2021榮耀周年慶/花粉狂歡會推廣方案ByItable-2021/9/22傳播主題GAN向世界傳播節奏懸疑露出GAN解讀GAN無限可能GO榮耀現場GAN來了！GAN是什么？只要你GAN想！周年慶GAN！KEYWORDS全球伙伴行動互聯網科技酷潮FUN挑戰勇敢力量DEGE年輕前進奔放青春動感逼格創意說明1GAN懸疑露出GAN是本次傳播的精神圖騰，我們將以一次事件懸疑的形式露出，借助校園花粉的力量，讓這個圖騰在大學生群體中擴散！占領墻壁方案大學城，GAN？潮酷的涂鴉文化容易讓年輕人們接受和傳播。以廣美學生及民間涂鴉藝術家為核心，選擇大學城中人流密集的墻體以及教室黑板，在夜間噴涂上GAN字涂鴉，短時間內轟炸校區學生視線。STEP1墻壁涂鴉黑板涂鴉一夜之間GAN滿天以大學論壇、貼吧、學生領袖KOL、新聞客戶端進行social端的擴散，成為熱門話題，并將話題引導——一夜之間遍地GAN，所以GAN到底是什么？STEP2創意說明2GAN解讀通過前期懸疑造勢，GAN在大學生群體中具備了一定的傳播根底，此時借助摩登天空及學生領袖開始解讀GAN的含義，并不斷輸出UGC。通過海報、視頻采訪等形式，傳達榮耀“GAN〞的態度，引發全民發聲。結合明星資源，輸出品牌態度海報，從音樂、公益、運動等不同層面，解讀GAN的態度——什么是GAN？同時帶出榮耀2周年信息STEP1痛仰樂隊陳坤微博通過海報生成器，征集最有態度的GAN宣言海報，微博KOL助推，引發全網模仿，同時引出榮耀2周年信息。STEP2聯動APP，與拍照類APP〔360相機、美圖秀秀〕等合作，通過內置海報模板，引發用戶自制個性GAN態度海報。STEP3學生領袖通過學校論壇、人人網、微博等渠道，發出學生版態度海報，引發高校模仿，同時擴散榮耀2周年信息。STEP4同時制作H5，會聚微博/APP產生的所有UGC海報，利用學生圈KOL傳播，線下利用大學城內環公交站廣告位，隨機出街UGC海報——讓大學生在上下課的路上，看到自己的GAN態度！STEP5通過對大學生的視頻采訪，解讀不同人心中的“GAN〞的含義，引發神回復，通過微博及視頻網站，形成病毒傳播。STEP6GAN是啥？你咋看？榮耀海外供給商廣外/暨大/中大留學生本階段籌劃引入國際面孔，以華為供給商、外國留學生為主要陣地，讓更多外國朋友為榮耀GAN代言！右圖為中大某班發起的報平安接力。供給商可參考——舉起GAN向世界標語，并說出自己對GAN的理解，然后@下一位好友，如此循環，形成國際接龍。STEP7留學生/供給商全球GAN接力在GAN形成一定的傳播認知之后，聯合現有明星資源進行拍攝，推出宣傳視頻，深化回憶GAN態度——GAN態度宣傳視頻，同時宣傳榮耀2周年信息。STEP8參考調性：阿迪達斯#太不巧，這就是我#借GAN事件熱推，消費者對榮耀2周年已經有了認知，此時開始招募方案，以演唱會、狂歡會、尋龍訣首映為福利，吸引花粉及大學生。花粉招募開啟利用高校論壇、貼吧、官微等渠道吸引更多人關注本次周年慶，完成招募方案策略說明3GAN無限可能在明星和中外學生對GAN進行解讀之后，此階段開始深化榮耀精神，讓一部觸發世界青年人的靈感！一部榮耀引發的無限可能！全球創客腦洞齊開！這一次我們不說榮耀是什么而說榮耀可以是什么#只要你GAN想#一部榮耀，除了打短信游戲上網微信聽音樂導航計步所有APP里能用到的之外......你還能拿它來干嘛？感覺腦細胞不夠用嗎？GEEK們可不這么看！只要有一塊芯片他們可以讓變成汽車！變成火箭！變成榨汁機！變成剃須刀！當然，沒有理由！因為他們是科技狂人，是極客！所以，別想在這里找到正確答案！甚至常規答案！翻開你的腦洞！一起探索這個小玩意的無限可能吧！只要你GAN想！！！#只要你GAN想#籌劃思路國內線國際線引子鋪開陳坤尋龍訣胡八一需要怎樣的？#只要你GAN想#我們就敢造！延續陳坤#只要你GAN想#話題，在廣深科技類高校展開榮耀機創想方案#只要你GAN想#創客命題大賽——中國最大的品牌+廣州最屌的創客平臺聯動廣深多家創客空間，資深科技狂人集體智慧，對榮耀進行社會化創想引子鋪開一起開工社區#只要你GAN想#國內線—榮耀創想方案1、借尋龍訣熱推，利用陳坤微博/微信公眾號發聲，發起活動#只要你GAN想#，我為八一造！把榮耀打造成最適合男主角使用的樣子！#只要你GAN想#國內線—榮耀創想方案2、榮耀官方自媒體/高校論壇/花粉/高校貼吧等將活動擴散，集中在廣深科技類院校，讓善于動手的大學生群體看到活動。#只要你GAN想#國內線—榮耀創想方案3、經主辦方篩選的參賽學生，將收到榮耀郵寄的，任其折騰。#只要你GAN想#國內線—榮耀創想方案4、在規定時間內完成改造并回收，由主辦方統一對作品進行打分并將作品上傳到網絡產生UGC，優勝者將獲得豐厚獎勵！#只要你GAN想#國際線—榮耀創想方案一起開工社區位于廣州西門口，是一家聯合創客辦公室，聚集大量青年創業者、包括科技、藝術、環保等，定期活動，同時很多國外年輕人常駐。創客空間介紹#只要你GAN想#國際線—榮耀創想方案由華為與一起社區聯合主持，開啟#只要你GAN想#命題創想方案，號召各位創客開動腦筋，一起來打造最不可思議的榮耀！1.命題改造#只要你GAN想#國際線—榮耀創想方案利用一起的會員資源，邀請國際極客團隊參賽，并以華為的品牌利好煽動更多非一起會員極客參加本次活動，為參賽選手免費提供榮耀。2.國際團隊#只要你GAN想#國際線—榮耀創想方案聯合廣深創客平臺，共同將命題玩大，如廣州創客街、廣州創元素、深圳柴火創客空間，FabLab等。3.創客聯合#只要你GAN想#國際線—榮耀創想方案針對專業創客，將以科技和藝術兩個大維度去做創新，讓榮耀改造不止適用于科技宅，同樣適用于音樂家、美術家、設計大師！4.多維創新在藝術家眼里，榮耀還能是什么#只要你GAN想#國際線—榮耀創想方案全程記錄每個創客團隊的改造過程，以VCR/圖文貼等形式詮釋#只要你GAN想#主題，同時宣導榮耀精神！5.大量流出我們期待的“各種不一樣〞甚至變成另一些東西......把腦洞留給創客們！創意說明4GO榮耀現場現場將產生大量原生內容，籌劃本階段傳播將通過“輸出〞和“輸入〞兩個維度開展，讓榮耀現場成為一個參與無門檻、內容全網共享的盛典！現場隨時輸出內容快樂不能獨享場外即時互動在家也是現場倒計時階段，以#榮耀GAN時刻#為主題，回憶榮耀從成立到現在的高光時刻，微博主推，現場大屏做整體回憶，參考港囧倒計時詼諧動態的風格，年輕活力。STEP1聯動微博、美拍、影畫類APP，打造統一話題#我在榮耀現場，GAN!#，用戶將現場精彩瞬間不限次上傳到所屬APP，后臺將隨機抓取你的拍攝并給予獎勵。STEP2場外用戶福利，利用微信上墻及直播彈幕，場外用戶輸入UGC內容，后臺抓取即有時機在榮耀主會場看到自己生產的內容！STEP3現場吸粉互動，微信炫彩助威棒——在演唱會過程中，微信公眾號推送GAN字閃圖，全場高舉充當熒光棒，點燃全場！STEP4GAN榮耀2周年#只要你GAN想#榮耀創想工程頒獎，現場展示作品、VCR、團隊，全球創客因為一部緊密相連！STEP5我們就是造物主現場記錄，打造史上最大畫幅演唱會實拍，借助大疆無人機實現GO榮耀現場俯拍，打破吉尼斯記錄——參考滴滴快車史上最長照片。STEP6wave2GAN解讀wave3GAN無限可能wave4GO榮耀現場1、明星GAN海報2、青年/學生GAN態度海報+H53、GAN是什么？病毒視頻4、全球供給商GAN接力5、總結GAN態度TVC6、招募導流1、#只要你GAN想#高校創想方案2、#只要你GAN想#專業創客創想方案1、周年慶倒計時海報2、#我在榮耀現場#APP聯動直播3、場外用戶實時彈幕4、現場吸粉小互動5、#只要你GAN想#工程成果展示6、演唱會全景實