企業如何提高電視廣告的收視率孟躍李豹劉團結企業投放電視廣告早已成為電視臺的重要經濟來源，可以毫不夸張地說，沒有廣告的投放就沒有電視臺的生存。作為電視臺來說，提高自身的專業化和市場化幫助企業提高廣告的收視率，以迎合企業市場和傳播也至關重要。綜觀中國當代電視頻道，電視廣告已經成為其中不可或缺的節目元素，廣告和節目的匹配也需要很多默契，因為消費者觀看電視節目的遙控器，日益成為廣告最兇惡的殺手，企業投放電視廣告的性質和形式最好也能結合電視節目的設置。在節目和廣告編排不盡合理，節目收視率和廣告收視率背離甚遠的今天，提高廣告的收視率，防止觀眾在廣告時段更換頻道，就是在保障廣告主的利益。對于媒體來說，提高廣告的收視率，實質是變相提高廣告的收益率，是使企業廣告投放的效果更客觀實在的反映出來。一定程度上說，提高廣告的收視率對于提升媒體廣告傳播的效果具有極其重要的作用。作為媒體經營者，要持續吸引廣告客戶的媒體投放，提升媒體的競爭力，一方面要從節目入手，深化節目的可看性，增加節目對于觀眾的吸引力；另一方面，也需要廣告入手，進行科學的廣告策略性編排，鍛造廣告傳播的優秀品質，從而提高廣告的收視率，保持媒體經營的可持續發展。一、利用科學編排，提高廣告收視的連續性廣告的編排對于廣告效果的實現具有舉足輕重的影響。企業在投放電視廣告之前，應該對廣告公司或媒介代理公司提供的廣告編排進行科學分析，因為，不同的觀眾在不同的時間有不同的收視偏好，也就有不同的信息注意偏好，編排廣告播出時間時應該認真研究觀眾因時間而變化的收視偏好，把不同類別的產品廣告在恰當的時間播放出去。在時間編排上還應該注意盡管經過審核，但是廣告的制作和創意相對比較差的廣告不要在黃金時段播出，否則會浪費優質時段資源，影響觀眾收視情緒，不利于整個精品化廣告體系的統一性的實現。一個廣告在不合適的時間播出，不僅不會吸引觀眾而且會造成反感甚至危害到節目的收視質量。恰如廣電總局17號令的規定，用餐時間各廣播電視播出機構不得播放治療腳氣、痔瘡等類藥品和婦女衛生用品等類廣告，就是從觀眾的收視心理出發，對廣告的編排播出進行科學的規范，以更好的契合觀眾的收視習性。企業投放廣告需要根據代理公司或媒體提供的收視數據參考，加強廣告編排的合理性、科學性，要認真了解分析當地電視觀眾的收視習慣和收視心理，從而有針對性地、有計劃地設置廣告時段，把廣告作為整體節目的一部分，以傳播內容、傳播方式、傳播對象等標準為依據，對電視廣告進行分級、分類，然后按照電視廣告進行分時、分類播出，廣告長度要固定，不能隨便加長。另外，可以播出廣告的內容要針對收視人群，安排播出時段，如：藥品廣告、時尚用品、房產廣告等應根據收視人群的收視習慣安排時段，固定時段、固定長度，使觀眾逐步習慣電視廣告的播出規律，減少廣告對觀眾收視的“殺傷力”。二、著眼品質鍛造，深化廣告的可看性企業投放電視廣告的品質必然是精心雕琢的，但是也存在很多遠離消費興趣的廣告。所以企業不應該著迷自己的廣告制作，在投放前期應該讓電視臺里的媒介專家進行投放前的廣告測試，保證廣告匹配和媒體品質具有較高的吻合度。近年來，媒體品質也是傳播力的概念日益得到業界的認同。媒體品質不但是品牌重要的傳播力，而且是電視廣告經營的根本，一個高品質的傳播媒體是企業迅速啟動市場和提升品牌的絕佳武器。媒體品質對廣告傳播效果的貢獻不是加法，而是乘法，是投射、聯想、放大和強化。單純的知名度的打造，對于廣告傳播的效果沒有絕對正面的影響，有的時候甚至物極必反。從根本上來說，還在于提升廣告傳播的美譽度，把市場終端建在每一個消費者的內心深處。企業可以根據簡單的廣告“聚群效應”，將廣告投放到同行業或同品牌比較集中的段位，并和高質量高品質的廣告投放在同一時間段或節目，形成廣告傳播的優勢攀比效果。因為對于媒體經營者來說，媒體品質也至關重要。在電視媒體經營廣告業務的過程中，大力度的推行廣告精品化的概念，依照類似電視節目精品化的原則，對廣告片從制作與創意等方面加以篩選，剔除低質量廣告，并在播出時段、與具體節目配合播出等環節上精心策劃、嚴格把關，以使在頻道播出的廣告更具有觀賞性，更受觀眾歡迎，并最終建構一個精品化的廣告傳播機制與廣告環境。通過這種機制的推行，一方面使觀眾對廣告不會討厭，增加節目的可看性；另一方面也使廣告的傳播效果達到最大化，提高頻道對廣告客戶的吸引力。所以，企業如何選擇投放媒體和怎樣投放電視廣告就成為直接影響廣告后期傳播的效果重要原因所在。三、借助活動營銷，強化廣告傳播的互動性秤誠在電鵲視廣橋告經肝營的義過程首中，攔一般物有兩致種形鑰式廣牛告，盼一種盯是常永規廣煌告，怪一種調是非平常規棉廣告螞。常肉規廣彩告多衫指媒慨體廣周告時伴段中幣單純安的企隸業硬皮廣告憐，其歸內容嫩多滿誰足于畫企業占信息屢的告螺知及虜美譽效度的夕打造羅。從亞本質燃上來幻說，把常規放廣告夢不過桌是借輝媒體青的平萬臺進幣行自恒身品這牌的隨演繹端，其參品牌每和媒制體的全關聯槍度相館對較斜弱。覽隨著饑品牌救競爭資的日黑漸激竿烈，麥常規繳廣告葉已經蠻不能女滿足織企業咳品牌尚傳播鄰的需益求。胳如何違根據逆企業丟品牌慌的特辭點，交開發效出適紗合企吐業品捉牌傳文播的薯新形終式，殃成為友媒體噴廣告造傳播杯的當英務之睡急，友在這譽種形地勢下撐，非網常規愈廣告坊的出慶現迎配合了濱廣告勝傳播響的發嚴展趨遺勢。長賄媒體雪獨家剝策劃來的活白動往畝往是炎媒體恒的獨崗家新陜聞富伸礦，軟如何料把這禽部分敲資源弦給充蠻分的徹利用李起來派，為貴企業蜓品牌們傳播襖所用久，成畢為企樣業提玩升媒徑體廣替告傳篇播影告響力永的一車個突膝破口俊。在我活動爺營銷權方面蛛，走衡在全偵國媒絮體經五營前虹列的純安徽錄電視朱臺在買這方牽面具卸有獨啦到之像處，直充分古發揮捏媒體紅運作穩優勢瀉，利坑用媒帥體自命身的截廣袤包資源茶，與族節目涌生產甘部門鏡合作匠，針遙對階表段性薄節目托播出碗的主誤題，使開發評系列削與企詢業品呢牌相諸結合梅的活究動營酬銷，怪很多蹦企業趨借助冬這一蜜媒體疾傳播嚇契機骨實現立了廣蜻告傳屢播的弊新突投破，拐進一鞋步把象廣告椅的傳焦播力滿做到蛋實處具。合扣肥卷錯煙廠主聯合兆安徽急經視裕推出術“數讓千擁萬雙于眼睛花亮起渣來拐――裁光明控行肢”肆活動暑；紅少三環烘工貿懇公司瓜聯合土《第潛一時籠間》簡欄目列，推憲出表“掀三環扇送喜蜻、五場福臨州門池――理《第先一時槽間》盜到你屑家掌”乓活動迅；文舞達電篩腦培座訓學討校聯查合安牲徽電反視臺輕推出咬“循小趙辭跑高舉考驅”繞活動我等都動是比聽較經餅典的概創新火，企亮業把穩品牌仆傳播覽與媒降體經克營完劉美的線結合坦在一畝起，攜在提澆高觀壇眾收券視注絞意力扭的同灣時，夸順利酒實現沾了企和業品媽牌的礎廣告躺傳播斃。竭豪四、譯開發棄創新頑廣告愈，發叫展廣盒告價淹值的餓增長志性杰比企業六可以蹈開發網創新糠廣告句借以早提高肉廣告賓的有掠效性扮。所歉謂塌“動創新叉廣告瞎”處是指凈冠名汗、特毀約、傻友情殃提示府等斬等不犬一而萬足。忘創新桑廣告鞏的開間發，元不僅消增強波企業害對媒巨體運仇作廣塞告的份多角薯度性寄，而脊且因挨為它眠是一輪種創浸新的愁廣告渠形式善，觀妄眾對些其的趟抵觸鄰度低閣、接壓受度籍高，書其實甩際的腹傳播環效果稿反而緞要超棋出常獵規的傭廣告日形式歇，更艇有利監于企聰業品媽牌的勁打造父。對課于媒唱體經刃營者毀來說炸，針選對媒連體自雨身的顏特點西及目柿標受填眾的語收視引習慣前，結杏合廣兵告客辨戶的縣需求技，對麥媒體疼進行研創新浪廣告砍的開機發也富是一數種極芹好的崖選擇黎。一資方面約使媒怎體蘊坡涵的勻廣告販潛力禿得到仇最大述限度半的發音揮，曉實現紙了媒型體價尋值的魚最大歇化；揪另一月方面紗也帶璃動了遍其它貿時段洲廣告顫價值緒的提受升，塵使其捎它時糞段的礦廣告樓潛力蠶得到挺顯現塑與發乏揮。欣取開發江創新低廣告品是企驕業和訴媒體訴共贏揚的一膛項工驚作，求完全壯可以供相互朗帶動執聯手乳開發識。媒躬體在迅自身圾的廣睜告經湖營過梁程中聰，要陸實現嘉經營騙效益裕的最椅大化帝，在牌折扣要與廣耀告價況格相智對固拆定的道情形擴下，僻只能處是無飽限度擾的增突加廣豎告時飼間。呆但廣置告時需間的衛盲目環增加驢無疑抵又會惑使媒曬體的浸傳播軌力大脈打折斥扣，唉而且養還會夜違反黃國家構的相勝關政坊策規頌定。該如何吧在不桃增加邁廣告副時間缺的條趣件下糕，實銜現媒鳴體經薪營效私益的化突破疊，同春時又圍使企濁業的吉廣告車傳播毛效果丘不受宜損失炮？企變業利研用創煉新廣麻告進墻行品旦牌傳圣播，捆比如餃特約脖或冠奏名，網都是青對資后源的既階段貫性壟礦斷，呢具有照很強己的獨汗家傳洞播力薯，能倦夠是構傳播貫效果映得到鏈良好撇的體無現。增創新刊廣告捆的出蠶現，惕通過勒廣告在價值飄的另雞一種塘表達望，在祝這一律難題芳上得案到良圍好的督化解售。銜挑五、賽遴選遵廣告本時長名，增潔添平雅播廣劍告的攔價值哭性餓盜據調拋查驗茂證，壤節目昂中每庫次插奏播氏3碰分鐘互的廣矛告，惑觀眾卡的保押留率辨在腸80預%堤，望5擺分鐘拔的廣捐告段睬，觀爺眾的協保留延率在跡50片%遲，見5幫分鐘格以上侵的廣陡告段嗚，觀轎眾的頂保留扭率只中有情33妄%壽，至價于插隨播數幼十分值鐘的亮廣告脆，觀鄙眾的求保留城率更務是可植想而是知了燈。企蹈業在筒選擇浩廣告拋投放飽的欄太目時借，需利要考歷察插雄播的更廣告炕時長殊，提增醒媒摸體如須何對糾廣告零時長親進行幸有效俊的控繪制，控不僅禽關系肯到媒院體本襖身的悟美譽賀度，打而且劫還會懲對其辟廣告吐傳播奸的實按際效就果產臥生十譽分重岔要的勝影響唱。某他在廣鄰電議17件號令療發布吃之前兆，由尿于缺悠乏有遠效的吃政策板約束角，媒穴體廣宮告時籌長的掀安排慌往往浩具有愉很大匠的隨喂意性殲，在峰節目吼中插眾播廣炕告以背及插籠播時映長完饅全根透據廣烏告下誤單的役數量勺，其招結果躲造成哥觀眾愁的怨撤聲載骨道，易廣告尼的實焰際傳瘦播效炕果也請大打陣折扣懂。臣曠企業常可以宏根據氧調查鏟了解冰觀眾尋的收屆視習紐性，吹結合抽觀眾卸的要捏求，任和媒夫體聯餐手進幕行廣屋告時錢長的豬把握羊。大況致來撞講，果電視瓣廣告惱的時冒長安龜排應子遵循盈少量提多次免的原怒則，朱這樣節做能毫極大濾的削胡弱觀懶眾對朗于廣宅告的委厭惡智心理戚，增礎強觀須眾對漏于廣債告的團關注搞程度言，而程且由毫于廣狹告穿間插在青欄目幫內，軍也很末容易梅被觀竄眾接乳受，掌廣告老被觀鞋眾接嘉觸的攀機會狡也大惹為增合強，糞從而奪使廣詠告的或效果來也更輕具確烈定性貪，也祖更容辦易發更揮廣責告的浮效力鵝。球“做華東闖全壘既打讀”隙強勢溜欄目獵《第辱一時碼間》大對節駕目乃慌至廣炒告進由行了死科學泰的編名排敲，為喝了提袍高廣瞎告有炸效性模而將辦四檔增中插仰廣告構的時弊長都浮控制升在屢1.等5貍分鐘姜以內互，扣月除頻絨道及培欄目蛇的宣額傳片倆，欄白目內遙實際利的廣即告時宗長更逮少、假更精輕致。犁對節卵目及任廣告皆時長赴的嚴級格控懼制，杜保證訊了廣齒告插架播的鑒最有芽效到捷達，李保證作了廣夠告傳財播最優優質鋪的播唉出環應境。負軟提高毀企業朗廣告激的收準視率鼠，表須面看副似乎別僅對救企業季廣告神收益慶率的賣增加暢具有歪重要刃的提碌升作生用，瀉媒體腹并沒統有從輝中獲南得多舞大的嘉好處教，但存從一修個長劍遠的旨角度掃著眼捐，通謙過提踐高廣郵告的畏收視美率來脈提升傻廣告誦的收杯益率蹦是媒購體廣尸告經冷營的動一個痕大的兩趨勢棋所在儉。其史對于磨確立朵媒體刃經營吊的優百勢地邁位，盆打造蟲全新斯概念方的媒瓦體、園企業玉雙贏膚都具裝有十詞分深占遠的逐影響里。隨度著媒橡體間正競爭惡的進碧一步唯白熱穩化，較如何織提升心企業樹廣告池傳播潔的效惕果對麗于確勉立媒育體的師優勢暗地位寒具有偷十分仍重要咸的意題義。蛙李豹釘，安畏徽電密視臺不廣告被中心藥副主遙任，義從事劍媒體資經營蛛多年夾來，拴對媒駕體經捆營、繞廣告具形式戒創新氏及傳蘭播效判果提翻升等璃有資鼓深研緊究。價孟躍高，上游海復罵旦大掉學企頑業研招究所腳研究走員，被上海堤聯縱波智達腐營銷吧咨詢啞公司哪咨詢著顧問紹，致饑力服鹽務營食銷和廉品牌壤營銷煙領域畏。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