..PAGE2.v.名詞解釋1.傳播媒介：指介于傳播者與受傳者之間的，用以承傳、延伸、擴大特定信息的符號的物質實體。2.媒介環境：指群眾傳播機構在運作管理中所呈現出來的一種整體氣氛，是由群眾傳播活動全體參與者的行為方式聚合后形成的一種習慣模式。3.媒介生態：20世紀60年代加拿大媒介理論家麥克盧漢最早提出了“媒介生態〞一詞。波茲曼是首位將媒介生態命名為媒介研究中一塊正式學術領域的學者。完整的媒介生態系統包括媒介因素和環境因素。媒介生態系統的根本構成要素是媒介系統、社會系統和人群以及這三者之間的相互關系和相互作用。4.播送：廣義的播送包括：聲音播送和電視播送，指通過電磁波傳導方式向廣闊地區傳送聲音或聲音和圖像符號，向人們播送聲音節目或聲音和圖像節目的電子信息傳播媒介。狹義的播送：指聲音播送，只傳播聲音。5.麥克盧漢的媒介理論：媒介形態的變化會對社會產生重大影響，加拿大多倫多大學的英尼斯和麥克盧漢是持此觀點的學者。麥克盧漢出版了著名的?理解媒介：人的延伸?，他認為，任何媒介都是人的延伸。他提出“媒介即信息〞，重要的不是信息內容，而是運載信息的媒介形式。6.播送的傳播符號：指播送賴以攜帶信息，表達思想，情感的物質載體。7.傳播符號：是指能感知并提醒意義的現象形式，即能復原成“意思〞的傳播要素。9.語言：播送語言是播送運載信息最根本的符號系統，是經過加工，符合一定語言標準，遵循約定俗成的語言規律，便于多數人聽知的一種標準化的口頭語言。10.音響：指播送中除傳播主體〔如主持人，播音員，記者，采訪對象〕的語言和音樂之外的其他一切聲響，包括新聞播送中的實況音響和文藝播送中的效果音響。11.音樂：是播送節目中的調味劑。是播送中一種高度抽象的情感性符號，它可以渲染情緒，襯托氣氛，有時甚至能夠深化主題。12.商業型播送電臺：商業型播送電臺建立在生產資料私有制根底上，完全由個人獨資或集股，或由私營企業興辦。這是以贏利為目的的傳播體制，以廣告收益為主要經濟來源。這一模式最早建立在美國。12.國有型播送電臺：播送事業屬于國家或全民所有，其事業、運營經費局部或全部由國家撥款，國家對廣電事業實行全面控制。這是以社會效益而不是以經濟效益為目的的傳播體制。中國即是此種類型13.公共事業型播送電臺：公共型播送事業是一種為社會所有的獨立的公共事業，它們一般與政府有一定關系，但是并不隸屬于政府機構，不受政府控制。14.衛星播送；是在衛星上裝設一定功率的轉發器，把從地面送來的聲音或電視播送信號收轉后向預定地區播送的方式。15.聽聯部：負責處理聽眾反響信息，與聽眾溝通，維持聯系，并且負責監視各個欄目，向各欄目提供反響意見。是播送電臺與聽眾聯系，互動交流的一個特殊部門，是播送電臺聯系外界社會的一條紐帶。16.節目：是播送電視傳播內容的最主要的軟載體，是播送電臺、電視臺面向社會和受眾，傳播信息、引導輿論、提供文化娛樂和效勞的根本形式或根本單位，是播送、電視這一傳播媒介的根底。17.節目系統：是由播送電臺或電視臺中的一套節目或幾套節目按照一定的標準組成的整體，是各個節目相互結合、互相協調、組合優化形成的一個節目運行系統。18.電視：是運用技術手段傳輸圖像和聲音的現代化群眾傳播媒介。它應用電子技術將聲音，文字，圖像等信息進展光電轉換，然后將電信號通過有線和無線的方式傳播出去，使別處或遠方的電視接收機即時重現影像和聲音。19.Internet定義：是一種全球信息資源網，是目前世界上最大，最滸的計算機網絡，同時也是目前影響最大的一咱全球性，開放的信息資源網。20.互聯網電子公告：廣義的互聯網電子公告指互聯網上以電子公告牌、電子白板、電子論壇、網絡新聞組、網絡聊天室、留言版等交互形式為上網用戶提供信息發布條件的功能。狹義的互聯網電子公告那么專指電子公布牌。人們在電子公告牌系統中很容易形成對某一問題的集中討論，故又被稱為“計算機討論小組。〞21.萬維：萬維是的中文譯名，也被稱為全球信息網，是一種全球網絡信息效勞系統。22.新聞組的7大類：與計算機有關的主題；與科學研究有關的主題；與娛樂有著的主題；與社會文化有關的問題；網絡新聞系統本身；雜類，即比擬離奇的話題；與各種討論性話題有關的主題。23.門戶：是指網絡大門、停泊站或入口，經營者都希望用戶一翻開瀏覽器就登錄到自己的，然后用更多的住處和效勞留住用戶，從而使擁有較高的量，以吸引更多的廣告和尋求更多的商貿時機。24.垂直門戶：也叫“垂直門戶〞，專注于某一領域，力求成為關心某一領域內容的用戶上網的第一站。25.有線電視：是經電纜或光纜組成的傳輸分配線路，將電視節目直接傳送給用戶接收的一種區域性電視方式。26.數字多媒體播送：數字多媒體播送將數字化的音頻信號以各種數據業務信號在數字狀態下進展編碼、調制、發送、傳遞和接收的技術。27.數字電視：是指電視節目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、承受的全過程全部采用數字編碼與數字傳輸技術的新一代電視。28.交互電視：是家庭電視與交互式技術的融合，它使觀眾能以新的方式觀看和利用電視節目內容。作為數字時代新型的電視表現形式。29.網絡播送：主要是指以國際互聯網為傳播介質提供音頻效勞的播送，既是網絡傳播多媒體形態的重要表達，也是播送電視媒體網上開展的重要表達。30.圖文電視：是指利用電視信號場消隱期間的時域空隙，附加播送代表文字、圖形的數碼，觀眾用接收附加器解碼后可在屏幕上收看的一種技術。圖文電視最早出現于英國。31.媒介組織：是指在國家法律制度許可范圍內，按照特定的規那么程序建立起來的，專門從事群眾傳播活動以滿足社會需要的職業化社會機構或單位，如報社、電臺、電視臺、通訊社和新聞等。32.受眾：是一個集合概念，最直觀地表達為作為群眾傳播媒介信息承受者的社會人群。33.“電視人〞理論：認為伴隨著電視的普及而誕生和成長的一代人，在封閉的缺乏現實社會互動的環境中成長，使得他們的大多數中養成了孤獨、內向、以自我為中心的性格，社會責任感較弱。34.“容器人〞觀點：認為在群眾傳播特別是以電視為主的媒介環境中成長起來的日本人的內心世界類似一種罐狀的容器，這個容器是孤立封閉的，保持一定距離成為人際關系的最正確選擇。35.“政治既有傾向假說〞：由拉扎斯菲爾德提出。人們的決定并不取決于一時的政治宣傳和群眾傳播，而是根本上取決于他們迄今為止所持的政治傾向。36.“選擇性接觸假說〞：人們愿意選擇那些與自己的既有立場和態度一致或接近的內容加以接觸，而對與此對立或沖突的內容有一種回避的傾向。37.“使用滿足〞理論：研究把受眾成員看做是有著特定“需求〞的個人，把他們的媒介接觸活動看做是基于特定的需求動機來“使用〞媒介，從而使這些需求得到滿足的過程。38.“魔彈論〞：一種觀點認為，群眾傳播的效果威力巨大，群眾傳播可以無條件地改變群眾態度和行為，被許多人稱為“魔彈論〞。39.有效效果論：克拉帕提出了群眾傳播效果的“五項一般定理〞，其核心觀點認為，群眾傳播并不是產生效果的充分和必要原因，要受到諸多中介因素的影響；如果產生效果，那是眾多因素共同起作用的結果；群眾傳播最大的效果不是改變，而是強化受眾原有的態度。該觀點稱為“有效效果理論〞。40.傳播流研究：這些研究均把群眾傳播的信息看成是一道由群眾傳播媒介，經過人際網絡和個人的層層過濾最終到達受眾的信息流。41.說服研究及使用與滿足理論：傳播流研究采取抽樣調查方法，得出了群眾傳播效果有限的結論。霍夫蘭研究發現，群眾傳播雖然在傳遞事實性信息方面具有一定的效果，但在態度和意見方面的效果卻不明顯。不是群眾傳播在影響受眾，而是受眾為了滿足自己的某種需求在使用群眾傳播，這類觀點稱為使用與滿足理論。42.耶魯方案：以霍夫蘭為代表的美國心理學家提出的理論框架是一個學習模型——其實質是一個刺激——反響模型。43.“休眠效果〞：低可信度信源的傳播效果隨著時間逐漸上升的現象又稱為“休眠效果〞。信源可信性主要影響受眾對所傳播結論的承受動機。44.“恐懼訴求〞：關于說服性傳播的內容效果研究分成兩個領域：激發性訴求；說服性論據的組織。激發性訴求主要研究了恐懼訴求，研究發現，恐懼訴求能增加人們對傳播者所建議采取的行為的服從程度。在說服中，輕度的恐懼訴求是最有效的。說明性論據的組織研究了論據的組織，主要涉及以下兩個典型問題：是否應該明示結論；是否正反兩方面的論據都提示給對象。研究發現，智力水平越高，兩面提示的效果越明顯；智力水平越低，一面提示的效果越明顯。45.意見領袖：活潑在人際關系網絡中，經常為他們提供信息、觀點或建議并對他們施加影響的人物。46.“知識溝假說〞：隨著群眾傳媒向社會傳播