網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析報(bào)告PAGE1PAGE3電子商務(wù)之我見——網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析網(wǎng)絡(luò)廣告，被當(dāng)今公認(rèn)為第五媒體，她隱含著其它諸如報(bào)紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)的四大媒體無法比擬的優(yōu)勢；它全天侯24小時(shí)、跨時(shí)空地為企業(yè)當(dāng)營銷員，讓企業(yè)攫取全球信息，為企業(yè)提供巨大商機(jī)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)站收入的主要來源而備受關(guān)注，并且成為了一個(gè)新的廣告媒體的代表。一、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢：1.網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛。目前全球網(wǎng)民已超過5億多，中國也超過了8000萬，并且這些用戶群還以每年10%的速度不斷發(fā)展壯大。這些網(wǎng)民具有較高的消費(fèi)能力，是網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾，他們可以在世界上任何地方的Internet上隨時(shí)隨意瀏覽廣告信息。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達(dá)到的。

2.傳播受眾針對性強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體的大眾傳播機(jī)制在廣告信息傳遞上，由于確定受眾特征的盲目性和無效性較大，造成了廣告預(yù)算的極大浪費(fèi)，且效果不夠顯著。而網(wǎng)絡(luò)廣告可以根據(jù)各網(wǎng)站的特點(diǎn)和受眾群進(jìn)行廣告投放，這樣針對性強(qiáng)，廣告效果好。3.廣告費(fèi)用低廉。與報(bào)紙雜志或電視廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用更為低廉。在取得同等的廣告效應(yīng)前提下，網(wǎng)絡(luò)廣告的有效千人成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)廣告媒體。一個(gè)廣告主頁一年的費(fèi)用大致為幾千元人民幣，而且主頁內(nèi)容可以隨企業(yè)需求變化隨時(shí)改變，這是傳統(tǒng)廣告媒體不可想像的。網(wǎng)絡(luò)廣告將成為企業(yè)市場推廣必不可少的高效途徑。網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析報(bào)告全文共4頁，當(dāng)前為第1頁。4.網(wǎng)絡(luò)傳播靈活的實(shí)時(shí)性。在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布廣告后更改的難度比較大，即使可以改動(dòng)也需要付出很大代價(jià)。例如，電視廣告發(fā)出后，播出時(shí)間就已確定。因?yàn)殡娨暿蔷€性播放的，牽一發(fā)而動(dòng)全身，播出時(shí)間改一下，往往全天的節(jié)目安排都要重新制作，代價(jià)很高，如果對安排不滿意，也很難更改。而對于網(wǎng)絡(luò)廣告而言則容易多了，因?yàn)榫W(wǎng)站使用的是大量的超級(jí)鏈接，在一個(gè)地方進(jìn)行修改對其他地方的影響很小。網(wǎng)絡(luò)廣告制作簡便、成本低，容易進(jìn)行修改。當(dāng)然，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)帶寬的改善，為了追求更好、更震撼的效果，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作會(huì)越來越復(fù)雜、體積會(huì)越來越大，修改也會(huì)相應(yīng)的提升成本。但是從目前來說，修改一個(gè)典型網(wǎng)絡(luò)廣告的成本和難度都比傳統(tǒng)媒體要小的多，這就是網(wǎng)絡(luò)廣告對于傳統(tǒng)廣告的一個(gè)很大的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析報(bào)告全文共4頁，當(dāng)前為第1頁。5.廣告受眾數(shù)量的可統(tǒng)計(jì)性。傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息。而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客戶的廣告被多少個(gè)用戶看過，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略。”二、網(wǎng)絡(luò)廣告投放的分析首先，必須合理設(shè)定這次廣告活動(dòng)的預(yù)算、目標(biāo)、周期長度、受眾范圍。其次，根據(jù)設(shè)定的要求制定媒體計(jì)劃，選擇媒體，確定廣告出現(xiàn)的位置和尺寸。再次，根據(jù)設(shè)定的要求親自或委托其他服務(wù)機(jī)構(gòu)為您設(shè)計(jì)制作網(wǎng)幅廣告。在廣告正式發(fā)布前測試一下點(diǎn)擊過程，看看廣告站點(diǎn)的廣告能否正確地鏈接到目標(biāo)網(wǎng)站，并保證目標(biāo)網(wǎng)站在廣告投放期間能穩(wěn)定運(yùn)行。如果在這中間出現(xiàn)無法連接的故障應(yīng)及時(shí)知會(huì)廣告網(wǎng)站，暫停廣告播發(fā)以免浪費(fèi)廣告費(fèi)用。

三、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體選擇廣告站點(diǎn)必須要有較高的流量。廣告站點(diǎn)的訪問者是否與產(chǎn)品的潛在顧客有所關(guān)聯(lián)。作為廣告的投放者應(yīng)該選擇廣告主業(yè)務(wù)方向相關(guān)聯(lián)的站點(diǎn)，這樣廣告效應(yīng)就會(huì)成倍增長。四、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析報(bào)告全文共4頁，當(dāng)前為第2頁。在廣告策劃上，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告有很大不同.傳統(tǒng)廣告可以選擇投放地域,并針對不同的地區(qū)實(shí)行不同的廣告策略,比如可口可樂在中國就可以實(shí)施中國文化的本土化策略,并可以隨時(shí)觀察某一地區(qū)受眾對該廣告策略的反應(yīng),隨時(shí)變更廣告策略.但對于網(wǎng)絡(luò)廣告來說,在設(shè)計(jì)和投放前它要考慮到其普及面是沒有地域限制的，覆蓋面大，這就要求網(wǎng)絡(luò)廣告在投放網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析報(bào)告全文共4頁，當(dāng)前為第2頁。網(wǎng)絡(luò)投放廣告成功案例分析——養(yǎng)生堂“尖叫”運(yùn)動(dòng)型飲料（圖片見郵件）1.廣告創(chuàng)意：一個(gè)單一興趣點(diǎn)的廣告，可以引起關(guān)注，但還無法引起思考。深度認(rèn)知，該廣告成功的將目標(biāo)群體的“尖叫”和他們所有的興趣一而再、再而三的聯(lián)系，讓他們發(fā)現(xiàn)，他們可以找到不同“尖叫”的理由，形成重復(fù)認(rèn)知，并加深品牌意識(shí)。2.廣告特色：時(shí)尚創(chuàng)意、精確投放、重復(fù)引導(dǎo)，利益驅(qū)動(dòng)。廣告實(shí)施：該廣告從目標(biāo)群體的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣入手進(jìn)行媒介選擇，并在不同的網(wǎng)站播出具有關(guān)聯(lián)性的不同的“尖叫”廣告，通過郵件和MINISITE通知網(wǎng)民不同的廣告可能出現(xiàn)的網(wǎng)站，網(wǎng)民注冊之后找出規(guī)定數(shù)量的不同的廣告形式，即可獲取抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。不僅最大限度迎合目標(biāo)群體的需要，而且大大激發(fā)了目標(biāo)群體的參與熱情。廣告投放原則：充分考察了產(chǎn)品上市推廣覆蓋面的要求，同時(shí)著重于目標(biāo)群體的網(wǎng)絡(luò)行為進(jìn)行分析，制定出有針對性的媒介策略。網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析報(bào)告全文共4頁，當(dāng)前為第3頁。5.廣告投放組合分析：①投放網(wǎng)站：新浪、盛大、搜狐、QQ、聯(lián)眾、5460、TOM；②網(wǎng)站選擇分析：新浪和TOM覆蓋了大部分的目標(biāo)受眾，從產(chǎn)品形象方面宣傳來說，提升了廣告的到達(dá)率；盛大是目標(biāo)受眾最集中的游戲類網(wǎng)站，該廣告分布在盛大的幾個(gè)主要游戲欄目中，無論是產(chǎn)品知名度和受眾到達(dá)率都得到了很好的推廣效果；③QQ、聯(lián)眾等網(wǎng)站的特性是網(wǎng)民年輕，活動(dòng)參與性高，是深入推廣產(chǎn)品特點(diǎn)的很好途徑，在此推廣中也獲得了非常好的效果。6.活動(dòng)效果分析：①在廣告投放期間，活動(dòng)網(wǎng)站平均每天的訪問量為61，063次，是網(wǎng)絡(luò)廣告中效果最好的廣告之一；②活動(dòng)獲得了注冊用戶的性別比例與年齡區(qū)間完全與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾特性吻合，充分證明了“尖叫”非常適合在網(wǎng)絡(luò)媒體上推廣；③此次活動(dòng)的注冊用戶轉(zhuǎn)化率為2網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析報(bào)告全文共4頁，當(dāng)前為第3頁。網(wǎng)絡(luò)作為新的傳播媒體，其開放性和自由性是前所未有的，作為企業(yè)應(yīng)配合網(wǎng)絡(luò)