PAGE重慶市高教自考本科畢業論文（論網絡廣告的應用與發展）（姓名）準考準號：.論文編號指導教師姓名職稱考生單位郵編電話專業名稱論文提交日期論文答辯日期主考單位年月日論網絡廣告的應用與發展摘要：隨著科技的進步，社會的發展，我國各大行業迅速擴大，并出現越來越多的新型產業，而相應的廣告也接踵而來，廣告的形式也多種多樣，而網絡廣告作為一種新型的廣告形式已經被大眾所接受。網絡廣告于1994年最早出現在美國，，我國與1997年出現了第一個商業性網絡廣告，網絡廣告具有諸多傳統媒體所不具備的優勢。所以被廣泛應用于企業宣傳，產品推廣，以及商品交易等領域中，隨著網民數量的提升，網絡廣告的發展有著良好的前景。關鍵詞：網絡廣告應用發展目錄TOC\o\h\z\u前言 1第一章網絡廣告的定位 2第二章網絡廣告的形式 3第一節網幅廣告 3第二節文本鏈接廣告 3第三節電子郵件廣告 3第四節贊助式廣告 3第五節插播式廣告（彈出式廣告） 3第六節富媒體廣告（RichMedia） 4第七節定向廣告 4第八節其它新型廣告 4第三章網絡廣告的特征 5第一節廣泛和開放性 5第二節實時和可控性 5第三節直接和針對性 5第四節雙向和交互性 5第五節易統計和可評估性 6第四章網絡廣告的優勢 7第一節覆蓋面廣，觀眾數目龐大 7第二節不受時間限制，廣告效果持久 7第三節方式靈活，互動性強 7第四節可以分類檢索，廣告針對性強 7第五節制作簡捷，廣告費用低 7第六節可以準確的統計受眾數量 7第五章網絡廣告的局限 8第一節普遍性的問題 8第二節監管滯后 8第三節無序競爭 8第四節強迫性廣告過多 8第五節網絡廣告專業人員缺失 8第六節網絡廣告的真實性 8第六章網絡廣告的應用 9第一節品牌推廣 9第二節網站推廣 9第三節銷售促進 9第四節在線調研 9第五節顧客關系 9第六節信息發布 10第七章網絡廣告的發展 11第一節中國網絡廣告市場現狀 11一、 網絡廣告的優勢不斷凸現，廣告效益愈發顯現 11二、 網絡廣告市場增長迅速 11三、 網絡廣告市場競爭激烈 12第二節中國網絡廣告發展中存在的問題 13一、 中國網絡廣告形式創新不夠 13二、 電子郵件廣告等于“垃圾郵件” 14三、 網絡廣告給網民的不信任感 14四、 網絡硬件設施不完備 15五、 網絡廣告點擊率的誤導 15結束語 17參考文獻： 18致謝 19-PAGE19-前言網絡廣告簡明扼要就是在網絡上打廣告，利用網站上的橫幅，文本鏈接，多媒體方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。網絡廣告發源于美國。1994年10月27日是網絡廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網絡版的Hotwired，并首次在網站上推出了網絡廣告，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上發布廣告Banner，這標志著網絡廣告的正式誕生。更值得一提的是，當時的網絡廣告點擊率高達40%。中國的第一個商業性的網絡廣告出現在1997年3月，傳播網站是ChinaByte，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。中國網絡廣告一直到1999年初才稍有規模。歷經多年的發展，網絡廣告行業經過數次洗禮已經慢慢走向成熟。第一章網絡廣告的定位與傳統的四大傳播媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網絡廣告具有得天獨厚的優勢，是實施現代營銷媒體戰略的重要一部分。Internet是一個全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業擴展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業務的公司更是如此。目前網絡廣告的市場正在以驚人的速度增長，網絡廣告發揮的效用越來越顯得重要。以致廣告界甚至認為互聯網絡將超越路牌，成為傳統四大媒體（電視、廣播、報紙、雜志）之后的第五大媒體。因而眾多國際級的廣告公司都成立了專門的“網絡媒體分部”，以開拓網絡廣告的巨大市場。網絡的組成是復雜的，但業務的要求是簡單的。從市場、業務角度考慮，哪種網絡處理更好就應該采用哪種網絡，甚至綜合采用各種網絡技術，不必拘泥于原有的概念。隨著三網合一的進程，特別是信息家電概念的普及，人們意識到網絡已經泛指傳輸、存儲和處理各種信息的設備及其技術的集成。因此，網絡廣告應是基于計算機、通信等多種網絡技術和多媒體技術的廣告形式，其具體操作方式包括注冊獨立域名，建立公司主頁；在熱門站點上做橫幅廣告（BannerAdvertising）及鏈接，并登錄各大搜索引擎；在知名BBS（電子公告板）上發布廣告信息，或開設專門論壇；通過電子郵件（E-mail）給目標消費者發送信息，等等。第二章網絡廣告的形式最初的網絡廣告就是網頁本身。當越來越多的商業網站出現后，怎么讓消費者知道自己的網站就成了一個問題，廣告主急需要一種可以吸引瀏覽者到自己網站上來的方法，而網絡媒體也需要依靠它來贏利。網幅廣告網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中大多用來表現廣告內容，同時還可使用Java等語言使其產生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現力。文本鏈接廣告文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，最簡單的廣告形式效果卻最好。電子郵件廣告電子郵件廣告具有針對性強（除非你肆意濫發）、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發送特定的廣告，為其他網上廣告方式所不及。贊助式廣告贊助式廣告多種多樣，比傳統的網絡廣告給予廣告主更多的選擇。贊助有三種形式：內容贊助，節目贊助，節日贊助。廣告主可對自己感興趣的網站內容或節目進行贊助，或在特別時期（如澳門回歸、世界杯）贊助網站的推廣活動。贊助式廣告一般放置時間較長且無需和其他廣告輪流滾動，故有利于擴大頁面知名度。廣告主若有明確的品牌宣傳目標，贊助式廣告將是一種低廉而頗有成效的選擇。插播式廣告（彈出式廣告）訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。它們有點類似電視廣告，都是打斷正常節目的播放，強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態的到全部動態的都有。瀏覽者可以通過關閉窗口不看廣告（電視廣告是無法做到的），但是它們的出現沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。富媒體廣告（RichMedia）一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復雜視覺效果和交互功能的網絡廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務器端設置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。定向廣告可按照人口統計特征，針對指定年齡、性別、瀏覽習慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。其它新型廣告視頻廣告、路演廣告、巨幅連播廣告、翻頁廣告、祝賀廣告、論壇版塊兒廣告等等。第三章網絡廣告的特征廣泛和開放性網絡廣告可以通過互聯網把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地，這些效果是傳統媒體無法達到的。另外，報紙、雜志電視、廣播、路牌等傳統廣告都具有很大的強迫性，而網絡廣告的過程是開放的、非強迫性的，這一點同傳統傳媒有本質的不同。實時和可控性網絡廣告可以根據客戶的需求快速制作并進行投放，而傳統廣告制作成本較高，投放周期固定。而且，在傳統媒體上做廣告發布后很難更改，即使可以改動往往也需付出很大的經濟代價，而網絡廣告可以按照客戶需要及時變更廣告內容。這樣，廣告主的經營決策變化就能及時實施和推廣。直接和針對性通過傳統廣告，消費者只能間接地接觸其所宣傳的產品，無法通過廣告直接感受產品或了解廠商的具體運作和服務的提供。而網絡廣告則不同，只要消費者看到了所感興趣的內容，直接單擊鼠標，即可進入該企業網站，了解到業務的具體內容。另外，網絡廣告可以投放給某些特定的目標人群，甚至可以做到一對一的定向投放。根據不同來訪者的特點，網絡廣告可以靈活地實現時間定向、地域定向、頻道定向，從而實現了對消費者的清晰歸類，在一定程度上保證了廣告的到達率。雙向和交互性傳統的廣告信息流是單向的，即企業推出什么內容，消費者就只能被動地接受什么內容。而網絡廣告突破了這種單向性的局限，實現了供求雙方信息流的雙向互動。通過網絡廣告的鏈接，用戶可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。同時，網絡廣告可以提供進一步的產品查詢需求，方便與消費者的互動與溝通。易統計和可評估性在傳統媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接收到廣告信息。而網絡廣告不同，可以詳細地統計一個網站各網頁被瀏覽的總次數、每個廣告被點擊的次數，甚至還可以詳細、具體地統計出每個訪問者的訪問時間和IP地址。另外，提供網絡廣告發布的網站一般都能建立用戶數據庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等。這些統計資料可幫助廣告主統計與分析市場和受眾，根據廣告目標受眾的特點，有針對性地投放廣告，并根據用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果做出客觀準確的評估。第四章網絡廣告的優勢覆蓋面廣，觀眾數目龐大網絡不分年齡和群體，沒有地域的限制，并且網絡的載體越來越多，從電腦到手機都可以連接到網絡，在任何地方我們都可以訪問同一個網頁。不受時間限制，廣告效果持久通過國際互聯網絡，網絡廣告可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網條件，任何人在任何地點都可以閱讀。這是傳統媒體無法達到的。方式靈活，互動性強交互性強交互性是互聯網絡媒體的最大的優勢，它不同于傳統媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。另外，用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時，網絡廣告可以提供進一步的產品查詢需求?？梢苑诸悪z索，廣告針對性強通過提供眾多的免費服務，網站一般都能建立完整的用戶數據庫，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場與受眾，根據廣告目標受眾的特點，有針對性地投放廣告，并根據用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果作出客觀準確的評價。

制作簡捷，廣告費用低網絡廣告制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據客戶的需求很快完成制作，而傳統廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統媒體上做廣告發布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經濟代價。而在互聯網上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化就能及時實施和推廣。

可以準確的統計受眾數量網絡可以精確的記錄用戶的每一次點擊鏈接，這樣就可以統計總體點擊率。第五章網絡廣告的局限普遍性的問題例如網絡帶寬、網絡終端、安全、結算等。監管滯后中國還沒有專門的政府相關機構或專業的管理監督手段來對網絡廣告進行從制作到發布的全程透徹地跟蹤和監控。無序競爭網絡廣告價格的透明化勢在必行。強迫性廣告過多網絡廣告越來越多，一些商家把廣告重點放在了彈出式或電視廣告上，使得網民想躲開強迫性網絡廣告，瀏覽一個干凈的網頁越來越難了。而網民主動搜取的分類信息在網絡廣告中所占的比例卻一直不大。網絡廣告專業人員缺失目前的網絡廣告大多是由網絡技術人員來完成，受本身專業的限制，使得網絡廣告缺乏與行銷、傳播、美術設計等專業廣告要素的契合，從而讓網絡廣告的效果大打折扣。網絡廣告的真實性由于網絡上傳的方便靈活，會出現很多虛假、夸大廣告，誤導顧客。第六章網絡廣告的應用品牌推廣網絡廣告最主要的效果之一就表現在對企業品牌價值的提升，這也說明了為什么用戶瀏覽而沒有點擊網絡廣告同樣會在一定時期內產生效果，在所有的網絡營銷方法中，網絡廣告的品牌推廣價值最為顯著。同時，網絡廣告豐富的表現手段也為更好地展示產品信息和企業形象提供了必要條件。網站推廣網站推廣是網絡營銷的主要職能，獲得盡可能多的有效訪問量也是網絡營銷取得成效的基礎，網絡廣告對于網站推廣的作用非常明顯，通常出現在網絡廣告中的“點擊這里”按鈕就是對網站推廣最好的支持，網絡廣告（如網頁上的各種BANNER廣告、文字廣告等）通常會鏈接到相關的產品頁面或網站首頁，用戶對于網絡廣告的每次點擊，都意味著為網站帶來了訪問量的增加。因此，常見的網絡廣告形式對于網站推廣都具有明顯的效果，尤其是關鍵詞廣告、BANNER廣告、電子郵件廣告等。銷售促進用戶由于受到各種形式的網絡廣告吸引而獲取產品信息，已成為影響用戶購買行為的因素之一，尤其當網絡廣告與企業網站、網上商店等網絡營銷手段相結合時，這種產品促銷活動的效果更為顯著。網絡廣告對于銷售的促進作用不僅表現在直接的在線銷售，也表現在通過互聯網獲取產品信息后對網下銷售的促進。在線調研網絡廣告對于在線調研的價值可以表現在多個方面，如對消費者行為的研究、對于在線調查問卷的推廣、對于各種網絡廣告形式和廣告效果的測試、用戶對于新產品的看法等。通過專業服務商的郵件列表開展在線調查，可以迅速獲得特定用戶群體的反饋信息，大大提高了市場調查的效率。顧客關系網絡廣告所具有的對用戶行為的跟蹤分析功能為深入了解用戶的需求和購買特點提供了必要的信息，這種信息不僅成為網上調研內容的組成部分，也為建立和改善顧客關系提供了必要條件。網絡廣告對顧客關系的改善也促進了品牌忠誠度的提高。信息發布網絡廣告是向用戶傳遞信息的一種手段，因此可以理解為信息發布的一種方式，通過網絡廣告投放，不僅可以將信息發布在自己的網站上，也可以發布在用戶數量更多、用戶定位程度更高的網站，或者直接通過電子郵件發送給目標用戶，從而獲得更多用戶的注意，大大增強了網絡營銷的信息發布功能。第七章網絡廣告的發展在短短幾年的時間內，網絡廣告經歷了螺旋式上升發展歷程，從以精準投放為訴求的吸引廣告到回歸傳統媒體的廣告營銷策略，再躍升到新的精準投放模式。在2000年以前，以新媒體身份登場的網絡媒體面對成熟的傳統媒體，大多采取了精準投放為訴求的網絡廣告營銷模式。中國網絡廣告市場現狀廣告媒體在歷經報紙(雜志)、電臺廣播、電視的不斷演變后，網絡廣告已經逐漸為人們所接受。鑒于網絡超高的信息傳播效率和無以倫比的全球覆蓋性，網絡廣告這一新型的推廣渠道已經逐漸成為了傳媒行業的新寵。分析網絡廣告市場的發展現狀，主要有以下幾個方面：網絡廣告的優勢不斷凸現，廣告效益愈發顯現隨著互聯網的發展，網絡廣告的優勢逐漸凸現出來。如，網絡廣告的傳播不受時間和空間的限制；網絡廣告不僅可以面對所有網絡用戶，而且可以根據受眾用戶確定廣告目標市場；網絡廣告信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息；網絡廣告的內容非常豐富，并且以圖、文、聲、像等多種形式，生動形象地將產品或市場活動的信息展示在用戶面前；網上的廣告可按照需要及時變更廣告內容，這樣廣告商就可以隨時更改諸如價格調整或商品供求變化等信息；與報紙和電視相比，單位面積(時間)的廣告價格相比，網絡廣告在價格上極具競爭力。與傳統媒體相比，網絡廣告具有的獨特優勢，使它的市場空間更為廣闊，雖然網絡廣告還存在著諸多的問題，但憑借上面所列舉的種種優勢，網絡廣告深深地吸引著眾多的企業和客戶。隨著網絡的發展與普及、網民人數的日益增加，網絡廣告也將進入一個高速發展的時期，其效益將越來越得以顯現。網絡廣告市場增長迅速從廣告業整體來看，我國網絡廣告市場所占比例還是非常小的，盡管網絡廣告絕對數量不斷增加，卻不能撼動傳統媒體廣告的主導地位。目前，網絡廣告只是傳統媒體廣告的有益補充，收入比較少，水平也比較低。但是，互聯網以其跨時空、跨地域、圖文并茂的雙向互動傳播模式，為廣告的發展提供了廣闊的舞臺。自從1997年網絡廣告在中國出現以來，網絡廣告的增長幅度一直高于報刊、廣播、電視等傳統媒體。目前中國的網民已突破3億，而且還在快速上升，網民數量的大幅度增長，意味著網絡廣告的點擊率的增加，同時，從事網絡廣告的人數增加，給網絡廣告業帶來光明前景，再加上網絡廣告擁有最具潛力和活力的消費群體，使得網絡廣告的市場正在不斷擴展。由于中國經濟的快速發展，中國廣告市場也在不斷發展和擴張，網絡廣告占廣告總額的比例大幅提高，這顯示出網絡廣告市場的迅速增長。網絡廣告市場競爭激烈網絡廣告市場的興旺，不僅促使原來的廣告代理商向網絡廣告行業傾斜，也催生了越來越多的廣告代理商加入到網絡廣告市場。另外，用戶服務提供商、提供廣告效果衡量服務的公司等多家公司也進入網絡廣告市場。同時，面對巨大的利潤空間,互聯網廣告市場已經成為很多網站的主要收入來源之一，網站之間的競爭也就愈加的激烈，很多網站都在不斷調整自己的廣告，對原有的廣告進行改版，增加版面等。由于以上的綜合原因，中國網絡廣告市場已進入競爭的白熱化階段。網絡廣告的出現為廣告業拓展了新天地，是對傳統廣告媒體的補充，但只有掌握了網絡廣告的特點，揚長避短，才能在激烈的競爭中獲得先機，才會給廣告主和廣告商帶來無限的商機。根據CANA數據2007年全國廣告經營額為1887億元，較上年增長20.1%，2008年總體市場規模為2201億元，但是增速有所放緩，達到16.6%。2009年該規模增至2515億元人民幣左右。網絡廣告營銷（包含搜索引擎在內）在整個中國廣告市場所占比例2008年底已達到7.7%，2009年底這一比例將增至12.5%左右。2009年中國的互聯網用戶已超過3億，中國的手機用戶超過6億，龐大的用戶規模足以提供支持這一市場長期發展成長的巨大需求。中國網絡營銷市場2007、2008年平均50%的高速增長為這一市場奠定了堅實的發展基礎，盡管2009年全球性經濟危機會對中國市場產生一定程度的影響，但是網絡營銷市場、網絡廣告代理市場的增長趨勢不會改變，國內外從業者對中國市場的信心也不會動搖。根據DCCI的預計，在2011年，網絡廣告支出規模占比會進一步增長超過20%。除了網絡廣告的支柱行業（交通汽車類，IT產品類，房地產類以及網絡服務類等）之外，有更多行業的廣告主（如休閑娛樂類，醫療服務類，金融服務類，零售及服務類等）在網絡廣告上日趨活躍，廣告主數量大幅提升。這標志著我國在線廣告逐漸成熟起來。中國網絡廣告發展中存在的問題中國的網絡廣告行業發展迅猛，但在總體的網絡廣告發展趨勢中，網絡廣告要得到一定的天下，還有一段艱難的歷程。雖然完全受到經濟危機沖擊的互聯網企業數并不多，但是，不可否認，互聯網企業無法在這次波及金融、房產、汽車等眾多實體支柱型經濟的危機中獨善其身。目前不能確定的是，經濟危機會對互聯網企業產生多大的影響，除了與實體經濟聯系密切的部分網站，其他網站能否實現危機中的增長，目前還是未知數。一方面，新興互聯網企業會更加注重技術的專利、優勢，避免可能由技術導致的市場風險；另一方面，傳統的互聯網企業也會增加技術方面的投入，以改進用戶體驗，提供更符合市場需求、廣告主精準投放、內容與行為匹配要求的產品。中國網絡廣告形式創新不夠在中國的網絡媒體中，充斥著按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等落伍的網絡廣告形式。這種廣告形式給網民的印象更多的只是不斷地騷擾，使網民對這種廣告的出現有很深的厭惡感，看到這種廣告就想盡快關閉甚至放棄瀏覽網頁。在茫茫網海中，網絡廣告多不勝數，只有有創意的、新穎的網絡廣告才能給人留下深刻印象，以至于打動受眾的購買欲望，激發他們的消費需求。如提供讓受眾參與的廣告，使受眾覺得開心而又無法拒絕你的產品，這才是網絡廣告真正引人之處。但是網絡廣告要達到這種效果，著實是要花費不少心思的。在我國目前經常使用的網絡廣告形式中，網絡媒體要突破已有的廣告類型，尋求網絡廣告形式的創新，如創作寓于游戲中的網絡廣告、多媒體廣告、FLASH廣告等.日本的網絡廣告發展十分迅速，對我國有不少可資借鑒之處。如：日本電通公司將網絡廣告與網絡游戲相結合，使網民在游戲中接受廣告信息；電通還將電視廣告數字化，通過寬帶網傳播。日本電通強調網絡廣告要有創意。這些廣告取得的實際效果遠比國內一些網站將按鈕廣告、旗幟廣告、彈出廣告等網絡廣告形式充斥網頁的做法要好得多.網絡廣告能否進一步得到網民的認可，還需要進一步研究網民對廣告的心理，創新網絡廣告的形式。電子郵件廣告等于“垃圾郵件”我國的電子郵件廣告發展是伴隨著一種自毀的行為而逐步崛起的，許多人都深受電子郵件廣告的騷擾。只要你的電子信箱地址被廣告發布者知曉，你就無法拒絕。電子郵件廣告以Mailing

list的形式，在理論上可以輕而易舉地從一到無限大，個體可以向無數的信箱發布廣告郵件。在中國，垃圾郵件甚至越過了正常電子郵件的數量。利用電子郵件促銷不失為一種方式，可是，促銷者不看對象，把那些“垃圾”強行塞入他人的信箱，收信人既無可奈何，又十分反感。據調查中國電子郵箱用戶平均每人每周收到垃圾郵件19.3封。更有甚者，有些電子郵件廣告本身攜帶病毒，給收信人帶來很大的危害。另外，許多網民的電子信箱竟然被網站出賣了，尤其是免費郵箱的用戶，每天難免收到大量垃圾郵件，十有八九是促銷廣告。垃圾郵件快速增長勢頭不可遏止，最有力的制裁還是立法。在美國，散發垃圾郵件屬于違法行為，傳播者將受到追究，情節嚴重者必被定罪，受到嚴懲。我國目前還沒有專門針對垃圾郵件的相關法律，中國電信雖然出臺了“垃圾郵件處理暫行辦法”，但執行力度遠遠不夠，對垃圾郵件傳播者尚未構成足夠的威懾力。網絡廣告給網民的不信任感網絡廣告憑借自身特點和諸多的優勢以開天辟地之勢進入廣告市場,但步入2000年后,以網絡作為載體的網絡廣告開始逐漸出現滑坡。傳統公司包括一些互聯網公司，已經習慣了傳統媒體的廣告，并且獲得了較好的效果。而網絡廣告同傳統的廣告相比，完全是一個全新的表現形式，媒體新、運作模式新、表現形式新、計價方法新等等。這使得廣告客戶在面對網絡廣告時持一種狐疑態度，而現有的廣告效果統計方式，要么統計方式不科學，導致廣告效果大打折扣；要么統計數據來源不明，令人生疑。因此，在有限的廣告預算下在網絡廣告和傳統廣告之間作出選擇，絕大部分企業還是會選擇后者。參見圖2004年各媒體日到達率比較圖，電視媒體作為傳統的廣告媒體，對消費者的影響還是很大的，畢竟電視的普及要遠遠領先于電腦，況且電視已經成為很多家庭每天都接觸的事物。網絡媒體，網絡廣告還屬于新生事務，在各方面都不同于傳統的操作方式，現有的從業人員無論在理論上還是在經驗上都存在不足，在很多時候都只能摸著石頭過橋，在網絡廣告的操作方式、方法和方向上認識不足。目前國內的網絡廣告從業人員大部分都來自于傳統企業如廣告公司等，擁有豐富的傳統廣告經驗，但是在對網絡廣告和傳統廣告的關系上，不知道什么應該繼承，什么應該拋棄、什么需要修改。因此網絡廣告的進一步飛躍還有待于經歷時間的洗禮。網絡硬件設施不完備網絡最終會成為大眾媒介，但是決定網絡普及速度的最關鍵因素仍然是價格。就是說價格是決定網絡廣告發展的前提。電腦大約每6個月就會有一次技術的提升，同時會產生價格的下降，但是最為主流電腦對于我國大多數人來說，仍舊是非常高額的消費。現在我國的網絡使用者大多是18到30歲的有大專以上文化程度的城市人。而做為巨大消費群體的農民，網絡的使用程度是非常低的。因此這里所說網絡硬件設施的不完備主要指網絡在我國普及有著非常大的難度。當然網絡的普及是必然的趨勢，但是如何提高網絡利用率仍是非常重要的問題。對于網絡廣告而言，網絡的使用是必須的。同時，現在我國使用的大多數網絡設施是不能和網絡廣告所要求標準想融合的，現在我國大多數網民使用的網絡設施都有不穩定性，帶寬較窄，信息保真性能較差等問題。同時依托電話網建立的網絡，很難與傳統媒體中的電視、廣播等傳播速度相比。也就是說，我們可以想出非常有效和吸引受眾的網絡廣告方案，但是在實施的過程中會遇到非常多的阻礙，很少人會有非常大的耐性去長時間等待網絡廣告的下載。而且網絡硬件設施的自主性讓網絡硬件更容易損壞或者不協調，比如聲音和圖像的融合，網絡設置可以很容易關閉聲音或者圖像，這會讓網絡廣告的效果大打折扣。網絡廣告點擊率的誤導人們曾經認為，網絡廣告的最大優點之一，就在于廣告訪問量的可統計性。事實證明，以點擊率為依據，網絡廣告的效果就有很大一部分被忽視。網絡廣告并不僅僅在點擊之后才會產生效果，當網民在看到網絡廣告橫幅時，廣告就已經產生了效果，如果一個人能夠完整的看完一個4、5秒的banner，我認為他就會了解這個廣告的大概內容，該網絡廣告的目的就已經達到。不妨做個比較，報紙廣告同網絡廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會瀏覽一下報紙廣告，了解其中的大概內容。這時報紙廣告產生的效果同網絡廣告是相似的。而要求人們點擊網絡廣告banner的前提，則需要人們在耐心看完長達4、5秒的廣告后，對廣告宣傳的對象非常感興趣才可能發生。這個前提條件對于報紙來說相當于一個人在瀏覽廣告的時候，被該廣告的內容、標題所吸引，花時間仔細的看完了廣告的內容。眾所周知，對于報紙而言，這個比例是相當小的。網絡廣告同樣如此，點擊banner條的人在全部瀏覽網站banner條的人中所占比例是微不足道的。因此點擊率根本代表不了什么，甚至不能作為廣告效果的依據之一。完全以點擊率來判斷網絡廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯網廣告的價值。結束語反觀傳統媒體的廣告效果統計，歷史悠久的傳統媒體廣告效果的衡量都是相對模糊的。傳統媒體的廣告業中流傳這樣一句話：“我知道我有一半的廣告費浪費了，但我不知道是哪一半?！眰鹘y媒體尚且如此，那么網絡廣告試圖通過點擊率來對廣告效果進行統計的做法，是過于單純了。在2000年以前，網絡廣告一直是沿著點擊率這條路走的。這種思想下誕生的網站banner廣告有著顯而易見的局限性，它難以在狹小的視覺空間內傳遞太多的信息。當banner沒有被訪問者點擊的情況下，其自身起不到什么好的廣告效果。而可憐的點擊率進一步打擊了網絡廣告客戶的信心。網絡廣告基于點擊率的思想已經走了四年，這四年間，網絡廣告從未進行過革命性改變。過去四年來從未進行過革新的行業標準，使得網絡廣告無法跟上互聯網的發展深度，也使得網絡廣告的客戶無法完全體會到網絡廣告的好處，網絡廣告的低迷是可以預期的。金融危機的影響已波及全球，各國經濟增長放緩，都面臨極大考驗。在這樣的大環境下，國內企業同樣無法免遭全球經濟困局的影響，面對危機對自身發展的沖擊，企業紛紛縮減開支和控制成本。因此，在企業的廣告投入方面，將更加傾向選擇低成本、高效率的投放渠道。在這樣的背景下互聯網廣告卻一枝獨秀，逆勢增長。2008年第三季度，美國網絡廣告收入達59億美元，寫下歷來第二佳績。隨著國內互聯網的尤其是電子商務的迅速發展，互聯網廣告在企業營銷中的地位和價值越顯重要。選擇上網淘金，將成為中國企業的必然之路。參考文獻：[1]劉一賜著網絡廣告第一課新華出版社2000年10月[2]陳鷗著網絡廣告存在的問題及監管策略北京博海升彩色印刷有限公司2010年3月[3]謝成開王波網絡廣告設計與制作清華大學出版社2005年11月致謝本次論文的順利完成，除了我個人的努力更離不開每一位教導我的老師，因為有您們為我們搭建知識的橋梁，才使我們完成學業。在此感謝您們，感謝紀昌寧老師的悉心指導，感謝您們這幾年的付出和陪伴，讓我們有了一個難忘的大學生涯?；贑8051F單片機直流電動機反饋控制系統的設計與研究基于單片機的嵌入式Web服務器的研究MOTOROLA單片機MC68HC（8）05PV8/A內嵌EEPROM的工藝和制程方法及對良率的影響研究基于模糊控制的電阻釬焊單片機溫度控制系統的研制基于MCS-51系列單片機的通用控制模塊的研究基于單片機實現的供暖系統最佳啟停自校正（STR）調節器單片機控制的二級倒立擺系統的研究基于增強型51系列單片機的TCP/IP協議棧的實現基于單片機的蓄電池自動監測系統基于32位嵌入式單片機系統的圖像采集與處理技術的研究基于單片機的作物營養診斷專家系統的研究基于單片機的交流伺服電機運動控制系統研究與開發基于單片機的泵管內壁硬度測試儀的研制基于單片機的自動找平控制系統研究基于C8051F040單片機的嵌入式系統開發基于單片機的液壓動力系統狀態監測儀開發模糊Smith智能控制方法的研究及其單片機實現一種基于單片機的軸快流CO〈,2〉激光器的手持控制面板的研制基于雙單片機沖床數控系統的研究基于CYGNAL單片機的在線間歇式濁度儀的研制基于單片機的噴油泵試驗臺控制器的研制基于單片機的軟起動器的研究和設計基于單片機控制的高速快走絲電火花線切割機床短循環走絲方式研究基于單片機的機電產品控制系統開發基于PIC單片機的智能手機充電器基于單片機的實時內核設計及其應用研究基于單片機的遠程抄表系統的設計與研究基于單片機的煙氣二氧化硫濃度檢測儀的研制基于微型光譜儀的單片機系統單片機系統軟件構件開發的技術研究基于單片機的液體點滴速度自動檢測儀的研制基于單片機系統的多功能溫度測量儀的研制基于PIC單片機的電能采集終端的設計和應用基于單片機的光纖光柵解調儀的研制氣壓式線性摩擦焊機單片機控制系統的研制基于單片機的數字磁通門傳感器基于單片機的旋轉變壓器-數字轉換器的研究基于單片機的光纖Bragg光柵解調系統的研究單片機控制的便攜式多功能乳腺治療儀的研制基于C8051F020單片機的多生理信號檢測儀基于單片機的電機運動控制系統設計Pico專用單片機核的可測性設計研究基于MCS-51單片機的熱量計基于雙單片機的智能遙測微型氣象站MCS-51單片機構建機器人的實踐研究基于單片機的輪軌力檢測基于單片機的GPS定位儀的研究與實現基于單片機的電液伺服控制系統用于單片機系統的MMC卡文件系統研制基于單片機的時控和計數系統性能優化的研究基于單片機和CPLD的粗光柵位移測量系統研究單片機控制的后備式方波UPS提升高職學生單片機應用能力的探究基于單片機控制的自動低頻減載裝置研究基于單片機控制的水下焊接電源的研究基于單片機的多通道數據采集系統基于uPSD3234單片機的氚表面污染測量儀的研制基于單片機的紅外測油儀的研究96系列單片機仿真器研究與設計基于單片機的單晶金剛石刀具刃磨設備的數控改造基于單片機的溫度智能控制系統的設計與實現基于MSP430單片機的電梯門機控制器的研制基于單片機的氣體測漏儀的研究基于三菱M16C/6N系列單片機的CAN/USB協議轉換器基于單片機和DSP的變壓器油色譜在線監測技術研究基于單片機的膛壁溫度報警系統設計基于AVR單片機的低壓無功補償控制器的設計基于單片機船舶電力推進電機監測系統基于單片機網絡的振動信號的采集系統基于單片機的大容量數據存儲技術的應用研究基于單片機的疊圖機研究與教學方法實踐基于單片機嵌入式Web服務器技術的研究及實現基于AT89S52單片機的通用數據采集系統基于單片機的多道脈沖幅度分析儀研究機器人旋轉電弧傳感角焊縫跟蹤單片機控制系統基于單片機的控制系統在PLC虛擬教學實驗中的應用研究基于單片機系統的網絡通信研究與應用基于PIC16F877單片機的莫爾斯碼自動譯碼系統設計與研究基于單片機的模糊控制器在工業電阻爐上的應用研究基于雙單片機沖床數控系統的研究與開發基于Cygnal單片機的μC/OS-Ⅱ的研究基于單片機的一體化智能差示掃描量熱儀系統研究基于TCP/IP協議的單片機與Internet互聯的研究與實現HY