PAGEPAGE4我的方向我的路——公關策劃職業生涯規劃姓名：學校：學院：專業：一、自我認知1.個性特征不同的人有不同的人格特征，不同的人格特征適合從事不同的職業，為了了解自己有什么樣的人格特征，我進行了相關的科學人格特征分析：表1.1個性特征因素得分表根據測評，得出我的個性類型是：ENFP——外傾、直覺、情感和感知型同時，分析得出我的個性評語是：小結：個性特征測試的結果與我對自己了解基本吻合，熱情、樂觀、具有想象力、適應性、可變性、社交性等人格特征也符合我的職業目標——公關策劃的需要。2.職業興趣興趣是成功的重要推動力。為了客觀、科學地了解自己的興趣愛好，我運用了霍蘭德職業興趣理論得分與解析如下：表1.2職業興趣因素得分表根據分析可得，我最感興趣的職業類型是：ASE——A藝術型、S社會型、E管理型。小結：結合自身情況，測評結果與職業興趣相符合。同時因為職業興趣有藝術型的偏向，所以以后可以多考慮，藝術娛樂行業的公關策劃。3.職業價值觀職業價值觀能探討我在職業選擇和職業生活中，在眾多的價值取向里，優先考慮哪種價值。由于受家庭環境、教育、興趣愛好等多方面的影響，不同個體的職業價值觀會影響人們對就業方向和具體職業崗位的選擇。為了更了解自身職業價值觀，我進行了科學的測評，結果如下：表1.3職業價值觀因素得分表小結：根據圖表可得，我的職業價值觀取向是：威望尊嚴取向、組織安全取向、安定休閑取向的結合。這與我的職業選擇是較相符的，并且這豐富了我對未來職業的設定，希望以后的職業在滿足社會性的同時，能帶給我安全感和能做到“公私分明”有足夠的私人空間。4.職業能力選擇一個適合的職業，除了應該符合自己性格和興趣，還要符合個人能力。所以我利用職業能力測評工具對自己的職業能力進行了評估，以下是評估結果和分析：表1.4職業能力因素得分表根據測評可得，優勢職業能力是：社會交往能力、組織管理能力。小結：測評結果與我的職業需求十分吻合，公關策劃一職就是需要較強的社會交往能力和組織管理能力，測評結果加強了我的職業信心。二、職業認知1.職業解讀公關策劃即“公共關系策劃”，主要工作是據組織形象的現狀和目標要求，分析現有條件，策劃并設計公關戰略、專題活動和具體公關活動最佳行動方案。公關策劃的核心，主要就是解決以下三個問題：一是如何尋求傳播溝通的內容和公眾易于接受的方式；二是如何提高傳播溝通的效能；三是如何完備公關工作體系2.行業狀況我國的公關經歷了一個從無到有的過程。據估計，目前我國專門從事公關業的人數近萬人，公關機構起碼上千個。受過正規培為訓的公關人員達兩三萬人，加上受過公關普及教育的人數，約有四五十萬之眾。目前，幾乎所有省、市、自治區、計劃單列市都成立了公關協會。尤其是1989年在西安通過的《中國公共關系職業道德準則》，稱得上是我國公關事業走上專業化、職業化道路的良好開端。中國公關的普及離不開公關知識的教育、宣傳。我國大專院校的公關教育日趨系統化、正規化。1987年，國家教委把公關課納入教學計劃，全國開設公關課的院校有408所。這種系統的專業教育和理論學習，是培養高、中級企業公共關系人才的重要途徑。公關的生命在實踐。九十年代中國公關事業經過"公關熱"和冷靜反思之后，開始健康穩步地成長。這種普及、教育活動相結合的"中國公關現象"，正在引起國際公關界的廣泛興趣和普遍關注。3.行業發展趨勢據從2000年至2008年公共關系行業的發展經驗來看，未來的公共關系行業發展將呈現以下主要特征：

第一，國內公共關系市場將呈現一線城市帶動二、三線城市的態勢。北京、上海、廣州、成都4個主要市場仍將保持良好的發展勢頭，上海市場和成都市場的發展速度將超過全國平均數；隨著我國城市化速度的加快以及二、三線城市經濟的發展，主要客戶將會把更多的公共關系支出投向二、三線城市，公共關系公司也將在這些地區大量涌現出來。

第二，國內公共關系的國際化程度進一步加深。未來國內公共關系市場將進一步對外開放，將有更多的跨國公司以合資或獨資形式進入中國市場，公共關系服務將進一步延伸和規范，隨著國際資源與本土資源之間合作加強，本土公司將加快整合業務資源的步伐，公司間并購將日趨成熟，整體實力將進一步增強，行業集中度也將提高。

第三，服務領域更加突出，客戶范圍將進一步擴大。目前，作為公共關系主要消費市場的耐用消費品、快速消費品、IT和通訊行業將進一步得到鞏固，醫療保健、房地產、金融、文化體育、公共事業將成為新的市場熱點，政府和非盈利機構的專業服務需求將日益增多。

第四，服務模式進一步成熟。戰略傳播、活動管理、營銷傳播等仍將是未來公共關服務的主要手段，危機管理、事件營銷、網絡公關、戰略咨詢、增值服務、公共關系培訓以及企業社會責任項目等將得到高度重視，重大行業會展活動和大型文化體育活動的策劃、管理和傳播業務將推動整合營銷傳播等專業工具和服務手段的不斷完善。

第五，新型服務方式將深入開發。專業服務的技術研發和新型服務手段的采用，將促進公共關系服務與營銷、廣告等其它咨詢業務的融合，進一步開發數字營銷、數據庫營銷和網絡營銷等業務的開發和推廣，促進公共關系服務市場的繁榮。來源中國證券報·中證網)4.行業薪酬水平（1）全國公關行業從業人員總體薪酬狀況2011年5月，全國公關行業工資收入80%在月薪3000元以上，平均月薪在5600元左右，稅前年薪平均在6.72萬元。比智聯招聘2010年年中調查的數據增長了3000元，增長近5%。但考慮到近一年的通貨膨脹因素，公關行業人員薪酬無明顯增長。而根據智聯招聘2010年年中調查，在各行業的平均薪酬排名中，金融/保險類、房地產/建筑類和IT/電子/互聯網類行業仍然占據前三甲，其中，居首位的金融保險類行業，稅前年收入達到9.7萬元。而房地產/建筑類行業的稅前年收入也達到8.67萬元，IT/電子/互聯網類則為8.63萬元，市場公關人員的稅前年為6.43萬元，位列一般員工崗位排名第九位。而以勞動密集型為主的行業，包括酒店/餐飲/物流類、加工/制造類，薪酬絕對值排名靠后。由此可見，公關行業雖不如前三大行業，但也是個較高收入的智力密集型服務行業。2.12011公關行業月薪調查統計（2）公關行業不同職位人員月薪平均水平職位越高，職責越大，經驗越多，收入越高。由于本次薪酬福利調查未涉及年度獎金、提成、年薪等現金收入，所以此次調查數據比一些可變收入較大的高級管理人員、高級客戶經理等職位實際收入水平低很多。我們實地調查發現，很多客戶經理以上的管理層月薪都在萬元以上，且有很大數額的年終獎。注：由于決策層很多都是私營企業主，是不拿月薪工資的，在月薪一項中選擇了其他，所以此平均值僅供參考。在高管層也有很多是拿年薪，本次調查并未調查年薪等其他收入，所以此月薪平均值僅作參考。三、目標確立1.首選職業我的首選職業目標是公關策劃。首先，選擇公關策劃作為我的職業目標是符合我的職業興趣、人格特征、人格類型、職業能力和職業價值觀的。我開朗熱情，做事細心縝密，創意性與組織性并存，相信公關策劃這一職業會給未來的生活帶來挑戰帶來激情。另外，我在大學中就職于學生會外聯部，平時工作的性質與公關策劃大致相同，組織策劃校園活動的同時，我收獲了經驗找到了自己工作興趣，所以我選擇公關策劃作為自己的首選職業是有經過思考，有經過實踐考察過的。2.備選職業（1）網站美工我的大學專業分屬于計算機科學學院，也就是說我的專業方向更傾向于技術類。選擇網站美工作為備選職業，是希望自己的專業知識能同自己的職業掛鉤。網站美工需精通PS，FLASH，DW等一網站制作軟件，也需要具有良好的創意和一定程度的審美觀，必要時需要一定的策劃知識，所以說這個職業還是要很強的綜合素質，但我相信自己能勝任。（2）產品推廣產品推廣和公關策劃在工作內容上是有很多相似之處的，但產品推廣更有針對性，而且工作容量沒有公關策劃大，對求職者要求相對較低。因此，選擇產品推廣作為備選職業，是希望當自己工作綜合能力還沒達到公關策劃的水平時，就職于有一項關聯性的職業作為鍛煉。3.目標總結綜合考慮我的職業目標探索的結果，我把公關策劃作為我的首要職業目標網站美工和產品推廣作為我的備選職業。希望我能在未來的工作生涯里，發揮自己的優勢，完成自己在職業道路上的追求。四、計劃實施1）23歲——25歲學習目標執行：經濟領域、行政領域、傳播領域、社會領域、管理領域、心理領域的專業理論和研究方法要進行深入學習，對時政和經濟發展、行業動態要跟蹤了解，特別是計算機、多媒體的運用能力要加強，而自身的素質修養要有一個質的提升。職業目標執行：繼續在學校擔任干部組織活動，特別是爭取參與指導老師以及資深老師的課題研究及活動籌劃。校外擴大交際面，各行業都進行了解。家庭目標執行：要分擔家庭的一部分經濟負擔，特別是學費生活費。關心父母，關注一系列養老保險和醫療保險等相關福利，在沒有工作之前安置好父母的退休有的一部分生活保障。2）25歲——30歲學習目標執行：主要是要適應公司的制度、人文等各方面環境，體驗業務工作，這5年必須每半年都作一個總結，調整方向和狀態。職業目標執行：基本具備專業的業務知識，能操作自如；建立一定的客戶聯系積累一定的案件素材，同時也做研究分析，作為一種業務的提高，成為中高級業務人員。家庭目標執行：建立屬于自己的小家庭，在有一定的經濟和實際基礎上生個寶寶。這個時期我覺得工作與家庭同樣重要，因為那個時候家庭是職業的重要支撐，同時也不能忽略對父母的照料。3）30歲——40歲學習目標執行：這個時期要更新所有的知識，并做系統的定位。人際關系與業務經驗、創新意識成為學習最重要的元素。職業目標執行：企業、公司高層管理人員，公關總監。家庭目標執行：以身作則，注重對子女的成長教育，因為這段時間是子女成長的關鍵時刻，教育的失敗是任何事業成功都無法彌補的。4）40歲——50歲學習目標執行：關注行業的專業研究，多參與國內外的培訓交流。職業目標執行：資深公關人。策劃多個在國內、國際有影響力的公關活動。家庭目標執行：關注父母健康，多陪父母。5）50歲——60歲以后學習目標執行：活到老學到老。什么新鮮的都學。職業目標執行：退休。在退出公關職業后，我想找到切入口，繼續我的公關生涯，可以是公民教育、也可以是公益事業，運用我的公關技能，改變人們對世界的看法和對自己的看法。家庭目標執行：享受天倫之樂。五、反饋修正俗話說：“計劃趕不上變化”，影響生涯規劃的因素很多，有些風險是可以預知的，但有些變化因素是難以預測的。在這樣的情況下，要使生涯設計行之有效，就預想其可能存在和發生的問題：問題一：專業知識不過關雖然說在大學期間在學生會外聯部擔任干事，有相當是實踐經驗，但對比對口專業的畢業生還是有專業知識方面的劣勢。解決方法：在大學期間，自學相關專業知識，以應對未來就職的風險。問題二：自身發展跟不上行業的發展，最終被淘汰。（公關業是淘汰率最很高的職業）解決方法：繼續進修充電，并且轉換環境尋求其他的發展機會；如果出現這樣的危機，我想除了加強學習、鍛煉，應該沒有更好的方案了，不過經歷一個階段的挫折不一定是壞事，可能還能鍛煉更堅韌的意志。問題三：家庭、職業發展的沖突。解決方法：積極與家人溝通，尋求能和諧發展的結合點，該取時取、該舍時舍，因為完全不顧及一個方面都不利于另一方面的發展。六、結束語其實我很贊同一位老師對職業生涯打的一個比方，那就是——“找職業有時就像談戀愛找對象”。意思就是說，我們與職業