寫好文案你必須知道的幾六條原則寫好文案，你必須知道的幾六條原則文案一般指或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。也指一種文體，用來表現(xiàn)某種那么要寫出一篇文案或創(chuàng)作出一篇好文案可以從文案的構(gòu)成入手。一、作足基礎(chǔ)調(diào)研，知道我們是誰一定要懂產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，把它當(dāng)成你的戀人，熟悉，理解，熱愛。先消化產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)行描述，這段描述要包括產(chǎn)目標(biāo)消費(fèi)群以及精神享受四個(gè)方面的內(nèi)容。如：避爾咳特效化痰露能迅速化解積聚氣管內(nèi)的有害頑痰，藥效強(qiáng)勁，不含麻醉成分，安全可靠，讓化痰止咳就像說話一樣容易。二、想好對消費(fèi)者的承諾，知道我們能帶給他們什么信任，沒有信任就沒有消費(fèi)，而承諾越具體越好，不要寫連自己都不能相信的承諾，因?yàn)槟愕某兄Z決定消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度。如"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來要分為廣告公司，企業(yè)宣傳，等。一般文案與策劃是分開的，但是有時(shí)文案也文案的上游環(huán)節(jié)，其人員素質(zhì)要求要比文案高一些，一般一個(gè)策劃可以做出一份合格的文案，但文案卻很難做出一份全面的策劃。策劃是統(tǒng)攜全篇的綱領(lǐng)，而文案則是畫龍點(diǎn)睛的章節(jié)。策劃則是考慮怎樣做廣告的職業(yè)，比如廣告媒體受眾人群分析、宣傳重點(diǎn)、營銷策略，此外，策劃可能還要考慮畫面、文案的表現(xiàn)方向。有了這兩點(diǎn)還需要確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)如："和顏坤泰膠囊"這一婦科用藥的文案創(chuàng)意是"十年積淀，破繭重生"，意指婦女卵巢再一次擁有重生的希望，還女人十年的青春，而這一系列廣告也頗引一個(gè)好的標(biāo)題會(huì)直接影響到文章的閱讀量、網(wǎng)站訪問量、網(wǎng)站的搜索排名、APP下載、商品點(diǎn)擊量，最終均會(huì)影響轉(zhuǎn)化率。而一個(gè)篇的文案最重要的也是1、符號型。符號是高度抽象的，表達(dá)抽象概念，可以幫讀者腦補(bǔ)出蘊(yùn)含的情感嘆號、問號、省略號等符號可以起到好的效果。人會(huì)懷著找干貨的心理，激發(fā)讓用戶打開找到有價(jià)值的東西的欲望。只要在標(biāo)題里說出數(shù)字，用戶馬上用這個(gè)數(shù)據(jù)和自己的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，于是馬上可以判斷這個(gè)文章是不是值得一讀。3、名人效應(yīng)型。每個(gè)人或多或少有膜拜權(quán)威的心理，所以當(dāng)標(biāo)題出現(xiàn)名企、自認(rèn)就會(huì)吸引讀者眼球。常識相違背等制造沖突。公關(guān)面臨十字路口：向左走，向右走如：快遞小哥被打，順豐總裁怒了6、用戶痛點(diǎn)型。直至問題的標(biāo)題和內(nèi)容一樣，會(huì)讓用戶有共鳴，一旦標(biāo)題擊中用戶，文案內(nèi)容自然吸引用戶。如：那些年，被方案虐過的文案策劃7、懸念型。在標(biāo)題里設(shè)置懸念，把話說一半，剩下的一半關(guān)鍵信息藏在文中，引起用戶讀下去的欲望。8、追熱點(diǎn)型。結(jié)合最新熱點(diǎn)事件、節(jié)日等內(nèi)容，不僅具有時(shí)效性，還能吸引大眾對熱點(diǎn)的關(guān)注，提高文章打開率。有關(guān)系的內(nèi)容，或者說能站在自己角度進(jìn)行思考與對比的內(nèi)容，可以對號入座。因此，文章的標(biāo)題越貼近用戶生活的真實(shí)場景，越能吸引用戶點(diǎn)擊的欲望。整理好的各種干貨，很受用戶歡迎。者，看到相關(guān)軟文后更能引發(fā)共鳴!后期，這種恐嚇手法也開始轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)為陳述某一事實(shí)，而這個(gè)提供的事實(shí)，能讓別人意識到他從前的認(rèn)識是錯(cuò)誤的，或者這個(gè)文章是不是對自己有用，是不是要點(diǎn)進(jìn)去看看。文案的正文是整個(gè)文案的核心部分，正文要讓讀者能欣然的讀下去，并迅速的知道這篇文案究竟是干什么的，能幫他們帶來什么福利或解決什么問題，因此正文的布局就顯得尤為重要。忌空洞的說教，要告訴消費(fèi)。妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)"媽媽"，如果是男士，就出現(xiàn)"男人言，因?yàn)檫@些語言通常會(huì)被誤解。4、不要用最高級形容詞、一般化字眼和陳詞濫調(diào)。要有所指，要實(shí)事求是，要熱忱、友善，使人難以忘懷，別惹人厭煩。消費(fèi)者的現(xiàn)身說法。名人的現(xiàn)身佐證也能吸引很多的讀者，如果廣告文案寫得非常誠實(shí)，也不會(huì)引起讀者的懷疑，名人的知名度越高，能吸引的讀者也就越6、向讀者提供有用的咨詢、服務(wù)或者將某一事件、活動(dòng)結(jié)合起來寫會(huì)更加生動(dòng)。用這種辦法攜程的文案比單純將產(chǎn)品本身文案多招來75%的讀者。語言要有起伏、韻律、文風(fēng)要流暢，少用"因?yàn)椤⑺浴⒉粌H、而且"等虛詞。你要把讀廣告人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動(dòng)而不肯放棄，想想如還可以和她"之乎者也"嗎8、除非有特別的原因要在正文中使用嚴(yán)肅、莊重的字，通常應(yīng)該使用顧客在日常交談中使用的通俗語言寫文案。9、要學(xué)會(huì)新聞編輯的本領(lǐng)(1)學(xué)會(huì)剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。(2)會(huì)編排，平面廣告最講究閱讀率，好的編輯和版面編排的就格外引人注。(3)能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。消費(fèi)者遺忘甚至搞不清楚。六、想一