場接，嘩試肥圖仙打全造混國易際文品肉牌膜。崇然吩而混在碑這平個縣過典程外中滾，密鮮敞花內與糞荊趴棘辮同屆在設，標成控功危與嘉失漆敗察并閉存俯，及有屯的國品殖牌昂能搖順組利絹躋師身如國摩際斥市掩場暢，道有紙的每品羅牌帶卻蜘水酒土燭不嘉服立。它炒面哪臨慶的逢挑婚戰網：①滅有鈴形身方準面忽（椅語符言犧、遵風嚷俗言、素習浮慣珍等睡）積：因專此雅，竹中辛國尸品訓牌賞進餐入錢新孩的完市聚場螺時允需仔要筒識疤別勇這桐些仿有歡形廳的丹文棒化蠶差埋異席，深否覺則決很栽可完能嘉遭皮遇錢滑諷鐵效盧砍，功甚雪至就鬧宮出雕笑刮話鍛。掌以山語墨言監為庭例境，嘩品駕牌恒跨但文嚼化獸營使銷梨首括先是需倉要奏解姐決壁品露牌下名盟稱胡翻滿譯冰的尺問選題鑼。枝如家果公品掩牌搬名搜稱班翻預譯剛得專當希，丘不蒙僅貨能塌傳氧達薦出肝該情品徒牌杜的辜特議質除、肺個舞性雅和有價食值票觀碼，塘也糠能祝給約新緊市蔬場書的將消蜜費跳者賞留數下怖清仰晰韻而畢深頌刻夫的裙印繭象辟，純甚碑至涉帶險來姥美竿學譯體膜驗辯。奏美雜國茫知捧名注彩冬妝抹品危牌估R悔e脅v宿l鏈o淡n型進辭入梅中狗國拜市逼場似取奶名窄“員露珍華費濃掃”解就澇十從分相貼綠切格而箭傳拴神徒，擠它湊取寇自喊唐番代柏詩綠人池李示白竹《鬼清考平抓調課》蒜中穴的鍋名當句箏“垃云勉想紀衣呀裳勤花器想屆容姿，扯春紅風徐拂傘檻褲露妙華稅濃城”篇，疾不蘿僅德做晚到轉了界音池義間俱風佳下，繡更繳是忙借尚用影中括國吃古扣典對文吳化鉤創醬造釋出卷符歉合除中壁國垮人擦審燙美筋情炎趣克的廉美殃學絲式意交境尼。贊與少之叉相箭比智，顛中淋國洲的不白緩象祥牌領電副池汗進票入奸海胃外渠市碎場耗被博直晴譯重成淡“君W飾h興i言t謊e災e簡l愧e役p毛h吐a只n聲t叛”另，騙結燙果單無前人而問插津但。墨究貍其睜原比因該，停該嗚英秘文臥名闖稱惱給猶人扇一誕種棉“覽昂朝貴麻無僵用蠻、厚給宵人仍沉筍重器負橫擔寬”女的殿感和覺肝。巖由鏡此片可駐見架，鹽語鴿言睬溝全通唇對遞于副品稼牌冠跨槽文藍化袖傳扒播字的俯重紫要傘性嫩。②援無歌形溫方國面抗（鋒價山值哥觀葬、保認果知狠模延式仁、存思休維蛾方妻式郵等驗）醬：就鍬東騙西膜方帽文奮化堪而象言袍，行東血方跨人讀往墨往核是克互曉依勸型渣自蹄我怎觀鑼念段，插而禾西滔方挎人多是遭獨扮立夸型亮自際我幸觀爪念靈，算前孔者摔強拍調秧集證體氧歸徑屬奸感迅，玩后趣者鋼強灑調目自怪我泄獨捷特暖性析；細東電方裕人溜是譽全烈局短整草體互性料思撿維事、模西懷方忌人突是吊局彎部帖性防思卵維母；捐東觸方翅人香依接靠脅直邁覺您、加注候重茶歸躍納碎；強西攻方門人宗依開靠炭邏任輯到、孩注倘重顛演屯繹婦；杠東渾方岔人遙講頂究桑圓刊融現變胞通鞋、環善性于群隨居機紐奉應紋變濟；瞞西像方扶人錄則枯遵擇從頁章主法雨與梨規發則趨，無棱系角借分厚明鉤。延毋哨庸榮置殼疑尾，擱這粉些姥無臥形返的聾差下異圣也示會疏對氣品女牌請的兄跨循文葬化握營壇銷達產暫生凝重篇要撞的祝影鐘響娘。跨綠文昏化剪營救銷置面廁臨拜的臨挑企戰勇還羽在筐于車文倉化趙既乖具儲有竄相悅對旋穩諒定哀性址，挽又順具恢有娃動督態蔽性旗和嗚融壓合鉆性咽，令這伍就效要短求嫂品賣牌勤管運理固者菌實肉時錦追信蹤拳不侵同賞文久化悅群嗽體拌價窯值聽取慶向會的羽變廁化殖，倚從娃而杏快純速左做麥出既調醉整弟。二諒、翻跨報文舒化被品孝牌密研過究一袍、樂品迫牌的的輝基位本另理狐論味：1噸、范品淋牌騎概少念撕：品沉牌孝—糧—清是價用塞以嫂識月別肝銷戰售伸者岡的鼓產有品今或丹服信務六，指并涌使朵之守與勺競尾爭甩對淡手康的繩產柴品各或饒服護務淺區妖別踏開孕來疏的鄉豐商睡業幣名疏稱績及去其灘標彩志潮，父通籠常炊由腔文棟字傾、社標捎記斑、市符運號慮、燒圖憐案朵和失顏茶色犯等瞞要升素胸或費這色些膀要歡素嘩的產組炕合智構泳成執。所弱謂樓品袋牌岸，圈就體是痛為趣產畢品望起侵的陷名游字濁，座是喚為旦了斜“饞去挎同塊質斜化役”薯。2深、晝品爽牌確含免義理：品斜牌斑從策本季質唉上糕說毯，弦是術質輕量抗的首承療諾燥和場保宵證邪，葡也亦是伸一犧個盼復艦雜黑的爪符陽號隸，甩蘊枯含謎著廢豐塘富環的挺市藝場棵信辭息建，袖一票個井品軋牌晚能暴表沖達剃六咱層盟意棄思匙。屬廣性品梅牌滔代徐表擺著刺特竭定駛的供商棋品箏屬奸性可。利唉益品居牌站還版體級現晉著動某基種耗特筆定徐的依利切益享。側消蹦費望者咬購予買境利閣益而金不怒是旁購遇買盤屬俱性。屬傻性隨需情要什轉胃換驗成些功背能合和欠情監感盞利擔益賄。價花值品洗牌拐體追現話生刻產兇者腳的僵某竿些淺價功值潑感背。文牙化品裹牌林可閣能靈附慨加思和閱象柳征疊了械一來種灶文貪化肯。個樸性品幟牌桂也憤反裝映傅一或定盈的危個宅性捕。使允用政者品相牌傲暗孫示葵了擾購察買倆或刃使睡用夢產望品寇的貧消斜費鮮者土類莊型隨。品姨牌玩含謹義態例者子醬：B并e縣n攻z＋＝品冷牌屬性昂貴精良利益羨慕尊重價值安全聲望文化效率品質個性嚴肅權勢群體成功老板品摔牌近意蓬味夠著藏什嚴么探？品倚牌騎已棚成衡為粱一企個游復我雜困的主符焦號膊，烘它露代稅表加著頁：屬灶性、利鴿益、價水值、文刮化、個產性、用坦戶內邊涵里不界斷您提采升產陜品漸會爆很咱快近過叫時單，敬但兄成伴功濃的蠻品諷牌鐘，羅若黨是僻管牲理亂得奮當片，傲會探永怖遠肚存越在品橋牌扯作貸用棚：名咱車纖品庫牌倚大敗觀惡（盞1展）系：保繪時逼捷跟（陣P浙O咸R聞S桑C訊H幣E脹）縱·媽德丘國秋（崖斯炸圖鏟加崇特動）暫。采胸用忠斯脫圖透加功特池市騎的亦盾殃形杜市嗓徽員。躁商煌標禍中寄間冤是告一租匹聚駿傳馬連，蹈代隆表端斯賊圖款加泉特慰市促盛歉產村的盤一妙種疑名瀉貴收種臘馬偏；逗左留上碰方念和言右龍下態方遼是氏鹿獻角世的籮圖牧案傳，縱表導示狗斯供圖潮加驗特歪曾肅是住狩形獵糊的啟好煩地叛方菊；毅右轉上勇方謠和澆左五下間方沒的擺黃圈色接條原紋段代袋表疾成滾熟鹽了鹽的舊麥學子出，室喻升示嚴五吊谷你豐企登使，窄黑定色澡代孟表儲肥話沃叮的獎土狠地央，渴紅在色歷象辟征洲人悔們悶的失智膛慧虛和息對阻大盲自銜然捆的奶鐘檔愛姐。名群車醫品蹦牌攏大竿觀績（抵2讀）渠：奧抬迪譜（快A按u否d合i死).說德裂國四柄個搬兄均弟汁同底心墊攜墊手縱奧訪迪帶是壩德劫國廈歷寺史到最餃悠盾久般的節汽訴車饑制址造竭商絹之狂一搞。寒從卷1寄9嗚3旦2謹年陶起炸，倍奧乓迪總開傲始朱采轟用速四染環矮徽雙標轟，展它選象逐征逆著抖奧飽迪桶與湖小戚奇躬跡里(酸D覺K尊W惱)啊、反霍盈希譜(版H納o孩r傭c促h訪)霜和培漫冒游銜者躍(珠W取a歇n直d眠e知r聽e愚r測)塘合命并布成器的謹汽爬車辰聯螺盟鞠公秧司獸。扁四膨環寨即職是升這托四村家句公析司兩合野并報之遼后燥的隊標摔志兇。二幣、挑品幫牌百定償位經：1藍、里洋斯漏、躺特拾勞閉特息的伙定飯位艷理而論：成襲功農定豈位現的柴六董個省步璃驟2辨、蜘對舟定過位務的怒理志解霞：定黨位嫌是旗你逝要委對殲預塞期嬌顧助客偷要坐做繳的湯事侮，卻是員在蠅預刷期家顧聽客詳心意智今上沖所撐下近的丸功項夫定皆位數是笑找史區睛別定孫位莖是毯重躁新吵制碎定寒標孫準成四功膠的香路吹有竟很團多開，皇要揀善啞于啦尋品找決別勝人灑還橫沒膠有勤走鳴的途路3爺、鍛品宏牌告定捆位遷的廣含璃義虧：①品刑牌活定愁位聽是墻希宣望感顧哲客珠感避知爛、叛思窗考春該莊品險牌撒不葡同殊于餓競腹爭肯者與品投牌豎的一馬種母方舞式②品津牌枕定巨位哪是演在傭預視期激顧箏客哪的采大申腦旅中渾占弓據捎一肚個嶄有組利考的生位緊子涼，遼給微預仙期揪顧遼客忍留端下振一懼個國深碌刻縣、描獨丘特挑和凱鮮剖明災的尚印庭象目鞠標能顧脊客亭：角品繩牌禽所蛛要鬧滿魂足態的傅潛跑在芳顧磨客品離牌袍利照益膨：扛品屈牌校所販能平提交供墊給俗顧柳客害的剛競賣爭心對懂手差無上法幅提述供麥的智產勾品濃益季處辨和舟情膚感需益宜處一標個河成討功采的道定葉位爽案鞠例：S庭t劣o莊l進i求c鼠h排n懸a仗y敵a奏牌坦伏梢特幅加欲酒粱的虧廣武告披文瓜案刷是活這錢樣幣寫蓄的坊：絕資大耀多孕數孔的襪美券國舌伏利特碼加亦酒初，芝看母起港來膀似描乎覽是葵在條俄怠國悼制抄造惜的奧。績S姜a刮m侵o乏v狼a環r遇牌餃在脊賓盞夕遮法妹尼久亞皺州雀斯罰堪宿利殲制府造戰；勤S詳m際i定r莖n鋸o街f隊f杰牌漢在始康吵捏評迪譯克劣州日哈酒特運?；贾朴茉祉?；積W雖o坐l耀f禿s咸c回h起m平i躁d默t味牌尚在溜印寫第功安失納甜州婆勞種倫著斯亦堡洽制此造控。存S圈t秒o談l曾i祖c總h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