戶外休閑用品產業策劃方案

簡政放權、放管結合、優化服務改革深入推進，相關法規、標準、政策措施進一步健全，市場監管力度不斷加大，公共服務能力顯著提高，市場競爭秩序和消費環境明顯改善。增品種支持企業深度挖掘用戶需求，適應和引領消費升級趨勢，在產品開發、外觀設計、產品包裝、市場營銷等方面加強創新，積極開展個性化定制、柔性化生產，豐富和細化消費品種類，推動中國制造向中國創造轉變。（一）提高創意設計水平鼓勵地方和行業協會培育一批示范性消費品時尚創意設計名城和產業園區，加大對消費品創意設計優秀人才的表彰和獎勵力度。在消費品行業建設一批國家級工業設計中心，推廣應用眾包等新型創意設計組織方式，培育一批網絡化創新設計平臺。促進文化創意與三品融合發展，提高消費品的文化附加值。（二）增加中高端消費品供給發展個性化、時尚化、功能化、綠色化消費品，推出一批科技含量高、附加值高、設計精美、制作精細、性能優越的精品，進一步提升我國消費品工業在全球產業價值鏈中的地位。發展中高端服裝鞋帽、手表、家紡、化妝品、箱包、珠寶、絲綢、旅游裝備和紀念品等消費品，進一步提升嬰幼兒配方乳粉、廚衛用品等生活用品的有效供給能力和水平。適當降低低端消費品比重，促進產品向高性價比優勢轉變。（三）發展智能、健康消費品發展智能節能家電、智能鋰電電動自行車、智能照明產品、數字電視、智能手機、平板電腦、服務機器人、消費類無人機、可穿戴智能產品、智能音箱、虛擬現實產品、智能化計量器具等智能消費品。積極研發營養與健康食品、康復輔助器具、健身產品、智慧醫療產品等健康類消費品。進一步發展老年、兒童和嬰幼兒用品。（四）發展民族特色消費品傳承發展一批傳統工藝美術、文房四寶等產品。支持發展一批傳統特色食品。創新提升一批民族特色用品。傳承保護民族服飾文化，研究設計一批具有民族特色的服飾。加強對藏藥、維藥、蒙藥等特色民族藥的發掘和保護。完善產業政策開展消費品工業三品戰略示范試點，引導地方各級因地制宜完善產業政策，促進消費品供給側結構性改革。以更加嚴格的安全、環保、質量、能耗、技術等標準，依法依規退出鉛蓄電池、制革、造紙、印染等行業落后產能。進一步改善企業兼并重組市場環境，優化產業組織結構。進一步完善消費品原料配料含量、原產地、特殊人群適用性等信息披露標簽標識全覆蓋制度，推行消費品能效標識、綠色標識等認證制度，逐步擴大實施能效標識和綠色標識制度的消費品范圍。消費品行業市場供求狀況及變動原因（一）消費品行業市場供給狀況及變動原因全球體育戶外、家居生活、健康護理等消費品領域已發展出了具備優勢的跨國企業和強勢品牌，并在全球范圍內布局供應鏈體系。隨著我國消費品制造業的壯大，中國企業積極融入全球體系，憑借在產品和模具的設計開發，以及生產制造的自動化、信息化等方面的技術進步，行業產品供應充足，全球市場份額不斷擴大，且進一步推動了產業升級，促使我國行業在全球產業價值鏈向高端環節躍升，可以預見未來我國消費品供給能力將進一步增強。（二）消費品行業市場需求狀況及變動原因隨著居民收入水平的提升和消費升級，體育戶外、家居生活、健康護理等消費品的種類不斷豐富和更新換代，催生了對各細分市場的需求。在體育戶外用品市場需求方面，體育戶外活動的快速普及催生了人們對運動和休閑相關產品的需求，整體市場規模隨著參與人數的增加而不斷擴大；在家居生活方面，居民對高品質和健康生活的追求促進了家居生活用品市場規模的擴張和消費檔次的提升，同時，電動工具等自動工具在家庭使用中的滲透率提高，為家居生活用品釋放了更多的市場需求；在健康護理方面，隨著人們對健康重視程度提升，消費者對個人護理小家電的關注度逐漸提高，個人清潔用具等小家電產品正逐漸成為生活必需品，進一步刺激了健康護理產業的需求。創品牌引導企業增強品牌意識，夯實品牌發展基礎，提升產品附加值和軟實力，推動中國產品向中國品牌轉變。（一）提高品牌競爭力鼓勵企業圍繞研發創新、設計創意、生產制造、質量管理和營銷服務全過程制定品牌發展戰略，構建管理體系，明確品牌定位，采用合理定價、差異發展等策略，整合渠道資源，提高品牌產品性價比。支持品牌企業創新商業模式，與大型電商平臺對接，與零售企業開展統一議價、集中采購，促進產銷對接，拓寬流通渠道，減少流通環節。推動各地、各行業建立品牌商品工商對接機制，大力開展知名品牌產品全國行、網上行和進名店等活動。（二）培育知名品牌提高消費品標準化程度，推動中華老字號傳承升級，支持企業適應市場需求，培育新品牌。規范品牌評價程序與標準，支持行業協會指導企業開展品牌創建、培育、宣傳活動。編制家電、服裝、家紡、食品等行業品牌發展報告。鼓勵行業協會依托產業集群、國家新型工業化產業示范基地等，指導開展消費品區域品牌創建工作。（三）完善品牌服務體系扶持一批品牌培育和運營專業服務機構，培育一批具有較強影響力的消費品品牌設計創意中心和廣告服務機構。建立品牌人才培訓服務機構，形成多層次的品牌人才培養體系。完善品牌價值評估體系，為企業品牌創建提供咨詢評估。深化品牌消費集聚區建設試點，支持地方和行業協會辦好博覽會、時裝周、設計大賽等重大品牌活動，培育一批具有國際渠道、擁有核心競爭力的品牌展覽展示機構。（四）推進品牌國際化鼓勵優勢品牌企業開展國際交流合作，引進國際化品牌管理人才和經營理念，建設海外研發設計機構及營銷渠道。支持品牌企業以參股、換股、并購等形式與國際品牌企業合作，提高品牌國際化運營能力。支持品牌企業參加國際展覽展銷，積極開拓海外市場，提高品牌產品出口比重。家居生活用品行業概況（一）全球家居用品行業發展情況從廣義上講，在家中看見的、用到的物品都可以歸納進家居范圍。伴隨經濟的快速發展，以及居民生活水平和消費能力的明顯提高，家居生活用品種類愈發豐富，品質要求日益嚴格，促使市場規模進一步擴大。當前在全球范圍內，家居生活用品行業已發展出一批以宜家為代表的極具品牌知名度和影響力的零售跨國企業。根據年報和官網統計，2021年宜家已在全球60余個國家和地區累計開設了458家門店，銷售收入達419億歐元。在歐美發達國家和地區，有不同品種，不同用途的家用電動工具已成為家庭必須家居用品，具有剛性需求屬性。根據EVTank統計，2021年全球電動工具出貨量達5．8億臺，市場規模為636．9億美元，其中2021年中國電動工具出口量同比增長26．7%達到4．3億臺，對應的出口金額達到969．3億元。（二）我國家居用品行業發展情況全球知名家居生活用品品牌企業更為專注于品牌與渠道建設，主動選擇將制造環節轉移至發展中國家，因此，在產業轉移與技術引進等因素的共同驅動下，我國家居生活用品制造業得以快速發展，根據Frost&Sullivan統計，2020年我國生活用品市場規模達3．6萬億元，預計到2024年將達5．4萬億元。除在制造端具有優勢外，依托居民消費升級，我國家居生活用品行業的消費規模和消費檔次同步提升，新品推出速度加快，產品結構向高端優化，在市場端也顯示出強勁增長動力，吸引跨國企業的加速布局，繼續推動我國家居生活用品行業品質化發展。受生活習慣和生活條件限制，電動工具并非我國家居生活必需用品，但根據《中國電動工具行業發展白皮書（2022年）》統計，近二十多年來，我國電動工具行業在承接國際分工轉移中不斷發展，現已成為世界電動工具的制造大國和外貿出口大國，2021年出口量占全球的74．14%。受中美貿易戰與新冠疫情影響2019-2020年全球出口量增速有所下降，但隨著全球經濟逐步復蘇，2021年全球電動工具的出貨量實現了19%的增長幅度，我國電動工具出口量同比增長26．7%遠高于全球水平，繼續保持全球電動工具市場制造優勢地位。提品質培育和弘揚精益求精的工匠精神，引導企業樹立質量為先、信譽至上的經營理念，立足大眾消費品生產推進品質革命，走以質取勝、質量強國的發展道路，推動中國制造加快走向精品制造，贏得大市場。（一）開展國際對標開展與國外中高端消費品對標，推進國內消費品標準與國際標準接軌，到2018年，主要消費品領域與國際標準一致性程度達到95%以上。引導重點消費品企業參照國際先進標準組織生產。開展國內外中高端消費品質量品質比對，逐步縮小與國際標準差距。開展仿制藥質量和療效一致性評價，全面提升仿制藥質量水平。支持標準化技術機構主導或參與國際標準化工作，增強我國參與制定消費品領域國際標準的話語權。（二）加強質量精準化管理引導企業深入開展全面質量管理，加強從原料采購到生產銷售全流程質量管控，開展自動化、智能化工廠技術改造，推廣工藝參數及質量在線監控系統，提高產品性能穩定性及質量一致性。推廣先進質量管理模式和管理體系，樹立質量標桿企業。建設一批高水平的消費品質量控制和技術評價實驗室。研制消費品工業急需的計量標準，推進消費品工業領域國家產業計量測試中心建設，推廣覆蓋產品全生命周期的測量管理體系。制定實施消費品標準化和質量提升規劃。（三）推進質量檢驗檢測和認證加快發展第三方質量檢驗檢測和認證服務，探索建立質量追溯管理體系專門認證制度，提高檢測認證機構公信力。支持重點消費品企業積極采用和參與制定國際質量檢驗檢測標準，推行產品認證制度，推動質量檢驗檢測和認證結果與技術能力國際互認。指導食品生產企業加強質量安全檢測能力建設，支持醫藥和嬰幼兒配方乳粉企業通過國際通行認證。（四）保障藥品和優質原料供應提高藥品供應保障能力，擴大定點生產試點品種范圍，支持建設小品種生產基地。加快重大疾病治療用新藥、臨床急需的仿制藥、生物類似藥和中藥新藥的開發，積極研發兒童適宜品種和劑型。支持有條件的嬰幼兒配方乳粉等消費品企業在國內外建設優質原料生產基地及配套設施，加強鮮活農產品冷鏈物流設施建設，從原料端保障消費品質量。健康護理行業發展概況（一）全球健康護理行業發展情況健康護理行業為大健康產業細分領域之一，將個人護理、美容等內容進一步延伸至大健康概念。其中，在城市化加快、豐富的生活方式以及大眾愈發注重個人健康衛生等因素驅動下，口腔護理、面部護理、美發護理、健康按摩等個人護理小家電受到越來越多消費者的青睞，正逐漸成為生活必需品，促進了全球個人護理市場規模的增長。根據IMARC統計，2021年全球個人護理電器市場規模達204億美元，并預測2022-2027年將保持溫和增長，年均復合增長率為6%，預計2027年市場規模達到291億美元。在口腔護理方面，電動牙刷是指通過刷毛的快速自動移動來清潔牙齒、舌頭和牙齦的裝置，可利用頭部的旋轉和側向運動，有效解決牙菌斑、牙齦炎、牙釉質損壞等口腔問題，為多數歐美家庭首選口腔清潔產品。根據IMARC統計，2021年全球電動牙刷市場價值達31．2億美元。同時，沖牙器等新型清潔口腔的輔助性工具可配合電動牙刷達到更加全面的護理口腔效果。根據EmergenResearch統計，2021年沖牙器全球市場規模達到7．034億美元，并預計2022-2030年期間將保持8．6%的復合年增長率增長，2030年市場規模達到14．859億美元。當前口腔相關疾病的日益流行是推動全球電動牙刷增長的關鍵因素之一，應用創新壓力傳感器技術、提醒功能以及數據實時傳輸功能的智能化電動牙刷產品亦將進一步推動市場的進一步擴大。（二）我國健康護理行業發展情況目前我國健康護理行業及個人健康護理細分領域尚處于發展初期，但伴隨我國城鎮化進程的持續推進，家庭健康管理意識的不斷提升以及消費升級的推動，行業顯示出強勁的增長動力和成長潛力，根據《騰訊×GfK生活家電行業洞察白皮書（2022年版）》統計，2021年我國個人護理類家電市場規模達349億元，并預計到2022年將達355億元。同時，根據Euromonitor統計，我國電動牙刷市場規模2021年達90．15億元，并根據GfK發布的《個人護理小家電趨勢展望》顯示，我國電動牙刷市場規模全球排名第一，但從滲透率角度來看，仍有巨大的消費需求潛力。根據奧維云網數據進行橫向對比，我國電動牙刷滲透率約為10%左右，與美、日40%左右、韓國80%的滲透率差距較大。同時，隨著我國居民口腔健康意識的提高，電動牙刷滲透存在巨大空間。加強市場監管全面推行雙隨機、一公開監管方式，加強事中事后監管。加大對商標、地理標志、知名商品特有名稱、包裝裝潢、外觀設計、發明專利、商業秘密等知識產權的保護力度，打擊侵犯知識產權和企業合法權益的行為。嚴厲打擊生產銷售假冒偽劣商品等違法行為，防止劣幣驅逐良幣。強化消費品質量安全風險監測，完善消費品傷害監測制度，加大線上線下質量監督抽查力度，推動建立健全消費品企業黑名單、懲罰性巨額賠償等法律制度。在中小城市、農村市場開展打擊生產和銷售假冒偽劣消費品專項行動。加強對幼兒園和學校相關學生用品、兒童用品的衛生、環保、安全等方面監管，依法保護消費者合法權益。主要目標到2020年，消費品工業傳統優勢得到鞏固提升，新興產業不斷壯大，市場環境進一步優化，三品專項行動取得積極進展，品種豐富度、品質滿意度、品牌認可度明顯提升，產品和服務對消費升級的適應能力顯著增強。（一）市場環境明顯優化簡政放權、放管結合、優化服務改革深入推進，相關法規、標準、政策措施進一步健全，市場監管力度不斷加大，公共服務能力顯著提高，市場競爭秩序和消費環境明顯改善。（二）供給水平明顯提高消費品品質明顯提升，中高端消費品比重增加，品牌附加值、市場影響力和消費者認可度不斷提高。消費品質量標準、計量、檢驗檢測、認證認可體系