電商新模式促進產業帶生產經營模式轉型升級機制研究——以抖音電商為例CONTENTS 目錄前言01第一部分研究背景和意義一、推動電商生態和產業帶創新升級發展，有助于加快特色產品消費培育，促進區域經濟增長和產業轉型升級03二、推動電商生態和產業帶創新升級發展，有助于提高企業資源配置能力，帶動加快商家利潤增長和產品流通03第二部分地方特色產業帶發展面臨的機遇和挑戰一、面臨機遇05二、面臨挑戰09第三部分電商新模式發展情況一、我國網絡視聽用戶快速增長，短視頻等產業規模持續擴大，成為鏈接用戶與商品的重要橋梁12二、短視頻、直播、全域興趣電商等電商新模式業態日趨豐富，商品消費規模持續擴大，成為我國居民重要生活方式12三、全域興趣電商成為聚集用戶關注、富集特色產品、塑造新興品牌的有效手段13四、全域興趣電商研究范例：抖音電商平臺整體發展情況13第四部分電商新模式帶動產業帶發展的優勢一、電商新模式特點及機制分析15二、抖音電商平臺助力產業帶轉型升級優勢19第五部分全國主要消費品行業發展情況及電商新模式助力消費品產業帶發展的典型案例一、全國主要消費品行業發展情況22二、電商新模式下的產業帶分類和消費品產業帶發展的典型案例27第六部分立足行業發展趨勢，助力產業帶高質量發展的實施路徑一、優化產業空間布局，打造細分產業集聚網絡31二、促進數實融合發展，帶動產業帶產品品類升級32三、助力地方產業帶建設，促進產業鏈現代化發展33四、搭建產業共性支撐平臺，促進現代化發展34五、與產業帶品牌互促共生，推動產業帶品牌化發展3501前言01近年來，我國線上消費保持較高熱度、線上消費市場快速增長，以抖音電商“全域興趣電商”為代表的持續引領消費市場創新發展。另一方面，電商新模式與實體經濟加速融合，補齊了傳統意義上參與市場的疊加、倍增、放大作用，形成協同創新發展生態。對此，賽迪研究院消費品工業研究所課題組開展專題研究，形成《電商新模式促進產業帶生產經營模式轉型升級機制研究——以抖音電商為例》報告。報告研究認為，全域興趣電商等電商新模式已成為推動國內產業帶轉型升級的重要助推力量。通過優化傳統固有營銷鏈路，電商新模式推動消費市場反饋鏈路和產品迭代周期縮短，以產銷對接的方式促進產消費”經營模式，轉變為了解消費需求后直接鎖定商品的經營模式。抖音電商等平臺上電商新模式的創新發展，推動了新的產業帶發展類型出現，并激發了新的消費市場和經營模式。橫向來看，根據商品供給流通形式，抖音電商平臺上構建出了原產地、組貨、工廠加工等新產業帶類型。縱向來說，電商新模式幫助產業帶實現了設計、生產、流通環節的轉型升級，構建了數字化專業市場能力，有力帶動了產業帶內的市場主體由“小散亂”邁向“大集聚”，生產鏈條由低端生產制造邁入中高端設計、品牌打造，消費半徑由局限于地域物流條件到走向千家萬戶，以新模式盤活基礎資源，以小切口帶動大就業，為產業帶的轉型升級提供了有效路徑，也對消費品工業擴量提質具有重要現實意義。0202一、推動電商生態和產業帶創新升級發展，有助于加快特色產品消費培育，促進區域經濟增長和產業轉型升級隨著我國經濟轉向高質量發展階段，消費擴大和升級成為產業發展的新機遇。數字經濟與實體經濟走向深度融合，也讓技術進步和產業發展實現了互相促進。以抖音電商為代表的全域興趣電商等電商新模式快速發展，成為各類中小企業快速實現數字化轉型升級的新接口之一。目前國內產業帶的企業大部分為中小微企業和作坊型企業，依靠自身難以實現產業規模的跨越和產業鏈的補齊延伸。在此情況下，產業店鋪、搜索等貨架場景，運用電商平臺推出的系統化、規模化的扶持措施，提升了地方產品的知名度，也為區域經濟發展和特色產業轉型找到了低成本、易上手的新渠道。二、推動電商生態和產業帶創新升級發展，有助于提高企業資源配置能力，帶動加快商家利潤增長和產品流通過去，產業帶商家承擔了供應鏈上的“無名”生產者角色，多數集中在生產、加工等環節，收入利潤的天花板較低，產業集聚的規模效應沒有得到發揮。這導致產業帶內商家對于提升設計、品牌、工藝環節的動力有限。電商新模式通過全域興趣電商建立了以內容和興趣為紐帶的低成本產銷對接渠道，助力產業帶內商家挖掘產業帶的集聚潛力。例如，抖音電商將具有地方特色的“產地名片”和產業帶內的商家進行綁定，幫助消費者建立了對產地的品質感知，形成穩定的購買路徑；對于區域產業帶，則構建了較成熟的消費者客群獲取機制和直接的消費者反饋機制，同時幫助產業帶內中小商家擺脫低成本競爭模式，有特殊設計能力、供應鏈能力、產品特點的小商家獲得更多商業機會，利潤和收入獲得提升，中小商家們持續完善設計和產品的意愿也隨之提升。030404本報告所指產業帶，主要是指在一定區域空間中，沿著一種或多種線狀基礎設施，由相互關聯的產業部這類產業帶一般是消費品產業集聚的高地，也是區域經濟發展的重要增長極。一、面臨機遇1、政策引領消費品產業發展，消費升級、特色產業、國潮品牌成為產業消費雙升級重要方向消費品工業是我國的傳統優勢產業，也是與人民生活結合緊密的重要民生產業，近年來，消費品工業全力以赴增品種、提品質、創品牌，產業規模和綜合實力都實現了顯著增強，2022年，規模以上消費品24.8%28.5%不可替代的關鍵作用。同時，消費品工業在穩定就業、保障民生等方面發揮了重要作用，根據第四次經濟普查結果，消費品工業企業從業人數、企業法人單位數占制造業比重分別提升至38.8%、41.7%。在國家穩增長、促消費、擴內需等一系列政策的推動下，消費品工業持續創新發展。作為消費品工業發展的主要載體，地方特色產業帶的發展規模也隨之逐步擴大，增品種、提品質、創品牌取得積極進展。2019270%。極具地方產業帶特色的食品飲品、服裝服飾、箱包鞋帽、文體工美產品、家居家電等產品走向全國乃至全球舞臺，以地方產業帶內中小商家集聚為生產特點的消費品工業成為促進地方經濟發展、引領消費升級的重要抓手。2、新一代信息技術加速滲透，為消費品工業降本增效、提升附加值和轉化率、適應市場需求提供解決方案我國消費品工業邁入高質量發展新階段，數字技術融合已成為重要發展方向。從生產側看，人工智能、大數據、云計算等新一代信息技術加速滲透，實現集成應用，如，入選國家智能制造和綜合標準化與新模式試點示范的702431%20%。數字化轉型也成為地方產業帶升級發展的重要手段，受到各級政府及產業帶企業的重視。在數字化手段單快反”機制，實現了柔性制造、即時反饋，助力中小微企業及時響應市場需求，提升競爭力、拓展發展空間。05電商新模式助力內蒙羊絨制品產業帶企業建立“小單快反”機制有力提升市場競爭力內蒙古赤峰市羊絨制品產業帶的羊絨制品工廠東黎羊絨，是羊絨制品全產業鏈農牧產業化2021年，東黎羊絨通過在抖音電商自播帶貨等方式，建立了面對個人消費者的產銷對接渠4GMV7000202111300%，“5根據抖音電商智能推薦和即時反饋特點，東黎羊絨獲得了消費者反饋和銷售的渠道，并專門設立了適應電商消費者習慣的生產線和設計中心。12020（6015提高生產效率，提升了利潤率，增強了從代工廠到品牌過程中的設計、營銷、市場需求響應等能力，也幫助內蒙古的白山羊絨打出了名氣，吸引了更多的牧民積極加入山羊養殖合作社，帶動當地更多特色農牧產品企業嘗試電商渠道。在產銷銜接環節，全域興趣電商等電商新模式將成為企業供應鏈數字化轉型的重要抓手，數字化平臺的普及應用，降低了終端操作門檻，使得小微企業也可通過個性化定制、柔性生產等方式，實現對消費動向的快速掌握，指引產品進一步優化，大幅降低了小微企業的資金投入和庫存壓力。2022119642120129.126.1%，電商新模式由平臺經濟向實體經濟加速融合滲透，促進供需匹配、產銷聯動，對消費增長的貢獻度越發凸顯。063、居民消費水平不斷提高，高品質、個性化、多樣化需求集聚迸發，為細分領域產品發展拓寬賽道隨著人民生活水平不斷提高、可支配收入增長，消費規模持續擴大，2022年我國社會消費品零售總額約44萬億元，盡管受疫情影響，近五年年均復合增長率仍達約3%。20232全域興趣電商等電商新模式通過助力商家與消費者之間的有效銜接，快速識別、反饋消費者需求，與未被滿足的需求相結合，指導生產側提供適銷對路的個性化產品，從而減少了盲目生產導致的多余產能，使產品的市場反饋與迭代周期大為縮短，同時，通過將消費需求進行精準放大，指導生產側進行產品設計與制造，為細分領域差異化、特色化產品發展拓寬賽道。4、電商新模式助力小微企業構建數字化專業市場，促進了生產流通環節自組織，推動全生命周期數字化轉型全域興趣電商等電商新模式幫助構建了企業、產品、消費者之間的數字化橋梁，幫助產業帶內企業建立了數字化專業市場能力，促進了生產流通環節自組織，促進全環節降本增效，特別是最大化減小了中小企業前期投入的營銷成本，如，利用短視頻、直播打造出以區域品牌大店、工廠/檔口自有品牌達人帶貨的產銷直接對接模式。字化短板”，促進企業產品生產運營全鏈條的數字化轉型。07電商新模式助力江蘇宜興丁蜀鎮紫砂產業帶構建數字化專業市場95%紫砂制壺大師、工匠眾多。但在傳統的經銷商上門收購的模式下，許多新消費者難以辨別紫砂壺的工藝及大師手作產品特點。V產地認為提升消費者在購買中高端價位的工藝紫砂壺時的體驗，商家通過直播邀請制壺師傅拍攝持壺照與視頻，展示紫砂壺的“泥、型、工、款”，確保消費者所購即所得。（2022161%）目前，本地紫砂商家對于全域興趣電商的認知趨于成熟，抖音電商平臺上的直接從業人數式也間接推動了整個行業加更透明，價格體系更加合理。電商新模式幫助數字化專業市場能力進一步拓展和完善，如，與茶葉、建盞等產業帶聯合IP費者的愛好和想法進行針對性設計；建設數字化的紫砂倉庫等。08二、面臨挑戰1、產業帶企業主體往往“雜而散”，抗風險能力較弱，成本上漲、勞動力不足、技術型人才短缺等因素影響較大原料儲備能力有限，缺乏有效抵御經營風險的能力。二是部分產業帶還處于發展的初級階段，區域內的企業集聚度、上下游關聯度不足，企業“單打獨斗”依靠自身力量難以壯大發展規模。三是生產、生活等配套設施往往不夠完善，因此對技術型人才、產業工人等吸引力不足，本地勞動力回流也存在難度，進一步窒礙產業規模擴大和區域經濟發展。全域興趣電商等電商新模式通過助力優化要素資源配置，降低信息不對稱、不充分的窒礙和限制，最大化釋放商品競爭優勢，促進形成集聚經濟效益，從而提高從業吸引力、企業抗風險能力、產業帶的市場競爭能力。2、產業進入科技化數字化的快車道后，產業帶自身創新力量無法有效支撐，阻礙產業規模壯大和進一步轉型升級一是數字化技術尚未充分融入地方特色產業帶的生產、運輸、消費等產業鏈各環節，如，研發設計、生產制造、質量管理等。二是食品、日化等消費品產業正處于轉型關鍵期，對于一些地方產業帶而言，研發設計人才匱乏、技術信息源不足、工藝創新資金短缺、對數字化認識不足等原因阻礙了產業數字化步伐。三是受限于消費半徑有限等原因，一些地方特色產品在消費定位、功能特性等方面與全國大市場還不相適配，尚無法實現“產”先“消”動，“產”為“消”服，亟待通過科技化、數字化手段加快融入全國大市場。全域興趣電商等電商新模式通過助力數字化技術在生產消費各環節應用，破除資源壁壘，幫助企業快速及時了解市場反饋信息，以優化采購、產品設計與制造等決策。093、產業配套設施亟需完善，商品流通、消費培育、品牌建設發展相對滯后，與現代化生產消費流通模式不相適配一是從商品流通看，我國物流成本占產品成本的比例約為30%-40%，其他發展中國家為15%-25%，發達國家一般為10%-15%，物流成本居高使得產品價格上升，也影響消費者購買欲，尤其是一些地方特色產業產品，比如生鮮、短保食品等，在加入全國大市場時，包裝、物流成本投入壓力較大。二是從消費培育看，單個企業無法承擔區域品牌建設或典型產品消費培育的成本，亟需從產業帶和產區建設入手，帶動中小微企業共同發展，促進消費培育的整體實現。三是從品牌建設看，品牌代工、品牌嫁接等成為一些地方特色品牌在短期內擴大銷量的方式，但不利于特色品牌打造，從長期看將影響品牌的持續健康發展。全域興趣電商等電商新模式幫助消費者建立對產業帶特色產品認知和消費粘性，有力提升特色產品辨識度、產品品牌影響力，提升產業帶商家的市場銷售額。數據附錄

消費品工業類產業帶在經濟發展中發揮重要作用1、消費品工業是我國重要傳統優勢行業消費品工業是我國的傳統優勢行業和重要的民生產業，在國民經濟和社會發展中發揮著不可替代的重要作用，202221.1%的資產，實現了24.8%28.5%7.0%0.938.5%、35.7%。2、產業帶是消費品工業發展的重要載體79域創建國家新型工業化示范基地占總量的比重超過四分之一，在商務部確定的我國“外貿轉型升級專業型示范基地”中，消費品工業領域約占三分之一。中國輕工業聯合會組織培2902540%，中國紡織工業聯合會開展紡織工業區域品牌試點建設工400010%、科1.7%，遠高于行業平均水平。101111一、我國網絡視聽用戶快速增長，短視頻等產業規模持續擴大，成為鏈接用戶與商品的重要橋梁我國網絡視聽用戶快速增長，根據《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》，截至2022年1210.40（10.38），成為第一大互聯網應用，在新入網網民中，24.3%短視頻等泛網絡視聽產業規模持續擴大，擁有海量用戶，2022年，我國泛網絡視聽產業市場規模超過7274億元，短視頻、直播占比分別約為40.3%、17.2%，20221210.17.5與商品的有效手段，通過短視頻、直播，消費者多元化的需求通過商品推介與消費過程得到精準對接、響應、實現，同時，產業帶商家以相對較低成本直接對接更加廣闊的市場空間。二、直播電商、興趣電商等電商新模式業態日趨豐富，商品消費規模持續擴大，成為我國居民重要生活方式隨著信息技術不斷發展、消費模式持續升級，直播電商成為鏈接生產消費的一種重要生活方式，并逐步形成興趣電商、內容電商、社交電商等多種模式，AR、VR等應用技術日趨豐富，用戶、主播社交模式日趨多元，直播電商平臺與實體經濟產業鏈供應鏈協作更加緊密，“數字產業帶”發展面貌初顯。根據商務部數據，20221.21.19500110202220223.429.2%。12塑造新興品牌的有效手段隨著互聯網技術的發展，電子商務也逐漸發展出了不同的形式。如抖音電商首次的闡釋“興趣電商”概念——一種基于人們對美好生活的向往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商，依托短視頻、直播形式和智能推薦技術，興趣電商為商家提供了挖掘消費者未被有效察覺的長尾需求的渠道，使產品由“設計—生產—消費”的市場投放路徑，轉變為根據消費需求直接鎖定商品，從而實現了產銷有效對接的經營模式。這些商家可以利用數字化技術，促進生產流通環節的正向反饋。興趣電商正不斷向實體經濟滲透，聯農助農、促產升級、優化服務，帶動三產協同發展，形成的“數字產業帶”成為促進區域經濟提速換擋、助力產業轉型升級的重要組成部分。四、電商新模式帶動產業帶發展的優勢抖音電商平臺商品零售規模持續增長。根據有關數據，2022GMV80%，平294300億件。服務規范建設和平臺治理進一步加強，消費者認可度進一步提高。抖音電商積極推動有關標準出臺，數16體現。131414一、電商新模式特點及機制分析1、電商新模式打破傳統固有營銷鏈路，使消費市場反饋和產品迭代周期縮短，推動產品迭代創新一是打破傳統固有營銷鏈路。從產品到用戶連接效率大為提升，通過發現消費者的興趣進行智能推薦，將興趣和商品連接起來，通過短視頻、直播形式使商品使用場景具象化，獲得消費者信任感，促進向對應“興趣消費者”和潛在消費者銷售，擴大產品消費。二是同時形成市場快速反饋機制。通過提供多樣化的信息內容，將信息投放至平臺，與用戶分散的、小宣傳設計等提供指導。對于反響不佳的產品，商家可對產品布局及時進行優化調整。三是以正向反饋快速擴大消費者樣本量。通過用戶對內容及商品產生關注、互動、復購等正向反饋，幫以反饋產品迭代創新方向。2、電商新模式極大促進了地方產品向全國消費者流通，破除原有消費半徑，為消費增長提供功能直播等內容形式跨越地理空間窒礙，以較快速度形成消費粘性和分享推介，受到全國廣大消費者熟知和青睞。品牌”映射關系，對產品品牌、企業品牌、產區品牌建設提供“加速度”。3電商新模式助力云南鮮花產業豐富品類、拓展消費半徑、走進千家萬戶云南鮮花產業雖然有集聚優勢，卻一直處在“種了就賣，再種再賣”的傳統初級農產品經營模式中，云南本地的鮮花產業鏈閉環程度不高，利潤較薄弱。花商發現抖音直播可以更好地滿足這部分消費需求，逐漸開始建立向個人消費者的興趣電商渠道。許多來自廣東、江浙等電商發達地區的從業者也投身云南鮮花產業，推動了云南花產業帶的繁榮與延伸。15直播具有天然“多長了一張嘴”的特點，在銷售非標準化或者別具特色的產品方面，有了天然的優勢。通過直播向消費者展示鮮花產業背后的鏈條，商家們既加強了與消費者的溝通，也是在進行消費者培育，推動鮮花個人消費市場的成熟。借助直播的即時交流特性，商家多了一個解釋說明的機會，能對消費者預期做一個平衡，更能獲得消費者信任。直播具有天然“多長了一張嘴”的特點，在銷售非標準化或者別具特色的產品方面，有了天然的優勢。通過直播向消費者展示鮮花產業背后的鏈條，商家們既加強了與消費者的溝通，也是在進行消費者培育，推動鮮花個人消費市場的成熟。借助直播的即時交流特性，商家多了一個解釋說明的機會，能對消費者預期做一個平衡，更能獲得消費者信任。通過興趣電商把這些即將消失不見的傳統玫瑰又重新拉進消費者的視野；如在花藝界只能是配草的勿忘我、紫龍星，通過抖音興趣電商把這兩種花材放進了小提籃或者是包裝袋，2示和描述了其清新儒雅的風格，現如今價格高達40（四季如春的云南一直有“世界花園”的美譽，鮮花綠植種植也成為了云南的重要產業）據抖音電商提供的數據顯示，20224量增3GMV三是形成銷量“增長循環”。特色產品受到消費者青睞、取得良好銷售熱度后，引發相關店鋪、直播達人甚至品牌營銷方注意，對一種產品分別或共同注入更多資源，形成一種持續發力促進產品銷售的自組織機制，最終形成銷量的“增長循環”。163、電商新模式使供給側由“設計-生產-消費”向市場進行投放，轉變為消費需求直接鎖定商品4電商新模式幫助襯衫加工企業建立需求鎖定商品、設計引領需求的市場消費機制13的發展困境，可以看出，許多具備生產、制造能力的傳統工廠型企業打造品牌的瓶頸在于缺乏銷售、品牌通路。興趣電商為企業帶來的核心價值，在于幫助企業縮短從“產品打造”到“消費市場”中間的測試周期，也能夠幫助減少庫存壓力，同時，在興趣推薦機制下快速找到對產品可能感上展示一款“符合人體工程學，男性抬胳膊后不會露肚子”的襯衫后，視頻獲得8005010首播當晚銷售約3800條，兩個月累計銷售近7萬條，且形成了較高的復購率。自營的高品質、差異化、特色化產品在短視頻、直播為主要內容形式的平臺可受到前所未有認知度。二是降低企業試錯成本，幫助中小企業引進“小單快反”生產模式，有效響應市場需求。對于中小企業和商家來說，用戶規模、交易數據、搜索數據等持續積累獲得產品“校準”能力，較之大型生產企業往往調整生產線更快，能夠率先完成產品迭代和精準投放，提供了“彎道超車”新機遇，同時，也為眾多中小商家提供低成本轉型試錯的方向和能力。三是通過線上宣傳產業帶地方標志和地方特色品牌，有力擴大產品消費。許多地方特色產品偏向長尾、直播形式被廣大消費者所認知，進一步培育消費市場。如，抖音電商通過打造“產地名片”，幫助消費者建立對產業帶特色產品認知，有力提升區域產品品牌影響力和消費辨識度，有力提升產業帶商家的市場銷售額，如，通過打造“濮院毛衫”產地名片，提升產業帶商家銷售額達百億以上。17電商新模式幫助白溝箱包產業打造產地名片助力中小商家獲得品牌軟實力當地已形成原輔料供應、設計研發、電子商務、倉儲物流等完整產業鏈。目前，白溝新城4000120081/4,130發展至今，白溝新城的箱包產業也遇到機遇與挑戰。一方面，白溝新城過往的定位是“商貿名城”。當地商家多以批發零售形式銷售。2022了解、滿足消費者產品訴求，從而更好地釋放當地產能。另一方面，產地名片項目服務當（白溝箱包產業帶生產的產品）1818二、抖音電商平臺助力產業帶轉型升級優勢1、產業帶產品特色鮮明，具有規模化發展良好基礎一是抖音電商通過布局產業帶合作基地、開展“產業成長計劃”及“王牌工廠”等專項扶持項目，積極培育地方特色產業，助推更多中小微企業實現轉型升級。積極開展“產業成長計劃”，截至2022年已覆蓋涵蓋全國20多個省份、近70個區域。抖音電商充分利用優質資源，針對全國產業集群打造“百強產業帶”，通過系統化、規模化地扶持產業帶和商家，提升地方產品知名度，助力發展區域經濟，通過專屬的活動營銷體系助力地方產業帶品牌和618、雙十一等平臺級大促活動中的產業帶中小商家專項，也包括像“春茶季”等按50二是抖音電商通過優化平臺內容和銷售產品結構，促進生產消費健康發展。從平臺內容大盤分析看，健2、品牌塑造機制清晰，細分品牌規模有望持續提升一是抖音電商建立了低門檻低成本的新品牌快速啟動助力機制，為品牌初期發展提供助力。借助興趣推薦機制、專項營銷活動等資源，注重對新品牌的助力和扶持，為新品牌提供成本較低的成長啟動機制。二是抖音電商通過“抖品牌”遴選扶持重點品牌加快成長，推動優質品牌加速發展。通過流量扶持、品2022in74口碑式推薦、話題性裂變及榜單引導的方式，促進品牌競爭力持續提升。根據巨量算數發布數據，202176%，給予爆款商品正向反饋的消費者、每月購買一次以上爆款商品的消60%、73%以上。四是抖音電商構建了品牌沉淀發展機制，為產業帶商家提供長期發展環境。通過達人推薦、商家會員、IP193、渠道搭建優勢突出，具備引領產業發展良好條件6億的合、互促、共生”發展平臺。二是抖音電商通過持續優化平臺服務能力，建立了消費者和興趣電商之間穩定粘性。不斷優化智能推薦等硬技術和客戶端頁面、產品分類等軟支撐，立足提供精準的興趣匹配，為商品、品牌和興趣內容間構建精確連接。三是抖音電商在電商消費領域具有“風向標”效應，引領消費趨勢發展。從全域興趣電商整體看，抖音電商具有規模占比高、用戶數量龐大、消費者信任度高等優勢，一定程度上，已經成為匯聚消費趨勢的重要“內容平臺”，能助力中小企業、商家通過消費者數據洞察獲取消費趨勢信息，帶動平臺產業帶和商戶與消費趨勢共同成長，形成“需求牽引供給、供給創造需求”的更高水平動態平衡。202121一、全國主要消費品行業發展情況1、農特食品行業1）發展概況為食者造福”的我國傳統優勢產業和重要民生產業，也是“讓城市留住記憶，讓人們記住鄉愁”的具體由區域消費輻射至全國。202258503.06.51901.1同比增長0.2%為農副食品加工業發展提供了基礎條件，農副食品加工業聯接三次產業，與民生息息相關，對穩定市場供應、促進農民增收、協調城鄉發展起到重要作用，是帶動鄉村產業振興的關鍵產業之一。2254194.01797.97.6%。鄭州速凍面米制品產業集群，產品占全國超六成，不僅成為當地經濟支柱產業，還引領了國際速凍面米制品標準制定。16947.04.9%3116.3比增長17.6%的關注點，涌現出“新式茶飲”“養生飲品”“微醺酒”等新消費趨勢。2）發展趨勢針對年輕群體“懶文化”“宅特點”研發自熱類、微波食品等。休閑食品、中式復合調味品、精釀啤酒等新興產品具有個性化、時尚化等特征，市場占比不斷提高，受到消費者青睞。居民由傳統上以米面糧油為主的消費結構，進一步升級為營養均衡、種類多元、色味俱佳的消費需求，低熱量、低脂肪、低糖等健康化產品逐步成為食品生產消費主流趨勢。223）重點集群我國食品行業分布較廣，集群眾多，農副食品加工業產業集群一般基于當地資源稟賦，如，新疆番茄制品產業集群、陜西羊乳制品產業集群等。食品制造業產業集群或基于原料稟賦、或因飲食習慣、或因多年來集聚發展形成，如，貴州辣椒制品產業集群、江蘇鎮江香醋產業集群、湖南平江辣條產業集群、山東阿膠制品產業集群等。酒飲料和精制茶制造業產業集群，一部分基于歷史積累，特點較為鮮明，且知技術、配套等多重影響下，逐漸發展成為全國知名的產業集群，如，廣東佛山水都飲料食品產業集群。對相關產業帶而言，以原產地型為主，如何拓展產品消費半徑和品牌影響力成為影響產業規模增長的重要因素。如，陜西生鮮瓜果品種豐富、品質突出得益于陜西南北狹長的地理環境，陜北區域日照充足適宜蘋果樹生長，以脆甜多汁的洛川蘋果為代表；關中地區土壤肥沃適宜獼猴桃、番茄的種植，以周至眉縣的獼猴桃、涇陽的番茄為代表；陜南區域多為山地，適合木耳、核桃等特色山貨生長。在過去，陜西生鮮瓜果主要以線下模式銷售，銷售半徑和銷量有限，在電商新模式助力下，通過抖音電商進行的直播銷售已成為最主要的銷售渠道，實現了產銷直接對接，拓展了銷售范圍，在國內最遠銷售至新疆維吾爾自治區，實現農民增收，大幅提升種植意愿，也有效提高了陜西生鮮瓜果產業帶知名度。50以上，出口規模占全球年出口總額30%35%202226157.61.1%1000.8低17.8%。高品質、綠色化等成為關鍵詞，紗、線等細分領域原料質量分級得到長足發展，綠色印染水平不斷加強，“柯橋指數”“盛澤指數”等成為國內外重要的行業景氣指數。14538.94.6%763.86.3%。作為紡織行業與終端消費直接相關的主要行業，個性化設計、品牌議價等在產品價值形成中的作用更加突出，細分領域流行趨勢協同研究和發布機制不斷形成，自主品牌加快發展，主要大型商業實8515%。10350.45.3%241.362.2%70%柔性化為特征的纖維新材料為產品創新開發和功能、價值提升提供了重要路徑。232）發展趨勢從生產趨勢看，柔性定制、綠色設計、網絡化協同生產取得新成效，促進生產效率提高、人員精簡、新品研發周期與訂單交付時間明顯縮短、物耗能耗、產品不良品率、企業運營成本顯著降低，工業互聯網模式成為產業升級發展的重要發展方向，規模以上紡織工業企業開展個性化定制業務的比重超過10%。從消費趨勢看，鄉村振興與新型城鎮化同步推進，我國居民消費水平不斷提高，2012-2021年全國居7.8%、7.1%。消費水平增長帶動紡織工業形成基本功能型消費、改善型消費、引領型消費并存的多層次產品需求空間，國潮消費、綠色消費、健康時尚消費等趨勢持續發展，萊賽爾纖維織物、功能性老年服飾等產品深受消費者青睞，特別是網絡零售方30%-200%之間。3）重點集群經過多年發展，形成了紹興、江陰、普寧等紡織工業綜合性集聚區，科技創新、質量檢測等功能性平臺相對完善，行業組織建設較為成熟，產業競爭力較強。從細分領域看，形成了一批特色集聚區，主導產品特色鮮明，企業梯度成效明顯，區域品牌競爭力強，如，大朗、濮院等毛紡織產業集群，諸暨、遼源等襪業產業集群，虎門、石獅等女裝產業集群，即墨等童裝產業集群，柯橋等綠色印染集聚區等。對相關產業帶而言，如何擺脫低成本競爭模式、打造產業帶公共品牌和優勢產品品牌、快速獲得更多商業機會成為重要發展命題。如，濮院毛衫產業帶此前以代工為主，幾乎沒有本地強勢品牌，通過抖音電商平臺，涌現諸多標桿自播商家和高品質品牌，毛衣姐姐、紀蘭優選、洪陵羊絨等深受消費者青睞，這3、輕工行業——家居場景消費品1）發展概況主要涉及家用電器制造業、皮革毛皮羽毛及其制品和制鞋業、木竹藤棕草制品業、家具制造業等領域。在家用電器制造業，中國是全球最大的小家電生產國及消費國。202217522.81.1%1418.519.9%2090形成先進的小家電制造能力、齊備的小家電產業鏈集群和高效的小家電產業供應鏈。經過多年積累，家電行業形成了珠三角集群、長三角集群以及環渤海集群等領先的產業鏈集群，產品大量出口。7624.18.1%471.27.9%。隨著經濟的發展和人民生活水平的提高,對于家具的需求量也在逐年增加，使得家具產量也在逐年攀升。11339.90.4614.4同比增長3.3%商化”特點，通過個性設計、柔性生產、訂單消費等方式，有力促進了特色產品的生產消費。2）發展趨勢隨著互聯網的發展，消費者在互聯網上購買沙發、床墊等小型家居場景消費品已經成為習慣，直播電商的發展促使市場潛力不斷釋放。在家用電器制造業，家電行業向時尚化、健康化、智能化產品占市場份額越來越高。在皮革毛皮羽毛及其制品業，生態綠色皮革、功能性皮革產品成為方向。在制鞋業，以361、安踏和匹克為代表的國潮品牌成為國際品牌，同時，在國內消費市場占有率也不斷提高。在木竹個性化、高品質、定制化漸成發展趨勢，線上銷售量在總銷售量中的占比逐年提高。3）重點集群在家用電器制造業，主要有順德家電集群、青島家電產業群、慈溪家電產業群三個重點集群；在皮革毛沙集、寧海、南城等，都擁有完善的產業鏈，形成了家具產業集群。產品特點的企業脫穎而出，甚至以小切口創造新市場，成為破局發展關鍵。如，隨著傳統以外貿加工為主的模式無法滿足內需市場，缺乏自主設計、市場感知能力等問題制約著揚州毛絨玩具產業帶的發展。借助抖音電商平臺洞察消費者需求的優勢，生產企業通過短視頻、直播與消費者實現直接互動，企業對市場需求的感知更加敏銳，一些企業開發出了銷量破百萬的“爆品”，該產業帶重新煥發生機，注冊企業數提升至近兩千家，吸納十幾萬從業者，品類由傳統的毛絨玩具為主發展到多樣化的家居用品。（揚州的毛絨玩具廠家們通過短視頻、直播，與消費者實現了更直接的互動）254、輕工行業——其他場景消費品1）發展概況主要涉及文教工美體育和娛樂用品制造業、造紙和紙制品業、印刷和記錄媒介復制業、塑料制品業等領隨著外資投入逐步加大，競爭更加激烈，國內企業的改革重組也深入開展，新產品開發成為行業競爭的主旋律。國內塑料制品行業沿海東部及南部沿海產業集群區域已經進入技術驅動、以質量取勝、產品升級的發展階段，未來主要承擔技術創新及引領產業升級的責任；中西部地區具有比較成本優勢，生產逐但產業轉移尚需要經過較長的階段。2）發展趨勢在文教工美體育和娛樂用品制造業，冰雪體育用品、民族特色的工藝美術品、多樣化的網紅產品成為發展方向。在造紙和紙制品業，由于近年來全球木漿需求增長乏力，歐洲需求低迷，中國增長放緩，預計紙業回收、綠色環保紙業是未來發展方向。在印刷和記錄媒介復制業，綠色印刷、數字印刷、云儲存、塑料齒輪等都將成為塑料制品業的發展方向。3）重點集群在文教工美體育和娛樂用品制造業，重點集群主要集中在浙江紹興、臺州市以及珠三角地區。在造紙和紙制品業，重點集群主要集中在湖北孝南、廣東江門、山東濟寧和江蘇蘇州等地，包括玖龍紙業、理文在塑料制品業，重點集群主要集中在華東、華中以及華南等地區，其中廣東、浙江是我國塑料制品生產30%7.8%左右。抖音電商平臺助力廣東揭陽塑料家居日用產業帶實現了破局發展，該產業帶產品以一次性塑料碗盤和臉盆拎桶為主，通過抖音直播在當地的發展，大宗產品及此前因價格較高而銷量少的中高端產品、個性化小眾品類，均精準找到了消費群體。2022年共有超過六千家揭陽塑料商家活躍在抖音平臺，發布九萬余款產品，為揭陽塑料家居日用產業帶發展注入新動能。26二、電商新模式下的產業帶分類和消費品產業帶發展的典型案例電商新模式基于滿足用戶潛在購物興趣、提升消費者生活品質，深度助力產業帶發展，推動新的產業帶工廠加工等類型。電商新模式幫助產業帶實現了設計、生產、流通環節的轉型升級，如，如原產地型商家獲得了數字化品1、原產地型原產地型產業帶多以農特副產品的原產地生產者、商家組成。原產地型產業帶往往具有難以替代的區域性氣候、地理條件優勢，在特色品種培育、地方地理標志等方面有基礎優勢。傳統經營模式中，原產地型產業帶通常直接出售特色農副產品原材料，缺乏設計、加工、營銷等環節，利潤通常較為薄弱。1）電商新模式帶動市場規模倍增，促進原產地型產業帶商家產業升級在中國傳統六大茶系中，白茶是近年來冉冉升起的茶界“新星”。據統計，截至2021年的五年間，白茶的市場規模由26億元增加至152億元，年均復合增長率達42.4%。（白茶制作技藝非遺傳承人林振傳在制作白茶）

作為國內最大的白茶產區和出口基地，福鼎白茶年產量占全國市場近七成。面對白茶市場“外銷轉內銷”的機遇，福鼎的許多茶農茶商通過短視頻、直播和全域興趣電商跨出“關鍵一步”，從種植加工走向了創品牌、找渠道、做經營，并通過電商平臺，實現了與消費者的快速直接對接，根據消費者需求反饋推出了小包裝茶、節2音電商上福鼎白茶的市場規模獲得近5倍增長，一條從福鼎茶園直通消費者的“云上茶道”正在鋪開。272）電商新模式助推促進穩崗就業，以小切口帶動大就業主播客服、物流倉儲等崗位，促進了當地就業人口實現一二三產業廣泛、就近就業。全國首個紫砂產業帶抖音直播基地“抖音電商宜興直播基地”，入駐商家近6000家，直接帶動從業人員超過15000人，輻射帶動生產、包裝、物流、服務等從業人員超過50000人，年銷售額規模接近40億元，通過價值規模增長、價值鏈拉長和更好分配，促進當地人民就業增收，形成了穩定的利益聯結關系和收入預期。2、組貨型相較于原產地型和生產型產業帶，組貨型產業帶的特點是具有較強的選品、銷售能力。在傳統模式下，組貨型產業帶往往以服飾箱包類產品的批發市場、檔口等中小商家組成，特點是較為靈活，但受制于缺乏供應鏈能力，無法將市場反饋及時傳遞給生產端，銷售模式較為被動。1）電商新模式依托內容打造數字化供應鏈，形成跨區域的消費品產業帶集聚效應近年來，抖音電商已經成為眾多消費者選購茶葉商品的主要途徑之一。首先，大量茶文化、茶知識、茶生活等優質內容通過抖音平臺的短視頻、直播內容獲得了更生動直接的傳播，提升了消費者對傳統茶文化的認知，拓展了更多的年輕群體喜愛上茶文化類目相關商品。隨著物流的暢通和抖音電商興趣電商特質的發展，“興趣推薦”使內容有了轉變為最終產品交易提供渠道的可能性。抖音電商上的茶葉、茶具相關類目的商家們，聯合制作介紹茶文化的短視頻、直播內容，構建了基于消費場景而非地域的線上茶文化產業帶。通過瓷器、銀壺、紫砂、茶葉等茶文化相關產品的聯合直播與活動，構建了茶文化產品的“線上產業帶”，發揮了同品類產品的集聚優勢。《2022抖音電商茶行業洞察報告》顯示，2021年，抖音電商茶行業相關短視頻播放量已達到千億量級，有關茶行業的內容搜索占比增幅達到98%。325—47茶文化類目的商家得以形成品類自主品牌，掌握消費需求和反饋，從而提高中小企業的市場影響力，獲得更高的經濟效益和品牌價值，并推動相同消費場景商家的發展與升級，開拓新的消費市場人群。282）電商新模式盤活特色產業基礎，依托數字化技術構建持續供應服務能力江蘇南通是我國著名的家紡產業集聚地，擁有數量龐大的生產企業、產品品種，如何與消費者搭建溝通橋梁、形成互促共生的發展生態，成為破解傳統產業發展瓶頸的關鍵問題。通過電商新模式的推動，有力提升了南通家紡品牌知名度和銷售規模，同時，也培育了一批“消費者選品總監”，盤活原有生產能力和豐富產品品種優勢，通過指導直播間的消費者如何搭配精致家居、選擇花型款式等，與消費者構建長期消費粘性，帶動促進南通家紡產品新時代新發展。3、加工型加工型產業帶往往集聚眾多對商品進行加工制造的中小商家，以外貿代工型產業居多，商家類型可細分但傳統模式下，這類產業帶往往缺乏市場反饋的渠道，設計、品牌營銷能力較弱。1）電商新模式助力公共品牌建設，助力產業帶高質量發展廣州是我國最大的時尚服飾生產基地之一，擁有全國最多、最大的服裝專業批發市場，行業相關產業從200企業和商家在線上增量發展過程中并不占據資源優勢，缺乏品牌設計、資金等要素。根據有關數據，廣州服飾產業帶的中小企業和商家發力抖音電商直播，實現了自身品牌化的轉型。產業帶內累計入駐抖音電商的商家主體近70000個，借力抖音電商的全域興趣電商模式，讓更多源頭好貨直接觸達消費者。20228能力、“提品質”水平的發展，抖音電商已經成為廣州服飾產業帶眾多市場主體的一個重要選擇，有力助推產業高質量發展。2）電商新模式促進產銷模式升級，傳統產區煥發新活力河北清河縣羊絨產業內集聚著一萬余家羊絨相關企業，是我國具有特色的羊絨制品產業帶，由于羊絨加工制造業資產投入較“重”，原料成本高，傳統受眾群體窄，線下門店運營綜合成本較高，產業帶自主品牌較少，以代工或向外合作輸出為主。利用抖音電商平臺，處于價值鏈前端的企業走上前臺，通過興趣精準匹配，精準直接對接消費群體，成功提升產品銷量，并帶動了高端定制化設計業務，使得產業帶資源要素更加齊備，產區品牌塑造成效初顯，由加工能力高向品牌競爭力強發展，進入市場化競爭、高端化設計、品牌化消費發展新階段。293030一、優化產業空間布局，打造細分產業集聚網絡1、引導產業帶加強原料基地建設一是協同食品、紡織、家具、手工藝品等特色產業帶，協助加強有關資源銜接對接，通過建立自有或聯農戶”模式、訂單農業等方式，密切農工利益聯結機制，提升加工原料標準化水平。二是引導產業帶加強地方特色原料資源開發利用，因地制宜推動優質原料品種繁育和擴大生產，加大對特有、稀有原料資源的開發。三是加強與原產地產業帶在建立健全原料質量標準及價格分級制度方面的合作，加強有關資源銜接對接，推動形成優價優質、工農互促的良好局面。四是通過產業帶基地布局計劃，積極促進東部加工企業與中西部原料主產區的銜接互動，促進特色原料在更大范圍的高值轉化。2、協同打造細分行業優勢集群產品品牌化的優勢產業集聚區。二是支持合作產業帶間互促發展，促進匹配原料、資源、生產能力、品牌等對接合作，充分發揮頭部平臺作用，支持飛地經濟、總部經濟等發展。三是更好滿足消費者對于頭部平臺期望和消費粘性，依托消費大數據分析和產業帶合作情況，逐步打造一批自有產品品牌和生產基地。3、協同構建倉儲物流輻射網絡建設智能化倉庫，提升倉儲、運輸、分揀、包裝等作業效率和倉儲精益化管理水平。二是支持有困難的產業帶加強與倉儲物流相關服務商的對接合作，降低生產物流成本和供貨效率。三是依托全域興趣電商平臺上產業帶全國網絡化布局，加強與倉儲物流、冷鏈物流等服務供應商合作，助推構建基于全域興趣電商的倉儲物流網絡和走廊，為平臺產業帶、商戶提供服務。3132二、促進數實融合發展，帶動產業帶產品品類升級321、助力帶動地方特色產品工業化、標準化生產一是積極支持推動地方傳統特色產品工業化發展及在興趣電商平臺的銷售，支持“原字號”“老字號”企業根據興趣電商等新消費特點，對傳統產品、非遺產品等進行創新開發，創造一批消費者青睞的“新字號”產品。二是為產業帶提供技術支持和服務商對接，利用5G、人工智能、工業互聯網等新技術，實現從原料處理、投料到包裝、檢測、成品等環節的全程智能化控制，有效提升質量管理和標準化生產水平。2、立足行業發展趨勢，助推產業帶產品研發設計優化一是支持生產企業充分利用新一代信息技術，提高消費行為分析和訂貨采購的科學性，提升產品開發與消費市場的適配性，縮短產品研發周期。二是推動工業互聯網、云計算、大數據等新一代信息技術集成應用，作為產業帶降本增效、轉型升級的重要抓手，提升數字化研發設計工具普及率、生產關鍵工序數控化率，助推生產效率提高，有效降低綜合成本、綜合能耗、產品不良品率。三是立足消費大數據和電商傳播機制，指導產業帶和商家依托自身優勢開發適銷對路的新產品，更好滿足消費者個性化、多元化消費需求。3、促進工業互聯網、大數據等信息技術深度應用一是支持中小企業數字化發展，指導利用大數據、物聯網等技術，提升流通環節自組織能力。二是支持產業帶根據產業鏈具體情形，針對原料、生產、流通等環節，加強與國家有關追溯平臺的銜接，建立面向消費者的從原料到產品的全生命周期電子化質量安全追溯體系，構建基于先進制造、現代物流的“來源可溯、去向可查、責任可追”質量安全追溯體系，提升差異化競爭力、消費認知。三是加強有關資源銜接對接，支持產業帶基地打造智能制造研發生產共享平臺，為企業提供集中采購、供應鏈金融、倉儲中心等服務，探索發展總部經濟、飛地經濟，提高企業營運能力和盈利水平，打破地理界線，帶動同類中小微企業協同發展。三、助力地方產業帶建設，促進產業鏈現代化發展1、促進產業帶數字化智能化發展一是以優化產銷對接為起點，提供技術、裝備等資源對接的支持，采取分步驟、分情形推進的辦法，促進產業帶工業互聯網等新一代信息技術廣泛應用，積極推動產業帶商家生產設備設施上網與改造。二是幫助商家建立數字化標準規范，推動商家核心業務系統“上云用數賦智”，并帶動外包生產加工企業及原材料供應商數據接入，促進供應鏈上下游信息共享，打通信息孤島，提高整合效率。三是引導產業帶商家基于興趣電商等電商新模式對接用戶個性化需求，貫通設計、生產、管理、服務等制造全流程，發展按需生產、個性化定制、柔性化生產、用戶直連制造