項目二旅游的產生和發展學習目標：知識目標：

了解人類古代旅行的歷史，特點；

理解并掌握現代旅游迅速發展的原因、現代旅游的特征及發展趨勢；

熟悉中國古代旅行的主要形式，中國旅游的發展。能力目標：能夠分析現代旅游迅速發展的原因及發展趨勢；能夠認知中國旅游業面臨的機遇和挑戰。任務一

古代的旅行一、

人類社會旅行活動的產生1.原始社會的遷徙活動一般人認為，原始社會時期沒有旅游，只有遷徙活動。遷徙，是人們出于謀生的目的，或者出于自然原因（如氣候、天災等對生存環境的破壞），或者出于人為原因（如戰爭）的威脅而被迫離開定居地，在新的定居點定居下來，不再回到原來的定居點。2.人類旅行活動的產生人類有意識地外出旅行活動應始于原始社會末期，并在奴隸制社會時期得到了迅速的發展。但這種活動主要不是消遣和度假活動，而是由產品或商品交換而促發的一種經濟活動。原始社會后期第一次社會大分工游牧部落從其他部落中分離出來.它所生產的生活資料不僅比其他原始部落多,而且種類也不同,從而使經常的交換成為可能。有力推動了商品交換的發展,也為私有制的產生提供了物質基礎。原始社會的新石器時代晚期：第二次社會大分工——手工業同畜牧業和農業分離原始社會瓦解和奴隸社會開始形成之時：第三次社會大分工——商業從農業、畜牧業和手工業中分離出來二、

人類社會早期的旅行活動（一）

奴隸主階級的“享樂旅行”在奴隸社會時期，促發人們外出旅行的主要原因是產品交換和經商貿易，但這并不意味著當時沒有以消遣為目的的旅行。在中國的奴隸制社會中，這種消遣目的的旅行活動集中表現為奴隸主階級的享樂旅行。古埃及大規模興建金字塔和神廟。公元前八世紀以后——希臘到宙斯廟朝拜瞻仰宙斯神像觀看古代奧林匹克運動會

宙斯神殿建于公元前470年，于公元前456年完工。神殿是以表面鋪上灰泥的石灰巖建成，殿頂則使用大理石興建而成，神殿共由三十四條約高17米的支柱支撐著，神殿的面積達41.1米乘107.75米，位于奧林匹亞的神殿于公元5年被大火摧毀。

宙斯神像及他所穿的長袍都是由黃金制成，他頭戴橄欖編織的環，右手握著由象牙及純金制成的勝利女神像，左手拿著一把鑲有閃爍耀眼金屬的權杖，上面有一只鷹停留著，而他所座的寶座則以獅身人面像、勝利女神及神話人物裝飾，該寶座的底座寬6.5米(20尺)，高1.0米(3尺)，神像則約高13米(40尺)，相等于四層高的現代樓宇，使坐在寶座上宙斯頭部差不多頂著神殿頂。希臘宙斯神像古代奧林匹克古希臘競技會(公元前776年)是世界上最早以尋求樂趣為目的的大眾性旅游活動的真實寫照，這與當時的宙斯神大祭有關。角斗賽車賽跑奴隸社會的鼎盛時期：中國——商代；西方——古羅馬帝國公元前八世紀以后————羅馬觀光、鑒賞藝術中國是世界文明古國，也是旅行、旅游發生最早的國家之一。中國第一部詩歌總集——《詩經》---《溱洧》中國最早的地理學著作——《山海經》--八個國家中國第一部紀傳體通史——《史記》一交脛國這個是交脛國但是郭璞認為這個國家就是交趾國，也就是在今天的越南地區，山海經記載交脛國在其東，其為大交脛。一曰在穿匈東。說的是交脛國在東邊，也有說是在穿胸國的東邊，這里的人小腿是交叉的。二君子國君子國人們衣冠楚楚佩劍，喜歡養殖野獸，人們總喜歡帶著兩只老虎在身邊，這里的人都喜歡謙讓，而不好爭斗，這里有一種叫薰華草的東西，在早上生長，晚上就會死去。三載民國在蒙鳥的東變有載民國，他們是帝舜的后代，帝舜就是堯舜里面的舜帝，帝舜生性不放縱，他臷民國的祖先，這一國人都是黃色的皮膚，擅長用弓箭射蛇。箭法那是相當的生猛。四不死國在交脛東變是不死國，這里的人膚色很黑，長生不死。其實我覺得是不是在說黑叔叔啊，黑叔叔因為皮膚黑不顯老的說。五一目國（精絕古城）一目國：一目國在鐘山的東面，他們只有一只眼睛。現代有學者認為這個就是精絕國，因為這個國家的人喜歡用獨目作為裝飾。六毛民國在海外東北方，玄股國的北邊有個原始部落叫毛民國，生活在這里的人都渾身長著長長的毛發。七聶耳國聶耳國的人能使喚兩只花斑大老虎，人們用雙手撐托著自己的大耳朵。聶耳國處在海水環繞的島上，因而能看到從海里出來的奇怪動物。那兩只老虎在聶耳國的東面八雨師妾國雨師妾國的人全身黑色，兩只手各握著一條蛇，左邊耳朵上掛有青色蛇，右邊耳朵掛有紅色蛇。另一種說法認為雨師妾國在十個太陽所在地的北面，那里的人是黑色身子而人的面孔，兩只手各握著一只靈龜。

中國古代旅行和旅游（原始社會及奴隸社會時期）1、神話傳說時期黃帝——“劈山通道，未嘗寧居”、“遷徙往來無常處”《史記·五帝本紀》(一)古代旅行和旅游（1840年鴉片戰爭以前）2、信史時期（1）夏商周三代時期帝王巡游、政治旅行、商旅活動周穆王（二）

歐洲封建社會時期古代旅游的發展公元7－8世紀，阿拉伯帝國處于鼎盛時期，旅行逐漸得到了發展。11世紀起，西歐的封建社會有了明顯的發展，形成了許多工商業城市。13世紀，外交、貿易旅行發展起來，中世紀的城市開始復興，中產階級迅速成長，馬可?波羅就是其中典型的代表。15世紀后期，資本主義生產關系的萌芽刺激人們進行探險旅行和考察，迎來了地理大發現時代。18世紀中葉，世界上第一次出現了真正自覺地、有特定目的的自然觀光旅游。意大利著名旅行家馬可·波羅（1254-1324）為經商來到中國，是第一個走完絲綢之路的全部行程的人。由他口述的《馬可·波羅游記》第一次系統地向歐洲人介紹了亞洲和中國。影響：盛贊東方的富庶，誘發了歐洲人探索東方的熱情，驅使歐洲商人、航海家和封建領主從事遠洋航行，對后來新航線的開辟和航海業的發展都產生了積極的影響。（三）

中國封建社會時期古代旅游的發展中國的封建社會長達2000多年。在這2000多年中，特別是在各統一朝代期間，社會穩定，經濟繁榮，水、陸交通便利，這些都為中國境內的旅行游覽活動提供了必要的經濟基礎和物質條件。士人漫游——

謝靈運、李白、杜甫、柳宗元

……公務旅行——張騫、鄭和……宗教旅行——玄奘、鑒真……帝王巡游——隋煬帝、乾隆……科學考察旅行——以徐霞客為代表常見的旅游類型有：（1）帝王巡游。帝王巡游的目的：一是覽風景名勝；二是顯示帝王權威，震懾人民，了解民情，有利于鞏固統治；三是封禪。例：秦始皇、漢武帝、隋煬帝、康熙、乾隆等。秦漢時期秦始皇————中國封建社會帝王巡游的重要代表張騫————開拓“絲綢之路”封禪活動、探險旅行、學術考察司馬遷——學術考察旅行的最早、最杰出的代表政治旅行：封禪巡游：帝王對其統轄地區的巡查中國古代歷朝官吏，奉帝王派遣，為執行某種政治、經濟、軍事任務而進行的旅行活動。例：張騫出使西域、鄭和七次下西洋等。（2）官吏宦游政治旅行古代中國，真正在規模上占支配地位的始終是以貿易經商為代表的經濟目的的旅游。（3）商務旅行商務旅行：“絲綢之路”“海上絲綢之路”“茶馬古道”士人漫游主要指中國古代文人學士，以消遣排憂和游覽觀光為目的的旅游活動，興盛于魏晉南北朝，唐、宋又有所發展。

（4）士人漫游湖與元氣運，風波浩難止。天外賈客歸，云間片帆起。龜游蓮葉上，鳥宿蘆花里。少婦棹輕舟，歌聲逐流水。

——李白·《游高淳丹陽湖》

杜環（5）學術考察學術考察主要是古代科學家、學者為自己的事業或追求，將治學與旅游相結合的一種實踐活動。司馬遷、酈道元、李時珍、徐霞客和顧炎武等等。明清時期——國內科學考察旅行極盛鄭和下西洋徐霞客李時珍著名的地理學家、旅行家和探險家，中國地理名著《徐霞客游記》的作者。被稱為“千古奇人”。徐霞客游記開篇之日（5月19日）被定為中國旅游日。代表作《本草綱目》外，還著有《奇經八脈考》、《瀕湖脈學》、《五臟圖論》等十種著作。明成祖命太監鄭和率領200多艘海船、2.7萬多人七次到西太平洋和印度洋。鄭和下西洋是中國古代規模最大、船只最多、海員最多、時間最久的海上航行。這比歐洲多個國家航海世界多幾十年。踏遍青山人未老徐霞客讀萬卷書、行萬里路司馬遷（6）宗教旅行宗教旅行是以朝覲、求法為目的的一種古老的旅游活動形式，至今仍有很大的吸引力，其代表人物主要有法顯、玄奘、義凈和鑒真等。宗教旅行東來傳經：為了“法流東土，澤及眾生”，一代代僧侶們在宗教的動力下萬里跋涉。公元67年，來洛陽的印度佛教使者迦葉摩藤和竺法蘭。鑒真東渡日本東晉法顯（334-420）：3歲出家。公元399年，65歲的法顯來到北印度，專研佛經，公元412年回國，《佛國記》。唐代高僧唐玄奘（602-664），13歲出家公元627年西去取經，在印度十五年。宗教旅行麥加朝圣宗教旅行時間分段主要旅行方式主要人員春秋戰國經商旅行商人士人漫游士階層：游說、游學秦漢開疆貿易張騫、班固學術考察司馬遷帝王出巡秦皇、漢武六朝宗教旅行佛、道興盛山水旅行謝靈運園林游士大夫私家園林唐宋士人漫游名士騷客宗教旅行玄奘、鑒真留學旅行遣唐使明清遠洋旅行鄭和下西洋科學考察李時珍、徐霞客總結：中國封建時期各階段主要旅行方式任務二

近代旅游的興起一、

產業革命對旅游的影響第一，產業革命帶來了階級關系的新變化，擴大了有財力外出旅游的人群。第二，產業革命加速了城市化進程，促發了人們的旅游動機。第三，產業革命推動了交通工具的革新，使大規模、大區域的人員流動成為可能。交通運輸條件的發展和意義旅行費用低廉旅行速度加快運載能力提高旅行距離增大二、

旅游業的開端及其表現(一)世界近代旅游活動與旅游業1、世界近代旅游業(18世紀中葉一1945年)1841年禁酒大會，近代旅游業的開端。1845年萊斯特—利物浦消遣旅游活動。首次出于商業目的組織的一次真正意義上的團體消遣旅游。開創了旅游業務開展的基本模式。

1855年萊斯特—巴黎參觀世博會旅游活動世界上出國包價旅游開端。1865年，托馬斯·庫克父子公司正式成立1872年組織了世界上第一次環球旅游托馬斯·庫克的活動與旅游業的誕生

1、第一次團體火車旅游2、第一次商業性團體消遣旅游3、第一次包價出國游4、最早的旅行支票5、第一次環球旅游托馬斯·庫克創辦旅行社的活動標志著近代旅游業的誕生。（二）近代旅游發展歷程（1841年至第二次世界大戰）（1）19世紀下半葉，世界旅游業伴隨著群體性旅游活動的發展而興起。（2）在歐洲成立了許多類似旅行社的組織。①1857年、1885年在英國先后成立登山俱樂部和帳篷俱樂部。

②1890年在法國和德國成立觀光俱樂部。

③1850年后美國運通公司開始兼營旅行業務，在1891年發售了

“旅行支票”。（三）

近代旅游業的表現（1）旅行社或類似專業機構的建立（2）交通運輸業介入旅游經營活動（3）為旅游者服務的旅館業和飲食業的出現（4）金融界介入了國際旅游業（5）旅游資源開發、景點建設成為一項投資經營活動2、我國近代旅游活動與旅游業

(1840-1949)（1）我國近代旅游活動概況(2)我國近代旅游業的興起①晚清時期旅游業的發展②近代中國交通的發展③近代中國飯店業的發展

1923年，中國近代著名銀行家陳光甫先生創辦了中國第一家旅行社－－上海商業儲蓄銀行旅行部，后改稱為中國旅行社。

1927年中國旅行社正式成立

（二）近代旅游業的表現1、旅行社或類似專業機構紛紛成立2、交通運輸業介入旅游經營活動3、為旅游者服務的旅館業和飲食業大量出現4、金融界逐步介入國際旅游業5、旅游資源開發、景點建設成為一項投資經營活動任務三

現代旅游的興起一、

現代旅游發展的原因（1）國際政治局勢相對穩定，是現代旅游迅速發展的前提（2）經濟迅速發展，提高了人們的旅游支付能力（3）勞動者的帶薪假期得以增加，提供了時間上的保證（4）交通運輸工具的進步大幅度縮短了旅行的時空距離

（5）城市化進程普遍加快，增強了人們旅游的需求（6）各國政府的鼓勵和支持，對旅游起到了巨大的推動作用（7）教育事業的發展、信息技術的進步引發了人們的旅游動機二、

現代旅游的特點（1）旅游主體大眾化（2）旅游活動地域上的集中性（3）增長的持續性（4）旅游市場競爭的激烈性（5）旅游產品多樣化旅游產品多樣化相親游旅游產品多樣化候鳥游房車游（三）我國現代旅游（1949年～）中國現代旅游業起始于20世紀50年代，迅速發展于80年代，全面發展于90年代。1、開創階段（1949——1977）（1）新中國旅游業誕生的標志：“華僑服務社”和“中國國際旅行社”兩個旅游機構的建立（2）新中國現代旅游業拓展的標志：“中國旅行游覽事業管理局”的建立（1964.7.22）中國客源市場的轉移旅游者構成的變化蘇聯、東歐西方散客增多，階層廣泛，民間組織的旅游團所占比重日漸增長2、改革振興階段（1978——1989）（1）逐步完善旅游管理機構，形成從中央到地方的一整套管理體制，制定一系列有關發展旅游業的方針政策。1982.8.23，中國旅行游覽事業管理總局改名為“中華人民共和國國家旅游局”（2）通過一系列的改革措施，打破高度集中的旅游業管理格局，引入競爭機制，加速旅游業的發展。①企業化。②在體制上，經營體制從獨家壟斷轉為多元化經營。③簡政分權，在經營方式上從封閉式的等客上門轉向開放式的招攬客人。3、全面發展階段（1990年——）（1）入境旅游市場健康成長，快速發展，成為亞洲第一旅游大國。（2）國內旅游市場地位上升，與入境旅游市場共同發展，日漸融合。（3）出境旅游市場發展后勁十足，已成為亞洲最大的客源輸出國。總之，我國旅游業進入了三大市場