中庸思想對現代平面設計的影響分析,廣告設計論文內容摘要：中華文化博大精深、源遠流長。在中國文化發展的進程中,中庸思想是一筆難得珍貴的文化財富,它在經濟社會發展的今天仍有其借鑒意義和現實意義。當代平面設計作為宣傳、溝通與溝通的平臺,已然不可或缺。中庸思想所表現的有度、合適、適中等能夠為當代平面設計的發展提供一些設計思路和啟示。本文關鍵詞語：平面設計,中庸思想,適度隨著經濟社會的進步與發展,市場競爭愈加劇烈,企業假如想獲得良好的市場份額,利用平面廣告宣傳提高知名度是不可忽視的一種選擇。平面廣告設計愈加直觀、快速地讓消費者了解到宣傳廣告信息。平面設計是一門綜合性的藝術學科,在其藝術創作的經過中,文字、色彩、圖形之間是平面設計的基本元素,好的設計作品是將這些基本元素進行合理的把握、比例關系的協調控制,完成良好的視覺傳達經過。中庸思想作為中國傳統文化中儒家思想的核心內涵,蘊藏著豐富的哲理,閃耀著獨特的思想火花,作為傳統思想,對于個人的發展,社會秩序的建立都有其現實意義,對于當代平面的設計可以以為其提供一些啟示,為設計平面作品提供設計思路。一、中庸思想的概述作為中國傳統文化的代表,儒家思想尤其是中庸思想,貫穿著中國幾千年的文化發展史。有關中庸的內涵,由于時代的不同,理解的角度不同,考慮的出發點不同,學者們對于中庸思想的理解與把握也各有自個不同的見解?？鬃釉?論語〕中最早提出了中庸這一概念,即中庸之為德也,其至矣乎!民鮮久矣!,意思是中庸是作為一種道德,一種至高的道德,人們缺少這種道德已經為時很久了。他并沒有對其作詳細的解釋,但是在孔子的思想體系中,具體表現出出要求堅持適度的原則,同時要時中,并以為要想踐行中庸之道,必須時刻堅持適度的原則。朱熹的(四書章句集注〕中講到:中庸者,不偏不倚,無過不及,而平常之理,乃天命所當然,精微之極致也。。能夠通俗易的來理解,就是要以人的內在要求(人性、本心)為出發點和根本價值取向,在外部環境(包括自然環境和社會環境)中尋求中道,也就是使人的內在要求,在現有的外部環境和條件下,得到最適宜、最恰當、無過與不及的表示出與實現。當代人對中庸內涵的理解更是各有千秋,其主要觀點具體表現出在:第一,追求事物都處與一種平衡、和諧的狀態;第二,把握好度第三,把握住中和、適度、適中、時中;第四,適宜、合適、符合一定的標準。二、中庸思想對當代平面設計的啟示(一)對當代平面設計思想的啟示當代平面設計給社會和人類提供了極大的方便,促進了信息的傳達,刺激了人們思想的溝通和溝通,也同時構成了一種新的視覺藝術和視覺文化范疇。隨著國際交往的頻繁,貿易的發展,技術的進步,平面設計所肩負的任務必然越來越重。更多的企業通過平面廣告宣傳的方式吸引消費者的注意,擴展其市場份額。同時設計師們也在想盡辦法設計出新穎獨特,視覺沖擊強烈,知足市場需求的平面作品。在這一經過中,我們國家的平面設計發展較混亂且不成體系,很多作品側重模擬與借鑒,太多的遭到西方當代主義和后當代主義的影響,沒有構成自個的風格。傳統文化中的中庸思想為當代平面設計帶來一定的啟示。中庸思想,就是使事物的內在需求,在現有的外部環境與條件之下,得到最為適宜、恰當、無過無不及的表示出與實現。在平面廣告設計中,在中國擁有五千年悠久歷史文化的背景下,中國經濟社會高速發展的今天,對于外來設計作品尤其是西方的設計作品,我們應該適度的進行吸收與借鑒。中國人有根植于中國文化的土壤之中的審美習慣,太多的套用西方的設計表現形式,消費者可能對于作品的理解就會產生偏差,難以完好傳達平面設計的中信息。民族的才是世界的,中國平面設計的發展想在世界設計舞臺上走的更遠,充分發揮中華文化的獨特魅力,適當的學習中庸思想中適度的思路,為設計平面作品提供一些思路。在設計平面作品時,整合企業產品、市場需求、群眾審美等各個要素,設計出符合當代中國市場要求,適應群眾審美需求,合適企業訴求的平面廣告是平面設計需要研究與發展的方向。(二)對平面版式編排的啟示平面設計中的版式編排設計,是指在有限的二維平面中將各類型的有效視覺元素進行主動的有機編排,以創造一個連貫的整體,并以一種藝術化、個性化的視覺傳達方式表現或表示出某種理性思維、某種觀念,最終到達信息傳播和溝通的目的。版面的編排并不是簡單地將一些照片、文字、圖形等基本元素放置在一起,而是要力爭使各個元素到達某種形式的、審美的視覺平衡,到達藝術與技術的高度統一。設計者們在進行版面編排設計時,為了豐富的畫面效果,使畫面富有生氣與活力,于是進行大膽嘗試,積極調動每一種設計元素。這一經過中難免會在版式排列中含有大量包括圖形、文字在內的元素,信息量大容易造成沒有主次之分;或是在版面中出現元素過度的添加,使版面中沒有呼吸的空間。中庸思想中,當事物恰到好處,符合其發展中的度時,即沒有出現未到達的情況,也沒有出現超過的效果,就會到達和諧的狀態。在平面版式編排上,設計人員在初期設計構思中,經常想以豐富的畫面內容呈現強烈的視覺效果,這構思的經過中能夠在融入中庸的相關思想,讓畫面中的各類設計元素和諧有序的排列在恰當的位置,使整個畫面中既不出現過于盈滿的感覺,也不出現過于稀疏的效果。和諧也是一種美,各類設計元素合理的排放在畫面上,使它們看起來和諧、平衡,也就到達了美的效果。進行版式編排設計時,照片、文字、圖形等這些基本的元素怎樣更有效合理的排列在一起,就需要從中庸文化中學習,做到有舍有留。(三)對色彩搭配的啟示平面設計中不能離開色彩,它是藝術表現的重要元素之一。色彩的表現來自設計者的內心,也是襯托設計作品的重要元素。同時,色彩也是是象征性的具體表現出和情感性的表示出。色彩在平面設計中具有非常重要的視覺溝通作用,為整個作品奠定情感基調。不同的色彩,能夠展現出不同的情感色彩,不同的色彩搭配,讓設計作品呈現出截然不同的視覺效果。當大量復雜太多的色彩出如今人們面前時,容易產生心理上的壓力,假如長期面對雜亂無章的色彩會使人感到精神緊張與壓抑。色彩能夠給人帶來視覺上的趣味,但過度用色會適得其反。平面設計中的色彩選用就顯得極為重要。色彩的運用需要在設計整體中合理的把握,就像中庸思想帶給我們的那種符合時宜,符合事物發展規律規則的去做事的思想,不偏不倚,恰當就好,色彩的搭配使用也需要這樣的理念。并不單是具有艷麗豐富的色彩就能夠吸引消費者,就是一張成功的設計作品,恰當的讓色彩呈如今平面設計作品中,才有可能更好的傳達信息和到達設計者的目的。無印良品的藝術指導原研哉講過信息傳達的目的并不是通過強烈的沖擊來吸引人們的注意,而是要漸漸浸透到五官中去。在人們還沒注意到其存在時,成熟、隱秘、精致細密、有力的傳達已經悄然完成了。原研哉的這一理念與中國的中庸思想有著異曲同工之妙,巧妙合理適度的運用色彩,才有可能設計出成功的作品。在平面作品的用色方面,利用這種漸漸浸透的巧妙合理的用色方式,能夠給設計者帶來一些啟發,有助于設計者設計愈加的獨具魅力平面作品。結束語本文就中國傳統的文化中的中庸思想進行粗略的解讀,并闡述其對當代平面設計提供的一些啟發與思路,提高當代平面設計的藝術性。從中庸思想中挖掘獨特的觀察視角與深入認知,是對中華傳統文化的傳承與發揚,也使平面設計朝著愈加具有中國獨特魅力的