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ggnnVI設計教學課件b標志設計VI

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形

式1

VI設計的基本概念基本設計系統和應用設計系統2

VI設計的構成VI

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形

式1.

基本設計系統企業名稱標準標志變形標志標準字體印標準色彩輔組合模式商標品牌象征紋樣吉祥物刷字體助色彩三

大

核

心2.

應用設計系統辦旗指示服廣資環境運輸工具及設備類公產品其他公告關禮與與幟類裝料用品類標識類宣傳類陳設類包裝品類類類類3

VI基本設計系統說明表VI

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形

式項

目內

容·

設計意念展開圖·

設計造型題材·識別策略擬定·

創意發想思考分析·企業標志設計·喜好度考量·

創意稿5組，作喜好比較·

作標志喜好度分析與考量·

以各種視覺特性作修飾及視覺精致化作業·企業標志精致化·企業標準色彩·中英文標準字·

以企業定位規劃企業色彩規劃·

以標志特性發展設計企業中英文標準字體·

以標志個性發展應用色帶或色塊等輔助圖案設計·象征圖形·企業吉祥物設計·指定印刷字體·

設計活潑生動的吉祥物造型·

指定企業各印刷品及公文表格之專用印刷字體·

商標、色彩、字體、與象征圖形及吉祥物與基本組合編排模式的設定·確立標準組合模式4

基VI

礎設計

統——標志系V

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y——logoVI

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式4-1

企業標志商標與標志——VI

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式4-2

商標與標志的區別商標

——標志VI

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式4-32.3.4.5.6.標志設計的題材；；；VI

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式標志設計的具象和抽象圖形實例4-4營業內容+企業名稱經營理念

經營愿景++營業內容

經營理念經營愿景

企業名稱

名稱縮寫企業名稱

企業名稱具象抽象標志的造型與色彩意涵4-5VI

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式WarmHardSoftCoolVI

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形

式標志的類型4-6按所屬行業類別來分A.政府和國際組織機構標志——VI

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形

式B.公共信息標志VI

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形

式C.品牌標志(日本西紅柿銀行)(韓國三星集團)(日本索尼集團)(美國ABC電臺)標志的分類設

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式VI按設計手法和表現形式分標志設計的原則4-7分析標志設計的形式標志設計的原則4-8VI

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式C

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式(香港意大利餐廳)VI

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式。VI

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式(韓國國際航空公司)VI

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式VI

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式。(

山東益壽堂藥業有限公司)VI

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式(日本酒店)VI

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式C

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ggnn三、標志的功能三、標志的功能信息傳達。理想的傳達效果：信息傳達者使其圖形化的傳達內容與信息接受者所理解和解釋的意義相一致。(一)區分商信息傳達。理想的傳達效果：信息傳達者使其圖形化的傳達內容與信息接受者所理解和解釋的意義相一致。光明乳業、蒙牛乳業、伊利乳業標志的特征，對相同行業、不同商品作出了區分，有利于消費者的辨別與購買。C

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ggnn(二)質量保證的作用(二)質量保證的作用

TOYOTA在汽車的銷售TOYOTA在汽車的銷售量、銷售額、知名度方面均是世界一流大公司之一。特別在汽車銷售上，位列世界第三名。TOYOTA生產包括一般大眾型汽車、高檔汽車、面包車、跑車、四輪驅動車、商用車在內的各種汽車。TOYOTA標志的含義

標志整體由橢圓構成，體現了客戶與汽車制造者心心相印的信賴感。豎橢圓與橫橢圓組合在一起，表示TOYOTA的第一個字母T，背后的圓表示TOYOTA的先進技術在世界范圍內延展，以及在未來、在宇宙中飛翔的無限可能性

。理念：前進，讓夢更近。C

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ggnn豐田的頂級豪華轎車，它是日本汽車發展史上不可多得的經典之作。1966年，TOYOTA推出了名為COROLLA花冠(取意"花中之冠")的新型雙門轎車。這款車匯集了TOYOTA的技術精華，是當時具有最高性能水平和商品吸引力的劃時代"緊湊型轎車"。C

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ggnn(三)認牌購貨的作用消費者購買商品除了看價格外，更重要的是要看商品的商標，根據商標認牌購貨。(四)廣告宣傳的作用優美的圖形，鮮明的色彩，代表著企業的信譽，象征著特定商品的質量與特色，吸引著消費者，刺激著他們的購買欲望。C

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ggnn(五)美化產品的作用在設計上是否簡潔

明快、具有美的感染力，會直接影響企業及產品的信譽。一個成功的標志，可以增強產品的美感，提高產品的身價，擴大產品的銷路。(六)國際交流的作用即使能進入國際市場，由于沒有商標，也難以在市場上占據一定的位置，樹立品牌的信譽，更得不到法律的有力保護。C

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ggnn(七)安全引導的作用除了商業方面的標志外，公共服務方面的標志具有指導行為的功能。(八)文化價值的作用記錄著一個國家、民族、地域的文化特征和歷史淵源，它所體現的文化內容和本身所具有的文化特點也正是一個民族或國家地域的文化傳統的體現。C

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ggnn4-8標志的設計形式C

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ggnn四、標志與圖案的區別：1、功能與目的A、標志：傳達信息的功能，代表某一商品、集團、事物，表現它們的特征、意義等。所以首先是信息符號。B、圖案：使用性和觀賞性,美好感受為目的。2、美的要素所處的位置A、標志：功能是第一位的，美的因素在標志設計中是手段不是目的，且必須具有獨特性。B、圖案：美觀是第一位的，不追求美就失去存在意義，存在價值就是使人獲得美的享受。C

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ggnn二等獎作品：李穎正邦品牌設計有限公司二等獎：陳磊(清華大學美術學院)二等獎：馬騁(上海形色坊藝術設計有限公司)C

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ggnn3、目標性與實效性A、標志：具有十分明確的市場目標和宣傳目標.B、圖案：有明確市場目標，但無宣傳目標。與人們日常生活密切相關，審美習慣改變，圖案設計也隨之變化。4、內容的規定性A、標志：內容有嚴格的規定B、圖案：內容無嚴格規定。因此創作可簡可繁，意義可有可無5、存在的地位A、標志：獨立存在，以獨立的基本型表現主題，突出中心。B、圖案：處于從屬地位，必須依賴于某種物質生產形式而顯示其藝術價值。C

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Iggnn6、表現的自由性A、標志：要表達一定內容主題、精神、思想。清晰便于識別；容易復制；適用于所需的各種媒體、遵從信仰、風俗習慣。B、圖案：除受使用功能、生產工藝、民族信仰、風俗習慣等限制外，手法極其自由。八吉祥中的盤長7、情感上：A、標志：注重理性，理性第一、感性第二B、圖案：注重感性標志特殊性和典型性，圖案普遍性和適用性。聯通標志4-8

標志設計的形式VI

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形

式人體造型的圖形（可以整個人體，也可局部、五官）；動物造型的圖形（圖騰）；A.具象表現形式植物造型的圖形（裝飾紋樣、幾何化）；器物造型的圖形（建筑物、鉛筆······）；自然造型的圖形（太陽、水、火、星······）。VI

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形

式圓

形：吸引人，形成視覺中心（橢圓、正圓、復合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；B.抽象表現形式三角形：正三角穩重，倒三角危險的平衡（等邊、等腰）；多邊形：表現多種形式和內容（相交、剪割、融合······）；方向形：方向變化、數量變化（雙向含義）、狀態變化（速度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)VI

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形

式漢字：民族化，有喻意。如：福→“蝠”

魚→“余”；C.文字表現形式英文：表現言簡意賅，形態多樣；數字：獨特，記憶深刻，造型新穎。4-9標志的設計技法標志的設計技法反復：單純、簡練、實用、優美，具有音樂般的節奏和情調。對比：鮮明、醒目、振奮人心。（形狀、大小、位置、黑白、虛實、色彩···

···）(

北京中瑞古玩藝術有限公司)和諧：統一、穩定、寧靜。（以點、線、形、關系要素的和諧）(

海通證券)漸變：秩序、韻律、關聯、呼應、整體之美。（水平、垂直、傾斜、周圍、內外、螺絲式）(

慈愛綜合醫院)突破：上方、下方、左右方突破。(

亞太國際年會)對稱：秩序、整齊、莊重、穩定。（反射對稱：只有一個對稱軸；輻射對稱：三個以上對稱軸；旋轉對稱：由中心點引出若干條相同旋轉角度軸，由此構成的圖形。）(

瑞士銀行)(

沈陽市商業聯合會)均衡：對稱和非對稱，力學和視覺，量和力的均衡。反襯：簡潔、明確、獨特、巧妙。(美國水族館

)重疊：使平面呈現層次感、立體感和空間感。（連接、錯疊、交疊、聯合、透疊、，減缺、差疊、復合）(

龍鯨河漂流)變異：引人注目，獨特。（形狀、位置、色彩······）(

北京盛世兆業房地產有限公司)(

設計工作室)鑲嵌：把圖形的各元素拼嵌在一起，形成整體并置的均衡感。(美國動物公園)連接：有趣味性，耐人尋味，延續性。（閉和式、開啟式、連體式）裝飾：自然的親和力和藝術美。（線描、影繪、寫真、綜合）具象：直觀，便于理解記憶（變形、夸張、擬人、添加、求全、省略、神話、象征、寓意）立體：體積感、真實感、重量感。（線條、光影、透視、肌理、錯覺、無理）C

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ggnn標志設計禁忌1、不能用地理名稱2、標志用外文要沒有姓氏含義3、不宜采用數字做商標4、標志的文字、圖形、顏色要避免有不好的含義。C

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ggnnA、圖形上①鹿在中國活潑、可愛，在巴西“同性戀”②日本中國古時把仙鶴寓意長壽，在法國仙鶴是愚蠢③孔雀在東方是美麗的，但法國是“淫蕩”別稱④伊斯蘭國家禁忌豬及類似豬的圖形，包括中國引以自豪的熊貓。⑤西方人認為黑貓是不祥之物⑥澳大利亞忌諱用兔⑦日本人喜歡櫻花而忌諱荷花，也忌諱皇室使用的菊花⑧阿拉伯人禁用六角星,意大利忌用蘭花圖,法國禁用黑桃，是死人象征⑨捷克人將紅三角作為有毒的標志C

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ggnnB、顏色上①美國紅色代表憤怒，深色代表嫉妒，蘭色意味憂郁，黃色象征軟弱。②瑞典人禁用蘭色③西方人以黑色為不吉利④英國人忌諱黃色，(中國、泰國)，而埃塞俄比亞喪事穿黃色衣服⑤拉美人將紫色與死亡聯系草圖——標志設計獲得成功的基礎4-10草圖標志設計獲得成功的基礎明確設計標志的要點4-11VI

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式明確標志傳播的信息內容明確設計宗旨明確設計目標明確設計的限制優秀的標志應具有何特點？4-121.設計師和企業主并不是在標志上強制施與個人的或流行的“外表”，而是要將印象與企業的真實性格相配合。C

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ggnn一．企業標志的特點

中國工商銀行行徽整體上市一個隱性的方孔錢幣，體現金融業的行業特征，并借題發揮出“方圓的規矩”的哲理思想，行徽的中心是一個“工”字，使經過特別變形的，中間斷開，加強的“工”字的特點，而且表達了深層涵義，兩邊對稱，體現銀行與客戶之間平等互信的依存關系。以“斷”強化“續”，以“分”形成“合”，是哲學上的辯證法，是銀行與客戶的共存基礎C

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設計旨在突破銀行必用古錢的舊模式，重人性而非銅臭，創造一種溫馨和親和力以改善銀行古板的面孔，體現銀行為市民服務的宗旨。圖形以深圳市市花杜鵑、“商”字的基本形、撐開雙臂的人形組合而成，以表達市民所擁戴的銀行之意。?C

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ggnn㈡

領導性企業標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。寶馬標志中間的藍白相間圖案，代表藍天，白云和旋轉不停的螺旋槳，除了喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發動機技術方面的領先地位，又象征公司一貫宗旨和目標：“在廣闊的時空中，以先進的精湛技術、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢和日新月異的新面貌。”C

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