教學目的與要求通過本章的學習，使學生懂得，21世紀是一個綠色經濟的世紀，綠色消費的世紀。進一步理解“十一個五年規劃”所強調的“建設資源節約型、環境友好型社會”，這是我們發展綠色消費的指導思想，是我們今后的長期任務的深刻意義。要使學生理解綠色消費的重要意義，理解如何培育綠色消費環境，發展綠色產業、綠色產品，如何建立綠色營銷體系等等問題。7/22/20231《消費經濟學》第十章學習重點與難點學習重點：綠色消費的重大意義和綠色消費產生的原因和過程，綠色環境建設是一個長期的戰略任務。學習難點：

綠色消費的“5Ｒ”原則和綠色營銷的“5Ｒ”原則。7/22/20232《消費經濟學》第十章本章主要內容第一節綠色消費是當代消費發展的大趨勢第二節培育綠色消費環境第三節開拓綠色產品發展綠色產業第四節建立綠色營銷體系7/22/20233《消費經濟學》第十章第一節綠色消費是當代消費

發展的大趨勢本節主要內容：一、什么是綠色消二、綠色消費的產生三、世界綠色消費的發展四、中國綠色消費的發展7/22/20234《消費經濟學》第十章一、什么是綠色消費所謂綠色消費，就是以保護生態需要為出發點，以保護消費者健康權益為主旨，符合人的健康和環境保護標準的各種消費行為和消費方式的統稱。第一節綠色消費是當代消費發展的大趨勢7/22/20235《消費經濟學》第十章綠色消費至少應包含以下幾個基本要點：一是消費者在消費品消費中，選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產品，即無公害、無污染，安全、健康、優質的產品二是注意生態環境，在生產與消費過程中不要污染環境，保持綠色消費環境三是注重資源保護，包括對資源的節約、重復利用等內容四是真正認識到綠色消費不僅要滿足當代人的消費需要和安全健康，還要滿足子孫后代的消費需要和安全健康，真正實現可持續消費第一節綠色消費是當代消費發展的大趨勢7/22/20236《消費經濟學》第十章二、綠色消費的產生1.人類的不可持續的發展方式，破壞了人類生活的環境條件第一，氣候反常，自然災害增多。第二，空氣、水、環境遭受嚴重污染。第三，綠地減少、有些物種滅絕。第四，地球資源瀕臨枯竭。第一節綠色消費是當代消費發展的大趨勢7/22/20237《消費經濟學》第十章2.綠色消費意識的覺醒恩格斯當年就警告過那些以自然的征服者自居的人們:“不要過分陶醉于我們對自然界的勝利。對于每一次這樣的勝利，自然界都報復了我們。每一次勝利，在第一步都確實取得了我們預期的結果，但是在第二步和第三步卻有了完全不同的、出乎預料的影響，常常把第一個結果又取消了。”第一節綠色消費是當代消費發展的大趨勢7/22/20238《消費經濟學》第十章20世紀60年代以來，面對日益嚴重的環境問題，越來越多的人對人類的行為開始反省，“綠色”觀念逐步形成。1992年在里約熱內盧召開了第一屆世界首腦會議，會議通過了《21世紀議程》。這是實現21世紀可持續發展的一個藍圖。聯合國環境署在1994年發表了《可持續消費的政策因素》報告，對可持續消費作了明確界定。第一節綠色消費是當代消費發展的大趨勢7/22/20239《消費經濟學》第十章三、世界綠色消費的發展近二、三十年來，綠色消費迅速成為各國人們所追求的新時尚。據有關民意測驗統計，77％的美國人表示，企業和產品的綠色形象會影響他們的購買欲望；94％的德國消費者在超市購物時，會考慮環保問題；在瑞典85％的消費者愿意為環境清潔而付較高的價格；加拿大80％的消費者寧愿多付10％的錢購買對環境有益的產品。第一節綠色消費是當代消費發展的大趨勢7/22/202310《消費經濟學》第十章越來越多的國家采取了一系列有效的政策、措施：第一，發展高科技，發展綠色產品。第二，搞好環境標志，進行綠色認證，并嚴格執行。(下面例舉一些國家和地區的綠色標志)第一節綠色消費是當代消費發展的大趨勢7/22/202311《消費經濟學》第十章第三，發展“綠色投資”。

美國環保投資占國民生產總值的比例已達到3％，加拿大早在1991年就開始實施耗資30億加元為期5年的“綠色計劃”，德國每年用于生態研究的投資達2.3億馬克。第四，加強環境保護，促進生態平衡。

很多國家很注意環保問題。日本提出面向21世紀的“環境立國”新戰略，要把21世紀定位為“環境世紀”，要在日本建立起“最適量生產、最適量消費、最小量廢棄”的經濟模式。第一節綠色消費是當代消費發展的大趨勢7/22/202312《消費經濟學》第十章四、中國綠色消費的發展我國的綠色消費起步較晚，但推進的力度大，發展速度快，成效顯著。1994年，根據聯合國《21世紀議程》的精神，中國擬訂了《中國21世紀議程——中國21世紀人口、環境與發展白皮書》我國也頒布了中國的綠色食品標準，頒布了綠色食品標志和綠色環境標志以及其他一系列綠色產品標志。第一節綠色消費是當代消費發展的大趨勢7/22/202313《消費經濟學》第十章2019年由商務部、科技部、財政部、鐵道部、交通部、衛生部、工商總局、環?？偩?、食品藥品監管局、國家認監委、國家標準委等十一個部門聯合實施的“三綠工程”，取得巨大成效。黨的十六屆五中全會倡導的環境友好型、資源節約型的發展模式，已具體落實到我國第十一個五年發展規劃之中。國家還將采取六大措施，推動全社會走循環經濟之路。第一節綠色消費是當代消費發展的大趨勢7/22/202314《消費經濟學》第十章第二節培育綠色消費環境本節主要內容：一、綠色消費環境的概念二、綠色消費5R原則三、綠色消費環境的建設，是一項長期的任務7/22/202315《消費經濟學》第十章一、綠色消費環境的概念綠色消費環境，就是指沒有人為破壞，沒有污染，與人類的生產與生活和諧一致，適于人類可持續發展的自然環境和生活環境。第一，從地球的全局來看。就是人類要通過改變自己的生產與消費模式，遵循客觀規律的要求，逐漸減少對地球環境的負面影響，使氣候反常、自然災害增多等方面的問題逐步緩解，使環境污染的問題逐步得到改善。第二節培育綠色消費環境7/22/202316《消費經濟學》第十章第二，從中觀的層次來看。

主要是消除環境內的污染，如加強廢水、廢氣的處理，恢復植被等，給人們一個清潔衛生的居住環境條件，提高人們工作、生活的環境質量，提高人們的健康水平和消費質量。第三，從微觀的層次來看。

就是要建立綠色住宅，建筑材料無輻射污染，住宅周圍無環境污染，家具涂料符合安全標準，家用電器符合ISO標準，各種洗滌劑符合環保標準等。第二節培育綠色消費環境7/22/202317《消費經濟學》第十章二、綠色消費5R原則1.節約資源，減少污染（Reduce）2.綠色消費，環保選購（Re-evaluate）3.重復使用，多次利用（Reuse）4.垃圾分類，循環回收（Recycle）5.救助物種，保護自然（Rescue）以上這五個方面是相互關聯的，缺一不可。這五個方面也是世界各國都必須共同遵守的準則，那里都不應有“特殊公民”。只有全人類共同努力，綠色消費環境才能實現。第二節培育綠色消費環境7/22/202318《消費經濟學》第十章三、綠色消費環境的建設，是一項長期

的任務1.從人與自然相和諧原則出發，對綠色環境建設長抓不懈十六屆六中全會提出，要加強環境的治理與保護，實現人與自然的和諧。要做到這一點，首先就要優化產業結構，發展循環經濟，推廣清潔生產，節約能源資源，依法淘汰落后工藝技術和生產能力，從源頭上控制環境污染。第二節培育綠色消費環境7/22/202319《消費經濟學》第十章2.建立生態文明的文化觀念綠色消費，保護環境也反映一種文化、一種文明。要培育起人們的綠色消費觀念，逐漸形成綠色消費文化，生態文明。3.生產者與消費者都要自覺維護消費環境從企業來說，要時刻不忘自己的環保責任，將治污與項目上馬進行綑綁式的考慮。從消費者個人和家庭來說，同樣也也必須樹立環保意識，努力做到綠色消費。4.要完善環保的法律、法規建設根據情況的變化，還要進一步完善法律、法規的制訂，使之更加適應綠色消費環境建設的需要。第二節培育綠色消費環境7/22/202320《消費經濟學》第十章第三節開拓綠色產品

發展綠色產業本節主要內容：一、什么是綠色產品二、綠色產品的生產三、綠色產品的標準與認證四、發展綠色產業7/22/202321《消費經濟學》第十章一、什么是綠色產品“綠色產品”是指在生產過程中，自身沒有受污染，同時對環境也沒有污染的產品和服務，或者說以及比傳統的競爭產品更符合保護生態環境或社會環境要求的產品和服務。在綠色產品中，最受關注的是綠色食品。綠色食品生產實施“從土地到餐桌”全程質量控制。綠色食品分兩個等級，Ａ級與ＡＡ級，ＡＡ級為等級更高的有機食品。第三節開拓綠色產品發展綠色產業7/22/202322《消費經濟學》第十章二、綠色產品的生產綠色產品的生產，有著嚴格的技術要求。第一個環節是設計。綠色產品要求產品質量優、環境行為優。第二個環節是生產過程。要求實現無廢少廢、綜合利用和采用清潔生產工藝。第三個環節是產品本身的品質。更體現以人為本、提高舒適度和健康保護及環境保護程度。第四個環節是廢棄物便于處置。如對產品的可降解性提出要求，減小或根除對環境的污染。至于有機產品的生產，要求就更嚴格了。第三節開拓綠色產品發展綠色產業7/22/202323《消費經濟學》第十章三、綠色產品的標準與認證1.認證標準目前，國際通用的最有權威的標準，就是ISO標準。我國自1993年起開始實施環境標志認證，對產品從設計、生產、使用到廢棄處理處置，乃至回收再利用的全過程進行控制。2019年8月，中國的GB/T24024環境標準正式實施，并且與ISO14024標準對接，成為國際認證。第三節開拓綠色產品發展綠色產業7/22/202324《消費經濟學》第十章2.標準認證的意義首先，標準化有利于強化品質管理，提高企業效益，增強客戶信心，擴大市場份額。其次，獲得ISO認證等于獲得了國際貿易“通行證”，消除了國際貿易壁壘。再其次，獲得ISO認證的產品可以提高產品競爭力另外，獲得ISO認證產品還可以節省第二方審核的精力和費用，能有效地避免產品責任，能促進國際間的經濟合作和技術交流。第三節開拓綠色產品發展綠色產業7/22/202325《消費經濟學》第十章四、發展綠色產業所謂綠色產業，是指在生產過程中，遵循自然規律和生態學原理，按照國際標準化產品技術規范的要求，在生產中利用可持續發展的生產技術，協調好生產和環境保護的關系，從事生產經營無污染、無公害、優質安全的產品，保證人類身體健康和有利于保護生態環境，造福子孫后代，實現可持續發展的產業體系。廣義的綠色產業包括：第一、二、三產業全部。狹義的綠色產業包括：糧食作物、畜牧、水產、果品、食品深加工、飲料、食品包裝、無公害農業生產資料和人類其他生活用品等。第三節開拓綠色產品發展綠色產業7/22/202326《消費經濟學》第十章發展綠色產業至少要包括以下幾個環節：

1.要樹立“綠色”意識。2.要建立綠色產品生產基地。3.加強綠色產品的開發。4.要建立“綠色”品牌。5.要提高綠色產品出口創匯能力。第三節開拓綠色產品發展綠色產業7/22/202327《消費經濟學》第十章第四節建立綠色營銷體系本節主要內容：一、什么是綠色營銷二、發展綠色營銷的意義三、綠色營銷的方法和策略7/22/202328《消費經濟學》第十章一、什么是綠色營銷所謂“綠色”營銷，是指企業在營銷活動中，從市場調查、產品開發與銷售以及售后服務等一系列經營活動，均貫徹“可持續發展”的基本要求，充分體現環保意識，向消費者提供科學的、無污染的商品和服務，通過營銷實現生態環境和社會環境的保護及改善，確保消費者使用產品的安全、衛生、方便，以提高人們的生活質量，優化人類的生存空間。第四節建立綠色營銷體系7/22/202329《消費經濟學》第十章實施綠色營銷戰略的“5R”原則：研究（Research）：重視研究企業對環境污染的對策減少（Reduce）：減少或消除有害廢棄物的排放循環（Recycle）：對廢舊物進行回收處理和再利用再開發（Rediscover）：變普通產品為綠色產品保護（Reserve）：積極參與社區的環?；顒樱瑯淞h保意識第四節建立綠色營銷體系7/22/202330《消費經濟學》第十章綠色營銷包括如下一些具體內容：1.搜集“綠色信息”。即搜集有關綠色消費信息，綠色資源、綠色科技、綠色生產、綠色法規等方面的信息。2.開發綠色產品。即在產品的設計、生產與使用過程中，要達到節約能源與資源，保護環境的目的。3.設計綠色包裝。指所使用包裝應該簡單而又能保證產品的潔凈、安全，可以回收、循環使用或可以降解。4.制定綠色價格。在其開發過程中增加了環保、安全等方面的成本，企業可以訂一個體現綠色產品價值的價格。5.建立綠色銷售渠道。如信譽良好的批發商、零售商，設立綠色專柜、綠色專賣店或綠色連鎖店等。第四節建立綠色營銷體系7/22/202331《消費經濟學》第十章二、發展綠色營銷的意義從社會效益來看。綠色營銷可以為消費者提供更多、更好的綠色消費品，體現了社會主義的生產目的。同時，綠色營銷也減少污染，提高資源的綜合利用率，有利于環境的優化和可持續發展。從企業本身的利益來看，綠色營銷可以：1.實施綠色營銷可以提高企業形象2.實