金地咖樂生活創業大賽北京藍色光標2014-10-24年輕的生命望見遠方的理想，我追！青春的臉龐偶遇熱情的笑容，我愛！！灼熱的現實燙傷萌發的夢想，我拼！！！目錄1金地品牌傳播現狀3項目傳播規劃5資源推介2目標人群洞察及傳播策略4創業大賽設計1金地品牌傳播現狀EPR:網易新聞、騰訊財經等網絡媒體新聞報道集中在房產項目，集團的規模、股權增長、發展戰略等。傳播內容以財經資訊為主。集團官網：以介紹集團活動和地產項目為主，風格穩重傳統。社交平臺運營：微博：“金地?家天下”作為官方微博運營正常，但粉絲數量較少，話題性較低。金地地產系列都有自己的自媒體平臺，但維護狀況較差。沒有很好地推廣金地品牌整體形象。微信：金地集團微信公共賬號無運營。其他自媒體賬號運營較為松散，無法很好造成話題性和關注度。人人：無賬號運營。金地品牌傳播現狀熱點話題：體育營銷：建立網球學院、精英職業球員培養計劃和青少年網球夏令營，在體育愛好者中產生較大的影響力。線下活動：開展青少年才藝大賽，夏令營活動及公益活動，覆蓋年齡主要為6-16歲人群。小結：

1、從傳播陣地上看，沒有形成互聯網和移動端的傳播矩陣，無法形成有力的線上組合傳播攻勢；2、從傳播內容上，更偏重成熟家庭親子活動及商業財經新聞，沒有真正觸及泛90后人群。熱點趨勢說明：

1、14年前十個月，五大品牌中保利的搜索指數排名第一；2、萬科、龍湖、華潤位居中游，較為接近；3、金地的搜索指數明顯偏低，線上及移動端聲量不足，新聞報道和線上活動明顯少于其他品牌。品牌傳播聲量掃描競品品牌活動分享龍湖地產華潤置地保利地產萬科集團社交平臺正常維護和運營，以宣傳地產項目為主，無亮點活動。對泛90群體：校招官網、以《保利合伙人》為主題開展線上線下的傳播與宣講；冠名SM秋冬時裝周V

show依靠保利劇院推升在年輕群體中的文化影響力。社交平臺正常維護和運營，無特別亮點，但仍為活動主陣地。對泛90群體：6大校園招聘活動貫穿全年，配合官網，社交平臺的宣傳，有效提高企業知名度。娛樂營銷：“龍湖之夜”搖滾青春演唱會，迅速將活力、熱情、叛逆等青春元素注入龍湖品牌形象中。“時代大贏家”創業大賽：針對大學生，已舉辦兩屆青年置業季:9月剛啟動華潤置地的自媒體眾多，雖有正常維護和運營，但信息繁雜，不利于品牌形象傳遞。對泛90群體：校招“百匠新人”計劃，并獲得2014年大學生最佳雇主稱號。13年推出“1234SPACE”體驗式小型商業綜合體，主推“時尚潮人”“創意休閑”的理念。社交平臺正常維護和運營，王石做為意見領袖具有極強的影響力，成為天然品牌形象。另外，旗下《萬科周刊》和《VECO》雜志也為傳播萬科品牌形象的重要方式。對泛90群體：依靠傳統校園招聘。小結：1、設計平臺：競品品牌大多意識到社交平臺愈加重要的傳播價值（萬科積極運作自媒體）；2、目標人群年輕化：保利、龍湖地產、華潤置地、已有積極動作，萬科尚無轉化痕跡；3、品牌認知手段：在90群體中以校園招聘為主要認知橋梁，龍湖地產從年輕化生活方式入手尋求心理認同，保利地產通過時尚生活態度與劇院文化獲得高頻搜索與關注。2目標人群洞察及傳播策略現居北京的Vicky比較了解的地產品牌：保利萬科萬達MOMA萬國城關于居住：不喜歡現在住的老房子，向往一個科技化的高端小區，物業要好，鄰居素質最好高些。小區的環境當然是要有足夠多的綠色植物和小資些的配套設施，就像萬國城，我喜歡庫布里克書屋。如果是LOFT戶型，能夠讓我自由發揮些設計天賦就更好啦。關于金地：知道金地地產，價格好像是走中高端路線的，聽名字就覺得很高端，但感覺不是自己奮斗幾年就能買上。關于創業：現在一邊打工，一邊創業，感覺力不從心，放棄工作又沒有安全感，創業資金不足，不能推廣，還想能有志同道合的人一起來做。夢想能辦一場自己品牌的發布會。27歲，海歸時尚品牌設計師，兼職經營淘寶自創品牌服裝我們對Colorπ的調研比較了解的地產品牌：龍湖萬科金地保利關于居住：一直和爸媽住一起，今年剛畢業走入職場，由于仍在家鄉工作所以還賴在家里住。希望能自己攢出首付，不依靠父母。但其實父母也能在資金支持我買房。等有了真正喜歡的女朋友，估計就會考慮買了。關于金地：其實我在大四之前對地產行業知之甚少，從小生活在職工家屬院，

沒怎么接觸過商品房。直到大四秋招，我開始關注地產行業的招聘，龍湖地產在我們學校禮堂做了校園巡講，我去參加了筆試，雖然二

面被刷，但在這次招聘過程中特別查找過金地、萬科等等一些企業

的資料。關于創業：我兼職做電臺，不知道算不算創業？不掙錢的，就是攢攢人氣！看著自己的粉絲飆升，有種莫名的榮耀感。以前在老師和家長眼里我都挺優秀，從學習到找工作都還不錯，我對現在的生活還算滿意，但太枯燥了，希望通過電臺，甚至將來有機會登臺演出或者主持，再享受享受那種萬眾矚目的感覺。我們對Colorπ的調研現居沈陽的于先生24歲，銀行職員，兼職做網絡電臺比較了解的地產品牌：萬科保利金地關于居住：我家在深圳，幾年前搬到了一個小復式樓里，潮汕的爺

爺奶奶也搬到深圳和我們一起住了。爸媽年紀也大了買房子就圖個

居住環境好，雖然從城中心搬到了城郊，但又能釣魚又有院子養花，爸媽住的也很開心。關于金地：在武漢上大學，閨蜜家住的樓盤好像就是金地地產的，我還去過，一個是金地國際花園一個是雄楚大道那個太陽城，去過太陽城覺得小區環境很不錯，由于專業比較對口，我還希望畢業后能去像金地這樣的大公司工作關于創業：暫時沒打算，但想想還是心癢，只是自己還沒實力，家里條件也一般，沒錢去折騰。夢想結婚以后開個咖啡館，是面朝大海春暖花開那種。20歲，武漢大學土木工程專業大三我們對Colorπ的調研現居武漢的小菁創業者人群畫像貴族高!大!上!居高臨下Wo,出產豪門么？沒槽點！不知道耶……華麗麗金閃閃大公司買不起無樂不作無聊我就是我，

不一樣的煙火點贊游戲尚無豐厚積蓄拍照！拍照！曬朋友圈自黑各種刷低頭族世界上最遙遠的距離是我就在你身邊而親，你卻不懂我在想什么……情緒上的距離如何彌補？如何讓非創業人群關注賽事？如何吸更多人參與大賽？如何讓泛90喜歡上金地？01用90后來打動90后，從網絡爆紅，自然推出概念，金地借勢深化，達成賽事的借力預熱。02借助最新IOS8技術平臺，實現三網融合的開放式大賽網站，并以微信微博SNS為傳播主陣地，符合年輕受眾媒體習慣。03從仰望天空的手機注冊，眾籌的賽事報名方法，游戲參與體驗評選，專業風投師點評指導，實現最低門檻、最有趣手段，最廣泛參與三大項目設計目標。04通過咖樂派的概念深化，拉近品牌與目標受眾的距離提升知名度；通過創業大賽鼓勵更多年輕人參與，提升品牌好感度。概念傳達，拉近距離推廣平臺，吸引關注層層深化，提升好感互動規劃，吸引參與品牌傳播策略3創業大賽傳播規劃品牌傳播Message

House金地咖樂派，我是拼一代“咖樂派”概念爆紅江湖再現神曲，“colorcolor

π”洗腦萌萌噠90后樂隊操刀，歌詞僅有三個字，縈繞腦海揮之不去新一代神曲繼續腦殘沒商量，砌樓貼神回復再現江湖一大波兒萌物有性格，昵稱“咖樂派”甩脫狗屎運，晉級正能量代言人“color

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π”逆襲“小蘋果”咖樂派萌物街頭快閃，變身猛男，腹肌秀紋身

“colorcolorπ”難逃大媽改造力，晉身潮流廣場舞表情帝爆笑演繹神曲“color

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π”咖樂派進駐微信、QQ表情、美圖秀秀，傳情達意，逃脫沮喪負能量“你是哪種咖樂派”性格測試風靡網絡，網友紛紛站隊模仿達人“紀連海”深刻解讀“咖樂派”現象眾籌式創業大賽，好項目贊出來-

創業也能眾籌，適合咖樂派的創業平臺“缺什么籌什么”史上最低門檻創業大賽“要故事，要夢想，要改變人類生活”賽事宗旨比逼格更逼格報名需要仰望天空，先有夢想才有落地的現實-

“咖樂派”創業海選首輪只比贊，復賽社區游戲晉級遇見心動項目會手癢，點贊黨的大舞臺為搏一贊，故事講翻：只有“夢想”也敢來眾籌復賽游戲登場，主角是投票人–

“咖樂派”大賽，奇葩項目扎堆閃瞎眼“姨媽大禮包”O2O營銷平臺神奇減壓室，“水母墻、銀河、云端”，年輕人，還想去哪？！懶人遙控器，一鍵直達跑腿公司平臺大，亮點多，風投“瘋”了：商業模式依然是重點金地品牌，倡導自強不息的拼搏精神–

金地咖樂派不做富二代，應當“拼”一代高端地產不遙遠，免費支持有夢想的“拼”一代一張圖說明金地業主的奮斗史，成功無需拼爹咖樂派，敢追夢，能拼搏，亦能拼房懂投資–

金地地產項目推動七大賽區夢想落地“咖樂派”社區行動，游戲居然成真“咖樂派”新項目引發體驗潮，《Color！快來》未來生活奇幻視頻走紅網絡金地“咖樂派”創業咖啡館落地深圳，加入中國創業咖啡聯盟，籌備長期支持創業者–

金地“咖樂派”掀風潮，90后燃起創業熱金地地產解讀“咖樂派”——生命需要色彩，青春只為勇敢者喝彩金地地產首推“**”系列項目獻給“咖樂派”金地地產公寓、商業、LOFT項目，推出專供

“拼”一代的特別金融方案時間節奏推廣

Slogan亮點活動半個月兩周Color

π概念引爆深化概念，大賽預熱兩個月金地Color

π，我是拼一代媒體合作垂直網站Social平臺搜索優化娛樂營銷“金地地產”/“Color

π”/“金地創業大賽”百度百科，知乎/百度知道/搜搜問答/新浪愛問等平臺攻占活動大使，大賽主題曲傳播，綜藝節目的配合宣傳傳播渠道項目傳播Roadmap“color

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π”神曲洗腦運動“非常重要”態度海報轟炸咖樂派病毒視頻，搞怪賣萌或勵志溫情版咖樂派萌物街頭快閃,大媽廣場舞萌物進駐微信、qq表情搞笑達人解讀“咖樂派”現象視頻未來生活概念海報

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π心理測試眾籌平臺開設預報名，

45度仰望天空小游戲復賽模擬社區游戲晉級機制高校論壇分享會天天向上娛樂營銷未來生活奇幻視頻金地“Color

π”創業咖啡館落地深圳搶占全媒體平臺，策劃多輪深度報道搭建官網minisite，活動聚合頁面，配合創業類，眾籌類主流媒體網站做傳播活動預熱、大賽報名、作品展示、KOL傳播等（微博/微信/QQ群/豆瓣/人人）半個月起承轉

金地咖樂生活創業大賽項目執行合

后續整合傳播Color

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π—軟萌版一波五顏六色的萌物組成color

π，他們來自最樂觀、積極的未來世界，軟萌的color

π開啟第一次地球之旅。麻煩的地球生活在color

π看來是如此有趣。踩到狗屎怕什么？插一朵兒花送給她。下了場大雨，不用躲！游到水里就是快樂的落湯雞。北極冰融化了，吃著刨冰釣著魚。他們看起來萌傻呆，更有讓世界變得更有趣的神奇魔力。Color

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π我有我偌大的街道上，周圍的一切都是灰暗的，平凡的

“我”在穿梭的人群中，和周圍人一樣是灰色的。在路上，“我”遇到了一些有色彩的人：彈吉他的陽光男孩，跳街舞的男孩女孩，街邊的漫畫家，周游世界的攝影師，自由的咖啡師……（他們都是泛90后人群的代表：自由，有創意，有想法。）每遇到一個人，我的身上就會多一點點的色彩。有了色彩的“我”開始奔跑，整個

周圍的世界也一點點開始有了色彩。最終引出COLOR

π的理念：我有我色彩！超殘酷的創業心理學測試，玻璃心慎點……Color

π色彩心理學測試和你最相似的創業者為李開復：你是個有博愛之心，樂于當他人導師能夠影響周圍人群的領袖。在對夢想追求的路上，有明確的階段性目標。面對人生突如其來的挫折，有哲學家的心態，善于總結反思和理性判斷。Color

π有態度，非常重要！0103040205有創意，有改變生活的夢想報名前側臉仰望天空30s缺什么，籌什么組隊成功請報名眾籌平臺預報名機制有時候，遇到志同道合的人，比成功更加重要……Π社區—項目模擬運營平臺π社區：史上最有趣最具挑戰性的晉級環節，20強選手將自己的項目落地在π社區，真槍實彈，為期1個月的項目模擬運營，有本事的人才留的下來……這也是一個養成游戲，你會看它從零開始，慢慢生長成一座未來城市。你從游戲中獲得靈感，游戲中的團隊需要你的支持。金地“Café

π”創業孵化館4大賽設計創業大賽概念海報咖樂時代 造起來金地創業大賽【大賽時間】持續大約6個月【大賽形式】采取全國性淘汰賽【輻射對象】TMT領域、媒體界、學界、投資界及生活服務領域【活動目的】通過創業大賽卷入更多年輕人參與互動，加深Colorπ概念傳播。加深金地品牌社交平臺粘度，擴大品牌知名度。【品牌資源】π社區：建立同類社群，在這個虛擬社區咖樂派的創業項目落地，各種資源得以流通、整合。評審導師團隊：面向國內頂級投資人、學者及各行業領軍人物，傳播企業品牌。媒體宣傳：相關媒體、網站、微博、微信以及合作伙伴，進行長期跟蹤報道。啟動資金：誘人的啟動資金，助創業者獲得第一桶金。報名階段01020304搭建資源整合平臺，完成組隊。如有成熟項目可直接報名。在自媒體和眾籌平臺發布大賽和報名信息，預埋創業類

KOL參與，將報名人群引流至金地minisite。

(可做大數據找人，并引流至報名平臺)為使參賽團隊更好地展現參賽項目，參賽團隊在通過初篩進入全國賽中。大賽啟動眾籌平臺正式報名需在金地官網提交：報名表商業計劃書初次篩選決賽階段復活賽階段大賽流程在虛擬的未來社區，盡情展現你的創意，游客成為社區的主人，能在互動中進行體驗式投票。同時大咖級導師也將評分，兩者結合最終評選20個團隊晉級。僅一周時間，讓不甘于淘

汰的團隊突圍，還等什么，拼出你的敢性，綻放你的

色彩！最終將放出4個名額，晉級總決賽！海選階段大眾投票首輪只拼“贊”為搏一贊，故事講翻，用

你的創意和夢想，打動大

眾，為你的項目點“贊”，產生TOP100.一個半月作品上傳與積分同時進行五天關閉作品上傳，只進行積分累積。選手進行集中拉票投票截止“虛擬社區”玩轉復賽突圍“復活賽”大咖樂享“總決賽”創業大咖們的盛宴，華麗麗的導師團隊，金燦燦的投資人，比賽為不同團隊設置了專屬的

“Colorπ”獎項，讓你不虛此行。01海選階段評選標準03大賽獎項設置02決賽評選標準評分細則海選階段評選標準由大眾按”贊”數量選出前100個作品，再由評委評分選出10個作品。結合評委評分：創新性：50％功能性：30％可落實性：20%決賽評選標準評委評分與大眾投票量，此兩種排名加權得出最終排名。大眾投票：大眾按”贊”數，大眾投票“我最想要”得票

最高者評委評分：創意概念10%體驗創新20%商業價值20%

外觀創新20%功能創新30%大賽獎項設置最具商業價值獎

1名

評委評分”商業價值”＋

大眾投票

“我最想要”，兩者排名加權最高者。最贊大咖團隊1名 評委總體評分＋大眾按“贊”，兩者排名加權最高者。創意大咖1名；營銷大咖1名；策劃大咖1名；最紅大咖1名追隨大咖獎（參與到其中的網友）5資源推介高校論壇分享會每一個大咖都可能很普通……每一個nobody也都可能成為大咖……《天天向上》娛樂營銷《天天向上》——興趣能否成為事業？比賽大使合作資源推薦華晨宇，2013年《快樂男聲》冠軍。出道343天即連續開兩場個人萬人演唱會，人氣爆棚。

“只做自己喜歡的事情””把興趣做到極致”“不在乎別人的眼光”，他是90后的精神偶像，堅持只做自己。其原創作品《WHYNOBODYFIGHTS》寫出了年輕人心中的吶喊，敢想，為什么你不敢去做？該曲非常適合做為本次大賽的主題曲，勇敢、突破、正能量。郭列，臉萌創始人。因為向往動漫海賊王的生活，從騰訊離職創立臉萌，制造了朋友圈最大規模的刷屏。高中時曾叛逆，留校察看，卻在高三變身學霸考入華中科技大學。他說，“每個學渣都是潛力股”“創業是世界上最美好的事情”，“專心做我們感興趣的東西”，他是90后的創業領袖。政府、媒體合作資源推薦眾籌網：創業者可以發布創業計劃，并通過網絡面對公眾集資，使夢想有可能實現《創業家》：專注于高成長中小企業，以廣大創業家為主要讀者的新一代主流商業雜志創業邦：由美國國際數據集團（IDG）和清科集團共同投資設立。創業邦致力于成為中國創業類第一媒體《財富》：具有全球化影響力。兩個雜志品牌“財富論壇”和

“500強”仍在維持著它在財經領域的霸權中國青年創業就業基金會：主要功能是向社會廣泛募集資金，通過資金扶持、幫助青年創業就業，促進青年發展創業網：旨在為創業者搭建一個覆蓋創業各領域、實現創業信息對等交流的平臺風投公司合作資源推薦達晨創投自2000年成立以來，以其雄厚實力、優良業績和專業精神已發展成為創業投資界的主流機構，2001至2008連續8年當選為“中國風險投資

50強”，并被深圳市創業投資同業公會推舉為副會長單位，同時被深圳國際商會推舉為副會長單位。聯想之星是聯想控股旗下的綜合性專業投資孵化機