長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海。北京理工大學(xué)23春“工商管理”《現(xiàn)代廣告學(xué)》考試歷年高頻難、易錯(cuò)點(diǎn)試題甄選答案附答案（圖片大小可自由調(diào)整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.消費(fèi)者對(duì)某一特定品牌的傾向程度被稱為“品牌價(jià)值”。()A.錯(cuò)誤B.正確2.廣告戰(zhàn)略研究中三個(gè)方面的成果，可以在廣告策劃的過(guò)程中引起廣告客商的興趣，它們是目標(biāo)受眾分析、訊息研究和()。A.傳媒受眾調(diào)查B.媒介研究C.情境調(diào)查分析3.已存在的信息和數(shù)據(jù)被稱為原始數(shù)據(jù)。()A.錯(cuò)誤B.正確4.我們把關(guān)于大腦思考和記憶的本質(zhì)的理論，稱作()。A.修正條件論B.行為學(xué)習(xí)理論C.經(jīng)典條件論D.認(rèn)知學(xué)習(xí)論5.確定廣告營(yíng)銷傳播經(jīng)費(fèi)金額的常用方法有()A.銷售百分比預(yù)算法B.權(quán)限承受預(yù)算法C.對(duì)等競(jìng)爭(zhēng)預(yù)算法D.目標(biāo)任務(wù)預(yù)算法6.對(duì)于廣告商和廣告代理公司來(lái)說(shuō)，出版商必須確定一個(gè)具體的覆蓋率，這是一種承諾，即在每個(gè)出版周期內(nèi)保證有一定數(shù)量的份數(shù)被賣出。()A.錯(cuò)誤B.正確7.()是把總體劃分成不同組別或?qū)觿e，然后再在其中隨機(jī)抽取個(gè)體而得出的樣本。A.隨機(jī)概率樣本B.分層隨機(jī)樣本8.()是指通過(guò)刺激零售商和分銷商的銷售積極性來(lái)促進(jìn)商品的售賣。A.產(chǎn)品促銷B.行業(yè)促銷C.服務(wù)促銷9.店內(nèi)廣告媒體有優(yōu)惠券和陳列展示等形式，在消費(fèi)者做出購(gòu)買決定前直接影響他們。()A.錯(cuò)誤B.正確10.只要信息被釋義并儲(chǔ)存在頭腦的知識(shí)結(jié)構(gòu)中，()就會(huì)在做出購(gòu)買的決定時(shí)被重新整合利用。A.態(tài)度B.動(dòng)機(jī)C.信念D.感知11.群體通過(guò)()來(lái)迫使我們遵從他們的行為標(biāo)準(zhǔn)。A.價(jià)值表達(dá)機(jī)制B.規(guī)范影響C.規(guī)范影響D.社會(huì)階級(jí)影響12.總體來(lái)說(shuō)，文案風(fēng)格的類型有()。A.討論式文本B.直陳式文本C.對(duì)話式文本D.敘述式文本13.營(yíng)銷研究可被分解的區(qū)域包括()A.產(chǎn)品研究B.消費(fèi)者研究C.市場(chǎng)研究D.競(jìng)爭(zhēng)力研究E.媒體受眾研究14.整合營(yíng)銷的最終目的是()。A.減少成本B.壟斷市場(chǎng)C.鑄建與消費(fèi)者長(zhǎng)期的良好關(guān)系15.廣告營(yíng)銷傳播的戰(zhàn)略策劃包括兩大類：確定目標(biāo)、預(yù)見(jiàn)計(jì)劃付諸實(shí)施后的情況和()。A.制定能夠達(dá)到或接近目標(biāo)的計(jì)劃B.監(jiān)督計(jì)劃實(shí)施情況第II卷一.綜合考核(共15題)1.態(tài)度是一個(gè)三部分組成的內(nèi)在思維構(gòu)架，該構(gòu)架將消費(fèi)者的情感、知識(shí)和針對(duì)物體、行為或個(gè)人的行動(dòng)意愿，全部整合為一種總體評(píng)價(jià)。()A.錯(cuò)誤B.正確2.可口可樂(lè)的成功經(jīng)驗(yàn)是把自己定位成一個(gè)“多元—本地化”的公司。()A.錯(cuò)誤B.正確3.最常見(jiàn)的數(shù)據(jù)采集方式是觀察調(diào)查法。()A.錯(cuò)誤B.正確4.下面不屬于廣告業(yè)四大主體組成的是()。A.廣告客戶B.市場(chǎng)門市部C.廣告代理商D.供應(yīng)商5.直接營(yíng)銷的缺點(diǎn)是成本高，消費(fèi)者回避，以及接觸面小。()A.錯(cuò)誤B.正確6.戶外廣告、交通廣告和直郵廣告的文本寫作，一般依循所有印刷廣告文本寫作的基本原則。()A.錯(cuò)誤B.正確7.內(nèi)部廣告代理公司是在公司內(nèi)部自設(shè)的廣告代理，它的出現(xiàn)主要出于節(jié)省費(fèi)用和傭金支出的目的。()A.錯(cuò)誤B.正確8.印刷文本寫作征文的基本類型有()。A.直陳式文本B.敘述式文本C.對(duì)話式文本9.分類廣告的三大類別是招聘、房地產(chǎn)和汽車。()A.錯(cuò)誤B.正確10.創(chuàng)造只是創(chuàng)作出成功的廣告的過(guò)程中的一個(gè)部分，前述的想法生發(fā)推導(dǎo)的過(guò)程必須建立在完備的計(jì)劃或者戰(zhàn)略的基礎(chǔ)之上。()A.錯(cuò)誤B.正確11.制訂創(chuàng)作戰(zhàn)略的目的是，指導(dǎo)廣告創(chuàng)作的工作，它必須清晰無(wú)誤而又面面俱到。()A.錯(cuò)誤B.正確12.廣告營(yíng)銷傳播的基本作用之一就是將能滿足消費(fèi)者某種需求的特殊品牌展示給消費(fèi)者，這是很容易做的事。()A.錯(cuò)誤B.正確13.廣播電臺(tái)廣告分為兩類：全國(guó)性廣播網(wǎng)電臺(tái)和()上的廣告。A.全國(guó)性廣播電臺(tái)B.國(guó)際性廣播電臺(tái)14.廣播電視受眾測(cè)量包括對(duì)全國(guó)電視受眾、地方電視受眾和廣播電臺(tái)聽(tīng)眾的測(cè)量調(diào)查。()A.錯(cuò)誤B.正確15.傳統(tǒng)廣告代理公司的項(xiàng)目管理部門主要職責(zé)有從消費(fèi)者的角度直接使用和感受有關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。()A.錯(cuò)誤B.正確第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答案：D5.參考答案：ABCD6.參考答案：A7.參考答案：B8.參考答案：B9.參考答案：B10.參考答案：A11.參考答案：B12.參考答案：BCD13.參考答案：ABCD14.參考答案：C15.參考答案：A第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：B2.參考答案：A3.參考答案：A4