第第頁(yè)大型節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成效與原因分析近幾年，一些具有重大影響力的國(guó)際性節(jié)事在我國(guó)舉辦，如2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年的上海世博會(huì)和廣州亞運(yùn)會(huì)。節(jié)事活動(dòng)尤其是大型節(jié)事的功能已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了節(jié)事活動(dòng)本身，更多的是一些增加的附加功能，例如商業(yè)性。目前通過(guò)借助節(jié)事進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)是贊助商和舉辦城市樂(lè)于使用并被普遍認(rèn)為是行之有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，而節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)效果的好壞也直接影響到其各自相關(guān)利益，也是判斷節(jié)事相關(guān)效應(yīng)大小的客觀依據(jù)。

一、文獻(xiàn)綜述

大型節(jié)事是有計(jì)劃的持續(xù)一段時(shí)間的事件，其對(duì)舉辦地的一個(gè)或多個(gè)方面有重大影響，大型體育賽事是其中的一種，指的是奧運(yùn)會(huì)、世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等世界性綜合性運(yùn)動(dòng)和具有巨大影響的世界單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)以及一些知名的、高水平的洲際性或地區(qū)性、全國(guó)性體育比賽。體育營(yíng)銷(xiāo)除了營(yíng)銷(xiāo)賽事本身和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)，通過(guò)賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)城市發(fā)展也是其中重要內(nèi)容，利用體育賽事傳播城市形象，是提升城市形象的重要途徑，可以推動(dòng)城市物質(zhì)文明和精神文明的共同發(fā)展，有助于提高城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加快城市建設(shè)的步伐，有利于穩(wěn)定、和諧的城市文明建設(shè)。2010年11月12日至27日，第16屆亞運(yùn)會(huì)于廣州舉行，此次亞運(yùn)會(huì)是我國(guó)近期舉行的三大節(jié)事之一，是繼北京奧運(yùn)會(huì)、上海世博會(huì)之后的第三個(gè)國(guó)際性大型節(jié)事活動(dòng)，廣州在舉辦亞運(yùn)會(huì)之前，有些學(xué)者預(yù)言由于舉辦時(shí)間的特殊性，本屆亞運(yùn)會(huì)將面臨近年來(lái)奧運(yùn)會(huì)等諸多大型國(guó)際社會(huì)活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，會(huì)給廣州亞運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)運(yùn)作和總體經(jīng)濟(jì)效益的提升帶來(lái)不可忽視的影響，因此，部分學(xué)者就如何營(yíng)造亞運(yùn)氣氛，做好亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了研究，例如針對(duì)如何做好亞運(yùn)傳播，就提出其不能光靠大眾傳媒單純的信息傳播，應(yīng)該結(jié)合人際傳播、組織傳播等多種傳播方式達(dá)到最佳傳播效果。由此可見(jiàn)，體育節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)效果的好壞對(duì)體育賽事的品牌塑造、對(duì)贊助商及其產(chǎn)品品牌的價(jià)值、對(duì)舉辦城市的形象塑造有著重要意義。本文以廣州亞運(yùn)會(huì)為例，通過(guò)實(shí)證分析來(lái)了解本次體育節(jié)事的旅游吸引力并對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行探索，以期豐富體育節(jié)事旅游的相關(guān)研究成果。

二、研究?jī)?nèi)容

本文是以廣州亞運(yùn)會(huì)為例，研究亞運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)際效果水平，探求其在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中存在的問(wèn)題，為今后舉辦類(lèi)似大型體育賽事提供一定的借鑒，本文研究的對(duì)象主要側(cè)重于亞運(yùn)會(huì)本身及其對(duì)舉辦地城市的影響，對(duì)贊助企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果暫不考慮。“營(yíng)銷(xiāo)效果”在百度百科中的解釋是指銷(xiāo)售額（CPS，CostforPerSale）、引導(dǎo)數(shù)（CPL，CostforPerLead）、點(diǎn)擊數(shù)（CPC，CostforPerClick）等。通過(guò)文獻(xiàn)搜索發(fā)現(xiàn)，目前對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果的研究較少，而現(xiàn)有的研究成果也基本是圍繞企業(yè)“贊助營(yíng)銷(xiāo)”效果評(píng)估進(jìn)行的，比如莫俐（2009）對(duì)西方贊助營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的相關(guān)研究進(jìn)行了綜述，綜述過(guò)程中，他指出：有關(guān)贊助營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估，學(xué)術(shù)界仍存在眾多的分歧和疑慮。但綜合分析各種評(píng)估方式，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果的評(píng)估基本上都是在評(píng)估受眾對(duì)贊助商的認(rèn)知、熟悉和偏好程度。綜上所述，百度百科中對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果的解釋可歸納為“銷(xiāo)售效果”，而西方學(xué)者對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果的解釋可歸納為對(duì)營(yíng)銷(xiāo)事物的認(rèn)知度、熟悉和偏好度。因此，在沒(méi)有相對(duì)統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)效果測(cè)評(píng)指標(biāo)的情況下，筆者在對(duì)大型體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行測(cè)評(píng)時(shí)，主要是采用了“銷(xiāo)售效果”和“認(rèn)知度、熟悉度”兩個(gè)指標(biāo)。

（一）銷(xiāo)售效果

體育賽事由于營(yíng)銷(xiāo)主體的多元化，其銷(xiāo)售效果并不僅僅包含賽場(chǎng)門(mén)票及其賽事相關(guān)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)量，而是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其范疇。例如體育賽事本身屬于旅游吸引物，受其影響而帶來(lái)的舉辦地旅游人數(shù)的增加同樣屬于體育賽事銷(xiāo)售效果的范疇，因此本文所指的銷(xiāo)售效果是一個(gè)宏觀的較寬泛的概念。對(duì)銷(xiāo)售效果進(jìn)行精確的量化測(cè)量是個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，基于現(xiàn)有工具和作者個(gè)人能力所限，本文主要從定性方面來(lái)測(cè)量，文章主要借鑒廣告學(xué)中的廣告效果指數(shù)評(píng)價(jià)模型（AEI，AdvertisingEffectivenessIndex）來(lái)進(jìn)行研究。該模型是對(duì)廣告經(jīng)濟(jì)效果進(jìn)行量化分析的一種常用方法，是從看到廣告而購(gòu)買(mǎi)的人當(dāng)中，減掉因廣告以外影響而購(gòu)買(mǎi)的人數(shù)，得到真正因廣告而喚起購(gòu)買(mǎi)的效果。本文主要是通過(guò)類(lèi)比，測(cè)算真正因體育營(yíng)銷(xiāo)而喚起的前往賽事舉辦地的效果。由于體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)屬于整合營(yíng)銷(xiāo)，是廣告營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，并不單單是廣告一種形式，因此，筆者在運(yùn)用該模型時(shí)將其稍作調(diào)整。調(diào)整后測(cè)算的具體實(shí)施步驟為：首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，在調(diào)查中突出兩個(gè)問(wèn)題：是否看到過(guò)某賽事的宣傳或參加過(guò)與其相關(guān)的活動(dòng)？在比賽期間，是否去過(guò)比賽舉辦城市？根據(jù)回答情況可以將被調(diào)查人群劃分為四類(lèi)（如表1所示）。其中，a代表看過(guò)或參加過(guò)并且在比賽期間去了舉辦地的，b代表沒(méi)有看到過(guò)或參加過(guò)但比賽期間去了舉辦地的，c代表沒(méi)看過(guò)或參加過(guò)相關(guān)活動(dòng)但比賽期間去了舉辦地的，d代表沒(méi)有看到過(guò)或參加過(guò)，比賽期間也沒(méi)去舉辦地的。營(yíng)銷(xiāo)效果指數(shù)＝做了相關(guān)營(yíng)銷(xiāo)后實(shí)際增加的前往賽事舉辦地的人數(shù)／全體被調(diào)查者人數(shù)＝Q／N＝［（a＋b）－N×b／（b＋d）］／N其中，b＋d是指所有未看到賽事宣傳也未參加相關(guān)活動(dòng)的人數(shù)總和；b／（b＋d）是指受非營(yíng)銷(xiāo)因素影響而在比賽期間去了賽事舉辦地的人數(shù)比例；N×b／（b＋d）是指如果不做營(yíng)銷(xiāo)，在比賽期間前往賽事舉辦地的人數(shù)；Q＝（a＋b）－N×b／（b＋d）是指做了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)后在比賽期間前往賽事舉辦地的實(shí)際人數(shù)。在一定情況下，如果營(yíng)銷(xiāo)效果指數(shù)越大，即做了營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)后在比賽期間前往賽事舉辦地的實(shí)際人數(shù)占被調(diào)查者人數(shù)的比例越大，則表明營(yíng)銷(xiāo)效果較好。該營(yíng)銷(xiāo)效果指數(shù)為負(fù)數(shù)時(shí)，表示營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生了負(fù)面效果。單一的廣告效果指數(shù)意義不大，廣告學(xué)在運(yùn)用AEI分析的意義在于將所研究企業(yè)的效果指數(shù)與同行業(yè)平均指數(shù)或主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較，高于同行業(yè)或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，表明取得的效果較好。反之，則效果較差。本文的測(cè)算目的是通過(guò)對(duì)比奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)和亞運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)效果指數(shù)，獲得亞運(yùn)會(huì)整體營(yíng)銷(xiāo)效果水平，從而評(píng)定亞運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)所取得的效果水平，并探求可能影響亞運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)水平的因素有哪些，因此文章對(duì)銷(xiāo)售效果的測(cè)評(píng)僅屬于一種定性的研究。

（二）認(rèn)知度、熟悉度

對(duì)體育賽事認(rèn)知度、熟悉度的測(cè)量，主要是通過(guò)調(diào)查大眾對(duì)亞運(yùn)會(huì)的了解和感知來(lái)進(jìn)行的，例如調(diào)查對(duì)亞運(yùn)理念、亞運(yùn)吉祥物的了解情況，調(diào)查大眾對(duì)亞運(yùn)氣氛的感知等，主要是通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式來(lái)獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行整體評(píng)價(jià)。

三、研究方法

文章采用問(wèn)卷調(diào)查的方法，問(wèn)卷主要通過(guò)查閱相關(guān)研究文獻(xiàn)以及瀏覽網(wǎng)頁(yè)等方式并結(jié)合自身研究需要來(lái)進(jìn)行設(shè)置。問(wèn)卷的發(fā)放通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和實(shí)地調(diào)研相結(jié)合的方式。第一部分通過(guò)國(guó)內(nèi)一家具有影響力的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查平臺(tái)“第一調(diào)查網(wǎng)”進(jìn)行，將網(wǎng)友作為調(diào)查對(duì)象；第二部分問(wèn)卷以現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)為主，調(diào)查對(duì)象來(lái)自南昌、石家莊、長(zhǎng)沙等10多個(gè)城市。問(wèn)卷內(nèi)容整體分為三個(gè)部分，第一部分為奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)和亞運(yùn)會(huì)的對(duì)比，第二部分以調(diào)查大眾對(duì)亞運(yùn)會(huì)形象和氣氛感知為主，最后一部分為被調(diào)查者的個(gè)人屬性，如年齡、性別等。調(diào)查問(wèn)卷自2010年12月26日依次發(fā)出，截止2011年1月2日，共收回問(wèn)卷330份，去除無(wú)效問(wèn)卷，共得到323份，有效問(wèn)卷率為97．9％。被調(diào)查者中，女性所占比例稍高（173人，所占比例為53．56％），男性所占比例稍低（150人，所占比例為46．44％）。調(diào)查者的年齡分布是：18歲以下33人（10．22％），19－25歲104人（32．20％），26－35歲115人（35．60％），36－45歲48人（14．86％），45歲以上23人（7．12％）。

四、調(diào)查結(jié)果

（一）銷(xiāo)售效果調(diào)查結(jié)果

對(duì)323份調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行分析，就問(wèn)題“是否看到過(guò)某賽事的宣傳或參加過(guò)與其相關(guān)的活動(dòng)”、“在比賽時(shí)期，是否去過(guò)比賽舉辦城市”進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)表2。根據(jù)表2中統(tǒng)計(jì)數(shù)字，可計(jì)算出亞運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)效果指數(shù)，即：亞運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)效果指數(shù)＝［（a＋b）－N×b／（b＋d）］／N＝（109－323×41／123）／323＝0．004128同理，可分別計(jì)算出奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)效果指數(shù)，結(jié)果見(jiàn)表3。從表3中可以得出，通過(guò)去除營(yíng)銷(xiāo)以外因素，比較節(jié)事舉辦地購(gòu)買(mǎi)效果，世博會(huì)大于奧運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)，排名第一，其次是奧運(yùn)會(huì)，最后是亞運(yùn)會(huì)。亞運(yùn)會(huì)舉辦前，曾有學(xué)者做出過(guò)預(yù)測(cè)，如惠艷、徐本力（2010）曾指出：廣州亞運(yùn)會(huì)的賽事等級(jí)、規(guī)模和由此決定的影響力和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)水平，達(dá)不到北京奧運(yùn)會(huì)的水平，而其直接經(jīng)濟(jì)收益將是有限的，除此之外，前來(lái)觀看賽會(huì)的人數(shù)和旅游者的人數(shù)也有較大的局限性。通過(guò)表3可得出，調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果與學(xué)者之前的預(yù)測(cè)相符，即亞運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)效果低于世博會(huì)和奧運(yùn)會(huì)。

（二）認(rèn)知度、熟悉度調(diào)查

1．整體氣氛感受調(diào)查整體氣氛調(diào)查分為兩個(gè)問(wèn)題，第一個(gè)讓被調(diào)查者按親身感受，將三大節(jié)事氣氛的濃厚程度由高到低進(jìn)行排序，排序結(jié)果見(jiàn)圖1。第二個(gè)讓被調(diào)查者選擇自己對(duì)亞運(yùn)會(huì)氣氛的整體感知，統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)圖2。分析圖1中數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，接近一半的被調(diào)查者（45．2％）認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)氣氛最濃，其次為世博會(huì)，最后為亞運(yùn)會(huì)。統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，61．61％的被調(diào)查者將奧運(yùn)會(huì)排在第一位，30．65％的人將世博排在第一位，僅有7．74％的被調(diào)查者將亞運(yùn)放在第一位。分析323位被調(diào)查者對(duì)亞運(yùn)氣氛的整體感知可知，認(rèn)為氣氛一般、宣傳普及力度一般的被調(diào)查者占到46．13％，27．55％的被調(diào)查者認(rèn)為，氣氛營(yíng)造的不好，基本感受不到，尤其是在廣州以外的地區(qū)，只有約四分之一的被調(diào)查者認(rèn)為，亞運(yùn)會(huì)的氣氛很濃厚，宣傳做得很好。因此，從數(shù)據(jù)分析來(lái)看，超過(guò)92％的人認(rèn)為亞運(yùn)會(huì)營(yíng)造的氣氛不如奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)，約74％的被調(diào)查者認(rèn)為亞運(yùn)會(huì)氣氛不夠濃厚，營(yíng)造的氣氛一般或基本感受不到亞運(yùn)氣氛。

2．亞運(yùn)認(rèn)知度調(diào)查體育賽事理念和賽事吉祥物是其廣告語(yǔ)和形象代言人。被調(diào)查者中，有35．29％的人在選擇廣州亞運(yùn)會(huì)理念時(shí)選擇了“激情亞運(yùn)，和諧亞洲”（見(jiàn)表4）。調(diào)查過(guò)程中，有64．7％的被調(diào)查者認(rèn)為，吉祥物對(duì)大型體育賽事具有很好的宣傳作用。但對(duì)廣州亞運(yùn)吉祥物的相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，只有四分之一的人（25．08％）選擇了“樂(lè)羊羊”，而選擇“喜羊羊”的僅比其少1人。其次，表示不太清楚的人數(shù)占到17．96％。對(duì)比亞運(yùn)理念和吉祥物，前者的認(rèn)知度高過(guò)后者，廣州亞運(yùn)會(huì)吉祥物在設(shè)計(jì)上大眾識(shí)記度不高。3．其他調(diào)查結(jié)果調(diào)查結(jié)果顯示，在大型體育賽事中被調(diào)查者關(guān)注或期待的內(nèi)容最主要的是開(kāi)幕式和閉幕式，占被調(diào)查者人數(shù)的35％，其次是圣火傳遞（30％）、觀看比賽和吉祥物、宣傳口號(hào)的征集占到29％，其他僅為6％。就被調(diào)查者為什么沒(méi)參與或者很少參與到亞運(yùn)的原因，35％的被調(diào)查者表示因?yàn)閬嗊\(yùn)會(huì)舉辦時(shí)間位于非節(jié)假日時(shí)間，時(shí)間上難以保證，占到所列原因的第一位；其次，因?yàn)閬嗊\(yùn)會(huì)處于奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)兩大節(jié)事之后，對(duì)其期望不高是造成被調(diào)查者沒(méi)有參與或很少參與的第二大原因。就亞運(yùn)會(huì)在宣傳過(guò)程中存在哪些不足的調(diào)查，38％的被調(diào)查者認(rèn)為互動(dòng)活動(dòng)較少，群眾參與性不高；其次，宣傳沒(méi)有突出廣州城市特性、媒體宣傳較少這兩個(gè)方面分別占到四分之一左右。根據(jù)以上分析，筆者認(rèn)為，影響大型體育賽事宣傳成功與否的因素從重要到次要的排序依次為：富有感染力的形象廣告、媒體廣泛而深入的報(bào)道、政府的大力推動(dòng)、理念和吉祥物的構(gòu)思設(shè)計(jì)、舉辦全民參與的宣傳活動(dòng)、與商業(yè)力量結(jié)合和群眾自發(fā)參與。

五、結(jié)論與討論

（一）亞運(yùn)會(huì)氣氛低于奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)，其營(yíng)銷(xiāo)效果受到了兩大節(jié)事的“遮蔽效應(yīng)”影響從銷(xiāo)售效果指數(shù)大小來(lái)看，世博會(huì)最大（0．017364），奧運(yùn)會(huì)其次（0．011778），亞運(yùn)會(huì)最小（0．004128），從被調(diào)查者按照三大節(jié)事氣氛濃厚度由低到高的排序來(lái)看，認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)氣氛營(yíng)造的最濃的占到總?cè)藬?shù)的61．61％，超過(guò)半數(shù)，30．65％的人認(rèn)為世博會(huì)氣氛最濃，僅有7．74％的被調(diào)查者選擇了將亞運(yùn)會(huì)排在第一，即亞運(yùn)會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)效果與世博會(huì)和奧運(yùn)會(huì)相比，相差很多。可見(jiàn)，亞運(yùn)會(huì)與奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)比起來(lái)，由于其本身規(guī)模和影響力所限，加上其舉辦時(shí)間位于奧運(yùn)會(huì)之后，又與世博會(huì)舉辦時(shí)間距離極近，造成亞運(yùn)會(huì)氣氛不如前兩者。

（二）亞運(yùn)會(huì)認(rèn)知度一般，氣氛營(yíng)造的整體感知一般調(diào)查結(jié)果顯示，有35．29％的被調(diào)查者正確選擇了廣州亞運(yùn)會(huì)的理念“激情亞運(yùn)，和諧亞洲”，僅有約四分之一（25．08％）的被調(diào)查者知道本次亞運(yùn)會(huì)的吉祥物是“樂(lè)羊羊”。通過(guò)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)廣州亞運(yùn)會(huì)理念的認(rèn)知度大于吉祥物的認(rèn)知度。本屆亞運(yùn)會(huì)的吉祥物的形象與整體創(chuàng)意不夠，一方面，選擇5只羊作為吉祥物，其形象和整體創(chuàng)意與先前奧運(yùn)會(huì)的福娃相似，雖然廣州有“五羊城”的別稱(chēng)，但在外人不知道的情況下，認(rèn)為有抄襲的嫌疑，創(chuàng)意新鮮度不夠，且吉祥物的名字取為“樂(lè)羊羊”，與不久之前熱播的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《喜羊羊與灰太狼》里面的主人公名字相似，導(dǎo)致大眾容易將其混淆，識(shí)記性不強(qiáng)。調(diào)查結(jié)果顯示，選擇動(dòng)畫(huà)片中主人公名字“喜羊羊”的只比“樂(lè)羊羊”少一人，導(dǎo)致作為亞運(yùn)會(huì)最好形象代言人的吉祥物沒(méi)能發(fā)揮最大作用。調(diào)查結(jié)果顯示，73．66％的人覺(jué)得亞運(yùn)氣氛一般或者根本感受不到亞運(yùn)氣氛，尤其是廣東省外地區(qū)。

（三）影響亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)效果的因素有時(shí)間、群眾互動(dòng)、政府態(tài)度等導(dǎo)致亞運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)效果不好的因素，一個(gè)是時(shí)間，主要表現(xiàn)在：（1）位于同種性質(zhì)、具有國(guó)際重大影響力的體育賽事———奧運(yùn)會(huì)之后舉辦，且與世博會(huì)舉辦時(shí)間極為相近，影響到大眾參與度。（2）亞運(yùn)會(huì)舉辦時(shí)間為11月12－27日，期間缺少節(jié)假日。北京奧運(yùn)會(huì)于暑假期間舉行，世博會(huì)不僅持續(xù)時(shí)間久，而且舉辦期間又有十一長(zhǎng)假支撐，與之相比，大眾參與亞運(yùn)會(huì)受到時(shí)間上的限制。35％的被調(diào)查者選擇了因?yàn)闆](méi)有節(jié)假日，難以參與亞運(yùn)會(huì)，位于所有因素中的第一位。對(duì)于亞運(yùn)會(huì)宣傳存在哪些不足的調(diào)查顯