創意讓品牌更大牌——文案的力量環時互動環時互動（S-lab）是一家基于受眾洞察，整合多種創意方式，聚焦社交網絡，協助品牌和產品擴大其社會化影響力，以創新為生命線和競爭力的新形態傳播公司。簡介理念：敏捷營銷，用時效創造實效

以有趣推動有效

數據在前，創意在后

是人而非消費社群比平臺更重要

有質感的傳播才能更長久，并深入人心

持續真誠透明的溝通，而非嘩眾取寵

為品牌和產品增加社會化因素案例一可口可樂2013昵稱瓶夏日戰役時效性——昵稱瓶將當下最流行的群體昵稱印在可樂瓶上，每次購買都能創造驚喜，獲得歸屬感趣味性——每個昵稱瓶的單獨文案廣告都幽默的描述昵稱的特質，貼合大眾效果——可口可樂中國地區第一次Social先行戰役，實現2013年夏季25%的銷售提升，贏得2013年大中華區艾菲獎全場大獎艾菲獎（EFFIEAWARDS）創立于1968年，是紐約美國營銷協會為表彰每年度投放廣告達到目標，并獲得優異成績的廣告主、廣告公司所專門設置的特別廣告獎項。它集中關注廣告帶來的實際效果。案例二為陌陌正名真誠溝通——每個文案都像與讀者對話，用戶粘合度提高集結people——發起為#為陌陌洗白#運動，正面發聲，進行立體式創新媒體投放效果——改善了大眾對陌陌的看法，總話題覆蓋17,396,077,289次人群，話題閱讀量1214萬，登上熱門話題榜TOP10，在社交網絡上創造42,772次互動。順豐優選荔枝戰役有趣又力度——調侃的語調，輕松的氛圍，第一句話就抓住客戶往下看有質感的傳播——與客戶溝通，挖掘痛點，形成傳播。效果——主題海報互動量達到17,807次，曝光量達到70,222,001人次，20家企業自發為順豐優選進行傳播。2014年銷量達20萬單，銷售金額過千萬，活動期間高峰時有四萬單。案例三對話老金1、做傳播不是自我陶醉，要走到你的消費者當中去2、請記住，消費者的習慣永遠和自身利益相關3、專心研究90后，他們是互聯網的大玩家4、都在說痛點，你找的點消費者會痛嗎5、追熱點不要超過品牌底線6、自己不愿意寫，也就沒有人愿意看7、好廣告并不能改變一個爛產品8、不要跟競爭對手撕逼金鵬遠：環時互動首席知識官、環時互動CEO，杜蕾斯、可口可樂等官方微博的操盤手。2014年入選“中國商業創新50人”2012年，摩時科技首席知識官。時互動CEO，怎樣寫有價值的廣告文案？1、美國約瑟夫·休格曼《文案訓練手冊》說過：最優秀的文案撰稿人興趣廣泛，精通很多技能。2、了解產品的每一個細節，從每一個細節入手去撰寫文案3、一則廣告里所有元素都是讓讀者去閱讀這篇文案的第一句話（第二句話的目的是第三句……）

必要認知1、標題2、副標題3、圖片4、圖片說明5、文案6、段落標題7、商標8、價格9、反饋方式10、設計一、滑梯效應，重力閱讀拋出問題，制造懸念，讓客戶無法停止閱讀你的文案，像坐滑梯一樣一口氣讀完。例子：1、休格曼經典案例：“消費英雄”，偷來的產品。我們保證我們偷來的產品就像全新的一樣，不帶有任何先前所有者的標志或痕跡。我們開發了一種激動人心的新型消費市場理念，他被稱為“偷”。。。。。。所以，這就是我們的理念了。我們回收利用“超爛”的垃圾，把他們變成5年保修期的新產品。我們從富有的生產商那里“偷”來他們，把他們提供給可憐的消費者。我們努力工作，賺取一份光榮的利潤。2、12308汽車票訂票網：畢業了，我們還能在一起嗎？文案技巧二、用情感書寫，與讀者共鳴讓你的讀者說“是”，讓他們在閱讀你的文案時，因為你真誠的陳述而產生共鳴。例子：新百倫：青春是什么顏色？

你問我：“青春是什么顏色？”我一時不知如何作答，只好細數心中的紅、黃、藍、綠、黑與白。紅——體內不止注滿燒不完的燃料，更藏著成長的隱痛。黃——在不停高談遠方多元之前，先造一艘足以起航的船吧。藍——浮上來的，多是隨波逐流的空想，沉下去的，才是值得實現的執念。綠——在輕飄的年紀，也不會一直隨風，遲早要落回自己的位置。黑與白——年輕就是說走就走的旅行？出發前，不如先選條踏實的路。這是我們更熟悉的青春足跡，這是我們本來的樣子。NewBalance574#這是我們的原色#文案技巧三、推銷概念，而不是產品當你描述一款產品時，你的目標客戶可能會提出一些異議，就自己先提出來。如果你意識到可能會有異議，但卻忽略了它，那就像是忽略了顧客。例子：小米：為發燒而生可口可樂最新全球營銷主題：Tastethefeeling文案技巧四、種下“好奇”的種子保證“客流量”我們必須在段落末尾用非常簡短的句子誘導讀者讀下去。也可以用于文章開頭，略提一些產品的好處和功效，引導顧客。例子：支付寶咻紅包2000年，謝霆鋒為聯想FM365網站做的廣告（4月12日，誰讓我心動？這句話加謝霆鋒驀然回首畫面組成的廣告，一夜之間鋪遍了北京、上海、廣州三地的街頭路牌。與此同時，主題相同的電視廣告也在京滬穗三地電視臺同步播出。4月18日，揭曉，為聯想網站的廣告）文案技巧五、打破思維定式但你試圖解決問題的時候，打破那些思維定式。歷史上3個打破思維定式的的例子：1、“沒有人會在家里擺一臺計算機！”這句話是肯·奧爾森1977年說的，他是美國數碼設備公司的董事長、總裁和創始人。2、“未來的電腦可能不會超過1.5噸重。”這句話是《大眾機械》雜志在1949年預測科學將毫不留情地迅猛前進時所提到的話。3、“這個概念很有趣，很有條理。但是若想取得比C更好的成績，這個想法必須要有可行性。”這是耶魯大學管理學教授在評價弗雷德·史密斯的論文時所說，史密斯在這片論文里提出了可靠的一夜配送服務。后來，史密斯創建了聯邦快遞公司。例子：杜蕾斯文案合集：創意與熱點結合，敏感話題也可以有新玩法。文案技巧熱點產品廣告文案的順序:文案流向興趣激情獨特性為什么不同怎么樣特性購買合理化價值售后下定單獨特性為什么不同怎么樣購買合理化價值售后，下單問題一：有好奇點，無趣味點標題：310天的等待，只為更好的遇見你~第一句話：在這個頭像都分情侶，牙刷也分男女的小鮮肉橫行，屌絲逆襲，女神層出的蛇精年代，單身汪們都迫不及待要刷存在感了，元氣橙也按捺不住要找女盆友了啦！……問題二：無溝通，無有效傳播問題三：有感情傳遞，但不夠極致標題：南國未雪，陰雨輕散，我在永興等你……拆字組合：元+辶——說走就走

氣+羊——呼吸呼吸

橙+C——渴了吃個橙吧問題四：有概念，無滑梯效應概念：補充冬日元氣繼續努力！