目錄一、營銷推廣目標二、推廣對象分析三、網(wǎng)絡(luò)投放渠道選擇四、營銷策略五、執(zhí)行策略六、投入產(chǎn)出性感即態(tài)度Sexyisanattitude七、傳播效果監(jiān)測與分析本次營銷推廣想要達到的目標是什么？

1.整合運營貓人微博、微信，形成自媒體宣傳矩陣，微博有效粉絲預(yù)計增加12萬,微信有效粉絲增加10萬；一、營銷推廣目標12月1月2月5月3月4月201320146月7月8月11月9月10月2.豐富貓人品牌形象，深化受眾對貓人品牌及產(chǎn)品的認知，直接助力銷售達成，預(yù)計可促進電商熱賣指數(shù)提升20%。我們的推廣對象是哪些人？以上數(shù)據(jù)來自淘寶指數(shù)分析二、推廣對象分析她們：集中在18歲至29歲為主的年輕都市女性，白領(lǐng)、時尚人士、小資人士為主要群體，部分大學生亦在范圍之中。

以上數(shù)據(jù)來自淘寶指數(shù)分析二、推廣對象分析她們：主要分布在湖北、貴州、安徽、河南、湖南等中部城市；以上數(shù)據(jù)來自淘寶指數(shù)分析二、推廣對象分析她們：是愛美一族，愛吃零食，卻又追求完美的身材，經(jīng)常參加旅游等戶外運動。以上數(shù)據(jù)來自艾瑞咨詢二、推廣對象分析她們：31.4%用社交媒體分享信息，25.2%在網(wǎng)上觀看視頻節(jié)目，23.2%在時尚類女性論壇灌水發(fā)帖，16.2%閱讀門戶網(wǎng)站的新聞信息及專題信息。16.2%23.2%25.2%31.4%4%以上數(shù)據(jù)來自淘寶指數(shù)分析二、推廣對象分析她們還：不能停止八卦相信口碑傳播愛與閨蜜分享渴望交流有消費能力在哪些網(wǎng)絡(luò)渠道傳播？微信微博門戶專題視頻網(wǎng)站粉絲群忠誠度高，基于感情和強關(guān)系，更能直接影響用戶行為。傳播更廣域、更靈活，更有影響力的營銷，還是危機公關(guān)的社會化媒體主陣地。集中了高品質(zhì)的主流人群，日訪問量均在1億左右，具有權(quán)威性和公信力。融入企業(yè)品牌元素的病毒視頻借助視頻網(wǎng)站和社交媒體的傳播，受眾范圍和影響更廣。高效、精準的媒體組合戰(zhàn)術(shù)將有效提升網(wǎng)站推廣的成功率和傳播內(nèi)容的曝光率貓人論壇社區(qū)設(shè)置話題，引導(dǎo)傳播，最終制造論壇熱帖，引發(fā)大規(guī)模的爆發(fā)式傳播。三、網(wǎng)絡(luò)投放渠道選擇針對目標群體如何進行傳播？四、營銷策略——核心主線性感，不再是時尚圈的專利四、營銷策略——發(fā)現(xiàn)性感四、營銷策略——追逐性感+性感Pose+街頭藝術(shù)【每個女人都可以成為性感主角】街頭性感RoadShow路演性感不是全裸，是態(tài)度！四、營銷策略——討論性感不為取悅他人，只為盡享人生！四、營銷策略——釋放性感我們的執(zhí)行策略2013.12——2014.2時間傳播核心發(fā)現(xiàn)性感日常內(nèi)容發(fā)布五、執(zhí)行策略2014.3——2013.52014.6——2013.82014.9——2013.11追逐性感討論性感釋放性感內(nèi)容規(guī)劃性感大搜索街頭性感Roadshow路演性感大討論表現(xiàn)貓樣性感投放策略微信：貓人微信訂閱號及服務(wù)號整合及運營通過內(nèi)容及創(chuàng)意活動增加粉絲；微博：貓人官方微博整合及運營、微博微話題制造、知名意見領(lǐng)袖微博轉(zhuǎn)發(fā)；門戶頻道：新聞軟文發(fā)布15篇，專題制作5期。論壇：論壇軟文策劃發(fā)布50篇，與論壇社區(qū)合作開展線上活動1期。微信：貓人微信訂閱號及服務(wù)號整合及運營，通過內(nèi)容及創(chuàng)意活動增加粉絲；微博：貓人官方微博整合及運營、微博微話題制造、知名意見領(lǐng)袖微博轉(zhuǎn)發(fā)。門戶頻道：新聞軟文發(fā)布15篇，專題制作5期。論壇：論壇軟文策劃發(fā)布60篇，與論壇社區(qū)合作開展線上活動1期。微信：貓人微信訂閱號及服務(wù)號整合及運營；微博：貓人官方微博整合及運營、微博微話題制造、知名意見領(lǐng)袖微博轉(zhuǎn)發(fā)。門戶頻道：新聞軟文發(fā)布15篇，專題制作5期；視頻：策劃、制作、投放2期視頻；論壇：論壇軟文策劃發(fā)布560篇，與論壇社區(qū)合作開展線上活動1期。微信：貓人微信訂閱號及服務(wù)號整合及運營，個性化定制微官網(wǎng)、微商城、微活動、微會員，建立專屬企業(yè)客服，通過內(nèi)容及創(chuàng)意活動增加粉絲；微博：貓人官方微博整合及運營、微博微話題制造、知名意見領(lǐng)袖微博轉(zhuǎn)發(fā)。門戶頻道：新聞軟文發(fā)布15篇，專題制作5期。論壇：論壇軟文策劃發(fā)布80篇，與論壇社區(qū)合作開展線上活動1期。五、投入產(chǎn)出12月1月2月5月3月4月201320146月7月8月11月9月10月投入預(yù)算預(yù)計40萬，專題覆蓋人群4000萬；論壇瀏覽量80萬；微信粉絲增加2萬；微博粉絲增加3萬。投入預(yù)算預(yù)計40萬；專題覆蓋人群4000萬；論壇瀏覽量90萬；微信粉絲增加2萬；微博粉絲增加3萬。投入預(yù)算預(yù)計60萬；專題覆蓋人群4000萬；病毒視頻播放次數(shù)200萬；論壇瀏覽量90萬；微信粉絲增加3萬；微博粉絲增加3萬。投入預(yù)算預(yù)計45萬；專題覆蓋人群4000萬；論壇瀏覽量120萬；微信粉絲增加2萬；微博粉絲增加3萬。

如何監(jiān)測傳播的效果？六、傳播效果監(jiān)測與分析淘寶指數(shù)分析六