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文檔簡介

廣告設計44.1

USP理論4.2

ROI理論4.3

創意思維4.4創意方法4.5創意簡報創意前奏：步步為營創意簡報又叫Brief,是廣告公司根據客戶的要求撰寫的創意索引，包含了以品牌理解、目標客戶、廣告目標、廣告內容及實施策略為目標的一系列問題和回答。

4.5

創意簡報創意簡報解答這些問題的依據是事先調研好的產品、消費者、競爭對手及市場信息等。通常都是由客戶和廣告公司合作協商共同完成。從根本上說，創意簡報是客戶和廣告公司一致同意的、交給創意團隊作為策略依據的計劃書。

4.5

創意簡報創意簡報內容■廣告策略■消費者洞察■廣告任務4.5

創意簡報理查德集團創意簡報：客戶：小雞費爾■為什么要做廣告？讓“小雞費爾”的雞肉三明治以最佳快餐三明治的形象出現，并讓人們意識到自己是最喜歡吃的。理查德集團創意簡報：客戶：小雞費爾■我們在對誰說話？18-49歲，很少或者不吃“小雞費爾”的成年人；主要是女性、大學生和白領。他們覺得雞肉是健康的生活方式之一，認為高質量的食品對自己更好，并愿意為此花錢。理查德集團創意簡報：客戶：小雞費爾■他們現在怎么想？“我只在商場里才會想到“小雞費爾”，它也許還不錯，但我已很久沒吃了。”■我們要讓他們怎么想？“我更想吃雞肉三明治，而不是漢堡包，小雞費爾是最好的選擇”。■我們可以傳達的最有說服力的概念（產品利益點）是什么？其它三明治都不如“小雞費爾”健康、快捷。“小雞費爾”簡單方便、有益健康。■他們為什么相信（產品利益點）？

“小雞費爾”簡單方便、有益健康。

理查德集團創意簡報：客戶：小雞費爾■廣告創意方針也即是廣告的實施方案：14米×48米的戶外單立柱廣告牌。理查德集團創意簡報：客戶：小雞費爾“小雞費爾”戶外單立柱廣告“小雞費爾”戶外單立柱廣告“小雞費爾”戶外單立柱廣告創意簡報創意簡報的制作是以前期調研的客觀事實為依據，并在正確分析各個問題的基礎上，進行符合實際的創意和設計，在此過程中需要充分培養自己的思辨能力，不能憑空想象、更不能憑自己好惡來進行判斷。

4.5

創意簡報作業：以前期廣告策劃書為依據，進行創意簡報的設計和制作，重點確定廣告產品的調性、產品USP、產品消費群以及廣告創意方針等內容。

（多選題）創意簡報又叫Brief,是廣告公司根據客戶的要求撰寫的創意索引，創意簡報內容包括以下哪些方面___

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