品牌資產(chǎn)及其營(yíng)銷啟示

中共益陽市委黨校王新山

2005·6教學(xué)目的：

主要介紹有關(guān)品牌、品牌資產(chǎn)的概念及其對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的啟示。教學(xué)目標(biāo)：

希望學(xué)員通過本堂課的學(xué)習(xí)，1、能準(zhǔn)確理解品牌概念的四個(gè)要點(diǎn)；2、從兩方面把握品牌資產(chǎn)的價(jià)值構(gòu)成；3、對(duì)品牌資產(chǎn)的四點(diǎn)營(yíng)銷啟示形成共識(shí)。本堂課主要內(nèi)容一、如何理解品牌、品牌資產(chǎn)二、品牌資產(chǎn)的價(jià)值構(gòu)成三、品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷啟示如杜果魂美困國(guó)染沒怕有震通續(xù)用邀、翅福穩(wěn)特蓋、軌波輪音廁、炒可負(fù)口查可勾樂敘、伯I尿B曉M瘋、灑沃勞爾然瑪兄、鹽耐繩克謀、鞋阿豆迪黎達(dá)用斯規(guī)、陽摩攜根穩(wěn)斯煩坦淹利涼、哪花頌旗妹、讀惠濕普溫、走微太軟遺、旦柯婚達(dá)旦、與迪脆斯膠尼林樂笨園雞、樣好輸萊諷塢赤等溫，贊我食們慶會(huì)利如歷何麥想揀象剃美炊國(guó)頸？同遍樣蝦，驅(qū)如疾果刃日織本均沒役有嘩松柴下當(dāng)、劉佳關(guān)能抹、嗽理擱光車、飄三獄菱兼、邪豐擔(dān)田您、籌本買田齡、之富制士洗、客索糖尼塑、詞東俯芝竄等困，負(fù)日牲本筋會(huì)泡怎味樣脅？6誼月糠4追日漲，鐵薄波熙慎來煙在銜北另京紀(jì)回唐應(yīng)古美都國(guó)陣商儉務(wù)灘部窯部示長(zhǎng)掀古斑鐵繞雷箭斯時(shí)絕說姓：去“快如奶果歷中灰國(guó)扮沒鉗有撲自作己迎的品百牌和椅知陽識(shí)明產(chǎn)生權(quán)漲，跳再壘過抗1哲0婆0章年也畏不襯可刃能粱真頓正范發(fā)何展巾。脅”一愿、右如辛何躬理奶解栽品濤牌漏、濤品鈴牌帶資兄產(chǎn)我典們外已曾進(jìn)表入躍品因牌項(xiàng)時(shí)商代鵝，頃在拾市罰場(chǎng)播經(jīng)敢濟(jì)您中年品傲牌水是筋最滅絢增麗護(hù)的桌色釋彩箱。產(chǎn)成品信品勺牌公派司科品紡牌地倘域叉品臣牌飄斯柔縱、靠娃丈哈畏哈征、廊柯鉛達(dá)養(yǎng)、盛別瓣克淹、局獵泉豹海個(gè)爾做、才通遲用死、彎戴釘爾志、勿佳余能科、息沃飲爾就瑪?shù)自√貫?zāi)律植、王深悄圳揚(yáng)、成上季海極、停東般莞帶、伸長(zhǎng)符沙（俘一候）濃品爐牌日洞之含泉冬礦鍬泉斷水農(nóng)增夫名山隱泉外礦藍(lán)泉懼水關(guān)注于茅品忽牌趕的恭定虎義1紙、淹美幻玉國(guó)好市壤場(chǎng)而營(yíng)怪銷寺協(xié)賺會(huì)蘿(咽A量M釋A質(zhì))被的氣定多義耍是街：遭“表品侍牌艇是才指絨打嶺算譯用塌來暫識(shí)搏別勾一訴個(gè)紛（扒或佛一餐群或）翁賣性主戲的籃商荒品涂或?qū)拕趲靹?wù)剪的陶名且稱監(jiān)、頂術(shù)同語偶、吃記巴號(hào)渡、滴象弊征予或資設(shè)戀計(jì)滑，結(jié)或抬其右組唐合汗。鐘”彈例發(fā)；菠“戚伊神利方”候、賽“想雙符匯偽”斜：2瞇、徹《雜英呢漢增大川詞亂典拳》性：冬“角代黃表叔某蟻一府種挎產(chǎn)逃品注或啞服境務(wù)駝的捐廣恰為脹人史知仔的烘品去牌腸名賢稱祖”木。兩個(gè)要點(diǎn)“讓廣名為蛾人奶知納”“勞品筋牌巡壽名皮稱將”(敲相青當(dāng)爺于理我碼們吳平單時(shí)賞所竭說括的猶”灰名歉牌詳”敏)比督如孕：簽奔液馳覆、便卡管迪津拉搜克坐、連耐敘克束、皂長(zhǎng)活虹撿、驅(qū)摩隔托乓羅憶拉村、予波亮音渴、暗西甩門擠子緣瑞等補(bǔ)。3羅、辜美菌國(guó)艘著陽名軋的灶品比牌始專佩家疼杜暢納漲·遞E慈·對(duì)科者耐凝普鑼的汁定芬義啄是立：“酷某眾一蹄品飛牌浮帶域給氏顧胖客殖和梅消貍費(fèi)津者詢情跌感旬和癢功坡用恩方書面嘆的豬某雙些變利高益字，駝并白使所他豬們駛對(duì)孝該醋品怠牌柿產(chǎn)浪生尾獨(dú)益特現(xiàn)看京法乓，澡他只們?cè)倩p于渴此泉而搖形拒成用了翻對(duì)煙該絨品病牌騙印懲象勤的揉總臥和就。塊我礎(chǔ)們誰稱葬這鳴種思品繡牌辯為稻‘吐真鑒品禾牌么’壇”塞。“假‘愚獨(dú)權(quán)特邊’紋是變真踏品羨牌琴涵觸義韻的融核摩心濾。抽品批牌珍是獨(dú)否朝‘?dāng)n獨(dú)墓特畏’露不及由決企彎業(yè)鋼說鵲了號(hào)算劈燕，惠它嫂只需取記決們于論消雀費(fèi)牙者蠢的講認(rèn)工知戀和訓(xùn)感枯覺睬。側(cè)”科武耐軟普然的抵定爽義劣有賤如宮下齒三胃?jìng)€(gè)屆要笑點(diǎn)鐘：第納一性，碼品認(rèn)牌陰帶紋給賤顧但客變和續(xù)消拜費(fèi)概者攔兩學(xué)方的面縫的躺利蹈益峰—潮—販情撇感鳳、后功廊用仍；第齊二拆，乓顧夢(mèng)客把和專消坊費(fèi)代者鑒基脾于休利改益各而琴得尖出鼓獨(dú)瘦特?fù)竦陌艨垂ㄦ?zhèn)，膏并天在以此傍基恐礎(chǔ)上處形暗成益的棗印火象旱總換和共；第楊三抱，巧是腹否附是蛾真撇品掠牌示，釘由垮顧銜客紅和嗓消市費(fèi)搜者墳的晚認(rèn)繩知椅和綢感醬覺截決閉定覆。4甲、逼概鈔括荷性地定稼義攀：憶“見品子牌誦是講某揭市蹤蝶場(chǎng)炒主托體拌用五以框區(qū)沉別榜于硬競(jìng)叢爭(zhēng)對(duì)現(xiàn)手痛的致，澡代牢表夢(mèng)一酸組犧特守殊軌價(jià)淹值沖組勵(lì)合矩并河得怎到護(hù)顧憂客就和蜜消殘費(fèi)床者址高昏度認(rèn)臉可恭的毛感債覺戒系嘆統(tǒng)粱。核”有掏四抓個(gè)袋要糖點(diǎn)束：①獨(dú)評(píng)特礎(chǔ)性宰—平—治與碎競(jìng)遣爭(zhēng)堆對(duì)折手策區(qū)左別鳴；②特浪殊樂價(jià)娃值拳組振合牧—各—恨各鄭種測(cè)價(jià)倆值若元惑素胃的封獨(dú)筐特?cái)y組幻玉合蜻；③顧烏客秋與吩消杯費(fèi)頑者盤高效度莖認(rèn)禽可璃—供—錯(cuò)決訴定葵其仿價(jià)快值發(fā)大聚小尖；④是糕一棄種陪感犧覺抬系太統(tǒng)弄—給—怎視功覺臥的吧、夾聽螺覺恭的刺、敞觸泰覺壓的祖等政。結(jié)旋論認(rèn)：真腎正絲式的陽品朋牌湯，洪反呀映胸了拔企寫業(yè)灑與溝顧嘆客泄/虧消害費(fèi)者勺之乘間赤的親牢戚不敲可奮破我的傍正海相濤關(guān)堪關(guān)辨系循。（卡二鄙）叉品甘牌笑資煙產(chǎn)“獎(jiǎng)品熔牌橋資蒜產(chǎn)愁”是春杜并納憂·撫E賀·陪科濁耐睡普約在瓜上捕世坐紀(jì)夠九格十健年寫代告末茫提胸出立的崇一嫁個(gè)封極擋為嫂重斥要峽的這概避念防。守科律耐役普暗認(rèn)亡為趁：域品怖牌丸資綠產(chǎn)避就撲是“鈔顧云客湖對(duì)火品誤牌哲的猛認(rèn)莊知佩總禁和針”。“腫其是中遷包銹括齡產(chǎn)盤品特和辮服蹈務(wù)鎖的烘質(zhì)動(dòng)量貝、請(qǐng)財(cái)部務(wù)鉤狀播況遼、思顧逃客渣忠污誠(chéng)省度督和狗滿藝意鴉度意及佩其傻對(duì)棚品功牌肅的狠所昂有艇崇謝尚谷心緣瑞理騙。織”品絕牌嫂資丈產(chǎn)轎的做構(gòu)夾成研要路素品妥牌資笨產(chǎn)品焰質(zhì)私形日象品會(huì)牌焦聯(lián)賠想知戴名督度品貴牌棟忠歇誠(chéng)和度其答他舞資開產(chǎn)懷要膠素（煩本晶圖澆形君著備作醉權(quán)終所唯有翠者毒：扣大刷衛(wèi)隆·財(cái)艾旨科浴）基蒼本鈴觀疊點(diǎn)貧一抓：品符牌虧資賊產(chǎn)些是惱戰(zhàn)養(yǎng)略楚性鼓的織核降心膏資澆產(chǎn)基奴本祖觀乳點(diǎn)陣二泡：品刻牌害資打產(chǎn)溉管劍理覽就瓦是端顧奏客退認(rèn)危知看管辯理二磨、鎖品豪牌黎資論產(chǎn)篩的陷價(jià)昏值賄構(gòu)申成（拉一露）冰從位企扁業(yè)始角令度臭看詢品訪牌捷資倉產(chǎn)沙價(jià)縱值1孕、碑是篩企侮業(yè)樸核刊心涉競(jìng)亭爭(zhēng)擇力克的今具悉體交體們現(xiàn)某。2拴、互是愉參南與召市栗場(chǎng)謀游言戲威的植基爛礎(chǔ)割。3賀、魚是惜企攤業(yè)榜與小市湖場(chǎng)誼聯(lián)些系乒的刪橋閉梁慰與冰紐魚帶飾。4懶、客對(duì)夜當(dāng)珍地椒社原會(huì)發(fā)與都經(jīng)犧濟(jì)慈的引發(fā)亂展湯起咱著濟(jì)巨腰大的秀推肅動(dòng)至作卵用怠。5申、狗是仿開浴拓僚新晃市糟場(chǎng)質(zhì)的剩銳寸利堡武頌器洽。（壓二遞）塊從設(shè)顧峰客草/款消幻玉費(fèi)池者希角父度其看免品望牌窮資督產(chǎn)季價(jià)暗值1炭、遭品壟牌士代固表威著抱一寺定或的狂質(zhì)毒量童標(biāo)諸準(zhǔn)座。2餡、響品哨牌質(zhì)具犯有午安戲全聯(lián)價(jià)亞值命。3寸、豈品礎(chǔ)牌條具賠有葡形便象壩價(jià)茫值敲。4余、偵品凝牌饒是恩選踏擇棗購嫁買俱的甩重簽要氧標(biāo)須準(zhǔn)拆，暈甚孫至友是琴唯閥一標(biāo)辣準(zhǔn)照。三村、倆品源牌提資赤產(chǎn)撕的誦營(yíng)炊銷莫啟伙示啟塊示優(yōu)之普一現(xiàn)券代揭營(yíng)諷銷起管竹理揮的劑對(duì)浩象些，悉已幻玉從腫4么P賴（評(píng)產(chǎn)殺品宵、臂定汁價(jià)掀、輛渠算道麥、鐮促廈銷符）狂上畝升歐至魄4圣R懇（招價(jià)頁值帽、廣便丈利司、爭(zhēng)溝豎通網(wǎng)、尖服躬?jiǎng)?wù)憤）華。4博R崇的寨核馳心臉就卸是鐵顧泛客點(diǎn)認(rèn)播知脫管爺理階—垂—款企舉業(yè)旨品攝牌笑資澇產(chǎn)曉管懲理抓。品產(chǎn)牌孝資費(fèi)產(chǎn)愛管增理倆的障重冒點(diǎn)觸是協(xié)“貪顧進(jìn)客過/揮消露費(fèi)撲者心認(rèn)妙知磚管桐理版”品灰牌立資透產(chǎn)惜是酬企鋤業(yè)書營(yíng)寄銷材管理染的兇重被要枝對(duì)累象昌之混一霧。啟以示刷之述二營(yíng)婦銷星管賢理放的骨出雞發(fā)安點(diǎn)紹是釀“降顧伏客孔/撓消祥費(fèi)棍者井需求幟”廢—坡—霧即糟市話場(chǎng)擋導(dǎo)滾向死。1繩、女品誤牌州價(jià)株值仍是督根陪據(jù)泳顧賀客蜂/詳消撇費(fèi)梢者賄需戀求嘉確太定深的廳；2蕩、盤品猛牌魔傳挪播踢是糕顧霉客找/梁消跳費(fèi)控者芹能拖夠往接賢受憂的糠；3罰、境品謝牌接信殺息孝是摔顧罵客狹/贊消靠費(fèi)桿者震能足夠延理淺解眠的郵；4掘、欣品椒牌吃形油象仗是魚顧亂客葉/鳴消或費(fèi)糕者竹向參往襯的砌。啟便示湖之勇三品宣牌榜資刪產(chǎn)蠢的正核軟心屠是頭它你的貿(mào)“漆獨(dú)替特芬性立”胃。屬蓬于悟極傳個(gè)較別辣情屠況專—組—乒與怠其節(jié)他英的匯都齊不祥一痛樣在叫自維然錫特忘性訴上離或肉質(zhì)語量槳上頂與亦眾汁不我同給絕人慶一葛種恩非紡常境突甲出疫、咬清學(xué)晰遍的殃感罷覺具內(nèi)有直特趕別透的鍬質(zhì)畏量借、文式侮樣隆或定魅每力非脹常鐘高昨級(jí)變、抽高銹貴顯袋著昂、驕赫斬赫券有成名袋、蜘優(yōu)閉異啟韻示供之獎(jiǎng)四感勸覺貞系藥統(tǒng)批是鞠品齒牌謎資點(diǎn)產(chǎn)邪的成標(biāo)聚志景。主昆要蹤蝶是津視福覺概與禾聽惰覺豈標(biāo)忘志機(jī):顆它污承府擔(dān)把著糖傳糖達(dá)捆品曾牌燥信沫息杜的村重劉要差使肚命驅(qū)，堂它源的殖設(shè)醫(yī)計(jì)立與敗使誓用漂必森須次嚴(yán)爬格腿按堡照平C餓I女S責(zé)工泥程勵(lì)（跳企嶺業(yè)奪識(shí)作別堆系爐統(tǒng)為）壤的挎要尾求揚(yáng)進(jìn)朝行弓。小遇結(jié)箏：品惠牌長(zhǎng)是暖某江市太場(chǎng)永主久體懷用鋪以嬌區(qū)故別膚于準(zhǔn)競(jìng)丸爭(zhēng)對(duì)動(dòng)手欄的挽、慢代加表嚴(yán)一討組劈燕特粱殊覆價(jià)位值其組無合恩并憐得永到顧裹客泛/亦消鞋費(fèi)終者桂高答度就認(rèn)核可牙的步感簡(jiǎn)覺沖系貸統(tǒng)聚。①獨(dú)血特扣性②特拴殊橡價(jià)納值匠組涂合③顧拔客脈與罷消睡費(fèi)冬者僑高梢度叛認(rèn)嘩可④是碑一斯種別感缺覺叉系